Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda - Avaliação II Individual

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Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda - 
Avaliação II – Individual 
 
Fazer com que um projeto publicitário se destaque de forma inteligente, eficaz e 
criativa é uma função que exige muito conhecimento técnico e teórico da equipe de 
uma agência publicitária. Existem duas tendências estruturais que ditam a atuação 
e a dinâmica de uma agência publicitária atualmente, as agências de comunicação 
integrada e as agências especializadas. Assinale a alternativa CORRETA que 
corresponde à Comunicação Integrada: 
A 
Além de ferramentas, também trabalha por segmentos, como marketing esportivo, 
saúde, cultural etc. 
B 
Trabalha por ferramentas como propaganda, promoção de marketing de 
relacionamento etc. 
C 
Se propõe a gerar planejamentos mais sofisticados aos clientes. 
D 
Tem um segmento de trabalho muito mais aprofundado em pesquisa de mercado e 
público-alvo. 
 
 
Além do advento da comunicação para criar um vínculo e persuadir o consumidor 
a consumir o produto ou serviço, o publicitário deve ter em mente outras 
ferramentas que podem auxiliar e, nesse sentido, o marketing é um grande aliado. 
O equilíbrio entre o marketing de comunicação e de promoção abre um leque de 
opções para garantir a venda e o sucesso do produto. Sobre o exposto, classifique V 
para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Promoção de vendas é um incentivo imediato e de prazo curto. 
( ) Relações públicas é o relacionamento com representantes da imprensa e 
formadores de opinião, visando uma boa imagem do produto ou serviço. 
( ) Marketing direto é um conjunto de atividades de comunicação mais impessoal 
e sem intermediários, visando obter uma resposta do cliente e venda do produto 
de forma mais ágil e direta. 
( ) Publicidade é a comunicação que informa as atividades da empresa e 
produtos para o público-alvo por meio da imprensa. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
V - V - F - F. 
B CERTA 
V - F - V - V. 
C ERRADA 
F - V - V - V. 
D 
F - V - F - V. 
 
 
 
As mensagens desenvolvidas por uma equipe de publicitários devem, além de se 
comunicar de forma clara com o consumidor, ser atraentes e persuasivas. Ao 
conduzir o consumidor à compra, a comunicação entre publicitário e consumidor 
passa por diferentes níveis de comunicação. Compreensão é o nível em que o 
consumidor não sabe apenas da existência e tem conhecimento do produto, mas 
também tem conhecimento da marca, embalagem e também tem certa noção de 
que forma o produto funciona. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Ação é o nível em que o consumidor realizou um movimento premeditado para 
realizar a compra do produto. 
II- A publicidade é uma ferramenta que é capaz de influenciar diretamente na 
forma que consumimos conteúdo e produtos/serviços. 
III- A função dos anúncios publicitários é causar interesse, persuadir, convencer e 
levar o consumidor à ação. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a sentença I está correta. 
B 
As sentenças I, II e III estão corretas. 
C 
Somente a sentença III está correta. 
D 
Somente a sentença II está correta. 
 
Ao conduzir o consumidor à compra, a comunicação entre publicitário e 
consumidor passa por diferentes níveis de comunicação: conhecimento, 
desconhecimento, compreensão, convicção e ação. Sobre a convicção, assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
É o nível em que o consumidor não sabe apenas da existência e tem conhecimento 
do produto. 
B 
É o nível em que o consumidor realizou um movimento premeditado para realizar 
a compra do produto. 
C 
Além dos fatores racionais, deve-se levar em consideração a preferência por 
motivos emocionais do consumidor. 
D 
Também é o nível que o cliente tem conhecimento da marca, embalagem e também 
tem certa noção de que forma o produto funciona. 
 
 
Estar atento às tendências de mercado de forma local, regional, nacional e mundial. 
Leitura de publicações especializadas, assistir palestras, visitação de empresas e 
ter uma visão ampla sobre o ambiente onde produções publicitárias são 
desenvolvidas. Sobre qual tipo de conhecimento o contexto se refere? 
A 
Respeito pelo negócio e seus pares. 
B ERRADA 
Conhecimento técnico. 
C CERTA 
Conhecimento profissional. 
D 
Conhecimento de versatilidade. 
 
Um profissional de comunicação social, num geral, costuma trabalhar com mídia 
em massa. Sendo a mídia o meio de comunicação que será utilizado para transmitir 
a mensagem, de forma que ela chegue ao receptor de forma adequada. São diversas 
as funções deste profissional em uma agência publicitária, existe um planejamento 
por trás de toda ação de comunicação e mídias que passa por diversas etapas. 
Sobre o gerenciamento das atividades do profissional de mídia, analise as 
sentenças a seguir: 
 
I- Deve-se ter uma definição clara sobre o objetivo das estratégias de comunicação, 
selecionando os veículos de comunicação adequados, montagem de plano de mídia, 
negociação das campanhas e avaliação dos projetos em execução e que podem ser 
executados. 
II- A mídia faz com que apenas um determinado nicho de pessoas possa acessar a 
mensagem, fazendo com que alguns sistemas de comunicação sejam excludentes. 
III- Todas as mídias tem suas vantagens e desvantagens, cabe ao profissional 
responsável pela comunicação e mídia saber aonde o seu projeto encaixa nessas 
vantagens, desvantagens, oportunidades e possíveis ameaças. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e III estão corretas. 
B 
As sentenças I e II estão corretas. 
C 
Somente a sentença II está correta. 
D 
As sentenças II e III estão corretas. 
 
Nas agências publicitárias existe uma hierarquia entre diferentes cargos e, às 
vezes, dentro de cada setor um ou mais líder, como um líder de projeto, por 
exemplo. Assim como qualquer outra empresa, as agências de publicidade também 
possuem diferentes departamentos com profissionais exercendo suas funções e 
interagindo com os demais colegas. Como não existe legislação obrigando os 
funcionários a terem uma formação específica, a aptidão, conhecimento técnico e 
experiência de um profissional é decisiva para que ele ocupe determinado cargo 
numa agência. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Como não há legislação, as agências são menos rígidas com relação a alguns 
princípios, como a divisão de serviços e hierarquia. 
II- São raras as marcas e empresas que não utilizam os diversos serviços que são 
prestados pelas agências, sendo essas marcas de grande ou médio porte. 
III- O cliente costuma realizar seus próprios estudos sobre o público e 
comportamento do consumidor para que os profissionais da agência comecem a 
executar o projeto de divulgação do produto. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A CERTA 
Somente a sentença II está correta. 
B 
As sentenças I e III estão corretas. 
C ERRADA 
As sentenças II e III estão corretas. 
D 
As sentenças I e II estão corretas. 
 
Uma das características que um profissional da publicidade tem é o jogo de cintura 
para se adaptar a todos os empecilhos que podem surgir no meio do processo de 
um projeto. Afinal, são diversas etapas e diversas outras pessoas, profissionais, 
clientes e funcionários terceirizados que estão participando dessa empreitada 
junto com você, além, claro, de um belo portfólio, conhecimento teórico e técnico 
são de extrema importância também. Sobre o exposto, analise as sentenças a 
seguir: 
 
I- Além de ter um belo portfólio e conhecimento na área publicitária, as relações 
com os demais profissionais na área é extremamente importante para ingressar no 
mercado de trabalho. 
II- O network trata-se de conhecer profissionais da sua área e dividir experiências 
e enriquecer suas perspectivas sobre o universo da publicidade e propaganda e, 
quem sabe uma oportunidade de trabalho ou parceria. 
III- Ser bom em matemática para lidar com números e gráficos é uma característica 
indispensável para lidar com o mercado publicitário, ao contrário do que muitos 
pensam. 
 
Assinalea alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças II e III estão corretas. 
B 
Somente a sentença II está correta. 
C 
As sentenças I e II estão corretas. 
D 
As sentenças I e III estão corretas. 
 
Toda área profissional passa por evoluções e se adapta a mudanças ao longo dos 
anos, com a publicidade não é diferente. As tendências do mercado publicitário são 
diretamente ligadas ao avanço da tecnologia. Existem, então, diversas formas de 
chamar a atenção do cliente. Sobre a técnica de buscar produtores de conteúdo que 
dialoguem com o público-alvo do serviço/produto a ser divulgado, assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
Realidade virtual. 
B 
Marketing de conteúdo. 
C 
Influenciadores de nicho. 
D 
Gamificação na prática. 
 
Podemos dizer que a publicidade, principalmente por causa da pesquisa de 
mercado, é uma ferramenta capaz de nos dar informações ricas e estudos 
aprofundados sobre o comportamento humano. A função dos anúncios 
publicitários é causar interesse, persuadir, convencer e levar o consumidor à ação. 
Existem quatro passos para facilitar este processo, formando a sigla AIDA. Sobre a 
palavra que não faz parte desses quatro passos, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Desejo. 
B 
Ação. 
C 
Intenção. 
D 
Atenção.