ATIVIDADE ONLINE 1

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Questão 1
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
A missão da Mídia não é tarefa fácil, trata-se de uma atividade que exige muito esforço,
habilidade, disciplina, dedicação e competência do profissional. Desde o advento das mídias
digitais no mercado, houve uma migração de investimentos das mídias tradicionais para as
digitais.
 
De acordo com as informações da apostila, selecione as alternativas verdadeiras marcando um
V, e nas falsas um F:
 
( ) Atribuição básica da Mídia é transmitir a mensagem publicitária ao consumidor
( ) Ana Moisés - presidente do IAB Brasil, defende que o aumento do valor investido nas
mídias digitais, ocorre cada vez mais por se tratar de uma mídia mais elaborada, com
posicionamento mais assertivo e dinâmico
 ( ) Belch, G.; Belch, M. (2014), acreditam que a migração de gastos para outras mídias,
ocorre também pela perda de receptividade do consumidor pelas mídias tradicionais
( ) As mídias tradicionais estreitam o contato entre o consumidor e o produto, em razão de
uma maior interatividade
( ) Os consumidores são determinados por padrões de comportamentos, hábitos e atitudes
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. V – V – V – F – V 
b. V – F – F – V – F
c. V – F – V – V – V
d. F – V – V – V – V
e. F – V – F – V – F
Questão 2
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Devido às semelhanças e diferenças, entre a publicidade e a propaganda, optou-se por
empregar o termo propaganda para os dois sentidos, por sua percepção mais ampla, tornando-
as como sinônimos, conforme sugerido pelo autor Antônio Sandmann (1993). Porém, ao
apresentar seus respectivos tipos, torna-se necessário seu desdobramento, para que voltem a
assumir seus conceitos separadamente.
 
Conforme o material estudado, enumere nos parênteses abaixo, os conceitos que
correspondam à propaganda ou à publicidade. Para publicidade utilize o n. 1 e para
propaganda, o n. 2: 
 
( ) Tipos: ideológica – política – institucional – religiosa – social - eleitoral
( ) O tipo p.... Religiosa teve início com os testemunhos e pregações de cristãos
( ) Pode ser gratuita, tem fins diversos, atua no campo ideológico
( ) Tipos: produto – serviço – industrial – comercial – comparativa – promoção
( ) O tipo p.... Promoção é suporte para as promoções de vendas, por meio de veiculação nos
meios de massa: televisão, internet, rádio, cinema e mídia impressa
( ) O tipo p.... Industrial divulga a matéria-prima, não o produto final, seu objetivo é o
fortalecimento da matéria-prima no mercado
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. 2 – 2 – 1 – 2 – 2 – 1
b. 2 – 2 – 2 – 1 – 1 – 1 
c. 1 – 1 – 2 – 1 – 2 – 2
d. 1 – 2 – 2 – 2 – 1 – 1
e. 2 – 1 – 2 – 1 – 1 – 2
Questão 3
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Ainda rememorando o tópico, HISTÓRIA DA PUBLICIDADE NO BRASIL, observe se as datas
mencionadas abaixo, representam verdadeiramente os fatos descritos.
I – Em 1875, os jornais Mequetrefe e Mosca apresentam peças ilustradas com desenhos
II – Em 1900, no Rio de Janeiro, surgem as primeiras revistas com técnicas de impressão mais
modernas, e de página inteira
III – Em 1913 – 1914, nasce a primeira agência brasileira: a Eclética
IV – Em 1923 é implantada a primeira emissora de rádio
V – Em 1930 surgem as propagandas no rádio, com jingles e spots
VI - Em 1950, dia 18 de setembro, nascia a primeira TV no Brasil, TV Tapioca
VII - A partir de 1993, com o advento da internet, a publicidade se solidificou
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. Apenas II e IV estão corretas
b. Todas as alternativas estão corretas
c. Apenas II, III, IV, V, VII estão corretas 
d. Apenas I e VI estão corretas
e. Apenas VI e VII estão corretas
Questão 4
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,20
Ao desenvolver um anúncio, a agência deve ter em alta conta a Ética Publicitária, que se
encontra disponível na UNIDADE II, no tópico ‘Leis Publicitárias’, e no site do CONAR
(http://www.conar.org.br/).
Abaixo seguem algumas opções sobre os princípios aplicados pelo CONAR, na publicidade,
instruindo como devem ser os anúncios. Marque com V as afirmativas verdadeiras, e com F, as
falsas.
 
( ) Ser criativo e prefigurar um mundo perfeito, cunhado para os melhores
( ) Ser honesto, verdadeiro, respeitar as leis do país
( ) Usar todo arsenal de persuasão, sem se prender aos conceitos
( ) Ter senso de responsabilidade social
( ) Respeitar o princípio da leal concorrência
( ) Evitar acentuar diferenciações sociais
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. F – V – F – V – V - V
b. V – F – V – V – V - V
c. V – F – F – V – F - V
d. F – V – F – V – V - F 
e. V – V – V – F – V - V
http://www.conar.org.br/
Questão 5
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
De acordo com o tópico ‘A publicidade na sociedade’, da UNIDADE II, marque V para as
alternativas verdadeiras e F para as falsas:
 
( ) A publicidade regulou o mercado quando, ao divulgar os produtos aumentou a demanda,
provocando a necessidade de fabricação em série, e reduzindo o custo por unidade 
( ) A publicidade não é utilizada pelas empresas que trabalham com artigos de luxo, ou
artesanais, pois dirige-se a um público mais específico
( ) Sem uma linha de produção, o valor unitário do produto é mais caro
( ) Além da propaganda, outros fatores são extremamente importantes para o êxito do
produto no mercado: qualidade, aparência, logística, preço, etc.
( ) Organizações não governamentais - ONGs, confeccionam e comercializam produtos que
divulgam seus programas, empregando ferramentas da publicidade
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. V – F – F – V – V
b. F – V – F – V – F
c. V – F – V – V – V 
d. V – V – V – F – F
e. F – V – F – F – F
Questão 6
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,20
Sabe-se que a persuasão é um ponto de convergência entre a propaganda e a publicidade,
todavia, para o escritor Zeca Martins, do livro Propaganda é isso aí! (2010), a persuasão
surgiu na propaganda a partir de um determinado momento na história, como foi esse
acontecimento?
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. No Egito, 3 mil a.C., com os papiros contando a vida dos faraós
b. Com Joseph Goebbels, ministro das comunicações do 3 Reich, responsável pela
criação da imagem de Hitler
c. Com os pregoeiros da Grécia, em anúncios sobre os gladiadores
d. Na China, 3 mil a.C., com uma tabuleta que indicava o endereço de um alfaiate 
e. Com o homem da pré-história, ao colocar nas portas de suas cavernas peles dos
animais caçados, na provável intenção de comercializá-las 
0 
Questão 7
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
“Toda oferta de marketing traz em sua essência uma ideia básica. [...] Produtos e serviços são
plataformas para a entrega de algum conceito ou benefício. As empresas empenham-se
arduamente na busca da necessidade essencial que tentarão satisfazer. ” (KOTLER, 2000,
p.27)
 
Embasado no conceito de Kotler (1998), sobre PRODUTO/SERVIÇOS, visto na UNIDADE II,
selecione as alternativas que estão de acordo com as afirmações do autor:
I - É tangível e intangível
II - É uma combinação de bens e serviços, produzidos para atender uma sociedade
III - É uma interação com o mundo exterior
IV – É o desenvolvimento e aprimoramento de alguma aptidão
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. Apenas II está correta
b. Apenas I está correta
c. Apenas I e II estão corretas 
d. Apenas IV está correta
e. Todas as alternativas estão corretas
Questão 8
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Qual o desempenho do CONAR - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária,
como agente fiscalizador?
 
Escolha uma opção:
a. Seleciona os canais de mídia onde será veiculado o anúncio
b. Atua sobre o anúncio que está sendo veiculado, ou que já foi veiculado 
c. Participar do briefing com o profissional do Atendimento
d. Exerce censura prévia
e. Toma parte no planejamento da campanha
Questão 9
CorretoAtingiu 0,20 de 0,20
Quando há denúncias, normalmente o veredito é muito rápido, não demorando mais que três
dias. Há 3 tipos de sentenças, e dependendo do resultado, comerciais podem ser tirados do ar,
não importando o poder econômico do acusado. Porém, assim como acontece na Justiça
comum, as agências e os anunciantes têm amplo direito de defesa.
Quais são esses 3 tipos de sentenças que podem ser determinadas pelo CONAR, no caso de
denúncia?
 
I - Arquivamento (queixa não procede); alteração (modificações são obrigatórias no anúncio);
sustação (a peça publicitária deixa de ser veiculada)
II - Arquivamento (queixa não procede); alteração (modificações são obrigatórias no anúncio);
prisão (o responsável pela agência e o anunciante são detidos)
III - Arquivamento (queixa não procede); conciliação (modificações não são obrigatórias no
anúncio); reparação (agência faz pedido público de perdão)
IV - Arquivamento (queixa não procede); conciliação (modificações não são obrigatórias no
anúncio); sustação (a peça publicitária deixa de ser veiculada)
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. Apenas I está correta 
b. Apenas II está correta
c. Nenhuma alternativa está correta
d. Apenas IV está correta
e. Apenas III está correta
Questão 10
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Dentro dos tópicos ‘A propaganda no Marketing Mix’, e os ‘Tipos de Promoção, Publicidade e
Propaganda’, alguns autores foram citados, e aos mesmos foram atribuídas respectivas
análises, em citação direta e indireta.
 
Nas alternativas abaixo, algumas dessas apreciações são apresentadas, indicando seus
autores. Verifique se os comentários estão em concordância com o autor citado, e selecione as
afirmativas de acordo:
 
I – Antonio Sandmann, em A linguagem da propaganda (1993), diz que no Brasil os termos
propaganda e publicidade se misturam
II - Neil Patel (2020) em seu blog, comenta que “a publicidade faz parte da propaganda”
III - Belch, G.; Belch, M. (2014), no livro Propaganda e Promoção, comentam que para fixação
da marca na mente do consumidor, a propaganda é a ferramenta mais eficaz
IV - Crescitelli; Shimp (2016), no livro Comunicação de Marketing: Integrando propaganda,
promoção e outras formas de divulgação, ressaltam 5 funções da propaganda: informar –
influenciar – relembrar – agregar valor - auxiliar nos outros elementos
V – “Pare de se exercitar e você perderá condicionamento e provavelmente ganhará peso.
Pare de anunciar e sua marca perderá uma parte de seu valor e market share” (PREDEBON,
2000, p. 18)
 
Assinale a alternativa correta:
 
Escolha uma opção:
a. Apenas I, II, III e IV estão corretas 
b. Apenas I, IV e V estão corretas
c. Apenas IV está correta
d. Todas as alternativas estão corretas
e. Apenas I, II, e III estão corretas