Atividade Objetiva 01_ Empreendedorismo e Plano de Negócios - 2020_2

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10/09/2021 14:42 Atividade Objetiva 01: Empreendedorismo e Plano de Negócios - 2020/2
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Atividade Objetiva 01
Entrega 11 de set de 2020 em 23:59 Pontos 6 Perguntas 3
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Leia a pesquisa “Quem são e como vivem os idosos do Brasil”,
abaixo e, depois, responda às questões 1, 2 e 3.
 
Quem são e como vivem os idosos do Brasil -
A ampliação do acesso a serviços de saúde e de saneamento nos
últimos anos está encaminhando o Brasil para se configurar como um
país com mais idosos do que crianças. A expectativa do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE
(http://www.exame.com.br/topicos/ibge) ) é de que, até 2055, o número
de pessoas com mais de 60 anos supere o de brasileiros com até 29
anos. Mas como os idosos de hoje estão aproveitando a terceira
idade (http://www.exame.com.br/topicos/terceira-idade) ? Um estudo
inédito do Mosaic Brasil, da Serasa Experian
(http://www.exame.com.br/topicos/serasa) , publicado em primeira mão
por EXAME.com, responde a essa pergunta. De acordo com o
levantamento, metade dos idosos que residem no Brasil faz parte da
classe média e usufrui de boas condições de vida. Outros
levantamentos compilados por EXAME.com revelam que mais idosos
estão aproveitando a velhice para voltar a estudar, investir em lazer ou
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http://www.exame.com.br/topicos/ibge
http://www.exame.com.br/topicos/terceira-idade
http://www.exame.com.br/topicos/serasa
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voltar para o mercado de trabalho. Veja alguns números que decifram
quem são e como vivem os idosos do Brasil: 
1. RS lidera o ranking de estados com mais idosos
Hoje, o número de brasileiros idosos corresponde a 17% do total da
população do Brasil - são quase 24 milhões de pessoas com mais de
61 anos. A cidade com o maior número de cidadãos com mais de 61
anos é Coqueiro Baixo, no Rio Grande do Sul. Por lá, 3 em cada 10
residentes têm mais de 60 anos – esse valor chega a ser quase três
vezes maior do que a média nacional. Proporcionalmente, o Rio
Grande do Sul também é o estado com o maior número de brasileiros
nessa faixa etária, segundo dados do IBGE de 2013. Confira: 
 
Estado % de idosos na população
Rio Grande do Sul 11,11%
Rio de Janeiro 11,04%
Pernambuco 9,44%
Santa Catarina 9,35%
Ceará 9,34%
 
2. Os brasileiros vão viver mais
A expectativa de vida atual do brasileiro é de 74,9 anos. Mas, segundo
projeção da ONU, a esperança de vida ao nascer no Brasil subirá para
81,2 anos até 2050. Com isso, o país alcançará países como China,
Japão e Hong Kong, cuja média atual fica entre 81 e 82 anos.
Segundo o IBGE, a esperança de vida continua aumentando por conta
do constante avanço da medicina, aumento de renda, escolaridade e
proporção de domicílios com saneamento adequado. 
 
Ano Expectativa de vida ao nascer (ano)
1980 62,6
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1991 66,9
2000 69,8
2010 73,9
2014 74,9
2050 81,2
Fonte: IBGE e ONU
3. Apenas 4,6% dos idosos vivem com alto padrão de vida
De acordo com o estudo da Serasa Experian, o grupo dos idosos que
possui elevada escolaridade, vive em áreas nobres e desfruta de
carros de luxo, entre outros pontos, representa 1 milhão de pessoas. O
percentual que reside em regiões pobres chega mais que dobrar –
10,8% desse nicho possui baixa renda e vive em condições precárias. 
4. A maioria vive em zonas urbanas
De acordo com o levantamento do Serasa Experian, mais de 11% dos
idosos habitam áreas rurais e vivem em função de atividades
relacionadas ao agronegócio e do cultivo da terra. A renda deste grupo
é inferior e o acesso à educação também é mais restrito nessas áreas
em relação às zonas urbanas. 
5. Mas nem sempre a vida nas cidades é melhor
Mais de 12% do total de brasileiros com 61 anos ou mais vivem em
grandes centros urbanos e trabalham com funções ligadas a atividades
manuais. A baixa remuneração deste grupo, que também possui níveis
baixos de escolaridade, se torna a principal dificuldade pelo alto custo
de vida na cidade grande.
6. Os idosos respondem por 21% da massa de rendimento total
do Brasil
Segundo o Data Popular, o rendimento dos idosos no Brasil em 2013
atingiu 446 bilhões de reais em um ano, o que corresponde a 21% da
massa de rendimento total do país. Quando se trata de desembolsar
dinheiro, a disposição se revela grande. Quase metade da população
idosa diz que prefere gastar mais com produtos que desejam do que
com itens de necessidade básica da casa. De acordo com o Instituto,
as empresas parecem ainda não estar preparadas ou interessadas
nesse mercado consumidor, mesmo movimentando mais de 400
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bilhões de reais anualmente. E a reclamação é forte: dos 632
entrevistados nas 27 capitais brasileiras, 45% dizem que há pouca
oferta de produtos voltados para o público acima dos 70 anos. 
7. O foco é aproveitar a vida
Segundo levantamento do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC
Brasil), seis de cada dez idosos entrevistados afirmam que aproveitar
a vida é prioridade - e quase metade não se preocupa em poupar
dinheiro. Para 46% dos entrevistados, as atividades de lazer se
tornaram mais frequentes com a chegada da terceira idade. Um dos
principais gastos, por exemplo, é com viagens - cerca de um quinto
investe mais em turismo hoje do que quando era jovem.
8. Muitos estão voltando para o mercado de trabalho
Segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios
(Pnad) 2013, o número de idosos ativos no mercado de trabalho já
soma 7,2% da população brasileira. Em quase uma década, a
participação desse grupo aumentou 35,8%. Entre as atividades
profissionais, a que a maior parte dos idosos exerce é a agrícola,
seguida pelo comércio. 
9. Ou para a faculdade
No ano passado, mais de 15,5 mil pessoas com mais de 60 anos se
inscreveu no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem). O aumento é
progressivo. Há cinco anos, o número de inscritos era 70% menor. 
10. As doenças no aparelho circulatório são as mais letais para os
idosos
Segundo o Ministério da Saúde, as doenças do aparelho circulatório
foram a principal causa de internação de idosos na rede pública e
hospitais conveniados ao SUS, em 2014. Confira os principais motivos
de internação e causas de morte, segundo o Ministério:
 
Causas de Internações de
Idosos
 
1º Doenças do aparelho circulatório
(24,5%)
2º Doenças do aparelho respiratório
(14,90%)
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3º Doenças do aparelho digestivo
(10,45%)
4º Neoplasias (10,38%)
5º Pneumonias (8,58%)
 
Causas de Morte de
Idosos
 
1º Doenças do aparelho circulatório
(34,7%)
2º Neoplasias (17,24%)
3º Doenças do aparelho respiratório
(14,51%)
4º Doenças cerebrovasculares
(10,57%)
5º Doenças Isquêmicas do Coração
(10,43%)
 
 
11. A saúde é a principal preocupação dos idosos
Para 77% dos brasileiros, o maior temor sobre a velhice
(http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/noticias/os-14-maiores-medos-
dos-brasileiros-sobre-a-velhice) são os problemas de saúde. Além
disso, a preocupação financeira figura como a pior parte do processo
de envelhecimento. Depois, vem aparênciafísica, nível de
responsabilidade e energia. Os dados são de pesquisa da QualiBest a
pedido da Pfizer. 
12. Em termos de qualidade de vida, o Brasil fica para trás
No relatório de qualidade de vida para idosos do Global Age Watch
2014, o Brasil ocupa a 58º em um ranking de 96 países. Para chegar
nesse resultado, a pesquisa levou em consideração fatores como
http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/noticias/os-14-maiores-medos-dos-brasileiros-sobre-a-velhice
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expectativa de vida, bem-estar psicológico, renda, transporte e
segurança. Porém, em matéria de segurança de renda, o país aparece
em 14º lugar. A cobertura de aposentadorias é um dos principais
motivos para isso - cerca de 86,3% da população acima dos 60 anos
tem uma renda fixa.
 
Fonte: Bretas, Valéria (2016). Quem são e como vivem os idosos do
Brasil. São Paulo: Resista Exame.
2 / 2 ptsPergunta 1
De acordo com a pesquisa apresentada no texto acima, o mercado
voltado para idosos oferece oportunidades e ameaças para abertura
de um negócio voltado para esse público. Analise as afirmativas e
marque a INCORRETA:
 
As variáveis tecnológica e culturais sinalizam para atendimento da
demanda de serviços bancários para essa população de idosos, uma
vez que há disponibilização de recursos financeiros em abundância.
Correto!Correto!
 
As variáveis demográficas e sociais apontam para uma demanda maior
de produtos e serviços para idosos nos centros urbanos, tendo em
vista maior população nessa faixa etária nesses locais e com maior
poder de compra.
 
As variáveis sociais e culturais dessa geração de idosos de 60 anos a
mais sinalizam para adoção de serviços de viagens, atividades
acadêmicas, serviços médicos e produtos para doenças do aparelho
circulatório.
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As variáveis econômicas e tecnológicas podem impactar no tipo de
tecnologia aplicada ao produto ou serviço a ser disponibilizado para o
público idoso, restringindo-se a um nicho de mercado.
A afirmativa que trata da demanda para serviços bancários está
incorreta, uma vez que a população de idosos não possui
recursos financeiros em abundância, o que requereria serviços
de empréstimos e disponibilização de dinheiro, relacionado às
variáveis econômicas, sociais e tecnológicas.
2 / 2 ptsPergunta 2
Considerando você um consultor, e com base nas informações do
texto acima, para estruturar uma análise SWOT, conclui-se que:
 
A alteração do comportamento do consumidor em relação aos produtos
que prejudicam a saúde é uma ameaça para a indústria alimentícia.
Correto!Correto!
 
O mercado de turismo representa uma oportunidade para toda a
população idosa.
 
O crescimento da população idosa no Brasil aumenta o potencial da
produção de salgadinhos para indústria alimentícia que pode ser
considerado um fator de ameaça ao negócio.
 
A queda do mercado de saúde traz uma oportunidade para abertura de
novo espaço para o turismo.
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O mercado de saúde não está em queda e traz oportunidade
para o mercado de Turismo, uma vez que contribui para a
melhoria de vida e ampliação do tempo de vida.
O aumento da população idosa pode ser considerado uma
ameaça para a produção de salgadinhos, uma vez que os
salgadinhos não são alimentos recomendáveis para algumas
doenças na faixa etária dos idosos.
O mercado de turismo não é uma oportunidade para toda a
população de idosos, tendo em vista a limitação de renda,
condições físicas e de saúde em geral.
A alteração do comportamento do consumidor é uma variável
externa que impacta nas condições de consumo da população
idosa, tendo em vista as condições culturais e saúde dessa
população.
2 / 2 ptsPergunta 3
Leia e analise as afirmativas abaixo retiradas do texto acima:
 
I) “(...) as doenças do aparelho circulatório foram a principal causa de
internação de idosos na rede pública e hospitais conveniados ao SUS,
em 2014.”
 
II) “(...) 17% do total da população do Brasil - são quase 24 milhões de
pessoas com mais de 61 anos. E, de acordo com o levantamento do
Serasa Experian, mais de 11% dos idosos habitam áreas rurais.”
 
III) “Segundo o Data Popular, o rendimento dos idosos no Brasil em
2013 atingiu 446 bilhões de reais em um ano, o que corresponde a
21% da massa de rendimento total do país.”
 
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Assim, marque o item que representa CORRETAMENTE a
classificação das afirmativas acima:
 I - variável legal; II - variável econômica; III - variável cultural. 
 I - variável demográfica; II - variável cultural; III - variável legal.
 I - variável econômica; II - variável social; III - variável cultural.
 
I - variável social; II - variável demográfica; III - variável econômica.
Correto!Correto!
A afirmativa I: diz respeito à variável social, pois fala da saúde
que está relacionada ao modo de vida das pessoas.
A afirmativa II: diz respeito à demografia, que trata do nº de
pessoas por gênero, idade, local.
A afirmativa III: diz respeito à questão econômica, uma vez que
retrata o rendimento da população de um determinado
segmento.
Pontuação do teste: 6 de 6