Slides - Instagram para Arquitetos - Projetou

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Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 1: Introdução
Olá!
Seja bem-vindo(a)!
Fonte: Giphy.com
PRA QUEM É ESSE CURSO
A. Profissionais de arquitetura, engenharia e áreas similares
B. Fechar negócio através do Instagram
C. Aprender a usar o Instagram de forma profissional
VAMOS COMEÇAR 
DO COMEÇO
NÍVEL BÁSICO E INTERMEDIÁRIO
VOLTADO PARA 
A PRÁTICA
PRA QUEM NÃO É ESSE CURSO
A. Quem quer ser influenciador digital
B. Quem só liga para números de seguidores
C. Quem quer usar o Instagram por hobby
D. Quem quer aprender a criar posts
Fonte: Giphy.com
Mercado de 
Arquitetura
ConteúdoVendas
Instagram
Relacionamento
INSTAGRAM
Usuários 
ativos diários
+1BI
Usuários 
ativos 
mensais
500
MILHÕES
58X
Mais engajamento 
por seguidor do 
que o Facebook
300
De crescimento 
no últimos 2 anos
PORCENTO
✓ Como criar um perfil profissional
✓ Como criar conteúdo para atrair as pessoas certas
✓ Como criar estratégias para conquistar seguidores
✓ Como fazer impulsionar posts no Instagram
✓ Como atrair seguidores que são potenciais clientes
✓ Como analisar métricas e indicadores
✓ Como ter insights para melhorar o que você já faz
O QUE ESPERAR Conteúdo atemporal
que sobreviva às atualizações 
da plataforma
O INSTRUTOR
Comunicação 
Social com 
Bacharelado em 
Publicidade e 
Propaganda
Art & Design 
Foundation 
Studies
MBA em Gestão 
ComercialInbound 
Marketing para 
Gestores
Especialista em 
Produção de 
Conteúdo
Outbound 
Marketing & 
Sales
Maristo - Escola 
de Negócios
Prontos?
Então vamos lá!
Fonte: Giphy.com
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 2: Conta
PRIMEIRO PASSO:
UMA BASE SÓLIDA
• Não existe resposta certa
• Quase sempre vale a pena separar
• Segmentar seu conteúdo
• Mais leveza no seu dia-a-dia
•
Fonte: Giphy.com
DEVO CRIAR DUAS CONTAS?
NÃO TEM CONTA AINDA?
Seu nome de usuário deve ser 
estratégico, use palavras-chave 
e mostre o que você faz
Exemplo: @arq.maria
DICA
NÃO TEM CONTA AINDA?
NÃO TEM CONTA AINDA?
• Nome de usuário X Nome do perfil
• Espaços, símbolos, emojis, etc.
• Maria da Silva | Arquiteta
• Atenção: só pode ser trocado duas 
vezes a cada duas semanas
NOME DO PERFIL
Lembre que esse 
nome deve ser fácil de 
lembrar e falar
DICA
X X
Faça testes, trocando as fotosDICA
FOTO DE PERFIL
• Coloque o seu USP (Unique
Selling Proposition)
• Pode citar @ de outros 
usuários ou empresas
• Pode usar hashtags
O que você 
faz bem
O que seu 
cliente quer
DESCRIÇÃO
Você sabia que o Instagram 
esconde várias funcionalidades 
de você?
Mude sua conta para conta 
profissional para desbloquear 
todos os recursos
Fonte: Giphy.com
CONTA PROFISSIONAL
• Informações de contato → E-mail, telefone, WhatsApp
• É interessante ter uma página do Facebook
• Botão de ação → Call To Action
• É possível reverter essa alteração e voltar para um perfil 
pessoal
• Contas profissionais não podem trancar o perfil
Linktree:
Mais de um link 
na bio, várias 
formas de 
contato
DICA
Fonte: linktr.ee
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 3: Conteúdo
DUAS PERGUNTAS:
O QUE POSTAR 
NO MEU PERFIL?
COMO FAZER AS 
PESSOAS 
INTERAGIREM?
Fonte: Giphy
PERSONA: COM QUEM FALAR?
Fonte: Echosis
Cuidado para não 
ficar falando com os 
seus concorrentes
DICA
NINGUÉM QUER 
RECEBER MAIS
PROPAGANDA
DICAS DE CONTEÚDO
• Imagens impactantes, interessantes, compartilháveis
• Storytelling→ Narrativa
• Conteúdo fracionado
• Conteúdo de valor:
• Informativo
• Aspiracional
• Motivacional
• Pessoal
DICAS DE CONTEÚDO
Conteúdo 
aspiracional
• Cases
• Antes & 
Depois
• Estilo de 
vida
Conteúdo 
informativo
• Estudos
• Informações 
sobre obras
• Produtos
• Dúvidas
Conteúdo
Motivacional
• Frases
• Dicas para 
decorar a casa
• Manutenção
• Mensagens
Conteúdo
pessoal
• Seu dia-a-dia
• Branding
• Bastidores
• Cursos
• Vida pessoal
MAS PRA QUÊ INCLUIR 
CONTEÚDO PESSOAL?
Sempre evite assuntos 
que causem atritos 
desnecessários: religião, 
política, futebol, etc.
DICA
Fonte: Tenor
O TRUQUE DA DERIVAÇÃO
Live
Reels
Post
#
#
#
#
FOCO EM IMAGENS
QUAL TIPO DE POST 
PERFORMA MELHOR?
Carrossel e ReelsDICA
Aquele que o Instagram quer 
incentivar o uso no momento
Fonte: Quatro Rodas
Fonte: Gerenciagram
IDEIAS INFINITASDICA
answerthepublic.com
MAIS UM TRUQUEDICA
• Plagiar conteúdo não é uma opção
• Você conhece o Buzzfeed?
• Conteúdo escaneável (fácil e 
rápido de consumir)
• Listas, rankings, testes, histórias, 
tutoriais
•
linguagem
O que o Buzzfeed faria?
E O TEXTO?
• Legendas:
• Frases curtas e simples
• Emojis
• Espaçamento entre linhas
• Comece com impacto
• Chamada para ação
Fonte: Tenor
ALÉM DO TEXTO:
• Hashtags:
• Chega a desconhecidos
• É possível seguir hashtags
• Limite é 60, mas use entre até 
5 bem escolhidas
• Pode colocar nos comentários
Grande: 1 milhão de posts
Média: 500 mil posts
Pequenas: 10 a 50 mil posts
DICA
Fonte: Tenor
HACKEANDO O INSTA
60 hashtags? Mas não eram 30?
1. Publique seu post sem nenhuma hashtag
2. Faça um comentário com 30 hashtags
3. Edite o post e coloque 30 hashtags na legenda
4. Pronto!
Fonte: Tenor
UM TIPO 
ESPECIAL DE 
CONTEÚDO:
STORIES
Fonte: Julie Winegard, via Giphy
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 4: Stories
STORIES
A MÍDIA DA 
“EFEMERIDADE”
STORIES
Fonte: FHOX
STORY
Como se dar bem?
• Filtros deixam o conteúdo mais dinâmico
• Não se estenda demais no conteúdo (4 partes 
de 15 segundos)
• Escreva a legenda na tela
• Use hashtags
• Use geolocalização
• Fique que olho nos stickers do momento
Fonte: UOL
LIVES
Como se dar bem?
• Conteúdo ao vivo
• Altamente humanizado
• Convide participantes
• Avise com antecedência que vai 
entrar ao vivo
• Use a figurinha de contagem 
regressiva
• Incentive os corações na live
• Salve no IGTV
Fonte: Canaltech
Fonte: Canaltech
Fonte:Verticis
Fo
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gu
r
RECURSOS DE EDIÇÃO
Filtros 
Link 
Baixar 
Stickers
Desenhar 
Escrever
Links externos só estão 
disponíveis a partir de 
10k seguidores
DICA
Ferramentas 
para interação e 
engajamento 
Ferramentas 
para chegar a 
novas pessoas
Ferramentas 
criativas
E O ENGAJAMENTO?
Como se dar bem?
• Mostre o rosto
• Vença a vergonha e converse 
com a câmera
• Lembre-se da regra de ouro: 
be
• Dê o primeiro passo: engaje 
com outras pessoas
• Comece pequeno
• Tenha paciência 
Fonte: Tenor
O que os números 
tem a te dizer? 
Sempre analise as 
métricas dos seus 
stories ;)
DICA
Fo
n
te
: 
tu
d
o
d
es
h
ar
e
mas nem 
tanto
DESTAQUES
EDIÇÃO DE POSTS FEED E STORY
✓ 1 semana
DEVER DE CASA
✓ Stories todos 
os dias
✓ Todos os 
formatos
Fonte: Tenor
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 5: Seguidores
NÃO EXISTE
FÓRMULA MÁGICA
PRIMEIRO:
Fonte: Tenor
NÚMERO DE 
SEGUIDORES 
É VAIDADE
SEGUNDO:
Fonte: Tenor
COMPRAR 
SEGUIDORES
NÃO É UMA
OPÇÃO
TERCEIRO:
Fonte: Tenor
O QUE IMPORTA?
✓ Alcance
✓ Engajamento
✓ Interação
✓ Persona
✓ Contatos
✓ Negócios fechados
Fonte: Tenor
ESTRATÉGIA 1: HASHTAGS
Interaja com 
hashtags 
relevantes
Mostre que 
você existe
Use hashtags 
nos posts
Apareça 
para pessoas 
novas
Fonte: Geekwire
ESTRATÉGIA 2: INTERAÇÃO
Veja quem 
segue seus 
concorrentes
Maneira fácil 
de chegar ao 
seu público
Siga as 
pessoas que 
são seu 
público
Eles vão ver 
seu perfil
Crie uma 
comunidade
Faça amigos 
e construa 
relações com 
as pessoas
Interaja 
proativamete
com as 
pessoas
Mas fuja de 
automações
AMBUSH MARKETINGDICA
Fonte: Tenor
ESTRATÉGIA 3: MIGRAÇÃO
Faça 
conteúdos 
que se 
completam
Leve as 
pessoas até 
seu Insta 
Use uma 
rede para 
alavancar a 
outra
Convide seus 
seguidores
Divulgue para 
seus contatos 
do WhatsApp
Peça ajuda 
para 
conhecidos!
ESTRATÉGIA 4: PARCERIAS
Parcerias 
orgânicas
Divulgação 
colaborativa 
com seus 
colegas
Parcerias 
pagasAtravés de 
permutas ou 
publicidade 
Grupos de 
engajamento
Todos se 
apoiam para 
que todos 
cresçam
Posts 
conjuntos
Apareça no 
perfil de 
pessoas de 
outros 
mercados
ESTRATÉGIA 5: SORTEIOS
Brindes para 
quem seguir 
a página
Efeito 
exponencial 
e pode ser 
recorrente
Para atrair o público 
certo, o prêmio deve
ser estratégico
DICA
Fonte: Tenor
ESTRATÉGIA 5: ANÚNCIOS
Pague o 
Instagram 
para mostrar 
seu perfil
Usando a 
ferramenta 
de anúncio
Fonte: Três Meios
QUAL SEU OBJETIVO?
R$ 2.000,00/MÊS R$ 6.000,00/MÊS
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 6: Anúncios
FACEBOOK BUSINESS
ANÚNCIOS DIRETO NO INSTAGRAM
O Instagram te avisa 
quando um post está 
performando bem
DICA
✓ Tem menos recursos, mas vale a pena para arquitetos
PASSO A PASSO COMENTADO
PASSO A PASSO COMENTADO
PASSO A PASSO COMENTADO
PASSO A PASSO COMENTADO
PENSE AO 
INVÉS DE 
Fonte: Tenor
E COMO EU VEJO O RESULTADO?
E COMO EU VEJO O RESULTADO?
De tempos em tempos,
melhore seu anúncio
baseado nesses números
DICA
VALE A PENA?
MARKETING
ENVOLVE 
INVESTIMENTO
CALCULE SEU ROI
(RETURN OVER 
INVESTMENT)
CONSIDERE 
CONTRATAR UM 
PROFISSIONAL
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 7: Métricas
A IMPORTÂNCIA DE DADOS
➢ Dados nos contam o que fazer
➢ Marketing não é uma ciência exata
➢ É a função mais valiosa da conta profissional
❑ Qual post te trouxe mais seguidores na última semana?
❑ Qual story chegou a mais pessoas no último mês?
❑ Qual post gerou mais visitas ao perfil nos últimos 30 dias?
❑ Quais os 3 posts com mais curtidas no último ano?
❑ Quais os 3 posts com mais comentários nos últimos 6 meses?
❑ Qual story teve mais saída das últimas 2 semanas?
❑ Qual post foi salvo mais vezes no último mês?
❑ Qual o post com menos interações nos últimos 3 meses?
RESPONDA:
O alcance médio das 
postagens hoje é 10%
DICA
GLOSSÁRIO
ALCANCE
Visualizações 
únicas
IMPRESSÕES
Visualizações 
totais
X
Você está atingindo o 
público que você 
deseja?
Algum post te fez ganhar 
ou perder seguidores?
Qual dia e horário seu 
público usa mais o 
Instagram?
HACKEANDO O INSTA
HACKEANDO O INSTA
Como saber quais hashtags estão me 
trazendo mais visibilidade SEM fazer 
anúncios?
1. Escolha um post com duas hashtags ou mais
2. Clique em “Promover”
3. Simule a criação de um anúncio (pode ir pulando as 
telas) até chegar na tela final que diz “Pronto!)
4. Não clique em veicular anúncio, volte todas as telas 
novamente
5. Quando aparecer a opção “Salvar rascunho”, clique nela
6. Veja novamente seus insights! Os números estarão lá
DADOS SÃO O 
NOVO PETRÓLEO
- Clive Humby
Fonte: The Economist
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 8: Ferramentas
SUA ROTINA É ASSIM?
Sua profissão 
não é essa
Ferramentas 
para praticidade
Fonte: Tenor
EDIÇÃO DE IMAGENS
Adobe
Lightroom
Photoshop
Express
Facetune Snapseed
CRIAÇÃO DE STORIES
Unfold Story Lab
PLANEJAMENTO E ORGANIZAÇÃO
Preview Coolgram
Cuidado com os 
mosaicos
DICA
AGENDAMENTO
business.facebook.com/creatorstudio
Instagram para Arquitetos
Instrutor: Igor Mariano
Aula 9: Dicas finais
RETA FINAL
Se você chegou até aqui, 
já é um profissional 
acima da média
Coloque as dicas em prática
Fonte: Tenor
DOIS LEMBRETES
Atividades
Neste curso não 
faz sentido ter 
perguntas de 
múltipla escolha
Avaliação
A nota que você 
dá é muito 
importante para 
o instrutor
1 2
Fonte: Tenor
DICAS
FINAIS
✓ Pelo menos 1 post por dia (máximo 3)
✓ Entre 1 e 7 stories por dia (máximo 15)
✓ Entre 1 e 7 reels por semana
✓ Pelo menos um 1 IGTV por semana
✓ Pelo menos 1 live por mês
*Entenda seu público
COM QUE FREQUÊNCIA POSTAR?
Feito é melhor que 
perfeito. Respeite 
seus limites.
DICA
FOQUE EM UM NICHO
✓ As pessoas precisam saber o que esperar
✓ Seja consistente na sua estratégia
✓ Atraia seu cliente potencial
NÃO POSTE 
FOTOS BOAS, 
POSTE FOTOS 
EXCELENTES
Fonte: Tenor
IMAGENS COM ELEMENTOS 
HUMANOS PERFORMAM MELHOR
X
Fonte: Mel ViajaFonte: Trip Advisor
VALORIZE AS PARCERIAS
✓ Nenhum perfil é pequeno demais
✓Micro e nano influencers
✓ Uma parceria leva a outra
✓ De acordo com o código de ética da profissão
POR FIM: SEJA ACESSÍVEL
✓ Não aja como celebridade
✓ Redes sociais são redes sociais
✓ Negócios surgem de conversas autênticas
✓ Seu serviço envolve confiança
NÃO PARE POR AQUI!
Muito obrigado!
Igor Mariano
Instagram: @igor_mariano
Linkedin.com/in/igor-mariano/
1. Avalie o curso
2. Recomende para os amigos
3. Coloque em prática
Fonte: Tenor