Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
PERGUNTA 1 1. Vimos em aula os conceitos dos fatores de competitividade, que são aqueles decisivos no processo de decisão de compras por parte dos clientes. Um desses fatores apontados representa o cliente que ao escolher entre um lanche de R$ 25,00 e uma esfiha de R$ 1,00, fica com a segunda opção. Mesmo considerando fatores de qualidade, o fator decisivo não foi esse. Dada a informação acima, podemos dizer que esse cliente tomou a decisão com base em: a. Flexibilidade, pois se as esfihas não tiverem diversas opções, o cliente não estará satisfeito b. Qualidade, pois não abre mão de qualidade. c. Preço, o fator que teve maior peso na escolha. d. Confiabilidade, o fator decisivo na escolha, pois o enunciado demonstra o apreço à marca. e. Rapidez, mesmo com preço acessível, se for demorado não agrada o cliente, como representado no enunciado. 0,25 pontos PERGUNTA 2 1. Bretzke (BRETZKE, M. Marketing de relacionamento e competição em tempo real com CRM. São Paulo: Atlas, 2000) diz que diversas campanhas de prospecção ou promocionais/vendas podem ser desenvolvidas utilizando o conceito de Marketing de Relacionamento. Entre as opções, existe uma que consiste em ações para vender produtos ainda não comprados pelo cliente, acrescenta novos produtos a clientes já existentes. Estamos tratando de: a. Friend-sell. b. Add-sell. c. Up-sell. d. Keep-sell. e. Cross-sell. 0,25 pontos PERGUNTA 3 1. João recebeu um presente do chefe, uma viagem para Fortaleza com acompanhante. Ele se organizou para ir com sua esposa. Na hora que recebeu a informação da secretária do chefe, iniciou a cotação de passagem barata ida e volta, hotel com diárias boas e em locais atraentes. Olhou algumas opções, mas não fechou. Decidiu que iria conversar com a esposa primeiro para definir data e roteiro. Feito isso, no dia seguinte chegou na empresa muito animado, ligou seu computador e, quando acessou a internet, explodia de propagandas de passagens para Fortaleza. No e-mail havia mensagens com promoções, nas suas redes sociais também. Ele achou estranho, mas continuou a procura e fez sua escolha. Nesse cenário, podemos dizer: a. O check-in do Facebook fez com que essas mensagens chegassem até ele. b. Clonagem da sua máquina e, assim, passaram a acompanhar tudo o que foi realizado nela. c. O chamado Friend-sell, para ampliar as vendas. d. Ocorreu o uso de uma ferramenta chamada Remarketing, que usa os cookies depositados em sua máquina para gera um algoritmo que diz que você está à procura do serviço passagem aérea. e. Uso do Local Guides para gerar informações sobre suas movimentações. 0,25 pontos PERGUNTA 4 1. Conforme estudamos, vimos algumas afirmações sobre marketing de relacionamento, e um dos autores, (KOTLER, P. Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000), apontou alguns objetivos bem específicos que estão relacionados abaixo: I – Concentrar-se nos parceiros e clientes em vez de nos produtos da empresa, transferindo o foco interno para o externo. II – Atribuir mais ênfase à retenção e satisfação dos clientes existentes do que à conquista de novos clientes. III – Confiar mais no trabalho de equipes, fomentando o Marketing coordenado, do que nas atividades de departamentos isolados. Assim, é correto o que se afirma em: a. Somente II e III b. Somente I e II. c. Somente I. d. Somente II. e. I, II e III.
Compartilhar