Cultura Participativa e Convergência Midiática

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●
Leia o trecho a seguir:
A __________________ é a expressão utilizada pelo pesquisador Henry Jenkins, para
explicar o fenômeno de crescimento da participação e interferência do público nas
mídias sociais, de forma geral. De acordo com o autor, atualmente, os indivíduos
contam com maior facilidade, rapidez e menores custos para criarem – e
re-criarem –
conteúdos e materiais.
CAMARGO, I.; ESTEVANIM, M.; SILVEIRA, S. C. da. Cultura participativa e
convergente: o cenário que favorece o surgimento dos influenciadores digitais.
Revista Communicare , São Paulo: Cásper Líbero, v. 17, p. 96-118, 2017.
Assinale a alternativa que preenche, corretamente, a lacuna:
Resposta
Selecionada:
Cultura
participativa.
Resposta Correta: Cultura
participativa.
Comentá
rio da
respo
sta:
Resposta correta. A alternativa está correta, pois o
conceito de cultura participativa é utilizado pelo
pesquisador Henry Jenkins, compondo a tríade
convergente, em conjunto com a inteligência
coletiva e a convergência midiática. A questão
alude ao envolvimento e participação dos
usuários, na web, principalmente, em redes
sociais. Além disso, a cultura participativa permite
o compartilhamento de informações e materiais de
forma mais econômica e eficaz.
●
Pergunta 2
● 1 em 1 pontos
●
Na campanha “Um carro para chamar de seu”,
proposto pela Fiat, em 2009, para criar o carro Fiat
Mio, “[...] o público foi convidado a pensar sobre
como seria um carro-conceito para o futuro. Os
participantes contribuíam no hotsite da ação com
sugestões. A participação do público, considerada
um case colaborativo, foi gerenciada neste projeto
através da licença chamada Creative Commons,
uma forma de apropriação das ideias coletivas sem
a necessidade do cumprimento dos direitos autorais
de cada um”.
BARBOSA, S.; RODRIGUES, A. I. A estratégia da
comunicação integrada de marketing no contexto
da cultura da convergência midiática: um estudo
das aplicações pelas marcas. Cadernos de
Comunicação , v. 17, n. 18, , p. 254, jan./jun. 2013.
A adesão dos fãs da empresa Fiat ao projeto de
desenvolvimento do Fiat Mio é explicado por um
conceito de Henry Jenkins. Assinale a alternativa
que indique qual é esse conceito:
Resposta
Selecionada:
Cultura
participativa.
Resposta
Correta:
Cultura
participativa.
Coment
ário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois a questão alude à
participação dos
consumidores em
projetos propostos pela
empresa automobilística
Fiat, no caso, o projeto
Fiat Mio. O conceito de
cultura participativa,
utilizado pelo
pesquisador Henry
Jenkins, trata-se do
envolvimento proposto
por uma marca em suas
estratégias
comunicacionais. O
objetivo é alcançar seu
público que, por sua vez,
deixa de ocupar uma
posição passiva diante de
suas aquisições.
●
Pergunta 3
● 1 em 1 pontos
●
No ciberespaço, os usuários dispõem de mais
autonomia no sentido de acessar conteúdos de
acordo com suas demandas particulares, mas
também como forma de contribuir com os materiais
disponíveis, seja em fóruns, blogs , grupos de
Facebook ou sites “wiki”. As transformações que a
tecnologia e as mídias proporcionam alteram, em
grande medida, o modo como os indivíduos se
relacionam com outros indivíduos e com as outras
culturas.
Considerando o texto apresentado sobre a cultura
digital, analise as afirmativas a seguir:
I. A cultura participativa praticada no ciberespaço
permitiu que os usuários deixassem de ser
passivos e apenas receptores, isto é, passaram a
contribuir, ativamente, para o conteúdo disponível
na internet.
II. A cultura participativa está, intimamente, ligada à
inteligência coletiva, pois, a partir da interação dos
usuários, é possível criar conhecimentos
compartilhados em espaços como sites “wiki”.
III. O fenômeno da convergência midiática
proporciona aos indivíduos maior tempo no
ciberespaço, porque ocorre por redes on-line.
IV. Com as tecnologias digitais, surgiram também
novas formas de interação social, novas referências
sobre variados assuntos (Moda, Educação etc.) e
novas demandas de consumo.
Está correto o que se afirma em:
Resposta
Selecionada:
I, II, III e
IV.
Resposta Correta: I, II, III e
IV.
Comen
tário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois todas as afirmativas
estão corretas. O
enunciado da questão
contextualiza as
alternativas, inserindo-as,
no ambiente do
ciberespaço. Com isso,
trabalha com conceitos
que compõem a tríade
convergente, como
cultura participativa,
inteligência coletiva e
convergência midiática. A
convergência midiática e
a cultura participativa
permitem que usuários
deixem de ser receptores
da informação e passem
a contribuir, ativamente,
para o conteúdo
disponível na internet. A
inteligência coletiva, por
sua vez, é o resultado da
cultura participativa.
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Pergunta 4
● 1 em 1 pontos
●
Leia o excerto a seguir:
“Os chamados influenciadores, de certa forma, criaram
seus públicos em torno de gostos e opiniões muito
específicos. Por vezes, as narrativas orais eram tão
espontâneas que a sensação de pertencimento
imperou. Em um momento em que vídeos são a
aposta do mundo online, especialmente dos canais
de distribuição como Facebook, Instagram, Google
(YouTube), Snapchat, começam a delimitar o
formato como o principal recurso de comunicação
do momento desde os últimos dois anos”.
CAMARGO, I.; ESTEVANIM, M.; SILVEIRA, S. C.
da. Cultura participativa e convergente: o cenário
que favorece o surgimento dos influenciadores
digitais. Revista Communicare , São Paulo, v. 17,
p. 96-118, 2017.
Considerando o excerto apresentado sobre os
influenciadores digitais, no contexto de
convergência midiática, analise as afirmativas a
seguir:
I. Os influenciadores digitais não necessitam de
uma rotina fixa como em um trabalho formal,
porque sua atividade é, meramente, um hobby .
II. A concorrência cresceu com os influenciadores
digitais, mas as grandes mídias não foram
aniquiladas, uma vez que elas têm se preocupado
cada vez mais com as estratégias de vendas.
III. Apesar de trabalharem on-line, os
influenciadores digitais têm se preocupado cada
vez mais com a profissionalização de suas
carreiras, para melhor atender o público e serem
produtivos.
IV. Os influenciadores digitais não reformularam as
estratégias de marketing digital e, por conta disso,
não são cogitados como garotos ou
garotas-propagandas de marcas famosas.
Está correto o que se afirma em:
Resposta
Selecionada:
II e III,
apenas.
Resposta Correta: II e III,
apenas.
Comen
tári
o
da
res
post
a:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois o surgimento dos
influenciadores digitais se
dá com a Era Digital, em
que se constata a cultura
participativa na web. Por
meio dela, os indivíduos,
até então passivos em
suas formas de consumo,
começam a ser
produtores de conteúdo
e, com isso, ganham
público que os
acompanha por meio das
redes sociais. Os
influenciadores digitais
estão em constante
atualização, seja na
forma de veiculação de
seu conteúdo ou na
produção de um roteiro
mais atrativo. A partir
disso, observa-se a
profissionalização dessa
atividade que, em muitos
casos, deixa de ser um
hobby, para se tornar
uma ocupação.
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Pergunta 5
● 1 em 1 pontos
●
Leia o excerto a seguir:
“As formas de interação que surgem a partir da
apropriação da internet e de inúmeras tecnologias
digitais provocam mudanças no tradicional
esquema de comunicação. Sendo assim, não se
pode definir de maneira fechada que sujeito A ou B
são emissor e receptor, porque ambos têm seus
papéis misturados e ampliados, A e B são agentes
ativos na rede. […]”.
CAMARGO, I.; ESTEVANIM, M.; SILVEIRA, S. C.
da. Cultura participativa e convergente: o cenário
que favorece o surgimento dos influenciadores
digitais. Revista Communicare , São Paulo, v. 17,
p. 96-118, 2017.
Nesse sentido, assinale a alternativa que indique,
corretamente, qual é o conceito descrito no trecho:
Resposta
Selecionada:
Cultura
participativa.
Resposta
Correta:
Cultura
participativa.
Comen
tário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
poisa questão aborda um
conceito que compõe a
tríade convergente,
fundamental para a
compreensão do conceito
de cultura participativa.
Um dos principais
aspectos da cultura
participativa é a postura
ativa que os usuários
mantêm na web, como
consumidores ou
produtores de conteúdo.
Em um contexto de
convergência midiática,
os profissionais de
Comunicação podem
desenvolver estratégias
que trabalhem com a
cultura participativa, a fim
de envolver seus clientes
e elaborar novos nichos
de mercado.
●
Pergunta 6
● 1 em 1 pontos
●
Leia o trecho a seguir:
“Outro exemplo de relacionamento mercadológico é o
projeto Fiat Mio [...] A partir da união de ideias
sugeridas pelos consumidores no site, a empresa
analisa a viabilidade operacional, concretiza as
sugestões e posteriormente comunica ao público,
através de tweets , vídeos e posts em blogs. Todas
as ideias e discussões ficam disponíveis para o
público e até para os concorrentes fazerem uso
[...]”.
BARROS, A. C. P. de. Comunicação e mídias
digitais: novas formas de relacionamento
mercadológico transmidiático. In :
INTERPROGRAMAS DE MESTRADO EM
COMUNICAÇÃO DA FACULDADE CÁSPER
LÍBERO, 6., 2010, São Paulo. Anais
[…]. São Paulo, 2010. p. 11.
A respeito do trecho exposto, analise as
afirmativas, a seguir, e assinale V para a(s)
verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s).
I. ( ) O desenvolvimento do Fiat Mio, proposto pela
empresa Fiat, apresenta uma alternativa à
comunicação unidirecional entre empresa e
consumidores.
II. ( ) O Fiat Mio é fruto de um relacionamento entre
empresa e consumidores feito por mídias digitais
interativas, como as redes sociais Twitter e
YouTube .
III. ( ) A Fiat utiliza a narrativa transmídia, porque
ela adota a complementação dos conteúdos
disponibilizados em diferentes mídias, permitindo o
envolvimento e aprofundamento dos fãs.
IV. ( ) A colaboração dos consumidores pode ser
desprezada pela empresa, porque a Fiat tem bons
engenheiros que garantem o desenvolvimento de
um carro o qual agradará ao público.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência
correta:
Resposta
Selecionada:
V, V, V,
F.
Resposta Correta: V, V, V,
F.
Comen
tário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois a empresa Fiat
aplicou, proficuamente, a
narrativa transmídia em
suas estratégias de
comunicação do Fiat Mio.
O envolvimento dos
usuários foi um sucesso e
tornou-se essencial para
as estratégias
comunicacionais serem
bem-sucedidas. Por meio
da prática, a empresa é
capaz de atrair e fidelizar
clientes pelo site e pelas
redes sociais, porque a
maioria dos indivíduos
utiliza a internet como
ferramenta de pesquisa e
interação social na
atualidade.
●
Pergunta 7
● 1 em 1 pontos
●
Leia o excerto a seguir:
“Ao longo da história vários tipos de organização social
foram desenvolvidas, cada uma delas fundada
sobre um tipo específico de vínculo ou laço, isto é,
o elemento que forma a base da convivência. Na
família ou com os amigos, por exemplo, o vínculo
principal é o afeto, enquanto nas religiões um dos
laços principais é a fé compartilhada entre os
adeptos, e nas empresas vínculos se pautam no
desejo comum de sucesso. Nas redes, por sua vez,
os laços […] são formados a partir de interesses,
temas e valores compartilhados, mas sem a força
das instituições e com uma dinâmica de interação
específica”.
MARTINO, L. M. S. Teoria das mídias digitais :
linguagens, ambientes e redes. 2. ed. Petrópolis:
Vozes, 2015. p. 55.
A partir do exposto, associe os conceitos a seguir
às suas características:
I. Mídias sociais.
II. Redes sociais no ambiente digital.
III. Redes sociais fora do ambiente digital.
( ) São espaços que promovem, prioritariamente, o
relacionamento entre pessoas e, por consequência,
o compartilhamento de conteúdos na internet.
( ) Referem-se a todos os canais ou ferramentas
que permitem a disseminação de conteúdos e
mensagens de forma descentralizada.
( ) Por definição, são relações entre um grupo de
pessoas, com base em interesses em comum.
A partir das relações feitas, anteriormente, assinale
a alternativa que apresenta a sequência correta:
Resposta
Selecionada:
II, I,
III.
Resposta Correta: II, I,
III.
Comen
tário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta.
As mídias sociais dizem
respeito aos locais de
interação on-line entre
indivíduos, instituições e
empresas, como sites
wiki, blogs , sites de
relacionamento e outros.
As redes sociais, por
outro lado, estendem-se
ao universo off-line, como
as redes familiares e
profissionais. Porém, ao
tratarmos de interações
promovidas no
ciberespaço, estamos
nos referindo às redes
sociais digitais, como
sites de relacionamento
(Facebook, Orkut, entre
outros), conhecidos como
social networking sites.
●
Pergunta 8
● 1 em 1 pontos
●
Leia o trecho a seguir:
“O nome podcast
foi cunhado por Adam Curry, responsável por
elaborar um método de transmissão de áudio para
o reprodutor de mídia desenvolvido pela empresa
Apple , o iTunes . […] A etimologia do termo vem da
junção do prefixo ‘pod’, referente ao nome de um
aparelho de mídias digitais, o iPod , também
produzido pela Apple ; e o sufixo ‘cast’, oriundo da
palavra broadcast , em uma tradução livre, significa
‘transmissão’, sendo associada à difusão aberta e
maciça de informações”.
FERNANDES, L. C.; MUSSE, C. F. Podcasts e a
cultura digital: estratégias para contar histórias em
uma narrativa convergente. In : CONGRESSO DE
CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO
SUDESTE, 22., 2017, Volta Redonda. Anais […].
Volta Redonda: UniFOA, 2017. p. 6.
A respeito do podcast
como ferramenta tecnológica, analise as
afirmativas, a seguir, e assinale V para a(s)
verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s).
I. ( ) O podcast
é um exemplo de convergência das velhas mídias
para as novas mídias. Nesse caso, é possível
afirmar que houve uma readaptação do rádio para
uma ferramenta on-line.
II. ( ) A ferramenta do podcast permite a produção
de conteúdo com temáticas variadas, como ciência,
política, economia, literatura entre outros.
III. ( ) O podcast
e o rádio são a mesma coisa, uma vez que ambos
são programas veiculados por áudio.
IV. ( ) Os programas gravados em podcasts ficam
limitados a uma rotina de transmissão, da mesma
forma que os programas de rádio.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência
correta:
Resposta
Selecionada:
V, V, F,
F.
Resposta Correta: V, V, F,
F.
Coment
ário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois os podcasts são
veiculados por meio da
internet e, por isso,
podemos considerá-lo
uma nova mídia. O rádio
e sua massificação, no
século 20, por outro lado,
é considerada uma velha
mídia. Ambos utilizam
técnicas e linguagem
radiofônicas, como
entonação de voz,
músicas e vinhetas, para
distinguir os blocos de
conteúdo, entretanto, um
indivíduo pode acessar o
conteúdo que desejar,
desde que possua um
dispositivo com acesso à
internet.
●
Pergunta 9
● 1 em 1 pontos
●
O profissional de Relações Públicas tem revisto suas
estratégias de negócios, porque as mídias
convergentes impactam as práticas profissionais
cada dia mais. Nesse contexto, as Relações
Públicas são fundamentais, para identificar quais
públicos têm condições de se relacionar por meio
da internet, qual é o melhor conteúdo e quais são
as ferramentas ideais que o meio digital deve
apresentar, para atingir, eficazmente, o
público-alvo. Posto isso, analise as afirmativas a
seguir:
I. A competitividade e a necessidade de se relacionar
com os clientes faz com que as empresas criem
seus websites , possibilitando o surgimento de
e-commerces .
II. A comunicação é fundamental na
democratização da informação e na formação de
comunidades eletrônicas que se agrupam por
interesses, assuntos em comum etc.
III. As Relações Públicas auxiliam a empresa a
construir relacionamentos de confiança com seus
clientes, favorecendo a fidelidade deles.
IV. O principal aspecto da web como ferramenta do
comunicador é o privilégio de coleta e a
organização de dados dos usuários.
Está correto o que se afirma em:
Resposta
Selecionada:
I, IIe III,
apenas.
Resposta Correta: I, II e III,
apenas.
Coment
ário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois o contexto de
convergência midiática
acirra a competitividade
entre as empresas, uma
vez que é muito mais fácil
pesquisar pelos melhores
preços e comparar
produtos, além de
pesquisar a opinião de
outros usuários. O
profissional de Relações
Públicas auxilia a
empresa a manter a
transparência, a fim de
atrair e fidelizar clientes,
além de determinar quais
os melhores métodos,
para alcançar cada
público.
●
Pergunta 10
● 1 em 1 pontos
●
Leia o excerto a seguir:
“Quando estourou a Internet, o enfoque trabalhado
por autores e pensadores das áreas de
comunicação e tecnologia da informação foi
funcional, isto é, o foco se limitava ao ‘como usar’,
pensando a Web como uma ‘ferramenta’. […] O
prisma inicial da Web também negligenciou a
questão da inversão do modelo tradicional de
comunicação (emissor – receptor) e da
configuração de um novo ambiente em que
milhares de usuários elegem que tipo de
informação querem acessar, geram conteúdo,
personalizam mensagens e são formadores de
opinião pública”.
TERRA, C. F. As relações públicas e as novas
tecnologias de informação e de comunicação.
Caligrama , São Paulo, v. 1, n. 2. p. 1-18, 2005.
A respeito das características da internet, analise
as afirmativas, a seguir, e assinale V para a(s)
verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s).
I. ( ) O modelo comunicacional na Web ainda é
baseado na direção emissor-receptor, que coloca
o consumidor como um indivíduo passivo.
II. ( ) A Web possibilita a agilidade na
comunicação, diminuição de gastos com
papelaria e propicia a descentralização de
informações e decisões.
III. ( ) Como ponto negativo, a Web permite que
pessoas tolerantes e intolerantes possam ter a
mesma visibilidade, fazendo com que muitas fake
news e preconceitos ganhem espaço.
IV. ( ) A Web oferece acesso ilimitado a todos os
indivíduos do mundo, independentemente de
suas condições socioeconômicas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência
correta:
Resposta
Selecionada:
F, V, V,
F.
Resposta Correta: F, V, V,
F.
Comen
tário
da
resp
osta
:
Resposta correta. A
alternativa está correta,
pois, por meio da web,
é possível compartilhar
documentos que
podem ser atualizados
e formatados por
diversas pessoas, em
diferentes lugares;
também podemos
responder outros
usuários, em tempo
real, mesmo que
estejam distantes de
nós. Em relação ao
ponto negativo trazido
pela questão, é
primordial que o
profissional da área de
Comunicação esteja a
par da veracidade
informacional
compartilhada por sua
empresa, como forma
de preservar seus
valores e credibilidade.