responsabilidade social e ambiental

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RESPONSABILIDADE 
SOCIAL E AMBIENTAL
Contradições do desenvolvimento sustentável 
e a abordagem ecológica e social.
Jamile Ruthes Bernardes
• Unidade de Ensino: Contradições do desenvolvimento sustentável e a 
abordagem ecológica e social.
• Competência da Unidade: Entender as contradições que envolvem o 
desenvolvimento sustentável.
• Resumo: Compreender os principais fatores que estão envolvidos nas 
abordagens ecológica e social em relação ao desenvolvimento sustentável.
• Palavras-chave: Desenvolvimento sustentável, contradições, meio ambiente.
• Título da Teleaula: Contradições do desenvolvimento sustentável e a 
abordagem ecológica e social.
• Teleaula nº: 02
Contextualização
• Movimentos em defesa do meio ambiente.
• Governança corporativa.
• Responsabilidade social e ambiental na Governança Corporativa.
• Meio ambiente na perspectiva da triangulação dos interesses: 
lucro, produção em massa e meios de produção.
• Sociedade de consumo: sociedade de risco (parte 1).
• Sociedade de consumo: sociedade de risco (parte 2).
Movimentos em defesa 
do meio ambiente
Movimentos sociais
Ações coletivas sociais ou de organizações sociais para defender direitos e
promover interesses para conservar, preservar ou transformar uma ordem
estabelecida numa sociedade.
Podem ser locais, regionais, nacionais ou internacionais.
São movimentos de reivindicação para que políticas
públicas sejam organizadas em prol de diversos
objetivos.
O movimento social, pelas políticas públicas, auxilia na 
construção da cidadania.
Primavera Silenciosa
Rachel Carson = retomou o assunto dos inseticidas (1945/ 1. artigo), que 
despertou o interesse pelo meio ambiente. = Escrito numa linguagem poética.
Os primeiros movimentos ecológicos aconteceram
marcados pelos pacifistas e hippies, nascendo, nos
Estados Unidos, o “ecologismo”, chegando à Europa, à
Austrália e ao Japão.
O “ecologismo” remete à ideia de olhar o planeta sob
o ponto de vista ecocêntrico. Recursos ambientais
podem ser finitos = necessidade de conservação
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No Brasil
1971 - Associação Gaúcha de Proteção à Natureza 
Movimento brasileiro, que nasceu em 1971, para oprimir
o uso indiscriminado de agrotóxico, marcando o início
do movimento em nosso país.
1977 - movimentos de reivindicação se ampliaram
começando pelos protestos contra a Usina de Itaipu
(alagamento das Sete Quedas)
https://www.shutterstock.com/pt/image-
vector/environmental-activists-draw-attention-
climate-change-1535074841 Acesso em 21 Jan 
2022
http://www.terrara.eco.br/noticias/ver/?n=200 Acesso em 
05 Set. 2021
No Brasil
1980 – Cubatão 
Município com 160 km2 de extensão.
Polo fabril formado por vinte e três
indústrias, refinaria, siderúrgica,
sete fábricas de fertilizantes e nove
fábricas de produtos químicos.
Fonte: https://www.shutterstock.com/pt/image-photo/petrochemical-complex-cubatao-sao-
paulo-brazil-1836750058 Acesso em 21 Jan 2022
No combate à poluição
POLÍTICAS PÚBLICAS: Ações, atividades e/ou
programas desenvolvidos pelo Estado, direta ou
indiretamente, com a participação de entidades
públicas e privadas, que visem assegurar o direito à
cidadania de forma direta e difusa (que atinja esta
e as gerações futuras) para determinado seguimento,
seja econômico, ambiental, cultural, étnico ou social.
Governança 
corporativa
Governança Corporativa
Regras, processos, costumes e políticas utilizadas para a administração de 
uma empresa.
Fonte: https://periodicos.ufsm.br/rgc/article/view/31285/html_1 Acesso em 05 Set 2021
Conceito 
"Governança corporativa é o sistema que assegura aos sócios-
proprietários o governo estratégico da empresa e a efetiva monitoração da
diretoria executiva”.
A relação entre propriedade e gestão se dá através do conselho de
administração, a auditoria independente e o conselho fiscal, instrumentos
fundamentais para o exercício do controle.
A boa governança corporativa garante eqüidade
aos sócios, transparência e responsabilidade pelos
resultados (accountability). (IBGE, 1995)
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Governança Corporativa
A Governança Corporativa é uma ferramenta importante da empresa que 
preza pela transparência para com os seus acionistas, bem como a fidelização 
da clientela, além do acesso às informações dos interessados.
• Proporciona mudanças estruturais no ambiente corporativo.
Desafios da gestão em se
adaptar a um novo perfil de
investidores e parceiros
sociais (stakeholders).
Fonte: Avatarmaker, 2022
Benefícios da Governança Corporativa
• Previne erros estratégicos: resultado em que o poder
está centrado no principal executivo.
• Previne abuso de poder: resultado de poder
excessivamente centrado no executivo principal.
• Previne fraudes: resultado da utilização de informações
privilegiadas para se beneficiar direta ou indiretamente,
atuando em conflito de interesses.
Responsabilidade social 
e ambiental na 
Governança Corporativa
Importância da governança corporativa para a 
responsabilidade social e ambiental
Nas relações estabelecidas no
mercado, a transparência e a
idoneidade refletem a imagem
empresarial, a responsabilidade
social chancela esse processo.
Quanto mais valores a
empresa possuir, maior será a
tendência de que ela exerça a
cidadania e atenda aos
interesses dos stakeholders.
Fonte: Avatarmaker, 2022
Atuação com responsabilidade social e ambiental
[...] a atuação social da empresa, perpassa por todos os
níveis organizacionais, da estratégia até a operação.
Ela procura dar à empresa um caráter mais humano e
altruísta em suas atividades.
Adota uma nova forma de pensar e agir na organização.
Busca dar a sua contribuição para a sociedade
(ALESSIO, 2008)
Exemplos de projetos junto à comunidade
Incentivar ou criar atividades de ensino ou promover cursos profissionalizantes
para crianças, jovens, mulheres, idosos;
Postos de coleta de pilhas e baterias (incentivando a logística reversa – Lei
12.305/2010);
Projetos que possam contribuir para o crescimento/melhoria de uma
comunidade, de uma escola, etc.
Postos de coleta de óleo de cozinha;
Incentivo à ações de reciclagem de resíduos;
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Uma empresa sustentável é aquela que contribui
com o desenvolvimento sustentável,
gerando, simultaneamente, benefícios
econômicos, sociais e ambientais.
Fonte: Avatarmaker, 2022
Práticas sociais reforçam a valorização das 
empresas. Investir na sustentabilidade
• Identificação de novas oportunidades de negócios;
• Melhor alinhamento interno em relação a práticas e políticas adotadas.
• Redução dos custos de produção, decorrente da diminuição de 
desperdícios e economia de insumos;
• Menor exposição a riscos;
• Impacto positivo na reputação;
• Fidelização de consumidores;
• Antecipação a pressões legais da sociedade;
Situação problema 1
Abner é um homem simples do campo, que diariamente vê de sua porta o
desmatamento promovido por uma empresa loteadora “XYZ”, que há tempos
vem promovendo o parcelamento de solo da Cidade dos Anjos. Pouco
preocupada com isso, a loteadora “XYZ” está construindo um polo industrial
desmatando mais de cinquenta por cento do permitido na área da instalação.
Abner começou um movimento contra essa conduta e
cada dia mais tem conseguidoadeptos para garantir que
a cidade seja respeitada em sua essência e importância
como patrimônio ambiental.
1. O movimento iniciado por Abner é um movimento de
cidadania?
2. A reivindicação representada pelo movimento “não ao
desmatamento da Cidade dos Anjos” pode resultar numa
política pública em face do meio ambiente?
O movimento iniciado por Abner é um movimento de cidadania porque
representa os ideais coletivos representados pelos cidadãos interessados e
envolvidos cultural, social e ambientalmente. Por essa razão a reivindicação
representada pelo movimento “não ao desmatamento da Cidade dos Anjos”
pode resultar numa política pública em prol do meio ambiente.
Política pública legítima e eficaz porque representa as necessidades do coletivo
e para isso é desnecessária a formalização do movimento, neste caso,chamamos esse movimento de entidade não
institucionalizada. Contudo, incorpora os movimentos em prol
do meio ambiente.
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Quiz Interativo
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Meio ambiente na 
perspectiva da 
triangulação dos 
interesses: lucro, 
produção em massa e 
meios de produção.
Meio ambiente - triangulação de interesses
As questões ambientais estão relacionadas aos interesses econômicos e de 
produção.
Proporcionam uma discussão a respeito da triangulação dos interesses.
lucro, produção em massa e meios de produção.
Capitalismo: sistema político e econômico que se iniciou no final do século 
XVIII.
Revolução Industrial.
Base: vínculo entre comércio-consumo-lucro 
(geração de riquezas). 
Crítica ao sistema capitalista
•  desigualdade na geração de riquezas.
• Aspectos negativos  Uma pequena parcela usufrui da riqueza.
• Aspectos positivos  contribuição à economia, às tecnologias e
facilidades.
Aspectos que devem ser observados: 
• divergência entre capital e trabalho,
• degradação ambiental, 
• desigualdades sociais e a extinção dos valores humanos.
Fragilidades sociais expostas pelo capitalismo
• Divergência entre capital e trabalho: decorrente da luta dos
interesses da classe proletária, que busca melhorias das condições de
trabalho.
• Adequação da jornada de trabalho; melhores salários em razão das
atividades desenvolvidas; trabalho digno.
• Surgem duas figuras = patrão e o proletariado
• Desigualdade social
10% mais ricos controlam 76% da riqueza 
global; 50% mais pobres ficam com 2%
Fonte:https://www.cnnbrasil.com.br/business/10-mais-ricos-controlam-76-da-riqueza-
global-50-mais-pobres-ficam-com-2/Acesso em 22 Jan 2022
• Degradação ambiental: ocasionada pela produção e consumo em 
massa. 
• extração da matéria-prima sem precedentes.
• Comprometimento de diversos recursos.
Possíveis consequências: mudanças no clima, aumento do aquecimento 
global, escassez de água e outros.
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/smokestack-factory-yellow-sky-
clouds-162097454 Acesso em 22 Jan 2022
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Aliada ao princípio da solidariedade, induz ao senso de
comunidade (bem comum) e leva as empresas a se
tornarem tão responsáveis quanto o Estado para
assegurar os direitos individuais e sociais,
colaborando para melhorar o aspecto econômico
da sociedade na qual está inserida, bem como a
preservação do meio ambiente.
Fonte: Avatarmaker, 2022
Sociedade de 
consumo: sociedade 
de risco (parte 1)
Sociedade de consumo
Nasce na sequência da expansão do fenômeno da 
industrialização.
É um comportamento típico de consumo que se 
manifesta por um consumo massificado de bens 
normalizados, de curta duração e acessível à toda 
população.
https://www.shutterstock.com/pt/image-
photo/young-family-grocery-shopping-
supermarket-12165190 Acesso em 24 Jan 2022
• Sociedade de Consumo  Fruto da evolução
tecno-científica desenvolvida para o bem-estar social.
• Exploração dos recursos naturais de forma
inadequada.
• Produção de bens de consumo.
• Quanto vale o nosso bem-estar em prejuízo ao
meio ambiente?
Revolução Industrial e o aumento da produção, deram origem a esse tipo
de sociedade promovendo o excesso de oferta em relação ao consumo,
característica, inclusive, da sociedade atual.
Fonte: BERNARDES, J.R, 2022.
Lei da oferta e da procura:
Excesso de bens disponíveis ao consumidor = preço menor
Falta de bens disponíveis ao consumidor = aumento do preço
A sociedade de consumo liga-se ao conceito de
capitalismo, que como vimos é um sistema
econômico que visa ao lucro por meio da produção,
da distribuição, das decisões sobre oferta e
demanda, do investimento e até do preço sem a
intervenção do governo e possui como característica
dominante o emprego, ou seja, trabalho assalariado. Fonte: Avatarmaker, 2022
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Sociedade de 
consumo: sociedade 
de risco (parte 2)
Marketing e Propaganda
O marketing e a publicidade e propaganda podem promover a propagação
sobre a importância do consumo.
Alguns consumidores podem entender “necessidade” do consumo como meio
de satisfação e felicidade.
Desejo de experiências únicas (individualismo)
Não abdicação do conforto e de outras experiências cada vez
mais “nobres” = meio ambiente não consegue suportar.
Pegada ecológica
https://www.pegadaecologica.org.br/ Acesso em 24 Jan 2022 
Desdobramentos da sociedade de consumo
Facilitação do crédito e, consequentemente endividamento e o
empobrecimento dos mais carentes.
Concentração de renda nas mãos de um pequeno grupo.
Aumento na geração de resíduos
Países em desenvolvimento = gestão deficiente
Países ricos = hábitos de consumo maiores e menor 
preocupação com a quantidade de resíduos gerados.
https://www12.senado.leg.br/noticias/infomaterias/2021/06/aumento-da-producao-de-lixo-no-brasil-requer-acao-
coordenada-entre-governos-e-cooperativas-de-catadores Acesso em 20 Set 2021
Situação problema 2
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Para compreendermos melhor, se faz necessário retomar o
caso da empresa loteadora “XYZ”, responsável pela
construção de um polo industrial na Cidade dos Anjos, que
deu causa ao movimento ambiental “Os Guardiões” liderado
por Abner.
O modelo empresarial da “XYZ” é tão ultrapassado que
sequer, adota a Governança Corporativa, o que não garante
em seu processo empresarial, melhoria pela transparência nas
suas ações.
• A loteadora atua com produção em massa e para isso abriu
linha de crédito no Banco “Sul” para viabilizar a aquisição
dos lotes aos pequenos empresários para pagamento a
“perder de vista”.
• Por ser contrato bancário, este foi devidamente registrado
em cartório e um dos membros mais atuantes do
movimento, levou este contrato para análise de um
advogado de sua confiança.
• É certo que a aquisição dos lotes se dará de modo rápido
para o consumidor, porém, com risco inerente, inclusive, de
se ficar sem o bem e, ainda ser obrigado a pagar o contrato
por toda a sua vida.
As ações da “XYZ” enquadram-se na sociedade de consumo ou de risco?
• Sim, pois pelo estímulo à operação bancária para aquisição, a “XYZ” está
incentivando o consumo de um bem, com um parcelamento muito alto e
pelo fato da “XYZ” já ter contra si o dano ambiental, está agora atuando
contra o consumidor, que pode adquirir um imóvel com problemas para
resolver no futuro.
Momento de perguntas
Recapitulando
• Movimentos em defesa do meio ambiente.
• Governança corporativa.
• Responsabilidade social e ambiental.
• Meio ambiente na perspectiva da triangulação dos 
interesses: lucro, produção em massa e meios de 
produção.
• Sociedade de consumo: sociedade de risco (parte 1).
• Sociedade de consumo: sociedade de risco (parte 2).
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