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1. Pergunta 1 /1 O modelo para fazer o levantamento dos motivadores emocionais dos consumidores deve seguir os seguintes passos: _____________, _________________ e ____________________. Marque a alternativa que preencha a lacuna: Ocultar opções de resposta 1. Quantificar o potencial de motivadores, comparar concorrentes e identificar os motivadores; 2. Comparar motivadores e marcas, identificar os concorrentes e quantificar o potencial dos clientes; 3. Identificar os motivadores, comparar concorrentes e quantificar o potencial de motivadores; 4. Quantificar o potencial dos concorrentes, identificar os clientes e comparar os motivadores. 5. Identificar os motivadores, comparar clientes e marcas e quantificar o potencial de motivadores; Resposta correta 2. Pergunta 2 /1 Existem cinco dimensões que caracterizam a experiência de compra para o marketing de experiência: I.Sensorial. II.Emocional. III.Cognitivo. IV.Comportamental. V.Individual. Estão corretas apenas as afirmativas: Ocultar opções de resposta 1. III, IV e V. 2. I, II, III e IV. Resposta correta 3. I, II e III. 4. I, II, III, IV e V 5. I e III. 3. Pergunta 3 /1 “Marketing __________________ é uma estratégia de marketing que incentiva os consumidores a procurar por uma empresa ou por um produto por conta própria. Marque a alternativa que melhor preenche esta lacuna. Ocultar opções de resposta 1. De ocasião. 2. Reverso; Resposta correta 3. De experiência; 4. De causa; 5. Social; 4. Pergunta 4 /1 A lanchonete “B” fez uma campanha para que seus clientes deixassem de comprar seu lanche e que comprassem da sua concorrente “M” que estava contribuindo com um hospital a renda de todos os lanches vendidos naquele dia. Você atribui a qual tipo de ferramenta de marketing a empresa está utilizando. Marque a alternativa que corresponda à estratégia de marketing utilizada pela lanchonete “B” e “M”: Ocultar opções de resposta 1. Marketing social e marketing de causa. Resposta correta 2. Marketing social e marketing reverso. 3. Marketing de causa e marketing de experiência. 4. Marketing reverso e marketing de causa. 5. Marketing reverso e marketing de experiência. 5. Pergunta 5 /1 Existe muita diferença entre o marketing convencional e o marketing de causa. Considerando a situação, marque V ou F nas afirmações a seguir: ( ) No marketing de causa a visão dentro da organização é integrada. ( ) A ação no marketing reverso é proativa. ( ) A negociação no marketing convencional é passiva. Assinale a alternativa que corresponde à sequência correta: Ocultar opções de resposta 1. V, F, F; 2. F, V, F. 3. V, V, V; Resposta correta 4. V, F, V; 5. F, F, V; 6. Pergunta 6 /1 Entre as ações que fazem parte do marketing de causa podemos citar: I.Campanhas antitabaco. II.Campanhas a favor do uso de cinto de segurança.III.Destinar porcentagem da venda de determinado produto para uma ONG. IV.Criar uma linha de produtos e destinar a renda para causas sociais. Estão corretas apenas: Ocultar opções de resposta 1. III e IV. Resposta correta 2. I e II. 3. II e III. 4. II, III e IV. 5. I, II e IV. 7. Pergunta 7 /1 Promover ________ é o conceito central do marketing reverso para uma marca. Ocultar opções de resposta 1. Solidariedade. 2. Felicidade; 3. Valor; Resposta correta 4. Amor; 5. Sensações; 8. Pergunta 8 /1 A missão de uma empresa é a de crescer financeiramente convencendo o consumidor a comprar menos. Assinale a alternativa correta ao tipo de marketing utilizado: Ocultar opções de resposta 1. Marketing social; 2. Marketing reverso. Resposta correta 3. Marketing de causa; 4. Marketing de experiência; 5. Marketing coercivo; 9. Pergunta 9 /1 O marketing de experiência tem a estratégia de despertar conexões emotivas ao causar comoção e impacto nos consumidores, com o propósito de criar laços com seu público-alvo, porém para alcançar este propósito, as empresas necessitam conhecer ______________ dos seus consumidores por meio das sensações despertadas. Marque a alternativa que melhor preencheria esta lacuna. Ocultar opções de resposta 1. a ética; 2. o hábito; Resposta correta 3. a memória; 4. a cultura; 5. a personalidade. 10. Pergunta 10 /1 Um fabricante de sucos que e possui uma marca consolidada no mercado criou várias ações relacionadas ao marketing de causa. Marque a alternativa que apresenta a ação correta: Ocultar opções de resposta 1. A empresa poderá usar hashtags especiais nas redes sociais e solicitar aos seus consumidores que façam o mesmo. Resposta correta 2. Divulgar que sua marca faz caridade; 3. A empresa destina parte dos lucros para um hospital, mas não disponibiliza os valores; 4. Pediu para os consumidores fazerem doações à ONGs; 5. Distribuiu amostras grátis dos seus sucos;
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