Atividade Objetiva 3 ADM Mercadologica

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Atividade Objetiva 3 – ADM 
Mercadológica 
 
Pergunta 1 
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Leia o texto a seguir: 
A origem da força das marcas regionais 
As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da 
identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa, continuarão 
fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a penetração das 
marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte e Beach Park. 
Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo 
brasileiras provém de marcas regionais nas categorias de alimentos, limpeza, 
higiene e bazar. 
Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-
das-marcas-regionais/>. (Links para um site externo.) Acesso em: 16 mai. 
2019 - Adaptado. 
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, 
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. 
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, 
importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. 
PORQUE 
II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação 
demográfica. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
Resposta correta 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma 
justificativa correta da I. 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
As asserções I e II são proposições falsas.Você respondeu 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa 
correta da I. 
 
 
 
Pergunta 2 
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Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu lançar 
um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O lançamento está 
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais/%3E.
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais/%3E.
previsto para o segundo semestre do ano e a equipe de marketing já está 
trabalhando nas estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão cientes 
que para ter sucesso é preciso implantar e controlar as ações de marketing 
necessárias para o lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os 
resultados para poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de 
Marketing apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do 
lançamento. 
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de segmentação 
de mercado: 
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais, 
com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no 
mercado, considerando desde a produção, a distribuição e as estratégias de 
lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os 
proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo amostras 
grátis, estratégia que garante a fidelização do público por meio da empatia. 
É correto o que se afirma em: 
Resposta correta 
I e III, apenas. 
I, II e III 
I, apenas.ocê respondeu 
II e III, apenas. 
II, apenas. 
 
 
Pergunta 3 
0,2 / 0,2 pts 
 
Leia o texto a seguir: 
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos 
exemplos de maior sucesso. Número um em seu segmento, não é à toa que a 
empresa sobrevive a mais de 125 anos no mercado. Em suas diversas 
campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e “Bebendo 
uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em valores como Amizade, 
Felicidade, Alegria, Partilha, União e Diversão para se posicionar. O 
posicionamento da marca promove engajamento entre os seus consumidores, 
incentivando-os a compartilhar momentos e experiências”. 
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-
marca/.Acesso em 16 de maio de 2019. 
Leia as afirmações abaixo sobre posicionamento de mercado: 
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem 
definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo à valorização da beleza 
natural das mulheres. 
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e 
exclusividade. 
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez que 
trabalha com a segmentação cultural diferenciada. 
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-
commerce do mundo, é pautado no relacionamento com o cliente e na 
experiência de compra como um todo. 
Estão corretas apenas as alternativas 
Resposta correta 
I, II e IVVocê respondeu 
I, II, III e IV 
II e IV 
I e II 
I e III 
 
 
Pergunta 4 
0,2 / 0,2 pts 
 
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta frequente das 
empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o conceito de 
segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é separá-lo em grupos 
específicos de clientes que possuem características e objetivos semelhantes. 
Pense só, em uma sociedade tão heterogênea, formada por pessoas das mais 
diferentes características, como idade, gênero, classe social, hobbies e 
interesses, é muito difícil que o seu produto agrade a todos. Portanto, realizar a 
segmentação do mercado é retirar desse grande caldeirão de pessoas 
diferentes, grupos menores que possuam características semelhantes”. 
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/ (Links 
para um site externo.). Acesso em 16 de maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado: 
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida, 
comportamento, desejos e necessidades, características. 
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que realmente está 
interessado no que você tem a oferecer, dando oportunidades de negócio. 
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo 
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado. 
 
 
Estão corretas apenas as afirmativas: 
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
 
II e III, apenas. 
I, apenas. 
III, apenas.Correto! 
I, II e III. 
I e II, apenas. 
 
 
Pergunta 5 
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Leia o texto a seguir: 
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de 
vegetarianos no Brasil. 
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do 
IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE 
Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos 
veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na 
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que 
consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados na 
embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que estão 
acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 
65%. 
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. (Links para um site 
externo.) Acesso em: 16 mai. 2019. 
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público 
e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de mercado a empresa 
deve seguir? 
Segmentação Geográfica 
Segmentação Ideológica 
Segmentação Demográfica 
Segmentação ComportamentalCorreto! 
Segmentação Psicográfica 
 
Pontuação do teste: 1 de 1 
 
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.