Empreendedorismo e Inovação TA4

Prévia do material em texto

Empreendedorismo e 
Inovação
Tópicos avançados em inovação e estratégia 
Suzi Bueno de Almeida
Empreendedorismo e 
Inovação
Tópicos avançados em inovação e estratégia 
• Unidade de Ensino: 4
• Competência da Unidade: Conhecer os aspectos 
relacionados à elaboração de projetos de inovação.
• Resumo: Identificar os pontos críticos de sucesso dos 
projetos e empreendimentos diversos.
• Palavras-chave: Inovação; estratégia; organização
• Título da Teleaula: Tópicos avançados em inovação e 
estratégia 
• Teleaula nº: 04
Contextualização
 Tópicos avançados em inovação e estratégia 
 Inovação se faz por meio de pessoas 
 Ecossistema de inovação 
 Aspectos legais, fiscais e tributários de incentivo à 
inovação 
 Sistema de fomento ao empreendedorismo
Contextualização – Situação Problema
 Empreendedora Cirila:
 Cirila acaba de começar uma confecção própria
(camisetas com signos que representam a cultura local).
 Objetivo é divulgar o artesanato através da venda
online.
 Empreendedor Mauro:
 Mauro é um empreendedor que deseja propor um novo
produto que poderá agregar na receita.
 Para a inserção do novo produto, o empreendedor
deverá recorrer a capital de terceiros.
Processo de inovação 
na prática
Processo de inovação na prática
 O processo começa pela concepção de uma ideia, seja
ela voltada para melhoria de um processo, criação de
um novo produto ou serviço ou, ainda, implementação
de uma nova prática.
 Após aprovada a ideia, é preciso:
 Sistematizar os próximos passos;
 Planejar e definir os parâmetros de mensuração de
impacto da mudança (economia ou obtenção de
recursos).
Processo de inovação na prática
 Após implementada, a ideia deve ser espalhada:
 As de sucesso e as que não tenha obtido sucesso,
 Valorizar as lições aprendidas, pois impedem que outras
áreas cometam os mesmos erros ou, por outro lado,
sugerem um novo caminho a ser percorrido.
Fonte: Microsoft Office (2016)
Processo de inovação na prática
 Antes de abarcar projetos em inovação os gestores
precisam ter em mente a estrutura vigente de
inovação dentro da organização em que atua.
 Um contexto organizacional apoiador é o que permite
às ideias surgirem e se transformarem efetivamente
em inovações.
 Cultura organizacional voltada para o exercício da
criatividade.
Cadeia de valor da 
inovação
Cadeia de valor da inovação
Hansen e Birkinshaw (2007) propõe o conceito de cadeia
de valor da inovação.
 No modelo, há três grandes fases, a saber:
Geração de Ideias Conversão Difusão
- Interna
- Entre unidades
- Externa
- Seleção
- Desenvolvimento - Divulgação
Cadeia de valor da inovação
 O modelo de cadeia de valor proporciona uma visão
geral sobre onde os esforços de inovação estão sendo
empregados.
 Permite que os gargalos deste processo sejam
corrigidos e, assim, a cadeia de valor da inovação é
fortalecida.
Cadeia de valor da inovação
 A inovação é um processo integrado que perpassa a
geração de valor até a difusão da inovação por toda a
organização.
 Todo processo de inovação gera conhecimento que
deve, por sua vez, ser compartilhado.
 A gestão de conhecimento é um ativo estratégico na
gestão da tecnologia.
Ecossistemas de 
inovação
Ecossistemas de inovação
Ecossistemas de inovação são ambientes que promovem
articulações entre diferentes atores que veem a inovação
como força motriz para o desenvolvimento social e
econômico.
 Ecossistema de inovação é um conjunto de fatores que
estimula a interação e cooperação.
 Parques tecnológicos;
 Incubadoras;
 Aceleradoras.
Ecossistemas de inovação – Economia Criativa
A economia criativa surgiu na Austrália na tentativa de
gerar novas fontes de receita para o país.
 São atividades na quais indivíduos exercitam a sua
imaginação explorando o valor econômico.
 Os processos envolvem:
 Criação, produção e distribuição de produtos e serviços,
usando o conhecimento, a criatividade e o capital
intelectual.
Ecossistemas de inovação – Economia Criativa
No Brasil os segmentos criativos envolvidos na economia
criativa são divididos em quatro grandes grupos:
 Consumo (Design, arquitetura, moda e publicidade);
 Mídias (Editorial e audiovisual);
 Cultura (Patrimônio e artes, música, artes cênicas e
expressões culturais);
 Tecnologia (P&D, biotecnologia e tecnologia da
informação e comunicação).
Cadeias globais de valor 
 Um produto desde sua concepção até distribuição,
pode passar por diversos países.
 Cada etapa produtiva pode ser realizada em um país
diferente em função dos custos de produção e da
capacidade tecnológica de cada país .
 O desenvolvimento econômico de um país pode, se
beneficiar da CGV, independentemente da posição
que ocupa na cadeia produtiva internacional.
A confecção de Cirila
SP – Desafio - A confecção de Cirila
Cirila acaba de começar uma confecção própria, dedicada
a cultura local de seu povo.
 O objetivo é divulgar o artesanato da população local a
partir da venda online de camisetas com signos que
representam a cultura propriamente dita.
 Para concretizar o seu projeto a Cirila pensou em
capitalizar aspectos culturais locais para então formar
uma rede de negócios sustentável.
SP – Desafio - A confecção de Cirila
 Você, como mentor da aceleradora de startups
regional, deverá ajudar Cirila em seu projeto.
 É necessário pontos como:
 Existência de apoiadores ou potenciais apoiadores;
 Identificar quais os canais de comunicação e
distribuição;
 Entender a percepção da população local com relação
ao projeto.
 Propor uma estratégia para acelerar o negócio de
Cirila.
SP – Desenvolvimento - A confecção de Cirila
 Caso Cirila tenha apoiadores, a primeira missão é
articular melhores ganhos de tração para o negócio.
 Se houver alguma fábrica de tecidos neste rol,
recomenda solicitar preços mais baixos para a
confecção.
 Pleitear subsídios da prefeitura para confluir interesses
comerciais aos de turismo da cidade e região.
 Criar estratégias de comunicação e distribuição que
sejam coerentes com os objetivos do negócio.
SP – Desenvolvimento - A confecção de Cirila
 A Cirila precisa desenvolver autoridade em alguma
rede específica, multiplicando a taxa de visualização de
conteúdo.
 A população local precisa ser o motor propulsor de
visibilidade e apoio, criando condições para que o
negócio alavanque a partir da lógica exponencial de
compartilhamento na rede e na própria comunidade.
Dúvidas?
Aspectos legais, fiscais 
e tributários de 
incentivo
à inovação
Aspectos legais, fiscais e tributários de incentivo
à inovação
O financiamento para projetos em inovação tecnológica,
está atrelado à fase em que o projeto se encontra.
 Voltado para pesquisa (fase inicial, focada no acúmulo
de conhecimento científico);
 Financiamento a fundo perdido.
 Voltado para a fase de comercialização da solução
tecnológica (fase mais avançada do empreendimento);
 Financiamento com juros subsidiados.
Aspectos legais, fiscais e tributários de incentivo
à inovação
 Guia Prático da Lei do Bem - permite que as empresas:
 Abatam parte dos investimentos feitos em P&D no
imposto de renda. Obtenham redução de até 50% no
Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) ao
comprar de máquinas e equipamentos destinados à
P&D.
 Prevê outras deduções relacionadas a outros gastos
com pesquisa tecnológica e desenvolvimento, contribui
com depreciação de maquinário e amortização
acelerada em ocasiões de compra do mesmo.
Aspectos legais, fiscais e tributários de incentivo
à inovação
 Marco legal de ciência, tecnologia e inovação (lei
13.243, de 11 janeiro de 2016), prevê:
 Promoção de atividades científicas e tecnoloógica;
 Fomento de parcerias entre instituições públicas e
privados;
 Estímulo da inovação de maneira geral;
 Simplificação dos procedimentos ligados à gestão de
projetos em ciência, tecnologia e inovação e adoção de
controle por resultados.
Sistema de fomento
Sistema de fomento
Para obter maior valor/chanceno mercado deve-se
capitalizar empreendimentos a menores custos.
A inovação é a força motriz da sociedade capitalista.
Assim como no início no século XX, o século XXI ainda
reconhece a inovação como principal fonte de
qualidade de vida para a população residente em
economias capitalistas (SCHUMPETER, 1982).
Sistema de fomento
O CNpq, FINEP, BNDS e Fapesp são as quatro grandes
entidades financiadoras de projetos em inovação
tecnológica no Brasil, com diferentes programas de
financiamento.
Deve-se analisar cada linha de crédito disponível no
mercado, considerando a necessidade específica do
projeto, e escolher a melhor e mais adequada para a
realidade do projeto.
 O crédito do Finep pode ser repassado para
empresas de duas formas:
 Crédito direto:
 Modalidade em que a seleção, o desembolso e o
acompanhamento são feitos pela própria instituição.
 Crédito indireto:
 Perpassa por agentes regionais de fomento à inovação
(programa Inovacred).
Sistema de fomento
Fonte: Pixabay_6686755
Capital de risco
Mercado de Capitais
Mercado de capitais (ou de valores mobiliários) é um dos 
segmentos do sistema financeiro. 
 A principal função do mercado de capitais é conectar 
investidores às empresas que emitem os ativos 
financeiros.
Fonte: Microsoft Office (2016)
Mercado de Capitais - Ciclo
Mercado de capitais: 
Poupadores Investidores
Captação de recursos
Investimentos produtivos
Geração de emprego e renda
Desenvolvimento econômico 
Tipos de capital de riscos: 
 Seed capital (capital semente);
 Venture capital (capital empreendedor);
 Private equity;
 Angel capital (investimento anjo);
 Peer to peer landing (empréstimo coletivo).
Capital de risco
Fonte: Pixabay_5530537
Empreendedor Mauro
SP – Desafio – Empreendedor Mauro 
O Mauro está com algumas dúvidas sobre financiamento
e você tem a função assessorá-lo.
 Os questionamentos de Mauro são sobre os seguintes
assuntos:
1. Há recursos oriundos de financiamentos subsidiados
(reembolsáveis) que possam ser adotados em
diferentes projetos no setor em que atuo?
SP – Desafio – Empreendedor Mauro 
2. Existem incentivos fiscais à inovação tecnológica que
possam beneficiar a empresa em que trabalho?
3. Existem programas com recursos a fundo perdido (não
reembolsáveis) para que o meu empreendimento possa
se beneficiar?
SP – Desenvolvimento – Empreendedor Mauro 
 É aconselhável que o empreendedor Mauro recorra a
financiamentos a fundo perdido. Por se tratar de uma
ideia inicial (hipótese a ser testada).
 Nesta modalidade de financiamento não há a
necessidade de a empresa devolver o valor emprestado,
e sim, a obrigação de investi-lo em atividades de
pesquisa e desenvolvimento.
SP – Desenvolvimento – Empreendedor Mauro 
 Empresas como PricewaterhouseCoopers (PwC),
Ernest&Young e o governo disponibilizam dicas,
manuais e guias (Guia Prático da Lei do Bem), de
como achar a melhor estratégia para cada
empreendimento.
 Para a redução de impostos, pode se utilizar o
incentivo oferecido através da redução no IPI (Imposto
sobre Produtos Industrializados)
 A redução pode ocorrer través da obtenção de
máquinas para expansão das atividades em P&D.
Qual a melhor 
estratégia, iniciar o 
negócio com capital de 
terceiros ou com 
capital próprio?
Recapitulando 
Recapitulando
Geração de ideias; Conversão; Difusão
Economia criativa
Ecossistemas de inovação
Sistemas de fomento
Mercado de capitais
Capital de risco