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Questão 1/10 - Administração de Marketing R4-Quando se segmenta um mercado, uma de suas características é a condição dele ser grande ou rentável o suficiente para ser explorado pela empresa, ou seja, que haja uma condição de ganho por escala, ou então, um segmento pequeno, porém, bem lucrativo. Nesse caso, essa característica é de ser: Nota: 0.0 A acionável B acessível C mensurável D substancial A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois substancial é a condição do segmento em ser grande ou rentável o suficiente para ser explorado pela empresa, ou seja, que haja uma condição de ganho por escala, ou então, um segmento pequeno, porém, bem lucrativo. (Rota 4). E diferenciável Questão 2/10 - Administração de Marketing R5-O maior desafio das empresas é saber quando deverão mudar o seu posicionamento, e isso passa pela análise das tendências, ou seja, olhar como o mercado vem mudando, como as mudanças impactarão a sociedade, e logo, as empresas. Uma dessas estratégias para o alcance do rebranding, é o estudo dos concorrentes diretos e indiretos. A essa estratégia damos o nome de: Nota: 10.0 A Plágio B Mensuração C Benchmarking Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (c), pois o benchmarking é o estudo dos concorrentes diretos e indiretos, principalmente se o que a empresa busca é um reposicionamento que busque valores opostos aos do seu concorrente. (Rota 5). D Reengenharia E Pesquisa de mercado Questão 3/10 - Administração de Marketing R5-As marcas são verdadeiros patrimônios das empresas e portadoras de seus valores e as que geram a satisfação aos clientes que com ela se identificam. Assim, em sua construção, a empresa precisa definir se a marca irá combinar palavras com desenhos, imagens ou símbolos. Nesse caso, esse tipo de marca é o: Nota: 0.0 A misto A alternativa que apresenta a resposta correta é a (a), pois as marcas mistas combinam elementos normativos e figurativos. (Rota 5). B regular C figurativo D nominativo E tridimensional Questão 4/10 - Administração de Marketing R6-Ético significa tudo aquilo que está relacionado com o comportamento moral do ser humano e sua postura no meio social. Ético refere-se à Ética, uma parte da filosofia que estuda os princípios morais que orientam a conduta humana. Considerando o contexto, avalie as afirmações seguintes. I – Ser ético ou ter um comportamento ético refere-se a um modo exemplar de viver baseado em valores morais. II - Mediante uma escolha que possa afetar terceiros, a ética funciona como um juiz que irá avaliar a escolha feita pelas pessoas. III – Um dilema ético surge quando há necessidade de se fazer uma escolha difícil, desagradável e que implica um princípio moral. É correto o que se afirma em: Nota: 0.0 A I, apenas B III, apenas C I, e II, apenas D II e III, apenas E I, II e III A alternativa que apresenta a resposta correta é a (e), pois apresenta as afirmativas corretas, onde todas as afirmativas são verdadeiras ao que se refere a ética. (Rota 6). Questão 5/10 - Administração de Marketing R5-Na arquitetura da marca, a empresa precisa tomar algumas decisões quanto à natureza e à forma de apresentação da marca. Por exemplo, a empresa precisa definir se a marca terá apenas palavras. Nesse caso, esse tipo de marca é o: Nota: 0.0 A misto B regular C figurativo D nominativo A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois as marcas nominativas apresentam apenas palavras. (Rota 5). E tridimensional Questão 6/10 - Administração de Marketing R4-Uma vez que a empresa segmentou o mercado, chega o momento de ela criar a sua estratégia de abordagem a esse mercado. Utilizando, por exemplo, uma estratégia que busca obter resultado em um determinado mercado. É a utilização de todos os recursos da empresa em uma parte do mercado visando dominá-lo, partindo do pressuposto que é melhor ser grande em um determinado mercado do que pequeno em todos. Nesse caso, essa abordagem é: Nota: 10.0 A Marketing Utilitário B Marketing Consciente C Marketing Diferenciado D Marketing Concentrado Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois a abordagem de mercado de Marketing Concentrado é um tipo de estratégia que busca obter resultado em um determinado mercado. É a utilização de todos os recursos da empresa em uma parte do mercado visando dominá-lo. Parte do pressuposto que é melhor ser grande em um determinado mercado do que pequeno em todos. (Rota 4). E Marketing Indiferenciado Questão 7/10 - Administração de Marketing R6-Avalie as asserções abaixo e a relação proposta entre elas: Decisões assertivas para o negócio precisam de reconhecimento de cenário. É importante possuir informações abrangentes e atualizadas sobre as tendências em ambientes macro e os efeitos microambientes que afetam a empresa. PORQUE É preciso olhar o negócio como um todo e ficar atento à oportunidades e ameaças, além de monitorar e analisar o ambiente para adaptar-se estrategicamente. Isso requer mais que experiência pessoal: para realizar essa tarefa, o empreendedor precisa de ferramentas formais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. Nota: 10.0 A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (a), pois a relação aqui se faz em causa-efeito, onde a assertiva I é complementada pela primeira justificando a primeira, em uma visão causa-efeito; a alternativa (b) está incorreta, pois ambas se completam, onde temos conceito-justificativa; já a alternativa (c) está incorreta, pois a lógica das duas assertivas são as mesmas; a alternativa (d) é incorreta, pois justamente a assertiva II vem justificar a I é incorreta; e por fim, a alternativa (e) é incorreta, pois porque ambas assertivas são verdadeiras. (Rota 6). B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. E As asserções I e II são proposições falsas. Questão 8/10 - Administração de Marketing R5-As marcas são responsáveis por intermediar o relacionamento de clientes e empresas, tornando esse relacionamento sustentável para ambas as partes. Elas se tornam a percepção mais evidente do cliente para com o produto ou serviço que está sendo consumido, e em sua construção, um dos aspectos que devem ser levados em consideração se refere à relevância dos clientes que reconhecem as marcas como cativantes. Nesse caso, esse aspecto é o da marca ser: Nota: 0.0 A Desejável A alternativa que apresenta a resposta correta é a (a), pois no aspecto de desejável se refere a relevância dos clientes que reconhecem as marcas como cativantes, por exemplo, o shampoo Seda. São as características desejáveis da marca, como seu design, seu significado, sua apresentação, e sua leitura. (Rota 5). B Adaptável C Memorável D Significativo E Transferível Questão 9/10 - Administração de Marketing R5-Um dos maiores trunfos que uma marca pode ter é a lealdade dos clientes, e isso certamente acontece com quem se dedica ao brand equity. Essa lealdade começa com o retorno do cliente, que com o tempo se transforma em defensor, interagindo nos canais de comunicação da marca e recomendando a outros o produto ou serviço. Desta forma, os esforços mercadológicos buscam essa excelência na geração de valor. Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas em relação as marcas: I. ( ) O posicionamento de marca é como ela quer ser lembrada e reconhecida pelos seus clientes. II. ( ) Uma estratégia de branding foca unicamente no produto ou serviço, e não na percepção do cliente sobre a sua marca. III. ( ) as empresas devem idealizar comoa sua essência será captada por sua marca, e com isso, criar a conexão com seus clientes. Agora, marque a sequência correta: Nota: 0.0 A V – V – V B V – V – F C V – F – V A alternativa que apresenta a resposta correta é a (c), pois ela apresenta a ordem correta de veracidade das afirmativas, onde a afirmativa II é errada, pois uma estratégia de branding que não foca apenas no produto ou serviço, bem como na percepção do cliente sobre a sua marca. (Rota 5). D F – V – F E F – F – V Questão 10/10 - Administração de Marketing R6-Para a elaboração do plano de marketing, a empresa deve ter feito anteriormente a análise do segmento em que está inserida; definir seus clientes e o mercado a serem atingidos; análise da concorrência; poder da marca. Assim, a empresa terá a possibilidade de traçar suas metas, objetivos e desenhar a estratégia para alcançá-los, principalmente na etapa do plano na qual se executam as estratégias de marketing, que devem assegurar a realização dos objetivos e das metas da empresa. A essa etapa damos o nome de: Nota: 10.0 A Avaliação B Controle C Implantação Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (c), pois a implementação é a etapa na qual se executam as estratégias de marketing, que devem assegurar a realização dos objetivos e das metas da empresa. O plano de ação é desenvolvido com base na especificação das atividades a serem desempenhadas, no seu período de execução, na forma como serão feitas, quem as fará e com que custo. (Rota 6). D Planejamento E Acompanhamento
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