Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

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11/12/2019 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/1454/quizzes/9327 1/6
Atividade Objetiva 3
Entrega 18 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 9 dez em 23:00 - 18 dez em 23:59 9 dias Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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MAIS RECENTE Tentativa 1 15 minutos 1 de 1
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0.2 / 0.2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
A origem da força das marcas regionais
https://famonline.instructure.com/courses/1454/quizzes/9327/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/1454/quizzes/9327/take?user_id=26021
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As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da
identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa, continuarão
fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a penetração das
marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte e Beach Park.
Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo
brasileiras provém de marcas regionais nas categorias de alimentos,
limpeza, higiene e bazar.
Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-
forca-das-marcas-regionais. Acesso em: 16 mai. 2019 - Adaptado.
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais,
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda,
importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional.
PORQUE
II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação
demográfica.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e
renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no
contexto regional é uma afirmativa correta, porém, o que explica o
fenômeno das marcas regionais é a segmentação geográfica.
 A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa correta da I.
0.2 / 0.2 ptsPergunta 2
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu
lançar um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O lançamento
está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe de marketing já
está trabalhando nas estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão
cientes que para ter sucesso é preciso implantar e controlar as ações de
marketing necessárias para o lançamento, além de pensar em maneiras de
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
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mensurar os resultados para poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o
departamento de Marketing apontou algumas ações necessárias para
garantir o sucesso do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de
segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais,
com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o lançamento do
produto.
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no
mercado, considerando desde a produção, a distribuição e as estratégias de
lançamento.
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os
proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo amostras
grátis, estratégia que garante a fidelização do público por meio da empatia.
É correto o que se afirma em:
 II e III, apenas. 
 I, apenas. 
 I e III, apenas. 
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de 
mercado são as das afirmativas I e III. A afirmativa II está relacionada às 
estratégias de lançamento e não de segmentação de mercado.
 I, II e III. 
 II, apenas. 
0.2 / 0.2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos
exemplos de maior sucesso. Número um em seu segmento, não é à toa que
a empresa sobrevive a mais de 125 anos no mercado. Em suas diversas
campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e
“Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em valores como
Amizade, Felicidade, Alegria, Partilha, União e Diversão para se posicionar.
O posicionamento da marca promove engajamento entre os seus
consumidores, incentivando-os a compartilhar momentos e experiências”.
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-
marca/.Acesso em 16 de maio de 2019.
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Leia as afirmações abaixo sobre posicionamento de mercado:
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem
definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo à valorização da
beleza natural das mulheres.
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e
exclusividade.
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez que
trabalha com a segmentação cultural diferenciada.
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-
commerce do mundo, é pautado no relacionamento com o cliente e na
experiência de compra como um todo.
Estão corretas apenas as alternativas
 I, II e IV 
A afirmativa I está correta, pois o posicionamento da Dove está muito
bem definido.
A afirmativa II também está correta, pois o posicionamento da Apple está
embasado em status.
A afirmativa III está errada, pois o Mc Donalds tem o mesmo
posicionamento em todos os países: lugar ideal para ser atendido
rapidamente e com produtos de qualidade.
A afirmativa IV está correta, pois a Amazon se posiciona com base no
relacionamento e na experiência do cliente.
 I e III 
 I e II 
 II e IV 
 I, II, III e IV 
0.2 / 0.2 ptsPergunta 4
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta frequente
das empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o conceito de
segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é separá-lo em grupos
específicos de clientes que possuem características e objetivos semelhantes.
Pense só, em uma sociedade tão heterogênea, formada por pessoas das
mais diferentes características, como idade, gênero, classe social, hobbies e
interesses, é muito difícil que o seu produto agrade a todos. Portanto, realizar
a segmentação do mercado é retirar desse grande caldeirão de pessoas
diferentes, grupos menores que possuam características semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
. Acesso em 16 de maio de 2019. 
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
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Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado:
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida,
comportamento, desejos e necessidades, características.
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que realmente
está interessado no que você tem a oferecer, dando oportunidades de
negócio.
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
 II e III, apenas.III, apenas. 
 I, II e III. 
A segmentação de mercado é importante para que possa focar as 
estratégias de desenvolvimento de produtos e comunicação da empresa 
ao público-alvo. As três afirmações são verdadeiras e explicam a 
importância da segmentação de mercado.
 I e II, apenas. 
 I, apenas. 
0.2 / 0.2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do
IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE
Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos
veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que
consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados na
embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que estão
acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para
65%.
11/12/2019 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/1454/quizzes/9327 6/6
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. Acesso
em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este
público e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de mercado a
empresa deve seguir?
 Segmentação Ideológica 
 Segmentação Demográfica 
 Segmentação Geográfica 
 Segmentação Comportamental 
 Segmentação Psicográfica 
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do seu 
público, que é o caso do mercado vegano.
Pontuação do teste: 1 de 1
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.