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AO2 Iniciado: 6 dez em 12:18 Instruções do teste Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Sinalizar pergunta: Pergunta 1 Pergunta 10,6 pts Leia o trecho de um texto que fala sobre o crescimento do m-commerce: “Estudo da Forrester Research mostra que as vendas através do m-commerce chegarão a US$ 142 bilhões nos EUA em 2016. O relatório “Previsões para o comércio mobile, 2015-2020”, da Forrester aponta o desafio de conquistar conversões nas plataformas mobile, já que um terço do tráfego vem destes dispositivos, mas apenas 11% das vendas são fechadas através deles. [O cenário no Brasil é muito parecido, como reportamos aqui no blog.] Entretanto por lá, mais de um terço destas conversões pertencem a dois gigantes: Amazon e eBay. A projeção é que os smartphones gerarão 15% das vendas em 2020 e os tablets serão responsáveis por 33%, disse Sucharita Mulpuru, VP da Forrester e autora do estudo. Segundo a executiva, considerando que os dispositivos móveis estão se tornando os principais equipamentos, estes números não são maiores por conta das baixas velocidades de navegação dos equipamentos.” Fonte: https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera-mais-de-40-do-mercado-nos- eua-em-2020/ (Links para um site externo.) Considerando os negócios e características do m-commerce, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os novos cenários econômicos e de comportamento do consumidor tendem a reforçar o comércio por meio de dispositivos móveis. PORQUE II. Pequenos negócios não necessitam identificar o comércio móvel como uma forma relevante para manutenção dos seus negócios no futuro, pois trabalham com os clientes por meio de contatos pessoais e vendas locais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Grupo de escolhas da pergunta A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera-mais-de-40-do-mercado-nos-eua-em-2020/ https://www.jetecommerce.com.br/blog/m-commerce-tera-mais-de-40-do-mercado-nos-eua-em-2020/ As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Sinalizar pergunta: Pergunta 2 Pergunta 20,6 pts Veja a imagem abaixo que mostra um exemplo da presença de Star War em diversas mídias: Fonte: http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no- marketing/ (Links para um site externo.) Considerando o exemplo de convergência de mídia e conteúdo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O surgimento do smartphone tem pouca participação no efeito de convergência de mídias e conteúdos. Porque https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-marketing/ http://blog.vxcomunicacao.com.br/4-exemplos-da-cultura-de-convergencia-e-praticas-no-marketing/ II. O smartphone proporciona o acesso e uso de diferentes informações e realizações de múltiplas atividades. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Grupo de escolhas da pergunta A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Sinalizar pergunta: Pergunta 3 Pergunta 30,6 pts O texto abaixo aborda a importância do mobile marketing: “Primeiro de tudo, o Mobile Marketing se trata de um conjunto de estratégias de marketing, realizada por meio dos dispositivos móveis, ou seja, aplicadas em celulares, smartphones, tablets, entre qualquer outro dispositivo com mobilidade e acesso a internet. Essa estratégia foi criada, pois já é certo que as pessoas estão acostumadas a passar muito mais tempo nos celulares do que nos computadores de forma geral, especialmente em seus momentos de lazer. Quando procuramos por serviços ou produtos, isso também ocorre com mais frequência por meio dos dispositivos móveis. E devido a isso, as estratégias de marketing utilizadas em computadores foi diminuindo cada vez mais. As empresas hoje em dia já estão direcionando suas ações e estratégias para o Mobile. Já é possível até mesmo acharmos empresas que atuam apenas no Mobile, como bancos, serviços de entrega de comida, serviços de transporte particular, entre outros.” Fonte: https://www.siteware.com.br/projetos/mobile-marketing-saiba-o-que-e-e- como-aplicar-na-sua-empresa/ (Links para um site externo.) Diante do tema que envolve os negócios em mobile marketing, analise as afirmativas a seguir: I. Há uma tendência de crescimento das vendas e uso de aplicativos por parte do consumidor, consequentemente, uma empresa necessita compreender que precisa utilizar o mobile marketing para seus negócios. https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://www.siteware.com.br/projetos/mobile-marketing-saiba-o-que-e-e-como-aplicar-na-sua-empresa/ https://www.siteware.com.br/projetos/mobile-marketing-saiba-o-que-e-e-como-aplicar-na-sua-empresa/ II. Um dos pontos negativos do uso do mobile marketing é o reduzido poder de envio de informações e outras mensagens de forma personalizada. III. O fator de mobilidade é um dos fatores diferenciais do mobile marketing, pois ele proporciona o envio de informações em tempo real e quando o consumidor está próximo de um serviço ou qualquer estabelecimento comercial. É correto o que se afirma em: Grupo de escolhas da pergunta I, apenas. I e II, apenas. III, apenas. I e III, apenas. II e III, apenas. Sinalizar pergunta: Pergunta 4 Pergunta 40,6 pts A imagem abaixo apresenta como aparece algumas páginas para usuários de smartphone: https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take Fonte: https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao- mobile-do-site/ (Links para um site externo.) Considerando a importância do smartphone para uma organização ser reconhecida no mercado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. A página de uma empresa que oferece produtos ou serviços deve possuir uma responsividade e uma forma adequada de acesso aos itens apresentados para o usuário. PORQUE II. É importante uma empresa oferecer estímulos de adesão e participação de usuários nas páginas, pois isso poderá refletir e incentivar um futuro relacionamento entre consumidor e empresa. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Grupo de escolhas da pergunta As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/ https://neilpatel.com/br/blog/o-guia-definitivo-de-como-criar-versao-mobile-do-site/ As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Sinalizar pergunta: Pergunta 5 Pergunta 50,6 pts Leia o texto a seguir: Em um ambiente cada vez mais multimídia, com a forte e crescente presença de redes sociais (Links para um site externo.) e aplicativos de mensagens, a informaçãomóvel cria uma nova fórmula de diálogo e altera o modo como as pessoas compram. Nesse cenário, a simplificação surge como uma necessidade a ser atendida. De acordo com informações da Kantar Futures (Links para um site externo.), sete em cada dez brasileiros concordam que a tecnologia ajuda suas vidas. Não por acaso, o país aparece em primeiro lugar no mundo entre os que mais querem facilitar o dia a dia do cliente – 83% da população. E a maneira encontrada pelas companhias para simplificar ao máximo a vida do comprador é apostar na hiper conveniência, quando as facilidades oferecidas quebram as barreiras de tempo e do espaço para a realização da compra. Ações quase que saídas de filmes de ficção científica se tornam realidade no mundo digital e alteram a jornada de compra (Links para um site externo.) (“path to purchase”) que passa a ser menos linear, mais interativa e com mais touchpoints, onde personalizar, criar, dividir e influenciar se tornam peças-chaves para a decisão de compra. Para se comunicar com o shopper (potencial comprador) de agora é preciso conversar com ele, imerso em um ambiente multimídia, multi tela e composto de várias plataformas. De acordo com o levantamento da Kantar IBOPE Media (Links para um site externo.), o internauta está bem mais atento e informado e percebe claramente quando uma campanha é cross media. E, diante disso, envolve-se cada vez mais com as marcas nas redes. Com base nas informações do Target Group Index (Links para um site externo.), por volta de ¼ dos internautas afirma que costuma seguir marcas em redes sociais. Nesse contexto, a relevância e o engajamento se tornam essenciais na comunicação. (Fonte: DIGITALKS. Tendências da nova jornada de compra do consumidor moderno. Disponível em: https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra- do-consumidor-moderno/. Acesso (Links para um site externo.) em: 16 de nov de 2019.) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. Em cada etapa do funil de vendas, o potencial consumidor tem uma mentalidade diferente—ele busca por informações diferentes e possui um comportamento online específico. https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://digitalks.com.br/tv-digitalks/por-que-voce-precisa-humanizar-sua-marca-nas-redes-sociais/ http://www.kantarfutures.com/ http://www.kantarfutures.com/ https://digitalks.com.br/noticias/jornada-de-compra-humanizada-uma-estrategia-para-fidelizar-o-seu-cliente/ https://digitalks.com.br/noticias/jornada-de-compra-humanizada-uma-estrategia-para-fidelizar-o-seu-cliente/ https://www.kantaribopemedia.com/ https://www.kantaribopemedia.com/ https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/target-group-index-15-anos/ https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra-do-consumidor-moderno/.%20Acesso https://digitalks.com.br/noticias/tendencias-da-nova-jornada-de-compra-do-consumidor-moderno/.%20Acesso II. Conhecer o perfil dos seus clientes e saber quem é sua persona (Links para um site externo.)é vital não só para decidir se sua empresa deve estar no Facebook, Twitter, Instagram, entre outros, mas também para orientar sua produção de conteúdo. III. Um tipo de conteúdo comum do topo do funil são os blog posts. Eles são fáceis de criar e gerenciar. Nesse estágio, geralmente são criados posts mais curtos e em grande quantidade. A ideia é responder dúvidas que possam ser pesquisadas nos mecanismos de buscas. É correto o que se afirma em: Grupo de escolhas da pergunta I, II e III. III, apenas. II e III, apenas. I, apenas. I e II, apenas. Sinalizar pergunta: Pergunta 6 Pergunta 60,6 pts Veja a imagem abaixo que mostra características de inbound e outbound marketing: https://rockcontent.com/blog/personas/ https://rockcontent.com/blog/personas/ https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take Fonte: https://anovadigital.com.br/servico/inbound-marketing/ (Links para um site externo.) Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. Uma das exigências para um trabalho voltado para o inbound marketing é desenvolver ideias com maior criatividade e com menor carga invasiva. II. O conteúdo produzido sob o pensamento do inbound marketing tem por objetivo gerar maior interatividade e engajamento do público. III. Com o crescimento do inbound marketing, os trabalhos de marketing tradicional mostram pouca eficiência e devem ser descartados. É correto o que se afirma em: Grupo de escolhas da pergunta I e III, apenas. https://anovadigital.com.br/servico/inbound-marketing/ https://anovadigital.com.br/servico/inbound-marketing/ II e III, apenas. I, apenas. I e II, apenas. III, apenas. Sinalizar pergunta: Pergunta 7 Pergunta 70,6 pts Leia o texto abaixo sobre geolocalização: “A geolocalização, como o próprio nome sugere, é a localização geográfica automática de um usuário de internet. É por meio dela que se consegue fazer check-in em um restaurante via redes sociais, ou receber de aplicativos informações referentes a serviços e comércios próximos ao usuário, por exemplo. No universo do marketing digital, a geolocalização tem sido uma grande aliada da segmentação de público com quem uma marca quer se relacionar”. Fonte: https://www.simpleads.com.br/geolocalizacao-uma-aliada-das- campanhas-digitais/ (Links para um site externo.) Considerando as informações apresentadas e o tema da geolocalização dentro do marketing digital, avalie as afirmações a seguir: I. A geolocalização permite desenvolver um marketing digital direcionado ao consumidor, identificando os locais de maior preferência deste. II. Com a geolocalização o consumidor passou utilizar serviços como Uber e aluguel de bicicletas em algumas cidades brasileiras. III. Pequenos comércios não necessitam utilizar de ferramentas como a geolocalização, pois seu consumidor não é voltado para uso de dispositivo móveis. É correto o que se afirma apenas em: Grupo de escolhas da pergunta II e III, apenas. III, apenas. I e II, apenas. I, II e III. I, apenas. https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://www.simpleads.com.br/geolocalizacao-uma-aliada-das-campanhas-digitais/ https://www.simpleads.com.br/geolocalizacao-uma-aliada-das-campanhas-digitais/ Sinalizar pergunta: Pergunta 8 Pergunta 80,6 pts Leia o texto a seguir e análise o gráfico: Muito se fala sobre e-commerce. Muitas dicas, soluções e caminhos são oferecidos para trilhar uma carreira de sucesso no setor. Mas a verdade é que ainda há muito que fazer, e o período é propício para experimentações. Logística, pré e pós-venda, relacionamento com o cliente, atendimento e frete são os pontos cruciais e que devem ser muito bem trabalhados e explorados, de acordo com os especialistas. E é um pouco da realidade do e-commerce brasileiro que você vai ver agora neste trecho da entrevista com André Alves, diretor de Internet da Livraria Saraiva, que fala sobre o dia-a-dia de um e- commerce, suas principais problemáticas e os maiores desafios. E-commerce Brasil: É comum escutarmos que a logística é, hoje, o setor que mais enfrenta problemas no e-commerce brasileiro. É verdade? Seria a logística o maior desafio do comércio eletrônico? André Alves: O volume do e-commerce tem aumentado significativamente, e as principais dificuldades são relacionadas à infraestrutura do sistema. As empresas de logística têm feito constantemente investimentos pesados para garantir um bom serviço ao consumidor, o que acaba gerando uma variável de custo que não se sustenta com as políticas de frete grátis atualmente trabalhadas. Precisamos de uma reeducação do consumidor para mostrar o valor do serviço de qualidade prestado. Mas o principal desafio mesmo é conciliar custo, pessoas capacitadas, infraestrutura, tecnologia e serviço ao cliente. São fatores que contribuem parapropiciar ao consumidor uma boa experiência de compra e, no fim, é isso que nós queremos. Fala-se muito da necessidade de oferecer uma boa experiência de compra para o público, mas quais elementos caracterizam essa boa experiência? Como fazer para conquistar e fidelizar o cliente, garantindo uma boa participação no mercado? André Alves: É muito fácil, como consumidores, procurarmos sempre a melhor oferta, com o máximo de informação possível para esclarecimento de dúvidas, com o melhor custo e, principalmente, com um bom pós-venda; ou seja, um bom canal de relacionamento, no qual se possa falar e alguém responder. No mercado, temos visto cada vez mais uma fidelização do cliente onde ele vê valor em cada um dos itens acima. (Fonte: ECOMMERCEBRASIL. Os desafios de um e-commerce de sucesso. Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/os-desafios-de-um-e-commerce-de- sucesso/Acesso (Links para um site externo.) em 16 de nov de 2019) (adaptado) Gráfico: Principais motivos para abandono de carrinho em e-commerce – Brasil - 2017 https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/os-desafios-de-um-e-commerce-de-sucesso/Acesso https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/os-desafios-de-um-e-commerce-de-sucesso/Acesso (Fonte: Pesquisa E-commerce Trends 2017 – Panorama do Mercado. Disponível em: http://blog.shoppub.com.br/pesquisa-e-commerce-trends- 2017/. Acesso (Links para um site externo.) em: 16 de nov de 2019) Qual modelo de negócio de e-commerce recomendado para o pequeno empreendedor com menor custo? Grupo de escolhas da pergunta http://blog.shoppub.com.br/pesquisa-e-commerce-trends-2017/.%20Acesso http://blog.shoppub.com.br/pesquisa-e-commerce-trends-2017/.%20Acesso Modelo de negócio ancorado em B2G. Modelo de parceria com um marketplace estabelecido. Modelo de negócio focado em B2B. Modelo híbrido: e-commerce + loja física. Modelo de negócio com estrutura logística própria. Sinalizar pergunta: Pergunta 9 Pergunta 90,6 pts Leia o texto a seguir: Depois da Internet das Coisas, Nova York propõe 'Internet das Lixeiras' O 4G deixou você na mão? O sinal da rede caiu? Os moradores e turistas de Nova York terão uma nova solução para acessarem a Internet quando isso acontecer: lixeiras da cidade ganharão Wi-Fi. Uma companhia de remoção de lixo local propôs transformá-las em hotspots que oferecerão sinal gratuito para acesso à web. A Bigbelly entrou com um pedido na prefeitura de NY para a empreitada. Segundo ela, as lixeiras podem ser ideais para serem pontos de conexão, tendo em vista suas localizações estratégicas nas ruas da cidade. A conexão teria velocidades de até 75 Mb/s e seria bancada por um sistema de anúncios. A empresa usou seu blog oficial para falar sobre o assunto. No exemplo citado, ela coloca a rede de cafeterias Starbucks como uma possível anunciante de uma lixeira localizada próxima a uma de suas lojas. A vice-presidente de marketing da empresa, Leila Dillon, disse ao site Computer World que o projeto é viável. “Cooperamos com as companhias de celular, e queremos trabalhar com quem quiser trabalhar conosco para ter a melhor cobertura”, explicou. A BigBelly já usa a tecnologia em suas lixeiras. Ela já criou um sistema, por exemplo, que avisa a seus coletores quando elas estão 85% cheias. E Nova York também já tem um sistema de hotspots Wi-Fi, que chega no fim deste ano, substituindo orelhões antigos por torres de Internet conhecidas como “Links”, que têm ainda carregadores e ligações domésticas gratuitas. (Fonte: JESUS, A. Depois da Internet das Coisas, Nova York propõe 'Internet das Lixeiras'.Disponível em: https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da- internet-das-coisas-nova-york-propoe-internet-das-lixeiras.html. Acesso (Links para um site externo.) em: 16 de nov de 2019) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da-internet-das-coisas-nova-york-propoe-internet-das-lixeiras.html.%20Acesso https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da-internet-das-coisas-nova-york-propoe-internet-das-lixeiras.html.%20Acesso https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/07/depois-da-internet-das-coisas-nova-york-propoe-internet-das-lixeiras.html.%20Acesso I. Por meio da IoT, a internet deixa de conectar apenas as pessoas e passa a conectar as coisas que nos rodeiam e ligá-las entre si, permitindo uma infinidade de usos e possibilidades. PORQUE II. A inteligência dos dispositivos de IoT advém de sensores e chips embutidos neles e que geram dados sobre os nossos hábitos, preferências, rotina, etc. E é esse trabalho de "interpretação" (que envolve muitos fundamentos matemáticos e estatísticos) uma das chaves para o sucesso e para o pleno desenvolvimento desse conceito. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Grupo de escolhas da pergunta As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Sinalizar pergunta: Pergunta 10 Pergunta 100,6 pts O trecho extraído de uma página de agência de marketing fala da geolocalização em dispositivos móveis. A evolução dos telefones celulares para smartphones fez com que ele substituísse diversos gadgets que estavam presentes em nossas vidas. Com eles veio junto a popularização do GPS (Global Positioning System) e a capacidade de aplicativos e sites (Links para um site externo.) saberem sua localização exata. A geolocalização se refere a essa capacidade de identificar a localização atual de um dispositivo e fazer uso dessa informação. Fonte: https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do- marketing-com-geolocalizacao/ (Links para um site externo.) Considerando as informações apresentadas e o tema da geolocalização dentro do marketing digital, avalie as afirmações a seguir: I. O uso da geolocalização é importante somente para apresentar informações ligadas ao trânsito e questões climáticas para os usuários de smatphone. II. Um dos fatores importante na geolocalização é trabalhar a segmentação de forma bem específica e atingindo um grupo bem coeso em termos de características de consumo. https://famonline.instructure.com/courses/16312/quizzes/62680/take https://www.agenciapulso.com.br/contato-agencia-digital/ https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do-marketing-com-geolocalizacao/ https://www.agenciapulso.com.br/blog/artigos/os-novos-caminhos-do-marketing-com-geolocalizacao/ III. A geolocalização tem como lado negativo a exposição do público quanto ao seu cotidiano e convívio social, mas proporciona um trabalho segmentado junto ao consumidor. É correto o que se afirma apenas em: Grupo de escolhas da pergunta III, apenas. I, apenas. II e III, apenas. I, II e III. I e II, apenas.
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