Certificação Display

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1. Conheça o Google Ads
A cada segundo, as pessoas recorrem ao Google para conseguir as informações de que precisam para realizar tarefas. O Google Ads é uma solução de publicidade digital que ajuda você a alcançar esse público e convertê-lo em clientes valiosos.
Neste módulo, você aprenderá como o Google Ads pode ajudar a encontrar pessoas quando elas estiverem buscando seu produto ou serviço.
Por que o Google Ads?
Com o Google Ads, você tem acesso a uma ampla variedade de produtos de publicidade criados para ajudar você a alcançar clientes nos momentos mais importantes. Concentre-se na expansão do seu negócio e deixe que a tecnologia inteligente do Google faça o trabalho pesado para melhorar os resultados dos seus anúncios.
Dê continuidade aos seus objetivos de negócios
Suas campanhas publicitárias precisam estar voltadas para os objetivos do seu negócio. Veja como o Google Ads pode favorecer seus objetivos de negócios.
Impulsionar as vendas
Aumente as vendas presenciais, on-line, via aplicativo e por telefone.
Receber leads
Alavanque as conversões incentivando as pessoas a agir.
Aumentar as visitas ao site
Direcione as pessoas certas para o seu site.
Influenciar a consideração
Incentive as pessoas a explorar seus produtos e serviços.
Gerar reconhecimento
Alcance um público-alvo amplo e maximize sua exposição.
Promover seu app
Aumente as instalações e interações com seu aplicativo.
Conte com os benefícios do Google Ads
Para ajudar você a expandir seus negócios, o Google Ads tem três princípios como base: relevância, controle e resultados.
Relevância
Com o Google Ads você se conecta às pessoas certas, no momento ideal e com a mensagem correta. Seus anúncios poderão aparecer na Pesquisa Google, no YouTube e muito mais exatamente quando alguém estiver procurando produtos ou serviços como o seu. Também é possível personalizar opções, como palavras-chave e local, para alcançar os clientes mais relevantes.
Controle:
Com o Google Ads você tem controle total do orçamento. Você escolhe quanto gastar por mês, dia e anúncio. De acordo com as suas configurações, o Google Ads usa um leilão extremamente rápido para determinar qual anúncio exibir. Se quiser mudar de estratégia, você poderá ajustar facilmente seu anúncio, modificar seu orçamento ou interromper e reiniciar uma campanha.
Resultados:
Pague apenas pelos resultados, como cliques no seu site ou ligações para a empresa. Nossas ferramentas de avaliação facilitam a visualização do desempenho do site, aplicativos e anúncios. Além disso, a tecnologia inteligente permite criar, gerenciar e otimizar suas campanhas para que você aproveite ao máximo seu investimento.
Você é gerente de marca em uma empresa de varejo de comércio eletrônico. Você quer anunciar on-line e avaliar o volume de vendas proveniente de suas campanhas digitais. Qual dos seguintes benefícios do Google Ads pode ajudar você a alcançar seu objetivo? 
Selecione a melhor resposta. Resultados: use as ferramentas de avaliação do Google Ads para entender o desempenho de suas campanhas.
2. Dê suporte aos seus objetivos de negócios com o Google Ads
Com o Google Ads, é possível se conectar a pessoas que encontram respostas na rede de pesquisa, assistem a vídeos no YouTube, descobrem apps no Google Play e muito mais. Ao selecionar o tipo de campanha, você escolhe onde os clientes podem ver seus anúncios.
Neste módulo, você aprenderá a usar as campanhas do Google Ads para atingir seus objetivos de negócios.
Tipos de campanha do Google Ads
Anunciar com o Google Ads começa com a criação de uma campanha baseada nos seus objetivos de negócios. Cada tipo de campanha determina o formato dos anúncios e onde eles serão exibidos. Veja como opções diferentes, como rede de pesquisa, Rede de Display, vídeo, Shopping e apps, podem ajudar com seus objetivos de negócios.
Rede de pesquisa
Os anúncios da rede de pesquisa aparecem ao lado dos resultados da pesquisa do Google e em outros sites parceiros do Google, como o YouTube, quando as pessoas procuram empresas como a sua.
Com a campanha da rede de pesquisa, você garante que clientes em potencial percebam sua marca, levem seus produtos em consideração e realizem uma ação.
Com mais de 870 hotéis nos EUA, México e Canadá, o La Quinta Inns & Suites sabia que era fundamental se conectar logo com clientes e voltar a envolvê-los durante as pesquisas sobre viagens.
A marca usou dados do programa de fidelidade para segmentar anúncios da rede de pesquisa do Google e criar uma estratégia para dar lances de forma diferente em usuários em vários estágios da jornada de compra, ao mesmo tempo que reduziu o custo por reserva. Essas estratégias recém-implementadas de público e lances geraram um aumento de 83% nas reservas em comparação com anos anteriores. Agora, elas são responsáveis por 32% das reservas de hotéis pagas do La Quinta por meio do Google.
Rede de Display
Os anúncios da Rede de Display do Google podem ser exibidos em uma rede com mais de dois milhões de sites e apps, alcançando 90% dos usuários da Internet. Os anúncios são exibidos em páginas relacionadas ao seu negócio e de acordo com os interesses dos clientes.
Use uma campanha da Rede de Display para aumentar a exposição e alcançar públicos com interesses específicos na Web.
O Trivago, uma plataforma de pesquisa de hotéis, usou campanhas inteligentes da Rede de Display para ajudar viajantes de todo o mundo a encontrar quartos de hotel que atendessem às necessidades de viagem deles. O principal objetivo do Trivago era aumentar as reservas, sem aumentar os custos. A marca de viagens forneceu títulos, descrições das listas de hotéis e imagens de destinos. O Google Ads se encarregou do restante, isto é, criou mais de 25 mil anúncios personalizados e os exibiu aos viajantes que pesquisaram ofertas de hotéis.
Como resultado, o Trivago gerou 36% mais conversões com o mesmo custo por reserva, em comparação com campanhas da Rede de Display semelhantes. Agora, a marca usa as campanhas inteligentes da Rede de Display em mercados na Europa, Ásia e América do Norte.
Vídeo
Com os anúncios em vídeo, é possível alcançar o público-alvo em grande escala e atrair a atenção dele. Os anúncios são exibidos sozinhos ou em outros conteúdos de streaming de vídeo no YouTube e na rede de sites e aplicativos do Google. Pague somente quando as pessoas escolherem assistir ao seu anúncio.
As campanhas de vídeo ajudam você a dar vida à história da sua empresa. Elas geram engajamento dos clientes de diferentes maneiras, por exemplo, aparecendo antes de um vídeo de música ou enquanto os usuários pesquisam um produto que querem comprar.
Em 2017, a Telecom Egypt lançou a WE, uma marca de serviço 4G. A WE tinha dois objetivos: aumentar o reconhecimento da marca como uma nova operadora de celular e atrair a atenção do consumidor para os cartões pré-pagos.
Como parte da campanha, a WE optou por usar o YouTube para maximizar o alcance da marca. A campanha no YouTube durou um mês e usou diversos formatos de anúncios e técnicas de segmentação, incluindo remarketing, públicos-alvo no mercado e públicos-alvo de afinidade. Nesse período, a WE atingiu 80% de alcance entre o público-alvo pretendido, ajudando a aumentar o reconhecimento geral da marca. Para melhorar, os anúncios da WE atingiram um tempo médio de exibição 484% melhor do que as campanhas semelhantes executadas no passado.
Shopping
Os anúncios do Shopping são exibidos no Google Shopping ao lado dos resultados de pesquisa e perto de textos e anúncios responsivos. Os anúncios do Shopping promovem seu negócio dando aos clientes informações detalhadas sobre seu produto ou serviço antes mesmo que eles selecionem seu anúncio.
Use uma campanha do Shopping para anunciar seu inventário on-line e local, aumentar o tráfego para o site ou loja e encontrar leads com melhor qualificação.
O Homebook é um serviço polonês de comparação de preços para itens de decoração de casa e jardim. Após um lançamento bem-sucedido em 2015, o site passou por uma queda no desempenho no iníciode 2018. Em resposta, o Homebook apresentou um plano para aumentar o volume e a qualidade do tráfego on-line.
Com a ajuda dos anúncios do Shopping, o site registrou um aumento de 173% nas compras entre março e maio de 2018. O desempenho atingiu um nível recorde em abril de 2018, quando as campanhas do Shopping geraram aumentos de 235% nas transações e de 156% na receita.
App
Após um processo de configuração simples, as campanhas para apps exibirão anúncios nos principais serviços do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play e o YouTube, além de milhares de sites e apps para dispositivos móveis. Seus anúncios e lances são ajustados automaticamente para gerar o maior número de downloads. Basta adicionar algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos. Os aspectos restantes são otimizados para ajudar os clientes a encontrar você.
Com uma campanha para apps, é possível aumentar o engajamento, as instalações e até as ações no app, como a inscrição em uma newsletter ou a compra de um produto.
A OPAP, que é a principal empresa de games na Grécia e patrocinadora da Maratona de Atenas, lançou um app para promover o envolvimento da população com o evento e arrecadar fundos para dois hospitais infantis.
A OPAP tinha três objetivos: aumentar o número de downloads do app, diminuir o custo por instalação e ampliar o engajamento. Para alcançar essas metas, a empresa optou pelas campanhas para apps, estratégia que quadruplicou o número de instalações em relação ao ano anterior.
Tipos de campanha especializados
Seu negócio tem objetivos específicos de acordo com um nicho de mercado ou base de clientes? O Google Ads pode ajudar você a alcançar esses objetivos com tipos de campanha especializados.
Local: 
Com anúncios em várias plataformas, as campanhas locais ajudam você a impulsionar métricas off-line importantes, como visitas a lojas ou vendas na loja. Deixe que o Google Ads otimize a exibição de seus anúncios na Pesquisa Google, no Google Maps, na Rede de Display e no YouTube para maximizar seu desempenho off-line.
Hotel:
Se você quer anunciar as tarifas e a disponibilidade do seu hotel, as campanhas de hotéis são perfeitas para você. Essas campanhas exibem a disponibilidade e os preços de hotéis na Pesquisa Google, no Maps e no Assistente. Dessa forma, você se conecta a milhões de viajantes que estão procurando ativamente por você.
Discovery
Com as campanhas Discovery, você consegue engajar facilmente os clientes nos produtos mais utilizados do Google com uma variedade de formatos de anúncios exclusivos e ricos. Encontre seus usuários no feed da página inicial do YouTube, no Gmail e no feed do Discover do Google. Tudo isso com uma campanha
Cada tipo de campanha do Google Ads pode ajudar no suporte aos seus objetivos de negócios exclusivos. Vamos analisar alguns exemplos:
· Rede de Display: aumentar o reconhecimento da marca quando os usuários pesquisam on-line conteúdo no qual estão interessados.
· Shopping: promover produtos, compartilhar detalhes sobre o inventário e turbinar o tráfego para a loja on-line ou física.
· Rede de pesquisa: incentivar ações no site quando os usuários estiverem buscando produtos ou serviços semelhantes.
· Vídeo: alcançar o público-alvo em escala e dar vida à história da sua empresa.
Aumente a eficiência com campanhas inteligentes
Quer uma solução automatizada para pequenas empresas? As campanhas inteligentes podem ajudar! Basta escolher seus objetivos de negócios e permitir que o aprendizado de máquina forneça resultados por meio da Pesquisa Google, da Rede de Display e do Maps.
As campanhas inteligentes são o padrão para anunciantes novatos no Google Ads. Elas são ideais para quem quer alcançar clientes relevantes e gerar resultados, mas tem pouco tempo ou experiência com o gerenciamento de campanhas do Google Ads.
Deixe nossa tecnologia inteligente melhorar seus anúncios e concentre-se no que é mais importante: a administração do seu negócio.
Otimize sua campanha
O tipo de campanha escolhido determina onde os usuários veem seus anúncios, mas é possível personalizar vários recursos para garantir que você alcançará os públicos-alvo mais importantes, onde quer que estejam.
Clique nos painéis para saber mais.
Segmentação por dispositivo: Alcance seus clientes em qualquer dispositivo, incluindo desktops, tablets e smartphones.
Segmentação por locais e idiomas: Os anúncios da sua campanha estão qualificados para serem exibidos para clientes em locais específicos ou clientes cuja configuração de idioma do navegador corresponde à língua que você selecionou.
Configurações de lances e orçamento: Sua estratégia de lances controla quanto você paga para os usuários interagirem com seus anúncios. O limite de lance equivale ao valor máximo que você pagará por clique para anúncios em um grupo de anúncios. O orçamento é o valor médio que você quer pagar por dia na campanha. É você quem decide o orçamento, que pode ser ajustado a qualquer momento.
Extensões de anúncio: Inclua ainda mais informações nos seus anúncios, como detalhes da localização, links para páginas no site e número de telefone.
Como o Google Ads pode ajudar você a alcançar seus objetivos de negócios?
Selecione a melhor resposta.
-Impulsionando as vendas presenciais, on-line, via aplicativo e por telefone
-Gerando reconhecimento da marca
-Influenciando a consideração de seus produtos e serviços
Anunciar com o Google Ads começa com a criação de campanhas com base nos seus objetivos de negócios. Qual tipo de campanha você escolheria para cada um dos cenários a seguir?
Escolha a resposta correta para cada item.
Estes anúncios são exibidos ao lado dos resultados de pesquisa do Google e em outros sites parceiros do Google, como o YouTube, quando as pessoas pesquisam produtos ou serviços que você oferece.
Anúncios da rede de pesquisa
Estes anúncios aparecem por conta própria ou em outros conteúdos de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display do Google.
Anúncios em vídeo
Estes anúncios promovem seus produtos fornecendo aos usuários informações detalhadas sobre o que você está vendendo. Eles aparecem no Google Shopping e ao lado dos resultados de pesquisa.
Anúncios do Shopping
Estes anúncios incentivam engajamento, instalações de aplicativos e compras no aplicativo. Eles aparecem na Pesquisa Google e nas Redes de Display, além de serem exibidos no Google Play e no YouTube.
Anúncios de aplicativo
1. Publicidade em display nos anúncios da Rede de Display do Google
Com os anúncios da Rede de Display do Google como seu aliado de publicidade, é possível alcançar mais de  90% dos usuários globais da Internet em mais de três milhões de aplicativos e sites. Esse alcance permite que você conheça o comportamento do consumidor, identifique públicos valiosos e se conecte a esses públicos de forma rápida e frequente.
Neste módulo, você aprenderá a resumir o valor da publicidade em display nos anúncios da Rede de Display do Google.
Qual é a vantagem dos anúncios da Rede de Display do Google?
Os anúncios da Rede de Display do Google ajudam você a exibir anúncios relevantes à medida que as pessoas navegam na Web. Eles conectam as empresas aos clientes atuais e futuros. Com diversas opções de lance, formatos de anúncio em alta e transparência no desempenho, os anúncios da Rede de Display do Google oferecem resultados diários a milhares de anunciantes no mundo todo.
Sinais de intenção eficientes
O Google usa os melhores sinais de intenção da categoria para que os anúncios sejam exibidos próximo aos conteúdos mais relevantes, impulsionando seus resultados de marketing.
Grande escala
Exiba seus anúncios e conecte-se ao público-alvo por meio do Gmail, do YouTube e de milhões de outros sites.
Desempenho mensurável
Maximize os resultados com o desempenho mensurável dos anúncios da Rede de Display do Google.
Configuração de campanha fácil
Tão logo você indique seu objetivo de marketing, os anúncios da Rede de Display do Google mostrarão os recursos e as opções relevantes para o que você quer alcançar.
Sinaisde intenção e aprendizado de máquina
O aprendizado de máquina e os sinais de intenção do Google conferem maior relevância para alcançar o resultado desejado em escala.
Clique nos painéis para saber mais.
Amplo conhecimento da mentalidade do usuário
Para compreender com clareza as preferências do usuário, o Google analisa as atividades dos usuários nas propriedades pertencentes e operadas por ele e em mais e três milhões de parceiros de sites e aplicativos.
Uso eficaz do aprendizado de máquina
O Google usa recursos avançados de aprendizado de máquina para oferecer o que há de melhor em termos de automação, lances e segmentação para alcançar os usuários no momento certo.
Materiais de referência exclusivos
Materiais de referência exclusivos em mais de três milhões de sites e aplicativos, incluindo acesso a seis propriedades com mais de um bilhão de usuários
· A visualização exclusiva e em tempo real do Google sobre o contexto e o comportamento do usuário em nossas propriedades pertencentes e operadas em toda a Web fortalece nossa compreensão única da intenção do usuário e de todos os nossos perfis de usuário. Alcance os usuários nos momentos mais importantes.
Talvez você esteja se perguntando: quem usa os anúncios da Rede de Display do Google?
Clique na seta para saber mais.
· Empresas de pequeno porte
Nádia é proprietária de uma cafeteria e assume as funções de proprietária e profissional de marketing. Ela usa os anúncios da Rede de Display do Google para aumentar o reconhecimento da marca e conquistar novos clientes.
· Empresas de grande porte
Silvia é a gerente de marketing digital da empresa Sua Aventura, que vende bicicletas e equipamentos de ciclismo em lojas físicas e on-line em todo o mundo. Ela usa os anúncios da Rede de Display do Google para promover ações e impulsionar as vendas.
Como começar?
Nas campanhas da Rede de Display, você define como, quando e onde seus anúncios serão exibidos. Existem dois tipos de campanhas da Rede de Display: a padrão e a inteligente.
2. Tipos de campanha da Rede de Display
Antes de criar sua primeira campanha da Rede de Display, é importante entender que é possível escolher entre dois tipos de campanha: a padrão e a inteligente.
Neste módulo, você conhecerá esses dois tipos de campanha.
O que é uma campanha inteligente da Rede de Display?
As campanhas inteligentes da Rede de Display usam automação completa. Esse tipo de campanha reúne todos os pilares das campanhas da Rede de Display bem-sucedidas e acessa o que há de melhor no aprendizado de máquina do Google para otimizar e automatizar quase todos os aspectos das campanhas da Rede de Display. Você só precisa fornecer alguns dados, como o texto dos anúncios, as imagens, o orçamento diário e as metas de desempenho de custo por aquisição (CPA). O Google mescla e combina os anúncios em escala.
As campanhas inteligentes da Rede de Display se baseiam no modelo atual de CPA para definir os lances no momento certo. Elas também usam uma nova infraestrutura de segmentação automática para oferecer o que há de melhor na segmentação da Rede de Display em todo o funil intermediário e inferior, além de aproveitarem uma nova tecnologia de criativo otimizada de forma automática para combinar recursos criativos brutos (logotipos e imagens) e criar anúncios personalizados para cada leilão.
Observação
Para se qualificar para a configuração de uma campanha inteligente da Rede de Display, nos últimos 30 dias, você precisa ter recebido pelo menos 50 conversões na Rede de Display ou pelo menos 100 conversões na Pesquisa Google.
Principais benefícios das campanhas inteligentes da Rede de Display: 
Simplicidade
Crie sua campanha em minutos fornecendo apenas três dados: orçamento, lance e materiais do criativo. Depois, basta confiar nas diversas tecnologias de aprendizado de máquina do Google para ter uma otimização contínua e encontrar o maior número de clientes possível.
Material de referência
Você recebe todos os relatórios padrão do Google Ads, além dos novos relatórios complementares com base em materiais de referência que permitem um gerenciamento estratégico amplo, em vez do microgerenciamento diário.
Escala
As campanhas inteligentes da Rede de Display são exibidas nos três milhões de sites e aplicativos disponíveis nos anúncios da Rede de Display do Google, incluindo a AdMob e as propriedades pertencentes ao Google e operadas por ele, como o YouTube.
Componentes das campanhas inteligentes da Rede de Display
Existem três modelos principais de automação que orientam as campanhas inteligentes da Rede de Display: lances automáticos, segmentação automática e criativos automáticos.
Lances automáticos
Em vez de dar lances manuais, especifique um CPA ou ROAS desejado que você gostaria de alcançar e o Google gerenciará os lances de CPC por leilão com base na probabilidade de o leilão gerar uma conversão.
Segmentação automática
A segmentação otimiza o local de exibição da campanha. Isso significa que os anúncios serão cada vez mais exibidos onde eles gerarem mais resultados. As campanhas inteligentes da Rede de Display incentivam o remarketing e a prospecção.
Criativos automáticos
Os anúncios são gerados automaticamente a partir dos elementos básicos que você fornece, como títulos, descrições, logotipos e imagens. Eles se ajustam de forma responsiva em quase todos os espaços para anúncios da Rede de Display do Google.
Observação: as campanhas inteligentes da Rede de Display também podem usar seu feed de dados para renderizar anúncios dinâmicos com base nos itens do feed.
Para quem são indicadas as campanhas inteligentes da Rede de Display?
As campanhas inteligentes da Rede de Display podem ser uma boa opção se você:
não tem muita experiência com publicidade em display e quer uma campanha rápida e de alto desempenho.
Cenário 1: Pessoas focadas no desempenho e que atualmente só exibem anúncios na rede de pesquisa; Elas querem alcançar novos clientes em potencial
Proposta de valor 1: Oferecer remarketing e reengajamento/prospecção na Rede de Display com desempenho, simplicidade e baixo comprometimento de tempo
Você tem publicidade em display limitada ao remarketing, mas agora quer alcançar as pessoas mais rápido no processo de compra?
Cenário 2: No momento, você exibe apenas campanhas de remarketing; Você está aberto para avançar para o meio do funil e alcançar usuários que ainda não visitaram seu site apenas para compras
Proposta de valor 2: Incentive conversões incrementais com um tipo de campanha
Observação: as campanhas inteligentes da Rede de Display podem fazer o remarketing dinâmico se você conectar feeds de dados a elas. Portanto, as campanhas inteligentes da Rede de Display não estão levando somente os clientes de remarketing para o topo do funil. Isso também está acontecendo com os clientes de remarketing dinâmico enquanto eles ainda usam o feed.
Você quer atrair outros clientes além daqueles oriundos das campanhas segmentadas manualmente ou quer simplificar a estrutura da campanha atual?
Cenário 3: Você tem várias campanhas de meio de funil em exibição; Há um desperdício de tempo com o microgerenciamento das campanhas de meio de funil atuais para encontrar outras conversões
Proposta de valor 3: Oferecer desempenho e alcance melhores do que as campanhas atuais de meio de funil, com economia de tempo significativa
O que é uma campanha padrão da Rede de Display?
Se você quer controle total sobre todos os aspectos da campanha da Rede de Display, a campanha padrão da Rede de Display é perfeita para você. Selecione manualmente as opções de segmentação e lance, bem como os formatos de anúncio.
Segmentação
Ao criar sua primeira campanha da Rede de Display, há três objetivos de marketing disponíveis:
· Gerar reconhecimento: aumente o reconhecimento da sua marca.
· Influenciar consideração: incentive as pessoas a explorar seus produtos ou serviços.
· Promover ações: consiga vendas ou leads motivando as pessoas a agir.
Lances
É importante escolher uma estratégia de lances que reflita seus objetivosde marketing. Existem quatro estratégias de lances principais disponíveis para serem usadas com os Lances inteligentes:
· CPC otimizado: aumenta ou diminui automaticamente seu lance manual com base na probabilidade de cada clique resultar em uma conversão.
· Maximizar conversões: gere o maior volume de conversões possível dentro do seu orçamento.
· CPA desejado: define automaticamente os lances para ajudar você a aumentar as conversões enquanto alcança sua meta de custo por aquisição médio.
· ROAS desejado: define automaticamente os lances para ajudar você a gerar o maior valor de conversão possível no retorno do investimento em publicidade desejado.
Formatos de anúncio
As campanhas da Rede de Display oferecem dois tipos de formatos de anúncio:
· Anúncios da Rede de Display responsivos: maior eficiência e escala
· Anúncios de upload (enviados) (imagem e HTML para AMP): maior controle
Qual das opções a seguir não é um componente da proposta de valor dos anúncios da Rede de Display do Google? Pesquisa
Alcance usuários com anúncios da Rede de Display do Google
Descubra as diversas opções de segmentação disponíveis na campanha de anúncios da Rede de Display do Google e saiba como escolher a melhor opção para alcançar seus objetivos de marketing.
1. Segmentação na Rede de Display
Os anúncios da Rede de Display do Google são criados para ajudar você a encontrar o público-alvo certo. Com as opções de segmentação desses anúncios, você pode enviar sua mensagem de maneira estratégica alcançando determinados usuários no momento certo.
Neste módulo, você aprenderá a resumir o valor da segmentação nos anúncios da Rede de Display do Google.
Por que usar a segmentação na Rede de Display?
Use a segmentação para direcionar os anúncios da campanha às pessoas que você mais quer alcançar. Basta escolher a opção de segmentação alinhada ao objetivo da campanha, e os anúncios da Rede de Display do Google exibirão seus anúncios para o público certo no local e momento ideais.
Observação: se você decidir usar a opção de objetivos de marketing em uma campanha da Rede de Display do Google, os anúncios ajudarão você a ver a melhor opção de segmentação de acordo com seu objetivo.
Campanha da Rede de Display da Silvia
Silvia é a gerente de marketing digital da empresa Sua Aventura, que vende bicicletas e equipamentos de ciclismo em lojas físicas e on-line em todo o mundo.
Vamos ver como ela aproveitará os três principais objetivos de marketing com as campanhas da Rede de Display do Google.
1. Gerar reconhecimento
2. Influenciar a consideração
3. Promover ações
2. Aprenda a gerar reconhecimento
Quando você quer alcançar um público-alvo amplo e maximizar a exibição da sua marca, recomendamos que o objetivo de marketing da campanha da Rede de Display seja gerar reconhecimento de marca.
Neste módulo, você aprenderá a resumir as opções de segmentação dos anúncios da Rede de Display do Google que o ajudarão a gerar reconhecimento.
Gere reconhecimento: a história da Silvia
Silvia está expandindo suas ofertas atuais de produtos ao lançar uma nova linha de bicicletas. Ela pretende apresentar essa nova linha de bicicletas ao maior número possível de usuários.
Vamos analisar as opções disponíveis de segmentação de anúncios da Rede de Display do Google que a ajudarão a gerar reconhecimento da marca.
· 
Segmentação demográfica
A segmentação demográfica permite exibir anúncios com base em uma combinação de dados declarados e inferidos. Para segmentar, use critérios como idade, gênero e status parental.
· Por exemplo, Silvia quer alcançar homens e mulheres com idades entre 25 e 45 anos.
· 
Públicos-alvo de afinidade
Com o recurso Públicos-alvo de afinidade, é possível alcançar públicos-alvo como na TV, com base em uma pesquisa abrangente sobre os estilos de vida, interesses e paixões dessas pessoas. São mais de 100 segmentos disponíveis com base no comportamento on-line. Com o melhor algoritmo da categoria, o Google distingue quais usuários são apaixonados por determinado assunto daqueles que estão apenas interessados.
· Por exemplo, Silvia quer encontrar pessoas apaixonadas por vida saudável e atividades físicas.
· 
Públicos-alvo de afinidade personalizada
Se um dos mais de 100 públicos-alvo disponíveis do recurso Públicos-alvo de afinidade não atender às suas necessidades, crie seu próprio público personalizado com o nosso recurso. Ele permite que você defina e segmente públicos-alvo personalizados, oferecendo um alcance significativo em grupos de usuários de nicho.
· Por exemplo, Silvia quer encontrar pessoas interessadas em atividades ao ar livre, em vez de pessoas com interesses gerais em saúde e atividades físicas.
3. Influencie a consideração
Quando você quer envolver usuários que pesquisam produtos ou serviços ativamente, recomendamos que o objetivo de marketing da campanha de Rede de Display seja influenciar a consideração.
Neste módulo, você aprenderá a resumir as opções de segmentação de anúncios da Rede de Display do Google que o ajudarão a influenciar a consideração.
Influencie a consideração: a história da Silvia
Silvia divulgou bastante sua nova linha de bicicletas para os usuários. Agora, ela quer se conectar aos usuários que têm a intenção de comprar bicicletas e estão fazendo pesquisas ativamente.
Vamos ver as opções disponíveis de segmentação de anúncios da Rede de Display do Google que a ajudarão a influenciar a consideração.
Públicos-alvo no mercado
Alcance clientes em potencial enquanto eles estão navegando, pesquisando ou comparando ativamente os tipos de produtos que você vende e estão prestes a gerar uma conversão. Além disso, conecte-se às pessoas que têm mais interesse nos seus produtos ou serviços por meio de segmentos precisos que classificam os usuários de acordo com o comportamento no mercado e a intenção de compra demonstrados.
Clique no painel para saber mais.
Como Silvia usará isso?
A solução Públicos-alvo no mercado é excelente para fazer com que as pessoas que estão pesquisando de forma ativa e pretendem comprar novos produtos ou serviços pensem mais na sua empresa.
Silvia usará esse recurso no anúncio de equipamentos para atividades ao ar livre.
Públicos-alvo de intenção personalizada
Se quiser criar um público-alvo personalizado que não seja coberto por nenhum dos nossos segmentos de público-alvo no mercado, o recurso de Intenção personalizada é perfeito para você. Defina e alcance as pessoas que têm a intenção de comprar, atualizadas em tempo real. Basta informar as palavras-chave ou URLs que melhor representam seu público ou escolher um dos nossos públicos-alvo criados automaticamente.
Clique no painel para saber mais.
Como Silvia usará isso?
Silvia quer encontrar um nicho específico de clientes interessados em comprar bicicletas infantis. Para isso, ela pode criar segmentos de público-alvo personalizados usando palavras-chave, URLs e aplicativos como entradas.
Públicos-alvo semelhantes
O recurso Públicos-alvo semelhantes encontra usuários similares aos de uma lista de remarketing original ou aos de outra lista compatível enviada. Essa solução encontra usuários com perfis semelhantes com base no histórico recente de navegação e interesse em tópicos diferentes.
Clique no painel para saber mais.
Como Silvia usará isso?
Silvia usará uma lista de remarketing "Semelhante à dos usuários que abandonaram o carrinho de compras" criada automaticamente a partir da lista de remarketing com "Usuários que abandonaram o carrinho de compras".
4. Promova ações
Quando você quer voltar a engajar usuários que já demonstraram interesse na sua marca, recomendamos que o objetivo de marketing da campanha da Rede de Display seja promover ações.
Neste módulo, você aprenderá a resumir as opções de segmentação de anúncios da Rede de Display do Google que o ajudarão a promover ações.
Promova ações: a história da Silvia
Silvia percebeu um aumento significativo no tráfego do site desde que lançou a campanha da Rede de Display. Infelizmente, nem todos esses usuários já fizeram uma compra. Agora,ela quer voltar a engajá-los para que eles façam a compra.
Vamos ver as opções disponíveis de segmentação de anúncios da Rede de Display do Google que a ajudarão a promover ações.
Promova ações: a história da Silvia
Silvia percebeu um aumento significativo no tráfego do site desde que lançou a campanha da Rede de Display. Infelizmente, nem todos esses usuários já fizeram uma compra. Agora, ela quer voltar a engajá-los para que eles façam a compra.
Vamos ver as opções disponíveis de segmentação de anúncios da Rede de Display do Google que a ajudarão a promover ações.
Remarketing
Com o remarketing, você exibe anúncios para pessoas que já demonstraram interesse no seu produto ou serviço quando visitaram seu site ou app. Assim, você se reconecta a ótimos clientes em potencial que navegam pelos milhões de sites e aplicativos disponíveis na rede.
Clique no painel para saber mais.
Como Silvia usará isso?
Silvia criará, no próprio site, uma lista de remarketing dos "Usuários que abandonaram o carrinho de compras"
Remarketing padrão
Exiba anúncios para quem já visitou seu site enquanto eles navegam pela Internet e usam aplicativos da rede. Entre em contato com as pessoas que visitaram as páginas principais do seu site em várias telas. Assim, você terá uma nova oportunidade de enviar a mensagem certa para determinado usuário.
Clique no painel para saber mais.
Como Silvia usará isso?
Silvia quer alcançar os usuários que visitaram o site, mas não fizeram compras. Ela quer exibir um anúncio com um código de desconto promocional para esses usuários
Remarketing dinâmico
Melhore seus resultados com o remarketing dinâmico. Isso aprimora o remarketing com anúncios que incluem produtos ou serviços que as pessoas já viram no seu site. Crie anúncios gráficos gerados de forma dinâmica com dados de produtos extraídos de um feed enviado anteriormente. O desempenho poderá ser excelente se você mostrar aos usuários produtos que eles já viram no seu site. Tudo isso sem grandes esforços na criação de listas de remarketing, anúncios e campanhas.
Clique no painel para saber mais.
Como Silvia usará isso?
Silvia quer alcançar os usuários que visualizaram uma de suas bicicletas, mas não efetuaram a compra. Ela quer exibir um anúncio que mostre exatamente a mesma bicicleta a esses usuários
O remarketing padrão é a opção ideal para a Silvia caso ela não tenha um feed de dados.
1. O que são os lances automáticos?
O lance é um fator-chave para o sucesso do marketing on-line, e a estratégia de lances adotada tem influência direta no desempenho das campanhas e na visibilidade dos anúncios em momentos únicos importantes para a empresa. O Google Ads oferece várias estratégias de lances adaptadas às suas metas de marketing e aos diferentes tipos de campanha. Determine qual é a melhor estratégia para você de acordo com seu interesse.
Neste módulo, você aprenderá como explicar o desafio da definição de lances e relembrará os benefícios de como os lances automáticos resolvem o desafio.
O que são os lances automáticos?
Definir o lance apropriado é um desafio complexo, mas fundamental. Veja a seguir alguns fatores-chave que você precisa considerar.
Desempenho 
Os lances influenciam a visibilidade dos anúncios e o volume de interação em cada momento. Se você não definir lances de maneira eficiente, poderá perder conversões valiosas.
Leilões
Como os nossos leilões são dinâmicos, muitas vezes o lance apropriado pode ser um alvo em movimento que é difícil atingir em escala ao usar lances manuais.
Complexidades da jornada do usuário
Muitos sinais influenciam o comportamento do usuário. A intenção e a probabilidade de concluir ações valiosas para a empresa variam de acordo com a localização, a hora, o dispositivo e assim por diante. A automação permite que você considere todos esses sinais para cada leilão e lance.
Benefícios dos lances automáticos do Google Ads
O objetivo de qualquer campanha de marketing é alcançar o usuário certo com a mensagem certa no momento certo. Como os consumidores usam diversos dispositivos, a jornada do cliente ficou mais complexa e conta com a definição de lances baseada no contexto de cada usuário.
Os lances automáticos do Google Ads são a melhor solução para contabilizar de forma eficiente todos os sinais disponíveis e otimizar o desempenho.
Aprendizado de máquina
Os lances automáticos usam o aprendizado de máquina para ajudar você a definir, por meio de algoritmos, o lance apropriado para cada leilão. Isso elimina grande parte do trabalho pesado e das adivinhações na hora de definir os lances. Dessa forma, é possível atingir as metas de desempenho com mais eficiência e precisão.
Tempo Economizado
Fazer a referência cruzada dos dados contextualizados do público-alvo para estabelecer a intenção e definir o lance apropriado é uma tarefa complexa e demorada. A automação diminui essa pressão sobre os recursos de marketing.
Lances durante o leilão
Nossos algoritmos de lances ajustam os lances de acordo com o contexto específico de cada usuário usando os sinais relevantes durante o leilão. Esse recurso é único no mercado. Ele permite a diferenciação de lances com um alto grau de precisão e com base na oportunidade de conversão de cada leilão.
Profundidade dos sinais usados e análise cruzada
Nossos algoritmos integram uma grande variedade de sinais, existentes e novos, para avaliar a intenção do usuário. Eles também vão além da análise tradicional e reconhecem e adaptam interações significativas entre as combinações de sinais enquanto não deixam de considerar os novos.
2. Escolha a estratégia de lances correta
É importante escolher uma estratégia de lances que reflita seus objetivos de marketing, e o Google Ads oferece várias opções. A estratégia escolhida depende das redes que sua campanha segmenta e se você pretende se concentrar na melhoria dos cliques, na visibilidade, conversão e assim por diante.
Neste módulo, você aprenderá como identificar a estratégia de lances correta de acordo com seus objetivos de marketing.
Conheça Silvia
Silvia é a gerente de marketing digital da empresa Sua Aventura, que vende bicicletas e equipamentos de ciclismo em lojas físicas e on-line em todo o mundo. O objetivo dela é aumentar o número de bicicletas vendidas on-line. Portanto, é fundamental que ela acompanhe as conversões.
Há muitas estratégias de lances disponíveis. Vamos conhecer em detalhes as diferentes estratégias de lances automáticos para ajudar Silvia a fazer a escolha certa.
Estratégias de lances com base no reconhecimento
Escolha esta estratégia de lances se quiser garantir que o anúncio esteja visível para algumas consultas e até mesmo em alguns locais na página.
Meta > visibilidade
Estratégia de lances disponíveis > Parcela de impressões desejada: ajuda a garantir que seus anúncios estejam atingindo um determinado limite de parcela de impressões para um local específico na página de resultados de pesquisa: em qualquer lugar, no topo da página ou na primeira posição da página.
Caso de uso > Isso aumenta o reconhecimento da sua marca e de campanhas que incluem os termos de marca.
Estratégias de lances voltadas para a consideração
Escolha esta estratégia de lances se quiser impulsionar o maior número de cliques possível em um determinado nível de gasto.
Meta > cliques
Estratégia de lances disponíveis > Maximizar cliques: defina lances para tentar conseguir o maior número possível de cliques em um valor de gasto desejado.
Caso de uso > Campanhas com restrições orçamentárias e foco na geração de cliques, Gere maior volume de cliques, Maximize o tráfego quando houver um orçamento adicional, Palavras-chave do funil superior com valor de assistência alto na conversão
Estratégias de lances voltadas para conversão
Escolha uma destas estratégias de lance se você estiver acompanhando as ações pós-clique, avaliando as conversões igualmente e buscando maximizar o número de conversões.
Meta > conversões
Estratégias de lance disponíveis > 
Maximizar conversões: gere o maior volume de conversões possíveldentro do orçamento. Não é preciso informar um custo por clique (CPC) específico, um custo por aquisição (CPA) ou retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
CPA desejado (tCPA, na sigla em inglês): esta estratégia define automaticamente os lances para ajudar você a aumentar as conversões enquanto alcança sua meta de custo por aquisição médio
CPC otimizado (eCPC, na sigla em inglês): esta estratégia aumenta ou diminui automaticamente seu lance manual com base na probabilidade de cada clique resultar em uma conversão.
Estratégias de lances voltadas para a receita
Escolha esta estratégia de lances se você estiver acompanhando a receita ou o valor associado às suas conversões e quiser maximizá-lo para um retorno do investimento em publicidade específico.
Elas são uma boa opção se você estiver acompanhando o valor da conversão e se, nos últimos 30 dias, tiver campanhas com pelo menos 50 conversões na Pesquisa Google e no mínimo 15 conversões na Rede de Display.
Meta>Receita
Estratégias de lance disponíveis > Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado: define os lances automaticamente para ajudar a gerar o maior valor de conversão possível no retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado
Caso de uso > Se você quiser otimizar os lances automaticamente para maximizar a receita no ROAS desejado
Observação
É preciso fazer acompanhar as conversões para que as estratégias de lances voltadas para esse objetivo funcionem corretamente, com exceção do eCPC na Rede de Display.
Observação
As estratégias CPC otimizado, CPA desejado, Maximizar conversões e ROAS desejado pertencem ao recurso Lances inteligentes do Google Ads. Elas são estratégias de lances com base em conversões que usam um conjunto exclusivo de sinais para fazer lances durante o leilão.
Depois de decidir qual estratégia de lances automáticos é ideal para sua empresa, confira o conteúdo de Como ser bem-sucedido com o Lances inteligentes: práticas recomendadas do Google (Pesquisa Google) e do Guia de Lances inteligentes (Display) para ajudar a simplificar ainda mais a estrutura da sua conta e aproveitar ao máximo a estratégia de lances.
1. Formatos de anúncio de display
Os criativos são o cartão de visitas da sua marca na publicidade. Portanto, eles precisam representá-la muito bem. Os formatos de anúncio permitem que você escolha como venderá seu negócio ao público.
Neste módulo, você aprenderá a resumir a importância dos formatos de anúncios na campanha de anúncios da Rede de Display do Google.
Por que usar os formatos de anúncio de display?
Os anúncios de display podem ajudar você a promover sua empresa quando as pessoas estiverem navegando on-line, assistindo a vídeos do YouTube, conferindo o Gmail ou usando dispositivos móveis e aplicativos.
Com os anúncios da Rede de Display do Google, é possível adotar uma abordagem que permite maior eficiência ou maior controle criativo.
Conheça Silvia
Silvia é a gerente de marketing digital da empresa Sua Aventura, que vende bicicletas e equipamentos de ciclismo em lojas físicas e on-line em todo o mundo. Ela é novata no espaço publicitário da Rede de Display e quer conhecer melhor as opções de formato de anúncio.
Temos duas opções organizadas em eficiência e controle.
Eficiência: Para Silvia, o desempenho é o mais importante. Para alcançar esse objetivo, ela precisa aproveitar os anúncios de display responsivos, que se ajustam automaticamente ao espaço disponível para o anúncio. Esses anúncios podem ser exibidos em inventário nativo e não nativo.
Controle: Silvia leva sua marca muito a sério. Como ela tem requisitos exatos sobre como e onde os anúncios serão exibidos, talvez seja melhor criar e fazer o upload de seus próprios anúncios. Provavelmente, essa opção limitará o alcance do anúncio, já que os anúncios de upload não têm acesso ao mesmo inventário que os anúncios de display responsivos.
2. Anúncios de display responsivos
Os anúncios de display responsivos são o principal formato de anúncio de display do Google e o tipo de anúncio padrão ao criar uma campanha da Rede de Display. Eles representam o futuro da publicidade digital baseada em recursos.
Neste módulo, você aprenderá a explicar o que são os anúncios de display responsivos.
O que são anúncios de display responsivos?
Os anúncios de display responsivos permitem que você faça o upload de seus próprios recursos e crie anúncios exibidos em todos os tamanhos de espaço para anúncio em inventário nativo e não nativo. Basta fazer upload dos recursos (imagens, vídeos, títulos, logotipos e descrições) e o Google criará os anúncios automaticamente. Eles são desenvolvidos visando desempenho, alcance e escala.
Principais benefícios
Além de os anúncios de display responsivos terem uma ótima aparência, eles realmente funcionam. Em média, acrescentar anúncios de display responsivos às campanhas gera um aumento de 50% nas conversões com um custo por aquisição (CPA) semelhante.
Automação
Quando você cria um anúncio de display responsivo fazendo o upload de vários recursos para o Google Ads, o Google usa um modelo de aprendizado de máquina para determinar a melhor combinação de recursos para cada espaço de anúncio com base nas predições criadas a partir do seu histórico de desempenho.
Alcance
É possível fazer o upload de vários recursos de acordo com o tipo de recurso, como títulos, logotipos, imagens e vídeos. O tamanho, a aparência e o formato dos anúncios montados pelo Google são ajustados automaticamente. Assim, eles cabem em praticamente todos os espaços de anúncios nativos ou não nativos.
Simplicidade
Ao usar os anúncios de display responsivos, é possível reduzir a sobrecarga no gerenciamento dos portfólios de anúncios em grupos de anúncios e campanhas, além de dedicar mais tempo à melhoria do desempenho.
Teste de criativos
O Google faz bilhões de testes A/B de criativos para sua empresa. O Google também aproveita vários módulos de aprendizado de máquina (seleção de recursos, extração de cores, ajuste automático e muito mais) para criar a mensagem ideal para o usuário certo em computadores, dispositivos móveis e aplicativos.
3. Anúncios de upload
Com os anúncios de upload, é possível ter maior controle sobre a aparência deles. Basta criar seus próprios anúncios fora do Google Ads e simplesmente enviá-los para sua campanha da Rede de Display.
Neste módulo, você aprenderá a explicar o que são os anúncios de upload e a identificar os dois tipos.
O que são anúncios gráficos?
Criados fora do Google Ads (no Google Web Designer, por exemplo), os anúncios de display são carregáveis como um arquivo compactado no Google Ads. Os anúncios de display são exibidos somente em espaços qualificados para banners, que têm uma escala limitada em relação aos anúncios de display responsivos.
Observação: para se qualificar para o maior número possível de leilões, é recomendável ter anúncios gráficos e anúncios de display responsivos na sua campanha da Rede de Display.
Controle criativo completo: crie você mesmo esses anúncios usando modelos para decidir a melhor forma de combinar imagens, textos e logotipos diferentes.
O que são anúncios HTML para AMP?
Os anúncios HTML para AMP permitem que profissionais de marketing, editores e provedores de tecnologia ofereçam experiências de anúncios mais rápidas e seguras em todas as plataformas aplicando os princípios das AMPs para criar e veicular anúncios.
· Anúncios mais rápidos proporcionam um desempenho melhor: os anúncios HTML para AMP são seis vezes mais rápidos do que os anúncios normais em páginas AMP. Por isso, eles são mais visíveis, eficazes e capazes de retornar o melhor resultado.
· Anúncios mais leves podem gerar experiências melhores: os anúncios HTML para AMP são três vezes mais leves em termos de carregamento e renderização do que os anúncios normais. Isso pode representar uma experiência mais positiva dos usuários com sua marca.
· Anúncios mais seguros criam uma relação de confiança com a marca: os anúncios HTML para AMP precisam de validação antes de serem exibidos.Isso reduz o risco de malware e faz com que os usuários estabeleçam uma relação de confiança com a marca com que estão envolvidos.
1. Por que criar estratégias com o Planejador de desempenho
Neste módulo, você aprenderá sobre a importância do uso do Planejador de desempenho do Google Ads para garantir o máximo com o investimento e aprimorar o desempenho.
O planejamento é a primeira etapa decisiva para ter sucesso com o Google Ads
O marketing digital está sempre evoluindo, o que ajuda empresas como a sua a atraírem mais clientes. Ao planejar os orçamentos do Google Ads mensalmente e com antecedência, você garante que seus anúncios sejam exibidos na hora certa para as pessoas que precisam de produtos ou informações. Isso maximiza as conversões, além de ajudar você a alcançar os indicadores principais de desempenho (KPIs).
Ao planejar os orçamentos do Google Ads com antecedência, é possível realizar as seguintes ações:
1. Entender o potencial de gastos futuros das campanhas atuais do Google Ads para orientar as decisões de orçamento.
2. Aproveitar a periodicidade para garantir oportunidades extras.
3. Definir lances e orçamentos ideais nas campanhas para garantir o aumento do desempenho do ROI.
4. Descobrir novas oportunidades para aumentar as vendas com o Google Ads.
Você já fez estas perguntas a si mesmo?
"Qual será o desempenho das minhas campanhas no próximo trimestre?"
“Há uma maneira melhor de distribuir meu investimento atual para aumentar as conversões sem alterar quanto eu gasto no Google Ads?"
"Quanto orçamento é necessário no Google Ads para atingir os indicadores principais de desempenho (KPIs) mais importantes?"
"Como uso o Google Ads para gerar mais vendas, manter a lucratividade e ampliar ainda mais os negócios?"
O que é o Planejador de desempenho do Google Ads?
O Planejador de desempenho é uma nova ferramenta de previsão que usa o aprendizado de máquina para revelar oportunidades nas campanhas do Google Ads. Com ele, você explora previsões para os próximos orçamentos mensais, trimestrais ou anuais das campanhas atuais. Além disso, você aumenta o retorno do investimento.
Como o Planejador de desempenho funciona?
O Planejador de desempenho determina as alocações ideais de lances e orçamentos médios diários em todas as campanhas. Isso aumenta o número de conversões que é possível alcançar em qualquer cenário de gastos futuro. O Planejador segue este processo:
Clique na seta para saber mais.
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O Planejador de desempenho gera uma previsão dos resultados das campanhas atuais em um período futuro se você não fizer alterações nelas. Essa previsão é representada pelo ponto cinza.
Ao usar os insights e dados de periodicidade do Google, o Planejador de desempenho prevê os resultados. Isso é feito quando você usa lances otimizados e orçamentos médios diários nas campanhas para aumentar o número de conversões em qualquer cenário de gastos futuro. Esses resultados são representados por uma linha azul.
Quando você escolhe um ponto de gasto na linha azul, o Planejador de desempenho aumenta o ROI ao realocar o gasto entre as campanhas por meio do ajuste de lances e orçamentos médios diários. Veja essas mudanças na tabela das campanhas ou por meio do CSV disponível para download.
Como o Planejador prevê o desempenho da campanha?
O Planejador de desempenho usa uma combinação de aprendizado de máquina e histórico da conta para melhorar as previsões. Nas ferramentas do Google Ads, as previsões precisam ter um determinado nível de precisão. Por isso, é provável que o intervalo de confiança delas seja maior do que o de outras ferramentas de previsão disponíveis.
Previsão > Leilões de anúncios na Pesquisa Google: são bilhões de pesquisas por semana, capacitando nosso mecanismo de previsão.
Simulação > Nosso mecanismo de previsão simula leilões de anúncios relevantes com variáveis no nível da consulta. Isso inclui periodicidade, taxa de cliques, concorrentes, página de destino e horário.
Aprendizado de máquina > Usamos o aprendizado de máquina para ajustar as previsões e aumentar a precisão.
Validação > Avaliamos a precisão antiga e futura em milhares de amostras de campanhas, em períodos de 1, 7, 30 e 90 dias. Isso garante as melhores recomendações para você.
Por que usar o Planejador de desempenho no Google Ads em vez de métodos de previsão tradicionais?
O Planejador de desempenho destaca as oportunidades de crescimento nas suas campanhas do Google Ads que sempre estão ativas. Ter orçamentos e lances otimizados é crucial para aproveitar ao máximo o orçamento de marketing e expandir os negócios com o Google Ads.
Receba previsões precisas
 As previsões são baseadas nos dados do Google e no desempenho histórico da sua conta. Depois, elas são validadas por aprendizado de máquina. Isso significa que as estratégias do Planejador de desempenho têm mais chances de atingir os KPIs do que os métodos de estimativa anteriores.
Aproveite os benefícios do aprendizado de máquina
Com o Planejador de desempenho, você descobre os melhores lances e orçamentos para gerar o máximo de conversões em qualquer cenário de gastos.
2. Como usar o Planejador de desempenho
Neste módulo, você aprenderá as etapas do processo de planejamento do orçamento, usará o Planejador de desempenho para aumentar o retorno do investimento e explorará as previsões de cenários de orçamento.
Como usar o Planejador de desempenho
Ter orçamentos e lances otimizados é crucial para aproveitar ao máximo o orçamento de marketing
Veja como o Planejador de desempenho aumenta as conversões em diferentes cenários de gasto.
1. As conversões extras que você gera com o mesmo gasto usando o Planejador de desempenho.
2. O número extra de conversões que podem ser alcançadas e o valor máximo que pode ser gasto sem reduzir os retornos, mantendo o CPA atual.
3. O número extra de conversões que podem ser alcançadas e o valor máximo que pode ser gasto como você quiser dentro da meta de CPA desejado, mantendo a lucratividade.
4. Gasto extra e cenários de conversão resultantes em metas maiores de CPA desejado. Isso reduz a lucratividade para aumentar o volume total de conversões.
As conversões são representadas no eixo y. O gasto, no eixo x.
Com o Planejador de desempenho, você aumenta o retorno do investimento para gerar mais conversões dentro do CPA desejado. Veja a seguir um exemplo das estratégias que podem ser criadas com o Planejador de desempenho nos cenários acima.
	
	Custo
	Conversões
	CPA
	Eficiência
	Atual
	R$ 7,7 mi
	96 mil
	R$ 81
	
	Opção 1
	R$ 11,2 mi
	142 mil
	R$ 79
	Melhorar o CPA em R$ 2
	Opção 2
	R$ 7,7 mi
	128 mil
	R$ 60
	Melhorar o CPA em R$ 21
	Opção 3
	R$ 13,2 mi
	160 mil
	R$ 82
	Aumento de R$ 1 no CPA
Dica
O Planejador de desempenho mostrou como conseguir um aumento de 43% nas conversões do mesmo investimento ao realocar lances e orçamentos entre as campanhas. Ele usou como base 250 IDs de cliente aleatórios* do Google Ads. O Planejador também destacou como aumentar as conversões em 80% no mesmo CPA sem diminuir o retorno.
*Fonte: dados do pipeline interno do Planejador de desempenho
Por que preciso usar o Planejador de desempenho todo mês?
Por conta da periodicidade, leilões com flutuação e concorrentes, é necessário planejar e otimizar as campanhas do Google Ads pelo menos a cada mês.
Ao usar o Planejador de desempenho todos os meses, você otimiza os orçamentos e lances para gerar mais conversões no mesmo investimento.
Práticas recomendadas
Clique nos painéis para saber mais.
Crie planos separados para cada objetivo de marketing.
 Não adicione todas as campanhas genéricas e de marca à mesma estratégia. Isso porque campanhas diferentes costumam ter objetivos de marketing distintos. Crie estratégias separadas para cada objetivo de marketing para garantir mais conversões.
Defina lances e orçamentos usando conversões que não sejam de último clique.
 Por padrão, o Planejador de desempenho prevê conversões com base no que está incluído na coluna "Conversões" no seu front-end do Google Ads. Para alocar orçamentosque gerem mais conversões,
defina lances e orçamentos usando conversões que não sejam de último clique na coluna "Conversões".
Verifique sua estratégia com frequência.
 As previsões são mais exatas quando você cria estratégias perto da data de execução real. Verifique a estratégia com frequência antes de implementá-la.
Com que frequência você precisa repetir o processo de planejamento do orçamento?
Selecione a melhor resposta.
Todo mês
Com que frequência você precisa repetir o processo de planejamento do orçamento? Todo mês
3. Coloque o Planejador de desempenho em prática
Neste módulo, você aprenderá a usar o Planejador de desempenho para prever e implementar estratégias de orçamento, criadas no Google Ads. Você também conhecerá as práticas recomendadas do planejamento de orçamentos para encontrar novas oportunidades de crescimento.
Que mudanças o Planejador de desempenho recomenda?
O Planejador de desempenho fornece uma das recomendações abaixo. Para isso, você precisa usar a ferramenta para criar uma estratégia com data final, campanhas, orçamentos, volume de conversões pretendido e custo por aquisição (CPA) desejado em períodos futuros. Essas recomendações são configurações de campanha previstas para gerar o máximo de conversões e o retorno mais eficiente do investimento no orçamento-alvo.
Pesquisar campanhas de custo por clique (CPC) manual ou de CPC otimizado
Orçamento médio diário recomendado e dimensionamento de lances da campanha. Ao usar o valor 1,5, você indica um dimensionamento de mais de 50%.
Pesquisar campanhas "Maximizar cliques" ou "Maximizar conversões"
Orçamento médio diário recomendado.
Pesquisar as campanhas de CPA desejado ou retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS, na sigla em inglês)
Orçamento médio diário recomendado, CPA desejado no nível da campanha ou ROAS desejado no nível da campanha.
Observação
O Planejador de desempenho é uma ferramenta de estratégias e não faz otimizações no front-end do Google Ads para alcançar os KPIs previstos. Os fatores externos não previstos em um ambiente dinâmico de leilão indicam que as previsões da ferramenta podem ter discrepâncias. Por isso, é importante sempre acompanhar o desempenho e fazer otimizações de acordo com suas metas.
Como vejo e implemento essas mudanças recomendadas?
O Planejador de desempenho fornece um CSV para download com o dimensionamento de lances recomendado, o CPA e o ROAS desejados e os valores médios do orçamento diário.
É possível aplicar manualmente essas sugestões por meio da interface de gerenciamento das campanhas do Google Ads. Se preferir, faça o download de um arquivo do Google Ads Editor e o envie a essa ferramenta para ver e realizar as mudanças recomendadas.
Práticas recomendadas do Planejador de desempenho
Use conversões de atribuição que não sejam de último clique
 O Planejador de desempenho faz previsões dos tipos de conversão ativados na configuração "Incluir em conversões", localizada na coluna "Conversões". Para alocar orçamentos que gerem conversões extras, inclua conversões de atribuição que não sejam de último clique na coluna "Incluir em conversões".
Crie várias estratégias para as campanhas que tenham objetivos de marketing diferentes
 É recomendável separar as campanhas com objetivos de marketing distintos em estratégias diferentes do Planejador de desempenho. Assim, os gastos não são realocados entre dois objetivos de marketing diferentes. Na verdade, agrupe as campanhas por orçamento ou meta de marketing.
Por exemplo, é possível dividir as campanhas que têm foco na intenção e consideração. Basta separar em estratégias diferentes as campanhas de pesquisas genéricas (por exemplo, uma que contém a palavra-chave "venda de SUV") e as de pesquisa de marca (por exemplo, uma que contém a palavra-chave "comprar SUV Land River").
Use o recurso de metas de desempenho
 Os fatores externos não previstos em um ambiente dinâmico de leilão indicam que as previsões do Planejador de desempenho podem ter discrepâncias. Por isso, é importante sempre acompanhar e otimizar o desempenho. Use o recurso de metas de desempenho para monitorar as metas definidas no Planejador de desempenho e receber alertas e recomendações quando uma campanha não estiver no caminho certo.
Use a pontuação de otimização na página "Recomendações" para aprimorar as campanhas
O Planejador de desempenho é usado para prever períodos e recomendações futuras. Além disso, ele pode servir como orientação para garantir que a realocação do orçamento e a periodicidade sejam contabilizadas em períodos futuros. Isso evita que as campanhas sejam "limitadas pelo orçamento"
Veja outros fatores que você precisa verificar ao planejar o orçamento:
Repita o processo de planejamento a cada mês para encontrar oportunidades de crescimento no Google Ads e fazer otimizações nas métricas de destino.
Periodicidade > Aproveite as tendências sazonais durante o ano.
Participação no mercado > Prepare-se para os leilões com flutuação por conta das atividades de outras empresas e de outros fatores externos.
Crescimento > Use o Planejador de desempenho para comparar períodos anteriores e ter uma previsão das possibilidades de crescimento gerado com o Google Ads.
Qual o principal objetivo do Planejador de desempenho do Google Ads?
Selecione a melhor resposta. Ajuda você a prever e determinar os orçamentos, além de aprimorar o retorno do investimento. 
É uma prática recomendada separar as campanhas com objetivos de marketing distintos em estratégias diferentes do Planejador de desempenho. Assim, os gastos não são realocados entre dois objetivos ou orçamentos de marketing diferentes.
Selecione a melhor resposta. Verdadeiro