Projetos Gráficos para Mídias Impressas

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Projetos Gráficos para 
Mídias Impressas
Material Teórico
Responsável pelo Conteúdo:
Prof. Me. Ivan Ordonha Cechinel
Revisão Textual:
Prof. Esp. Claudio Pereira do Nascimento
Panorama Histórico
• Influências das Artes;
• Universo Editorial;
• Crescimento do Setor Gráfico;
• Revolução Visual nas Capas dos Livros;
• A Fotonarrativa nas Revistas.
• Apresentar alguns exemplares de capas de livro, revistas e jornais que são uma amostra 
referencial de como eram utilizados os recursos gráfi cos visuais em determinadas déca-
das do século XX. 
OBJETIVO DE APRENDIZADO
Panorama Histórico
Orientações de estudo
Para que o conteúdo desta Disciplina seja bem 
aproveitado e haja maior aplicabilidade na sua 
formação acadêmica e atuação profissional, siga 
algumas recomendações básicas:
Assim:
Organize seus estudos de maneira que passem a fazer parte 
da sua rotina. Por exemplo, você poderá determinar um dia e 
horário fixos como seu “momento do estudo”;
Procure se alimentar e se hidratar quando for estudar; lembre-se de que uma 
alimentação saudável pode proporcionar melhor aproveitamento do estudo;
No material de cada Unidade, há leituras indicadas e, entre elas, artigos científicos, livros, vídeos 
e sites para aprofundar os conhecimentos adquiridos ao longo da Unidade. Além disso, você tam-
bém encontrará sugestões de conteúdo extra no item Material Complementar, que ampliarão sua 
interpretação e auxiliarão no pleno entendimento dos temas abordados;
Após o contato com o conteúdo proposto, participe dos debates mediados em fóruns de discus-
são, pois irão auxiliar a verificar o quanto você absorveu de conhecimento, além de propiciar o 
contato com seus colegas e tutores, o que se apresenta como rico espaço de troca de ideias e de 
aprendizagem.
Organize seus estudos de maneira que passem a fazer parte 
Mantenha o foco! 
Evite se distrair com 
as redes sociais.
Mantenha o foco! 
Evite se distrair com 
as redes sociais.
Determine um 
horário fixo 
para estudar.
Aproveite as 
indicações 
de Material 
Complementar.
Procure se alimentar e se hidratar quando for estudar; lembre-se de que uma 
Não se esqueça 
de se alimentar 
e de se manter 
hidratado.
Aproveite as 
Conserve seu 
material e local de 
estudos sempre 
organizados.
Procure manter 
contato com seus 
colegas e tutores 
para trocar ideias! 
Isso amplia a 
aprendizagem.
Seja original! 
Nunca plagie 
trabalhos.
UNIDADE Panorama Histórico
Influências das Artes
Em relação aos fatos históricos e artísticos que influenciaram as produções 
visuais do século XX, podemos destacar a famosa Semana da Arte Moderna, ocor-
rida em 1922, caracterizada por uma intensa reunião de artistas, especialmente 
da literatura, artes plásticas e música, entre seus principais participantes a pintora 
Anita Malfaltti, o pintor Di Cavalcanti, os escritores Mário de Andrade e Oswald de 
 Andrade. O Movimento Modernista buscava referenciais em raízes culturais brasi-
leiras, o que auxiliou na evolução da literatura e das artes plásticas no Brasil.
Figura 1 – Abaporu
Fonte: Wikipedia Commons
Pintado por Tarsila do Amaral considerado o mais famoso quadro brasileiro 
e um ícone do Modernismo brasileiro. Óleo sobre tela, 1928.
Universo Editorial
No universo editorial, nesta época, as capas da maioria dos livros ainda apre-
sentavam layout com uma configuração básica constituída de título, nome do 
autor e data de edição. O livro foi uma mídia que resistiu ao uso mais intenso de 
recursos gráfico-visuais, principalmente por representar um meio de informação 
ligado à intelectualidade.
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Figura 2 – Capa do Livro Macunaíma de Mário de Andrade, edição de 1928
Fonte: Wikimedia Commons
Enquanto o livro se mantinha mais conservador em relação aos recursos visuais, a 
revista assimila mais rapidamente o uso de maior gama de cores e ilustração realista. 
O final da década de 20 assiste o nascimento de uma das mais importantes re-
vistas brasileiras: O Cruzeiro, criada em 1928.
Figura 3 – Revista O Cruzeiro nº 1
Fonte: Wikimedia Commons
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UNIDADE Panorama Histórico
Entre o início da década de 30 e o início dos anos 40, o número de editoras 
em atividade no país cresceu cerca de 50%. A quantidade de títulos e exemplares 
publicados quadruplicou entre 1930 e 1950.
Nesta época começam a surgir nomes de artistas e designers, como Santa Rosa 
da Editora Ariel, que atuavam como capistas ilustrando capas para livros de litera-
tura. Nesse contexto, o livro começa a apresentar ilustrações mais elaboradas em 
suas capas. Descobre-se, assim, a importância do livro. 
Figura 4 – Capa do livro Suor de Jorge Amado, primeira edição de 1934
Fonte: Wikimedia Commons
Crescimento do Setor Gráfico
Nos anos 50, com o crescimento da indústria nacional, o setor gráfico cresceu 
cerca de 140%.
Já nos anos 60, cresceu a participação de universitários no cenário político 
com reivindicações, principalmente encorajados por intelectuais da esquerda pro-
venientes do meio acadêmico. Este contexto ganha força com a editora Civilização 
Brasileira, que sob o comando do editor Ênio Silveira publicou títulos que aborda-
vam temas revolucionários referentes à consciência nacional, tão almejada pelos 
estudantes. A editora se tornou ponto de encontro de intelectuais da esquerda.
De 1965 a 1968, a editora publica a Revista Civilização Brasileira, que se con-
verteu em um de seus mais elaborados produtos, do ponto de vista de sua preo-
cupação em estruturar um discurso sobre o Brasil engajado, apresentando maior 
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atenção para questões de design. Ênio Silveira tornou-se um editor atípico, pois 
acreditava que era preciso desmistificar o livro, privilégio da classe dominante, fa-
zendo o povo ler. Adotou medidas como a publicação de livros de bolso, de baixo 
custo, sobre temas políticos e sociais.
Revolução Visual nas Capas dos Livros
Do ponto de vista do Design, junto com Eugênio Hirsch (designer), promoveu 
uma revolução jamais vista até então. As capas da Civilização representam uma 
amostragem histórica do design em uma época em que os recursos computacionais 
não faziam parte da criação.
Foi recorrente a expressividade humana como característica, por meio de varia-
das técnicas como desenhos e pinturas. Observou-se também o uso das cores como 
um forte recurso aliado aos demais elementos gráficos.
Observamos a utilização frequente de formas geométricas que estruturam a ima-
gem de capa junto à tipografia e demais elementos gráficos. Há formas circulares 
preenchidas por diversos matizes, elementos retangulares que em alguns casos 
delimitam informação textual, angulações, formas triangulares, quadrados.
Figura 5 – Exemplos de capas da Editora Civilização Brasileira da década de 60 do século XX
Fonte: Cechinel, 2010
Organizadas por Ivan Ordonha para Dissertação de Mestrado: As cores nas 
capas da Editora Civilização Brasileira.
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UNIDADE Panorama Histórico
Em paralelo, podemos destacar a evolução gráfica do jornal Folha da Noite, que 
iniciou em 1921 e ainda teve seu nome alterado para Folha da Manhã antes de se 
tornar FOLHA de S.PAULO.
Figura 6 – Capa da primeira edição da “Folha da Noite”, 
publicada em um sábado, 19 de fevereiro de 1921
Fonte: Wikimedia Commons
A Fotonarrativa nas Revistas
Neste contexto revolucionário, no as-
pecto social, político, econômico e artís-
tico, ganham espaço também importantes 
revistas que apresentaram grandes inova-
ções na área do design editorial.
A exemplo das revistas mensais Senhor 
(que iniciou no Rio de Janeiro e foi publi-
cada de 1959 a 1964), Realidade (que foi 
criada em São Paulo no ano de 1966 e du-
rou até 1976), Fatos&Fotos e O Cruzeiro 
(criada no final da década de 20).
A revista O Cruzeiro formou a opinião 
pública em diversos temas. Observa-se no 
início uma recorrente utilização da foto-
grafia e de maior planejamento e elabora-
ção do design editorial, ganhando força o 
trabalho da Diretoria de Arte.
Figura 7 – Uma emblemática 
capa da Revista Realidade
Fonte:Wikimedia Commons
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As grandes publicações do passado exercem influência no design de hoje, com-
pondo bagagem cultural de designers que promovem releituras de ideias consagradas.
Figura 8 – Capa emblemática da Revista O Cruzeiro – 
Edição de 30 de junho de 1970 – nº 27
Fonte: Reprodução
A seguir, páginas internas da revista em que podemos observar características 
do fotojornalismo, em que a fotografia é utilizada como narrativa e sequência de 
acontecimentos. A história contada quadro a quadro se aproxima da linguagem 
do cinema.
Figura 9 – Páginas internas da matéria de capa
Fonte: Reprodução
Na imagem seguinte temos capa histórica da Revista Fatos&Fotos, edição de 
7 de dezembro de 1963.
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UNIDADE Panorama Histórico
Figura 10 – Capa histórica da Revista Fatos&Fotos, 
edição de 7 de dezembro de 1963 – nº 149
Fonte: Reprodução
Assim como a revista O Cruzeiro, também observamos aqui a fotonarrativa apre-
sentando os fatos ao leitor da linguagem recorrente em revistas da época. Os títulos 
funcionando como legendas para grandes imagens em caractere panorâmico.
Figura 11 –Páginas internas da matéria de capa, edição de 7 de dezembro de 1963 – nº 149
Fonte: Reprodução
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Figura 12 – Páginas internas da matéria de capa, edição de 7 de dezembro de 1963 – nº 149
Fonte: Reprodução
A seguir, capa e páginas internas da revista ISTOÉ de 20 de novembro de 1985. 
Em revistas com notícias do cotidiano, é mais recorrente a “mancha” de texto ocu-
par maior área nas páginas. As fotos se apresentam em caractere documental em 
apoio ao texto presente nas páginas que apresentam conteúdo mais denso, diferen-
te da fotonarração que vimos nos exemplos das revistas O Cruzeiro e Fatos&Fotos, 
que sugerem impacto em uma percepção mais objetiva, uma leitura mais rápida.
Figura 13 – Capa e páginas internas da revista ISTOÉ, edição de 20 de novembro de 1985
Fonte: Reprodução
Figura 14 – Páginas internas da revista ISTOÉ, edição de 20 de novembro de 1985
Fonte: Reprodução
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UNIDADE Panorama Histórico
Material Complementar
Indicações para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade:
 Sites
Acervo do O Globo
https://glo.bo/2WP0Juc
 Leitura
As cores nas capas da Editora Civilização Brasileira da década de 1960
Dissertação de Mestrado de Ivan Ordonha.
http://bit.ly/2WS1XVF
Letra e Imagem: A Tipografia Nas Capas de Livros Desenhadas por Eugênio Hirsch
Dissertação de Mestrado de Julio Giacomelli.
http://bit.ly/2WLxYyB
Cor e infográfico: o design da informação na imprensa e no livro didático
Dissertação de Mestrado de Milena Quattrer.
http://bit.ly/2WP1Fic
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Referências
AMBROSE, G.; HARRIS, P. Fundamentos de Design Criativo. Porto Alegre: 
Bookman, 2014. (e-book)
CECHINEL, I. O. As cores nas capas da Editora Civilização Brasileira da déca-
da de 1960. 2010. 151 p. Dissertação (mestrado) – Universidade Estadual de Cam-
pinas, Instituto de Artes, Campinas, SP. Disponível em: <http://www.repositorio.
unicamp.br/handle/REPOSIP/283931>. Acesso em: 20 mai. 2019.
COLLARO, A. C. Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa. 2. ed. São 
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012. (e-book)
FONSECA, J. Tipografia e Design gráfico: Design e Produção de Impressos e 
Livros. Porto Alegre: Bookman, 2011. (e-book)
MELLO, C.H.; RAMOS, E. Linha do tempo do design gráfico no Brasil. São 
Paulo: Cosac Naify, 2011.
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