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UNIVERSIDADE ANHANGUERA – UNIDERP CURSO DE BACHALERADO EM ADMINISTRAÇÃO ANA LÚCIA FERNANDES BRIANEZ - RA: 1774831777 ANGÉLICA PALHARES - RA: 3290422008 CARLOS KENJI MIZUNO - RA: 3763682967 RENAN HENRIQUE DA SILVA PEIXOTO - RA: 2634148859 PROJETO DE PLANO DE NEGÓCIOS RESTAURANTE TIO PETAS BARRETOS-SP 2019 2 2 ANA LÚCIA FERNANDES BRIANEZ - RA: 177483177 ANGÉLICA PALHARES - RA: 3290422008 CARLOS KENJI MIZUNO - RA: 3763682967 RENAN HENRIQUE DA SILVA PEIXOTO - RA: 2634148859 PROJETO DE PLANO DE NEGÓCIOS RESTAURANTE TIO PETAS Projeto de Plano de Negócios apresentado como requisito parcial da disciplina de projeto Integrador II, do curso de Administração da Universidade Anhanguera Educacional. TUTOR (A): Francine Gonçalves Danna BARRETOS-SP 2019 3 3 RESUMO Este trabalho de estágio trata de um Plano de Negócios relativo à abertura, em Boa Viagem- CE, de um restaurante de comidas rápidas e regionais, os hábitos e o consumo de alimentos são diferentes para as distintas populações do planeta. Além desses estudos também foi desenvolvido o planejamento estratégico, onde se apresentou as oportunidades e ameaças e as forças e fraquezas que a futura empresa enfrentará, criando condições para que ela decida de forma mais ágil em momentos de necessidade. Estas diferenciações decorrem não só de condições socioeconômicas, mas principalmente de aspectos culturais que envolvem a alimentação. Ou seja, o ato de alimentar-se não implica somente na ingesta para a nutrição do organismo humano, estão ligados a um conjunto de regras, preceitos, tabus, valores e atitudes culturais diante dos alimentos que cada grupo social estabelece. O Tio Petas conta com uma equipe de profissionais altamente qualificados para treinar seus alunos utilizando carnes, frutos do mar, legumes e verduras selecionados sob os mais rigorosos padrões de qualidade e higiene. Uma excelente equipe na cozinha industrial, supervisores e gerentes para acompanhar e fiscalizar, fazendo o monitoramento do funcionamento do restaurante, avaliando e se antecipando a qualquer problema eventual que venha a ser causado diminuindo assim os riscos do negócio. O projeto teve como principais objetivos realizar diagnóstico do ambiente, definir o negócio, as ações de marketing e de recursos humanos bem como elaborar um plano financeiro para demonstrar a viabilidade do empreendimento. A tipologia de estágio utilizada foi uma avaliação formativa, a abordagem foi de caráter qualitativo e quantitativo com coleta de dados primários e secundários. Depois de auferidos o resultado das diversas etapas propostas percebeu-se a viabilidade na abertura do restaurante Tio Petas. Diante disso, quando um empreendedor decide criar uma nova empresa no ramo de alimentos, precisa ficar atento aos hábitos dos consumidores. Um plano operacional está diretamente ligado à forma em que a organização irá operar, incluindo desde a maneira de gerenciar o negócio até a maneira de executar. A partir daí ele busca que identifique a oportunidade de negócio e de coletar informações sobre elas, desenvolvendo o conceito e estratégias do seu futuro empreendimento para assim colocá-lo em prática. Neste sentido, o plano de negócios é uma ferramenta que tem como função mostrar a capacidade e possibilidade do nascimento do novo empreendimento, podendo visualizar os possíveis fracassos e necessidades. Palavras Chave: Empreendedorismo. Plano de Negócio. Administração. 4 4 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 3 1. SUMÁRIO EXECUTIVO 6 2. ANALISE DE MERCADO 7 3. PLANO DE MARKETING 9 4. PLANO OPERACIONAL 12 5. PLANO FINANCEIRO 14 6. CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS 16 7. AVALIAÇÃO ESTRATÉGICA 18 CONSIDERAÇÕES FINAIS 19 REFERÊNCIAS 21 5 5 INTRODUÇÃO Neste projeto será demonstrado a viabilidade de um plano de negócio de um restaurante FASTFOOD denominado “Tio Petas” que irá atender a demanda diária da população local, empresas da região e visitantes, considerando os recursos necessários, as condições e a perspectiva de mercado. No meio da incerteza que envolve qualquer projeto, é indispensável ao empreendedor fazer todos os cálculos necessários reduzindo riscos e orientando nas tomadas de decisão, alinhado com as condições de trabalho e ética. Desenvolver e criar novos negócios contribui para o desenvolvimento das nações e para o bem-estar da população em geral. Através da abertura de postos de trabalho, geram-se novas oportunidades e aumenta-se a riqueza. Para que o desenvolvimento e estes benefícios ocorram é necessária a figura do empreendedor, disposto a correr os riscos na abertura de um novo negócio. Ao empreendedor cabe agir proativamente, antecipar os possíveis acontecimentos e abrir novos caminhos ao empreendimento. Porém, o que se vê no mercado é empreendedores bastante despreparados tecnicamente, que se tornam “empreendedores” não por serem proativos ou visionários, mas por buscarem uma alternativa de aumentar seus rendimentos ou suprir outra necessidade econômica, como o desemprego. O plano apresentado foi desenvolvido através de levantamentos e informações técnicas para tal como investimentos iniciais, público alvo, análise da concorrência, custos com mão de obra, pesquisas com os consumidores etc. Para se diferenciar neste segmento, é preciso fornecer produtos e serviços de qualidade, uma das obrigações do nosso restaurante. O perfil do restaurante foi escolhido com base na capacidade produtiva conforme instalações, equipamentos e recursos humanos estabelecidos alinhados à demanda proporcionada pela região. 6 6 1. SUMÁRIO EXECUTIVO Esse projeto tem como objetivo principal a implantação de restaurante self-service de comidas nacionais, regionais e internacionais, a TIO PETAS em um ponto estratégico no centro de Boa Viagem-CE na Avenida Djalma Batista, bairro: Centro, onde se encontra grande número de empresas, hotéis, bancos, escolas, centro de convenções e principalmente da Areninha, Centro Esportivo de Boa Viagem-CE. A empresa tem como um investimento total, o valor aproximado de R$150.000,00, para estruturação, implantação, capital de giro e estoque inicial. Investimento para um restaurante com capacidade de 130 pessoas, mas optamos em fazer uma média de atendimento de nove pessoas diárias aonde com isso chegamos a uma proposta de lucratividade de 37,10% ao ano recuperando o valor investido em dois meses, e dobrando esse valor em aproximadamente um ano, tornado altamente rentável o investimento e com um grau de risco baixíssimo, por se tratar de um restaurante com foco na qualidade dos produtos e serviços com funcionários experientes e diferenciados, local privilegiado atento as ordens da vigilância sanitária, direito do trabalho e consumidor. A empresa terá o regime tributário classificado no Simples nacional, que um regime compartilhado de arrecadação, cobrança e fiscalização de tributos aplicável às Microempresas e Empresas de Pequeno Porte, previsto na Lei Complementar nº 123, de 14 de dezembro de 2006. Abrange a participação de todos os entes federados (União, Estados, Distrito Federal e Municípios). Missão: Valorizar a culinária brasileira e mundial e oferecer serviços gastronômicos de qualidade com rapidez e conforto. Visão: Ser reconhecido nacionalmente como o melhor restaurante fornecedor de comidas rápidas e baratas, bem como se um ponto turístico de informação e ajudar no resgate da cultura local e expansão de franquias. Setor de Atividade: Serviços (alimentação) Sócio 1:Renan Moraes Perfil: Atua nas áreas fiscal e administrativa de algumas empresas locais. Atribuições: Responsável pela administraçãogeral, recursos humanos e treinamentos. Sócio 2: Luis Fernando Perfil: Atuou na área de logística e comercial de algumas empresas locais. Atribuições: Responsável pela área operacional e logística. 7 7 Sócio 3: Raquel Oliveira Perfil: Atuou na área administrativa e comercial de algumas empresas locais. Atribuições: Responsável pela área financeira e fiscal da empresa. Sócio 4: Tatiane Costa Perfil: Atuou na área de marketing de algumas empresas locais. Atribuições: Responsável pela área de marketing, promoções, eventos, parcerias. Sócio 4: Rafaela Queiroz Perfil: Atuou na área Comercial de algumas empresas locais. Atribuições: Responsável pela área Comercial. 2. ANALISE DE MERCADO Para Dornelas (2001), a análise de mercado deve mostrar qual a oportunidade a ser perseguida. Nesta análise se apresenta o conhecimento do mercado em que se vai atuar, sua segmentação, crescimento, características do consumidor e análise da concorrência. O mercado é um bastante atraente, pois todas as pessoas gostam de passar momentos agradáveis com amigos e familiares, e nada melhor que saborear uma comida regional, rápida e pratica, com pessoas agradáveis. De acordo com Porter (1990, p.01), estratégia competitiva é: A busca de uma posição competitiva favorável em uma indústria, a arena fundamental onde ocorre a concorrência. A estratégia competitiva visa estabelecer uma posição lucrativa e sustentável contra as forças que determinam a concorrência da indústria. Devido ao mercado de alimentos estar em expansão e a clientela cada vez mais exigente, poderemos fazer de nossos concorrentes, futuros clientes e fornecedores de nossos produtos. Por se tratar de um produto diferenciado temos a convicção de com bastante trabalho conseguiremos conquistar clientes. Segundo Chiavenato (2006, p. 69) O mercado é a arena de operações da empresa. É nela que travam as batalhas não só para conquistar os clientes disputados entre vários concorrentes, mas também para descobrir as necessidades do cliente, a fim de projetar mercadorias e serviços adequados a essas necessidades, fazendo com que ele escolha seu produto/serviço e não os dos concorrentes. Nosso público alvo é formado basicamente por pessoas de todas as classes sociais, ou aquelas que possam desfrutar do conforto e qualidade oferecidos. O nosso consumidor é aquele que aprecia a cultura regional brasileira e internacional e comidas rápidas. 8 8 Quanto à faixa etária, o perfil do estabelecimento está voltado para todas as idades. No primeiro turno, pretendemos atingir um público mais específico, os universitários, trabalhadores, executivos e empresários que realizam reuniões de negócios na hora do almoço. Já no segundo turno, o atendimento estará voltado para as reuniões de família, jovens e as crianças que vierem ao estabelecimento poderão se divertir na creche. A área de abrangência são osbairros pertencentes à região centro-sul da cidade de Cordeirópolis geralmente considerados de classe baixa, média e alta, Chapada, Adrianópolis, Parque 10, Centro, São Jorge, Flores, Parque das Laranjeiras, Praça 14, Paz, Planalto e adjacentes. Os fornecedores principais serão basicamente empresas do ramo alimentício e de bebidas, tais como padarias, açougues, distribuidoras de bebidas, atacados, entre outros. Empresas de outros setores, como gráficas, comunicação e serviços diversos também farão parte da cadeia de fornecedores e parceiros, e serão escolhidos e utilizados conforme haja necessidade. Os dois principais restaurantes concorrentes são:Restaurante “Picanha Mania”; Restaurante “Bom Prato”. Concorrentes Qualidade Preço Pagamento Localização Atendimento Back Lanches Ótima Ótimo (acessível) À Vista / A Prazo Excelente Excelente Picanha Mania Boa Médio À Vista/ A Prazo Excelente Regular Bom Prato Bom Alto À Vista/ A Prazo Boa Excelente Pontos positivos e negativos dos serviços dos concorrentes: ● Restaurante Picanha Mania - Pontos positivos: serviço com forte investimento em comunicação, a marca é divulgada em grandes veículos de comunicação como revista e televisão, ambiente e localização excelente cinco lojas, nome de fácil memorização, atendimento agradável para o consumidor, serviços de translado. Pontos negativos: limitada opções de escolha em relação a tipos de pratos se comparado aos demais concorrentes e o preço não é acessível a todos. ● Restaurante Bom Prato - Pontos positivos: Site bem elaborado e com design atraente e organizado, cardápio variado e com opções que mesclam a cozinha regional com a de outros estados. Pontos negativos: Restaurante com localização longe de pontos turísticos, decoração descaracterizada, visto que não lembra o regionalismo local, pouca inovação na comunicação, pois não oferece interatividade com outras redes sociais. 9 9 3. PLANO DE MARKETING Um Marketing eficaz começa com a elaboração de uma boa logomarca. A imagem que o Restaurante TIO PETAS quer passar é de um estabelecimento que fornece comes e bebes típicos do Amazonas, do Brasil e internacionais para todas as classes sociais. Em marketing, a estratégia também é muito importante, pois uma estratégia de marketing errada pode destruir uma empresa/produto antes mesmo de ser implementada, independente da qualidade do produto/serviço da empresa ser de alta qualidade ou não (DORNELAS, 2001). Quando se fala em estratégia de marketing, deve-se ter em mente os chamados compostos de marketing ou os 4Ps do marketing: produto (posicionamento), preço, praça (canais de distribuição) e promoção. A estratégia de vendas está relacionada diretamente com a estratégia de marketing da empresa e procura estabelecer a maneira como irá vender o produto/serviço com a finalidade de converter em ações as estratégias estabelecidas para atingir o objetivo. Para isto, se leva em conta os 4Ps mencionados. Objetivos: - Fornecer o melhor atendimento - Garantir a satisfação do cliente - Ter uma campanha de divulgação eficaz e reconhecida. Metas; - Crescer 20% em 12 meses sobre o projetado inicial; - Conseguir atender a 10% do mercado consumidor em 12 meses. Preço: O preço proposto de acordo com o perfil do consumidor e o gasto para o preparo dos pratos definido foi de R$ 19,00 o kg para alimentos e R$ 8,00 para o kg de sobremesa e comidas fastfood de R$ 3,99 a R$ 30,00. Produto: A oferta de um serviço de self-service e fastfood de comidas típicas exige a seguinte composição de produtos: ✔ Comida: Carnes tradicionais e churrasco, comidas típicas como carne do sol, camarão, sanduíches em geral, baião de dois, peixes, buchada, guarnições, molhos, purês, verduras e legumes, saladas e folhas, frutas. ✔ Bebidas: Refrigerantes, sucos, água e cerveja. ✔ Sobremesas: doces, tortas, sorvetes, balas, chocolates etc. 10 10 Praça: Estará localizado em uma área de grande circulação de veículos e pessoas, próximo de empresas, hotéis, bancos, escolas, sambódromo e principalmente da Arena da Amazônia. Importante reduto de Cordeirópolis e próximo ao centro turístico da capital. Avenida Djalma Batista, nº 1700 Bairro Chapada, Cordeirópolis/AM. Promoção: Igualmente ao ciclo de vida de um produto, o Restaurante entrará na fase de estabilidade, então vamos procurar fidelizar os clientes desde a fase anterior, divulgando o cartão de fidelização “Comi Jaraqui e não sai daqui” e os clubes, conforme a estratégia de fidelização. Que resultará em acúmulos de pontos e posteriormente descontos em compras futuras. Sempre estaremos inovando e divulgando nossos produtos e serviços, para nunca entrarmos na fase de declínio. Obviamente, as divulgações serão realizadas com o objetivo de atingir todas as classes. De acordo com a pesquisa da Abrasel, os meios de comunicação que mais influenciam esse público são o rádio, os outdoors, os panfletos e as revistas especializadas.O estabelecimento utilizará os quatro meios, juntamente com as técnicas de Marketing que o fazem mais eficaz. O composto de marketing do restaurante será panfletos, anúncio em jornal visualização do outdoor e revista. O que? Como? Quem? Quando? Programa de fidelização Toda a vez que um cliente for ao restaurante, receberá um carimbo no seu cartão. Ao completar 10, receberá uma alimentação gratuita. Gerente de Marketing Iniciará este programa a partir da abertura da empresa. Propaganda Serão distribuídos panfletos e colados cartazes sobre o restaurante em locais estratégicos, como universidades, centros empresariais, escritórios e academias. Gerente Comercial 30 dias antes da abertura. Promoção dia do aniversariante No dia do aniversário do cliente, levando mais quatro pessoas, ele será isento do pagamento. Gerente de Marketing Iniciará este programa a partir da abertura da empresa. Preço Os preços das refeições serão variados, dependendo do tipo de cada acompanhamento escolhido pelo cliente, podendo variar de R$8,00 a R$14,00 o prato da refeição. Gerente Financeiro. Terá este valor a partir da abertura do restaurante. MIX de produtos O restaurante terá um grande número de variedades de produtos disponíveis para a escolha do prato que o cliente desejar Gerente de Logística Terá esta variedade de produtos a partir da abertura do restaurante. Campanha publicitária de conscientização Será realizada uma campanha publicitária com distribuição de folhetos e pôsteres para a Gerente Comercial Iniciará este programa a partir da abertura da empresa. 11 11 conscientização da importância do consumo de alimentos saudáveis para todas as faixas etárias ● Avaliação mensal do desempenho da equipe; ● Pesquisa do nível de satisfação de clientes (pesquisa trimestral); ● Variação do número de produtos vendidos, antes durante e depois das promoções criadas; ● Faturamento projetado x realizado. ✔ Pontos Fortes: fidelização dos clientes; busca contínua pela inovação; crescimento constante. ✔ Pontos fracos: alto custo de manutenção. ✔ Oportunidades: atração de novos clientes; traz a possibilidade de se tornar um estabelecimento conhecido e apreciado entre os especialistas da área. ✔ Ameaças: não surtir o efeito esperado; concorrentes realizando estratégias parecidas. Em analise a nossa oportunidade e a uma futura inovação diz Oliveira (2007, p. 37) “oportunidade é a força ambiental incontrolável pela empresa, que pode favorecer sua ação estratégica, desde que conhecida e aproveitada, satisfatoriamente, enquanto perdura”. Por ser uma empresa que está nascendo para o mercado e seguimento em que vai atuar a Baré tem a vantagem de estudar detectar as necessidades do mesmo e buscar supri-las. A empresa lançará um produto diferenciado no mercado. A Tio Petas está lançando junto com a UNILEVER o sorvete de soja que pode ser um diferencial, para quem está se inserindo agora nesta área, já que estudos revelaram que a região norte onde a empresa está localizada é carente deste tipo de produto, por que a muitos adeptos a soja. A empresa buscará os mais modernos recursos tecnológicos, aplicando-os em seu sistema buscando diferenciar-se dos concorrentes. Já a ameaça Segundo Oliveira (2007, p. 38) “ameaça é a força ambiental incontrolável pela empresa, que cria obstáculos à sua ação estratégica, mas que poderá ou não ser evitada, desde que reconhecida em tempo hábil”. Exatamente por estar chegando agora no mercado, a PABS não está estabilizada por isso pode oscilar bons e maus momentos. O lançamento de um novo produto pode não ter a receptividade esperada. A pressa para atingir o objetivo pode acarretar falhas no planejamento causando danos futuros. 12 12 Sendo assim, a Tio Petas trabalha dentro dessa tese com objetivo de alcançar uma posição de alta expressão no mercado de food, lançando seu produto principal, dentro da expectativa de inserção no mercado com uma parcela de 30% em 5 anos crescendo 6% ao ano. 4. PLANO OPERACIONAL Um plano operacional está diretamente ligado à forma em que a organização irá operar, incluindo desde a maneira de gerenciar o negócio até a maneira de executar. Em primeiro lugar é essencial apresentar uma estrutura funcional da empresa, onde especifica a responsabilidade de cada funcionário, o nível de autoridade de cada um, identificando hierarquicamente a posição de cada pessoa. Para uma melhore representação, é utilizada a ferramenta organograma, no qual segundo Biagio e Batocchio (2005, p.168) “deve indicar claramente a estrutura funcional, a diretoria, gerencia e staff”. No entanto, o organograma é mais indicado para empresas de um porte maior, pois já as micro e pequenas empresas devem substituí-lo por uma matriz de responsabilidade, que também não deixa de ser útil nas médias e grandes empresas. A estrutura funcional foi definida com base nas três áreas-chave da empresa, ocupadas pelos sócios fundadores. Foram consideradas também a previsão de crescimento da empresa e a correspondente demanda por aumento do quadro funcional. Quantidade Cargo Função Qualificações Necessárias 4 Cozinheiros(as) chefe Mínima 2 anos como cozinheira 6 Auxiliares de Cozinha Sem experiência, 2º grau completo. 10 Atendentes Sem Experiência, 2º grau completo. 2 Seguranças Experiência mínima 1 ano, 2º grau completo 2 Serventes Gerais Sem experiência 1 Analista Contábil Experiência, Ensino Superior. 1 Assistente Adm. Experiência, Ensino Superior. 1 Analista de Marketing Experiência, Ensino Superior. 1 Analista de RH Experiência, Ensino Superior. 1 Analista de Finanças Experiência, Ensino Superior. 1 Analista Comercial Experiência, Ensino Superior. 1 Supervisor Operacional Experiência, Ensino Superior. 13 13 A loja escolhida está em boas condições para a instalação do empreendimento, à exceção do piso, que está em péssimas condições, mas que já foi acordado com o proprietário que será trocado antes da ocupação da loja. A loja será dividida em duas partes: o espaço operacional e o salão. A estrutura será dividida da seguinte maneira: • ESPAÇO OPERACIONAL: Espaço destinado ao estoque, cozinha, copa, caixa e circulação dos funcionários. Este espaço deverá ter cerca de 30 m², e nele ficarão freezers, geladeiras, chapa e todas as instalações necessárias para a preparação dos lanches e condimentos. • SALÃO: Neste espaço ficarão as mesas e é onde os consumidores farão suas refeições. O espaço deve ser de 50 m² e deverá conter 12 mesas. A separação entre o espaço operacional e o salão se dará através de um balcão, de modo que os clientes possam ver todo o processo de produção de seus lanches. As cores utilizadas serão branco, amarelo e vermelho, através de pintura da loja e da colocação de pastilhas em locais como balcão, algumas paredes e azulejos do espaço operacional. O atendimento ao cliente se dará: 1º) o cliente receberá uma folha onde constam todos os itens disponíveis; 2º) Uma vez escolhido os itens, os funcionários montarão o pedido, e em seguida, levarão ao balcão para a entrega do cliente; 3º) Como serão oferecidos sucos, refrigerantes e água, os clientes fará sua escolha. O controle será feito pelo gerente, inicialmente através de comandas, que ao final do expediente serão transpostas em um sistema de gestão para bares e restaurantes ainda a ser definido. Este sistema deverá controlar os estoques através da entrada e saída diária de produtos. No caso dos produtos compostos, como os lanches, haverão parâmetros pré- estabelecidos da quantidade dos insumos que formarão o produto final, sendo que lançadas às vendas destes produtos, serão baixados diretamente os insumos. Este controle, por ser incipiente, não visa o controle absoluto das mercadorias, e sim aproximado, mas que mantenha a estrutura de custos correta,uma vez mantidas as quantidades de insumos dos lanches próximas às estabelecidas, além de manter alguns parâmetros para que não haja desvios de mercadorias e de caixa. As contagens de estoque serão periódicas, e também de responsabilidade do gerente. Para fazer esta estimativa deve-se levar em consideração, o volume de produção e o volume de vendas que se deseja colocar no mercado em um dado período de tempo e assim determinar as necessidades das instalações e dos maquinários. Também deve ser levada em consideração a sua disponibilidade financeira e a forma como entram as matérias primas e 14 14 saem os produtos. Outro aspecto importante são as oscilações que o mercado sofre em relação a datas específicas para a compra dos seus produtos. Rocha (2008) menciona que arranjo físico é a atividade feita para organizar fisicamente os recursos de transformação e aqueles que ocupam espaço dentro de um ambiente de trabalho, é a forma como estão organizadas as máquinas, equipamentos, pessoas, materiais, produtos, entre outros. Conforme o mesmo autor (2008), os principais focos do arranjo físico é maximizar a funcionalidade do processo, organizar o ambiente de trabalho e aperfeiçoar a área física disponível. Layout Tio Petas: 5. PLANO FINANCEIRO 15 15 As decisões empresariais normalmente são tomadas a partir dos dados financeiros da empresa. Com isso, o plano financeiro possuiu uma função importantíssima, e que se deve ter todo um cuidado e controle. Segundo Biagio e Batocchio (2005, p.202) “a inclusão de um plano financeiro dentro de um plano de negócio procura demonstrar um conjunto de projeções abrangentes que possam refletir o desempenho futuro da empresa em termos financeiros”. Dentro de um plano financeiro, deve compreender: balanço patrimonial, demonstração de resultados, plano de investimentos, fluxo de caixa, planilha de custos e plano de vendas. E para obter um melhor desempenho o administrador deve traçar metas financeiras, para assim, atingir os seus objetivos. Segundo Biagio e Batocchio (2005, p.213) “ferramenta adequada para um bom controle financeiro de curto prazo denomina-se fluxo de caixa, ou seja, um acompanhamento das entradas e saídas de recursos financeiros no caixa da empresa”. Estimativa dos Investimentos Fixos – Geladeira, Freezer, Fogão industrial, Liquidificador, Batedeira, Balança, Computadores, Lava Louças, Esterizadores. Total R$ 25.834,00. Móveis e Utensílios- Mesas, Cadeiras, Pratos, Talheres, Panelas, Refratários. Total: R$ 25.600,00. Veículos - Fiorino Furgão. Total: R$ 22.351,00. Total dos Investimentos Fixos R$ 111.219,00. Capital de Giro - O capital de giro é calculado com a composição da estimativa do estoque inicial, cálculo do prazo médio de vendas, cálculo médio de compras, necessidade média de estoques, necessidade de capital de giro em dias. Estoque inicial R$ 11.121,66. Caixa Mínimo R$ 4.393,71. Total do capital de giro R$ 15.515,37. Investimentos pré-operacionais R$ Despesas de legalização 2.000,00 Obras Civis ou reformas 30.000,00 Divulgação 40.000,00 Total 72.000,00 16 16 Investimento Total - O investimento total a ser investido no negócio é compreendido pelo somatório da estimativa de investimentos fixos, capital de giro e estimativa de investimentos pré-operacionais. Descrição dos Investimentos Valor (R$) Investimentos Fixos R$ 111.219,00 Capital de Giro R$ 15.515,37 Investimentos Pré-operacionais R$ 23.265,63 Total R$ 147.300,37 Estimativa De Faturamento Mensal Da Empresa - Para estimar o faturamento mensal da empresa, multiplicamos o preço de venda do produto pela quantidade de produtos oferecidos. A expectativa de atendimento para 2.400 pessoas apresentará faturamento mínimo de R$ 190.276,80. Demonstrativo de Resultados (+) Receita total de vendas R$ 190.276,80 Custos variáveis totais ( - ) Custos Operacionais Mensais R$ 12.726,00 ( - ) Impostos R$ 57.083,04 ( - ) Gastos R$ 5.712,49 ( - ) Custos Fixos Totais R$ 44.160,00 Resultado Operacional R$ 70.595,27 Lucratividade (R$ 2.283.321,60) 100% = R$ 847.143,24 (mensal) = 37,10%. A empresa apresenta lucratividade de 37,10% ao ano, depois de pagar todas as despesas e impostos. Prazo De Retorno Do Investimento - Este índice indica o tempo necessário para os sócios recuperarem o capital investido. Retorno do Investimento = Investimento Total 2 meses 12 dias (70.595,27 x 2,12) = R$ 151.779,00 6. CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS Em épocas como as que estamos vivendo atualmente, é muito comum ouvir as pessoas dizerem que não estão indo bem “por causa da crise” ou porque a “economia não está 17 17 ajudando”. O fato é que se você analisar, mesmo em mercado recessivos, muitas empresas ainda consegue crescer. O grande diferencial entre a Tio Petas e os outros restaurantes de fast food, é que sua produção tem as características de um restaurante self-service, chamando a atenção dos futuros clientes, fazendo com que o negócio de abrir uma restaurante se torne rentável e lucrativo. Além de seus produtos serem novidades no mercado, outro grande motivo que faz novos empreendedores optarem por abrir uma franquia do Baré Food, por ser negócio barato e rentável tornando-se, assim, uma opção ainda mais confiável. Sempre atento às novidades do mercado, incluirá em seu cardápio pratos diversos e saborosos desenvolveu um Buffet para poder comercializar comida em um mesmo ponto comercial, atendendo assim a demanda de dois consumidores em potencial, o dos pratos quentes e dos pratos frios. Em tempos de crise econômica, muitas vezes, a perda de clientes é inevitável. Afinal, a crise não afeta apenas as empresas, mas também os consumidores. Além disso, a concorrência estará muito mais forte também. Sendo assim, a questão não é se você vai perder clientes ou não, e sim o quanto da sua base será afetada. Por isso, o foco dos seus esforços deve ser para amenizar essa perda. Marcelo e Raul explicam que a receita para isso é a seguinte: Cuidar da base, identificar oportunidades de fidelização e aumento de vendas dentro de sua carteira e, ao mesmo tempo, prospectar para compensar aqueles clientes que você vai, inevitavelmente, perder. O Tio Petas conta com uma equipe de profissionais altamente qualificados para treinar seus alunos utilizando carnes, frutos do mar, legumes e verduras selecionados sob os mais rigorosos padrões de qualidade e higiene. Uma excelente equipe na cozinha industrial, supervisores e gerentes para acompanhar e fiscalizar, fazendo o monitoramento do funcionamento do restaurante, avaliando e se antecipando a qualquer problema eventual que venha a ser causado diminuindo assim os riscos do negócio. Isso porque se você precisa aumentar a frequência de contato com os clientes, elevar a venda de mix e investir mais na qualidade de atendimento, não há como deixar as carteiras de seus clientes muito extensas. Quanto menor for a carteira do vendedor, melhor ele conseguirá gerenciar seus clientes, vender o mix e se comunicar com os clientes. Analise de perto as carteiras dos profissionais da sua equipe e não deixe que elas cresçam demais. 18 18 7. AVALIAÇÃO ESTRATÉGICA Segundo Dornelas (2001), depois de identificados os pontos fortes e pontos fracos e analisadas as oportunidades e ameaças, pode-se obter a matriz SWOT (strengths, weaknesses, opportunities e threats / pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças). A matriz SWOT traça uma análise da situação atual do negócio e deve ser refeita regularmente, dependendo da velocidade com que o ambiente, o setor e a própriaempresa mudam. A análise SWOT fornece uma orientação estratégica útil. Grande parte dela é bom senso. Primeiro deve-se corrigir o que está errado. Em seguida, aproveitar ao máximo as oportunidades que foram identificadas no mercado. Só depois então, é que se pode prestar atenção a outros problemas e áreas. Quando se estabeleceram os objetivos de crescimento da empresa, houve um rigoroso processo de análise das oportunidades e dos riscos inerentes ao negócio e a identificação dos fatores críticos de sucesso através da identificação dos pontos fortes e pontos fracos, para então se desenvolver um cronograma de ações nos diversos níveis da organização e se estabelecer marcos que servirão de referência para avaliação das metas planejadas e dar suporte às decisões futuras. Segundo Fischmann (2009, p. 25) Estratégia de negócios é uma técnica administrativa que, através da análise do ambiente de uma organização, cria a consciência das suas oportunidades e ameaças dos seus pontos fortes e fracos para o cumprimento da sua missão e, através desta consciência, estabelece o propósito de direção que a organização deverá seguir para aproveitar as oportunidades. ANÁLISE S.W.O.T FORÇAS OPORTUNIDADES Boa localização (em uma região turística com um bom movimento e fluxo econômico) Possibilidade de aumentar as vendas com eventos internos Elevado espaço amplo e aconchegante Aumento do fluxo turístico com a copa do mundo Treinamento constante dos colaboradores Aumento da demanda da região Preços Acessíveis Abrir novas filiais ou Franquias FRAQUEZAS AMEAÇAS Riscos relacionados a higiene e saúde Violência urbana Dificuldade na elaboração de alguns pratos Instabilidade econômica Alta carga tributária 19 19 Por ser uma empresa que está nascendo para o mercado em que vai atuar a BARÉ tem a vantagem de estudar detectar as necessidades do mesmo e buscar supri-las. A empresa lançará produtos diferenciados no mercado dos produtos à base de soja. Segundo Oliveira (2007, p.53) estratégia é a ação, o caminho mais adequado a ser executado para alcançar, preferencialmente de maneira diferenciada, os objetivos, desafios e metas estabelecidos para melhor posicionamento da empresa”. Dentro dessa tese a empresa montou um plano de estratégia para a inicialização do negócio e para o futuro bem próximo focando a busca de seu espaço no mercado. 1. Estratégia no presente: 2. Pesquisa de mercado; 3. Estar sempre atualizado; 4. Preços acessíveis; 5. Boa qualidade; 6. Variedade de sabores; 7. Estratégia na inicialização: 8. Representantes de mercado: pessoas qualificadas para representar o produto e a empresa para os grandes varejistas; 9. Franquias: expansão em franquias nas principais praias do litoral do estado de São Paulo, duas no litoral nordestino sendo uma em Recife e outra na Bahia, e mais duas no norte do país, quatro em Cordeirópolis estado do Amazonas e outra em Belém estado do Pará. Com essas estratégias a empresa busca em breve competir de alto nível nas questões de produção e de qualidade de seu produto satisfazendo assim o gosto do seu público alvo. CONSIDERAÇÕES FINAIS A elaboração de um bom plano de negócios é um fator estratégico fundamental para o sucesso da empresa, pois permite observar suas reais necessidades além de agregar um diferencial de segurança para os gestores, que saberão como os seus recursos deverão ser aplicados. Um dos pontos primordiais para tornar-se um projeto rentável é a definição clara e objetiva do plano de negócio. Será com base nessa estratégia que o empreendedor, traçará as metas e prioridades da comercialização dos produtos. 20 20 Ao longo do trabalho foram abordados todos os pontos importantes à execução das rotinas ligadas ao projeto tais como planos de marketing, financeiro e de recursos humanos, bem como a análise do mercado e das estratégias usadas pela empresa. A ética para esses profissionais também passa a ser flexível, pois devido ao modo de conceber os negócios e as pressões intensas do mercado para melhores resultados. Contudo as organizações precisam investir cada vez mais em programas de qualidade de vida no trabalho, pois os funcionários possuem necessidades que precisam ser supridas. O projeto serviu para traçarmos um cronograma para implantação da empresa e nos ajudará na realização do plano de negócios futuro, o qual será realizado posteriormente para conseguirmos fazer com que nossa empresa possua capacidade produtiva e financeira, tornando-a um projeto viável e para que a mesma possa produzir, vender, conseguir novos clientes, e atendê-los sempre com competência e fornecendo-os um doce sabor com nossos produtos. A área alimentícia é muito boa, pois as pessoas não economizam na hora de comer. Produzindo produtos bons, de aparência agradável aos olhos e mantendo a qualidade no atendimento, acreditamos que não teremos muitos problemas com a concorrência. 21 21 REFERENCIAS BIAGIO, Luiz Arnaldo; BATOCCHIO, Antônio. Plano de Negócios: Estratégia para Micro e Pequenas Empresas. Barueri, SP: Manole, 2005. Blog do Mundo SEBRAE. Quando o sonho se transforma em uma oportunidade de negócio. Disponível em: <http://mundosebrae.com.br/2010/10/quando-o-sonho-detransforma- em-uma-oportunidade-de-negocio/>. Acesso em: 20 de Abril de 2018. CHIAVENATO, Idalberto: Administração de recursos humanos: e o novo papel dos recursos humanos nas organizações, 7. ed. , Rio de Janeiro, Elsevier, 2006 DORNELAS, José Carlos Assis. Empreendedorismo: transformando ideias em negócios. Rio de Janeiro: Elsevier, 2001. O guia para a elaboração do Plano pode ser encontrado. Disponível em: <http://www.biblioteca.sebrae.com.br/bds/bds.nsf/797332C6209B4B1283257368006FF4BA$ File/NT000361B2.pdf >. Acesso em: 20 de Setembro de 2019. OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças de. Planejamento estratégico: conceitos, metodologia e prática. São Paulo: Atlas, 2001. OLIVEIRA, Djalma de Pinto Rebouças de Oliveira: Planejamento Estratégico Conceitos Metodologia Prática, São Paulo, Atlas – 2007. PORTER, M. Vantagem Competitiva: Criando e sustentando um desempenho superior. Rio de Janeiro: Campus, 1990.
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