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TRABALHO 01 – Parte 01 da P1 – Individual – 2,0 pontos Assistir ao Filme “Fome de Poder”, do diretor John Lee Hancock leia os materiais das aulas, pesquise e responda as perguntas abaixo: 1) Qual é o negócio do McDonald´s na Gestão de seu atual empreendedor? Imobiliário. Detentor das propriedades onde as franquias são instaladas. 2) Quais modelos clássicos de produção são identificados na Logística de Produção do McDonald´s? Foram identificados os modelos de Taylor e Ford, com a racionalização do trabalho, buscando a eficiência operacional. Nota-se no filme a divisão de tarefa dentro da linha de montagem dos hamburgueres, a padronização dos movimentos e o estudo de tempos e movimentos, realizado pelos irmãos. 3) Cite atividades que compõem: a) Logística Entregar- entrega rápida do produto acabado ao consumidor (hamburguer) Armazenar – armazenamento do produto acabado atrás do balcão do recepcionista de forma a evitar o desperdício de movimentos. b) Gestão da Cadeia de Suprimentos Escolha dos fornecedores – A decisão de economizar com os custos a partir do uso de milkshake em pó. Escolha dos franqueados – A decisão de escolher os franqueados de forma a manter os padrões em diferentes unidades. Não se escolhe mais pessoas endinheirados, mas sim casais com espírito trabalhador. 4) Qual a diferença da “Logística” e da “Gestão da Cadeia de Suprimentos” na perspectiva de antes e depois da reestruturação do negócio do McDonald´s? O modelo de negócio inicial utilizava de garçonetes, e com a reestruturação passou a receber os pedidos no balcão que funciona como caixa e local retirada do pedido. Isso permitiu uma mudança na logística do Mcdonalds, uma vez que não existe mais o sistema de drive –in, foi possível otimizar o tempo de processamento com a entrega ao consumidor final. Além disso, passou-se a utilizar embalagens descartáveis, de forma a otimizar também o tempo de processamento, já que não há mais talhares e pratos do consumidor a serem recolhidos e lavados. Nota-se também que há uma mudança significativa quando é decido a utilização de milkshake em pó, uma vez que diminui os custos com refrigeração e acrescenta um stakeholder ao negócio. Ainda no quesito de stakeholder também a parceria com a coca cola, de forma a ter o abastecimento dos refrigerantes. 5) Quais reduções de custos o McDonald´s implementou em sua Logística de Produção e Distribuição? Recomposição do mix de produtos. O McDonald’s decidiu vender apenas aquilo que gerava suas maiores receitas, tirando do cardápio outros produtos que influenciavam basicamente apenas em custos. Logo, passou-se a vender apenas hambúrguer, batata frita, milkshake e refrigerante. Diminuição do quadro de funcionários: A retirada das garçonetes a partir do momento que os pedidos são realizados e retirados no próprio balcão e em embalagens descartáveis. Embalagens descartáveis: a redução do custo de manutenção dos talheres e pratos utilizados para servir os clientes, uma vez que quebravam e furtavam muitos. 6) Cite 2 (dois) exemplos que o Marketing produziu para que a demanda do público consumidor se mantenha fiel ao produto produzido e distribuído pelo McDonald´s. Arco dourado – Associar a imagem do arco dourado como a igreja para os cidadãos americanos. Existindo um em cada cidade. Atribuindo então uma imagem de lugar de comunhão e familiar que funciona diariamente, sem bebidas alcoólicas e cigarros. Fastfood- Associar o modelo de negócio a um diferencial para época, com a ideia de entrega rápida, o que hoje chamamos de fastfood. Uma vez que o drive in era o costume da época, o diferencial para o consumidor foi o fato do produto produzido em até 30 segundos. Como por exemplo, pode-se citar a parte do filme em que Kroc chega pela primeira vez no original Mc Donalds e encontra uma fila e uma senhora responde para ele que não deve se preocupar pois a fila anda bem rápido. 7) Como era o tipo de público consumidor antes e depois do McDonald´s? Antes – Jovens, mal educados, desrespeitosos. O ambiente não prendia um bom público consumidor, gerando prejuízos como pratos quebrados. Depois - Famílias, casais e crianças. O ambiente agora atraí a parcela que importa ao negócio, as famílias. Gerando um consumo maior. 8) A partir da reestruturação estratégica do negócio, quais as parcerias foram formalizadas para a garantia do sucesso e expansão do empreendimento? Empresa de Milkshake em pó - diminuiu custos Coca cola – diminuiu custos Franqueados com um perfil determinado (casais com espírito trabalhador) - mantém a qualidade do negócio Franchise Realty Corporation com o consultor financeiro – muda o modelo de negócio para imobiliário 9) Esboce graficamente o Layout da Logística de Produção englobando: a) O Processo: b) O Produto 10) Quais os requisitos do controle de qualidade presentes na Logística de Produção? Ponto de cozimento da carne; Temperatura do óleo; Quantidade de molho e de picles; Tempo de produção total.
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