TCC Letícia Cápitulo 3

Prévia do material em texto

24 
 
 
3 TRAJETÓRIA DE ANITTA 
Larissa Machado nasceu no dia 30 de janeiro de 1993, na cidade do Rio de 
Janeiro. Conhecida como Anitta, o apelido deu-se a partir da minissérie Presença de 
Anitta, produzida pela emissora Rede Globo, em 2001, assim como conta a cantora 
em entrevista ao Domingão do Faustão22. Aos 8 anos, Anitta, já começava com as 
apresentações no coral da igreja que frequentava com os avós, sendo o sr. Pedro 
Júlio, seu avô, o principal motivo do contato com a música, visto que, ao perceber o 
talento e interesse da neta, incentivou suas apresentações caseiras. 
 O livro Furacão Anitta (2019) conta que foi Pedro Júlio quem a ensinou a 
tocar piano e ler partituras. Porém, mesmo abalada com a morte do avô, a menina 
decidiu continuar com o sonho de ser famosa e investir na carreira. A partir do 
ocorrido, decidiu gravar um vídeo cantando com um desodorante na mão. Foi tudo 
planejado, mesmo que não parecesse, e ela gradualmente foi se aproximando da 
equipe da produtora Furacão 2000, chegando a aparecer nos vídeos gravados 
durante os bailes funk, dando entrevistas e conversando com as pessoas da equipe. 
Logo a produtora notou a menina e ela, já pensando à frente do seu tempo, 
percebeu o forte crescimento do digital e aproveitou para utilizar as redes sociais e 
postar vídeos nos quais cantava em casa, assim como apresentado em seu 
documentário Anitta: Made In Honório (2020). Como já esperado, o plano deu certo 
e logo chegou o convite para um teste. Aprovada após cantar uma música da Mariah 
Carey23, surgia a cantora Mc Anitta. 
A partir da aprovação para fazer parte da empresa Furacão 2000, Mc Anitta fez 
sua primeira apresentação no palco, como um teste final, para ver como a cantora 
se saía em público, fora do meio online. No show, foi possível confirmar que Anitta 
nasceu para brilhar, pois animou toda a plateia, principalmente por sua presença de 
palco. Na época, ela tinha um trabalho de estagiária estável, porém, com o apoio da 
mãe, pediu demissão e ingressou com tudo na carreira de artista. 
 
 
 
 
22
 Programa televisivo de entretenimento, apresentado por Fausto Silva, com quadros animados e 
curiosos, muita música, novos talentos e a presença marcante de famosos. 
23
 Mariah Carey é uma cantora, compositora, produtora musical e atriz americana. 
25 
 
 
Fonte: Dailymotion, 2019
24
. 
 
Nos primeiros passos foi possível perceber uma visão de mercado diferente da 
futura artista. Inicialmente, começou mudando a ideia de bailarinas seminuas 
dançando ao seu lado e optou por uma dançarina de Stilleto, dança caracterizada 
pelos dançarinos usarem saltos, que estava fazendo muito sucesso na época. As 
ideias de Anitta muitas vezes não eram bem vistas, o que era esperado, já que 
muitas das propostas da cantora diferiam do atual cenário do funk carioca. 
 A produtora passava por dificuldades e isso foi percebido desde o início. 
Muitas barreiras iam surgindo e Anitta viu que a Furacão 2000 seria apenas seu 
primeiro passo. Logo, Renan Machado, irmão da artista, virou DJ e começou a 
ajudar na carreira da cantora. Ele saiu da faculdade e fez de tudo para ajudar a 
construir essa história, sendo até hoje a pessoa de confiança da artista. 
 Em 2012, foi lançada a primeira música autoral da Mc Anitta, Menina Má, 
sendo inspirada em um momento muito difícil de sua vida, com muitos altos e 
baixos, além de um quadro de depressão que quase a fez desistir. Porém, ela 
continuou e investiu em um clipe, já que percebeu que apenas com a rádio não 
alcançaria a visibilidade desejada. Como já havia ocorrido outras vezes, a visão da 
cantora sobre o futuro resultou na produção de um clipe para o YouTube, que fez a 
música ser um sucesso, reconhecendo o talento de Anitta para além do Furacão 
2000. 
 Com as dificuldades com a atual produtora, a cantora pôde conhecer a 
empresária Kamilla Fialho e Raphael Brahma, que a ajudaram na saída do Furacão 
 
24
 Disponível em: https://www.dailymotion.com/video/x7s9zvl. Acesso em: 03 out. 2021. 
Figura 5 - Anitta em seu primeiro vídeo postado no Youtube cantando com desodorante na mão 
https://www.dailymotion.com/video/x7s9zvl
26 
 
 
2000 e se tornaram seus novos empresários, após assinar com a K2L25. A partir 
desse momento, a Mc Anitta se tornou Anitta e começou com a construção de um 
estilo de música que mesclava funk com pop. Além das mudanças no estilo musical, 
mudanças de figurino, perda de peso e cirurgias plásticas foram elementos de 
transformação postos por Kamilla, já que o objetivo era transformar a ideia do funk 
carioca que surgiu nos bailes. Então, a empresária insistiu nas mudanças de estilo, 
no networking e no comportamento da cantora, como é explicado por Léo Dias no 
livro Furacão Anitta (2019). 
 Sempre utilizando a internet para acompanhar as tendências, a cantora fez 
amizade com Bruno Rocha, jornalista conhecido como Hugo Gloss, em um 
programa de rádio em que pediu para o jornalista ver seu perfil no Twitter26, rede 
social digital bastante utilizado na época. Logo começou o crescimento de seus 
seguidores na plataforma, incluindo o próprio Hugo Gloss. Outro fato muito 
importante que ajudou no impulsionamento da carreira da cantora foi a situação 
econômica, já que, com o crescimento econômico da classe C, as vendas de 
smartphones aumentaram, ocasionando o aumento de pessoas conectadas às redes 
sociais, intensificando o consumo digital (DIAS, 2019). 
 Após um show de sucesso no aniversário de Hugo Gloss, a artista passou a 
ser sempre comentada nas redes sociais do jornalista e logo foi convidada para 
fazer uma participação no programa Caldeirão do Huck, na Rede Globo. A partir 
disso, Anitta assinou um contrato com a gravadora Warner Music em 2014 e lançou 
a música que foi a virada para sua carreira, Show das Poderosas, que foi 
curiosamente produzida de forma independente, já que ninguém investiu na música. 
 Devido a muitos problemas com Kamila Fialho, em agosto de 2014, cinco 
meses após o aniversário de 21 anos de Anitta, a cantora encerrou o contrato com a 
K2L, motivada também pelo fato de que a ex-empresária teria tomado todos os 
direitos sobre suas músicas. 
Então, Anitta assumiu sua carreira e decolou com a produção de seus 
sucessos musicais. A cantora fez singles, álbuns e hits, além de utilizar as 
estratégias de co-branding para começar parcerias com artistas de gêneros musicais 
 
25
 Empresa de entretenimento artístico brasileira, fundada por Kamilla Fialho. 
26
 Twitter é uma rede social e um serviço de microblog, que permite aos usuários enviar e receber 
atualizações pessoais de outros contatos. 
27 
 
 
distintos do seu, como com o cantor Projota27 e a dupla sertaneja Simone e 
Simaria28 e, dessa forma, atingir um novo público. 
Em 2017, a cantora começou a investir na sua carreira internacional. Um dos 
primeiros passos foi fechar parceria com o empresário John Shahidi29 e assim 
começou com as aparições no mercado, como o feat30 com a cantora Iggy Azalea31, 
lançando a música Switch, além do lançamento de sua primeira música em 
espanhol, Paradinha, ganhando destaque no mercado latino. Com isso, logo 
surgiram parcerias com artistas como Maluma32 e J Balvin33, que se tornou um 
amigo próximo. 
Ainda no mesmo ano, lança o projeto CheckMate, com objetivo de lançar um 
single34 por mês, que durou de setembro a dezembro. Pensado de forma muito 
estratégica, desde o nome até a ordem de lançamento das músicas, cada música 
seria lançada com um clipe e a divulgação ocorreria com grandes peças de xadrez 
espalhadas por cidades brasileiras. O resultado do projeto foi muito satisfatório, 
atingindo os certificados triplo de platina e triplo de diamante, participações em 
rádios latinas e americanas, na Billboard e garantindo uma indicaçãoao Grammy 
Latino35, além de alcançar o 19° lugar nas paradas do top global da plataforma de 
streaming Spotify. 
 
27
 José Tiago Sabino Pereira, mais conhecido pelo nome artístico Projota, é um rapper, compositor e 
ator brasileiro. 
28
 Simone & Simaria é uma dupla de música sertaneja brasileira formada em 2012 pelas irmãs 
Simone Mendes e Simaria Mendes. 
29
 Empresário americano, fundador da empresa Shots Studios, responsável por gerenciar artistas 
como Alesso e Lele Pons. 
30
 Termo utilizado na indústria musical para se referir a parceria entre artistas. 
31
 Amethyst Amelia Kelly, mais conhecida pelo nome artístico Iggy Azalea, é uma rapper, cantora, 
compositora e modelo australiana. 
32
 Juan Luis Londoño Arias, mais conhecido pelo nome artístico Maluma, é um cantor, ator e 
compositor colombiano. 
33
 José Álvaro Osorio Balvín, conhecido profissionalmente como J Balvin, é um cantor colombiano. 
34
 Nomenclatura utilizada pela indústria fonográfica de uma canção lançada individualmente. 
35
 Latin Grammy Awards é uma premiação criada para músicos latino-americanos. Foi criada em 
2000 pela Academia Latina da Gravação para as melhores produções da indústria fonográfica latino-
americana de determinado ano. Trata-se de uma versão latino-americana dos prêmios Grammy. 
28 
 
 
Fonte: site Escritora Desastrada
36
, 2017, e O Fuxico
37
, 2017. 
 
Em 2018, ela participou do programa de televisão The Voice Mexico38, como 
uma das juradas. Também fez grandes parcerias, como com o publicitário Pedro 
Tourinho, que viu oportunidades para a cantora, além de lançar seu EP Solo, que 
contém músicas em espanhol, inglês e português. Com Tourinho, a cantora fechou 
contratos milionários, chegando a 4 milhões de reais por contrato ao ano, com 
empesas como Claro e Ambev, totalizando 27 milhões de reais em faturamento 
anual com publicidades39. Já em 2020, contando com mais de 50 milhões de 
seguidores no Instagram, foi considerada a artista com maior faturamento em 
publicidade40 nas redes sociais, ficando claro seu posicionamento como marca. 
3.1 A CONSTRUÇÃO DO ÍDOLO ANITTA 
A carreira da cantora, desde o início, foi construída a partir de muitas ações 
planejadas para satisfazer o público e gerar conversões, seja em publicidades, 
shows ou no mundo dos negócios. O lançamento do clipe Show das Poderosas, em 
2013, impulsionou sua carreira e mostrou uma mulher empoderada e cheia de 
atitude para o público, fazendo com que ali começasse a construção da marca da 
 
36
 Disponível em: https://escritoradesastradaeinspirada.blogspot.com/2017/12/vai-malandra-ultimo-
single-do-projeto.html. Acesso em: 27 set. 2021. 
37
 Disponível em: https://www.ofuxico.com.br/noticias/projeto-check-mate-anitta-pode-lancar-hit-a-
qualquer-momento/. Acesso em: 27 set. 2021. 
38
 Reality Show mexicano inspirado no formato original, do programa The Voice of Holland. 
39
 Disponível em: https://economia.estadao.com.br/blogs/fernando-scheller/marcas-e-agencias-de-
publicidade-apostam-no-poder-de-venda-da-anitta/. Acesso em: 03 out. 2021. 
40
 Disponível em: https://exame.com/casual/post-de-r-10-milhoes-quanto-cada-feed-dessas-dez-
cantoras-pode-valer/ . Acesso em: 03 out. 2021. 
Figura 6 - Imagens das peças de xadrez utilizadas para promover o lançamento dos 
clipes do Projeto CheckMate 
https://escritoradesastradaeinspirada.blogspot.com/2017/12/vai-malandra-ultimo-single-do-projeto.html
https://escritoradesastradaeinspirada.blogspot.com/2017/12/vai-malandra-ultimo-single-do-projeto.html
https://www.ofuxico.com.br/noticias/projeto-check-mate-anitta-pode-lancar-hit-a-qualquer-momento/
https://www.ofuxico.com.br/noticias/projeto-check-mate-anitta-pode-lancar-hit-a-qualquer-momento/
https://economia.estadao.com.br/blogs/fernando-scheller/marcas-e-agencias-de-publicidade-apostam-no-poder-de-venda-da-anitta/
https://economia.estadao.com.br/blogs/fernando-scheller/marcas-e-agencias-de-publicidade-apostam-no-poder-de-venda-da-anitta/
https://exame.com/casual/post-de-r-10-milhoes-quanto-cada-feed-dessas-dez-cantoras-pode-valer/
https://exame.com/casual/post-de-r-10-milhoes-quanto-cada-feed-dessas-dez-cantoras-pode-valer/
29 
 
 
cantora, principalmente com o apoio dos seus seguidores e fãs, que desde o início 
acompanharam seus passos. 
A representatividade e o poder de influência que os artistas constroem podem 
alçar a carreira e, na era digital, o desafio é manter uma imagem coerente para o 
público, já que é quase impossível ter o controle sobre o que se é falado. Logo, “a 
internet trouxe conectividade e transparência às nossas vidas” (KOTLER, 2020, p. 
20) e ajudou a manter e a impulsionar a carreira de muitos nomes famosos, assim 
como ocorreu com Anitta ao se divulgar nas plataformas digitais de vídeo e ter seu 
nome mencionado nas redes de jornalistas. No documentário de 2018 Vai Anitta, 
produzido pelo Netflix, a cantora afirma: “A minha relação com os fãs é uma coisa de 
sinceridade, eu sou muito sincera e não fico fazendo a linha „ai‟ amo, amo, não sou 
assim”. A fala da artista é um dos pontos que faz com que a imagem da cantora seja 
tão forte e constante com seu público, visto que a idealização dos fãs de uma 
persona perfeita muitas vezes gera frustração, porque manter a imagem desse 
artista ideal é difícil de conservar. 
 
 
Warhol ao representar Marilyn em Díptico (1962) indica a forma geral com 
que os ícones das massas se apresentam na mídia. Eles necessitam se 
sujeitar a um comportamento plastificado frente às telas e às câmeras. 
(COSTA, 2010. pág. 04.) 
 
 
Assim como traz Warhol41 em suas obras, a criação de um ídolo no imaginário 
do público faz com que tudo o que é apresentado aos fãs se torne superficial, difícil 
de manter durante um longo período. A partir disso, por muitas vezes, os fãs deixam 
o trabalho produzido em segundo plano e enaltecem o nome do artista, assim como 
afirma Costa (2010). Ou seja, mesmo que o material não seja de alta qualidade, o 
que realmente importa é por quem foi produzido e qual artista está por trás da voz, 
porque a construção do ídolo na indústria cultural é planejada, causando a 
manipulação na mídia para gerar adoração. Contudo, como afirma Kotler (2020, p. 
29), “é praticamente impossível esconder falhas ou isolar reclamações de clientes 
em um mundo transparente e digital”. 
 
41
 Andy Warhol, nascido Andrew Warhola, foi um pintor e cineasta norte-americano, bem como uma 
figura maior do movimento de pop art. 
30 
 
 
A relação de Anitta com todos a sua volta fortalece sua imagem e mantém, 
para o público, quem ela é de verdade, gerando aproximação, principalmente 
quando conta sua história, já que a identificação é um dos fatores que motivam a 
relação e conexão com os fãs. 
 
 
O relacionamento entre marcas e consumidores não deveria mais ser 
vertical, e sim horizontal. Os consumidores deveriam ser considerados 
amigos da marca. E a marca deveria revelar seu caráter autêntico e ser 
honesta sobre seu verdadeiro valor. Somente então ela será confiável. 
(KOTLER, 2020, p. 27) 
 
 
Assim como deixar exposta sua vida traz para o público credibilidade sobre 
quem é a verdadeira Larissa Machado, dar voz e se tornar amiga e conselheira dos 
fãs mostra a relevância que eles possuem na vida da artista, como na produção do 
clipe da música Is That For Me, em que a cantora afirma, no documentário Vai Anitta 
(2018), que uma das locações foi indicação de um fã, através das redes sociais. No 
mesmo documentário, ela também diz: “O público está muito acostumado a ver uma 
celebridade ou personalidade como uma pessoa forte, incrível, que não chora. Eu 
quero que as pessoas entendam que a gente é normal, que eu posso ficar triste, que 
o que pode acontecer comigo, acontecem com eles.”42. 
Ações como estas fazem que os seguidores adorem cada vezmais as 
personas e criem comunidades que ajudam no sucesso de vídeos, músicas e 
produtos vendidos pela marca. O instagram @qgdaanitta, perfil oficial da central de 
fãs da cantora, por exemplo, conta com mais de 278 mil seguidores (2021) e são 
comunidades como essas que intensificam a interação entre fãs e artistas. 
Anitta conta com fãs que estão entre 14 e 24 anos e constantemente faz 
interações, como ligar para os fãs clubes, fazer lives43 no instagram e enquetes no 
Twitter. Alguns, inclusive, possuem seu contato no WhatsApp para serem 
informados em tempo real sobre as notícias, como informa o jornalista Leo Dias, no 
livro Furacão Anitta (2019). 
 
 
42
 Fala da cantora Anitta, no documentário Vai Anitta, produzido em 2018 pela Netflix, com direção de 
Charlie Askew. 
43
 Um recurso na plataforma do Instagram que permite fazer transmissões de vídeos ao vivo para os 
seguidores. 
31 
 
 
Figura 7 - Publicação na rede social Twitter, no perfil da cantora Anitta, em que pergunta: Qual sua 
parte favorita do videoclipe Faking Love? 
 
Fonte: Twitter, 2021. 
 
As comunidades ajudam no desenvolvimento dos artistas, geram conversas 
espontâneas sobre as marcas e são as principais fontes de influência (KOTLER, 
2020), já que os seguidores tendem a seguir um efeito manada44, levando outras 
pessoas a acompanharem o comportamento daquele artista, dado que ele é 
comentando muitas vezes, e a repetição gerada pelos fãs causa interesse e 
curiosidades. Essa atitude pode tornar viral45 um vídeo ou colocar uma música em 
alta nas plataformas digitais. 
3.2. PERMANÊNCIA NOS TRENDINGS TOPICS46 
Os fãs são fortemente ativos no meio digital e, como afirma Kotler: 
 
 
A juventude, por exemplo, define as tendências para os mais velhos, em 
especial quando se trata de campos da cultura pop como música, cinema, 
esportes, culinária, moda e tecnologia. Os mais velhos não costumam dispor 
de tempo e agilidade para explorar plenamente a cultura pop, que segue em 
constante mudança. Eles apenas seguem as recomendações dos jovens e 
dependem delas (KOTLER, 2020, p. 48) 
 
 
44
 Efeito Manada é um conceito da psicologia que explica o comportamento humano a partir de 
decisões tomadas de forma individual ou coletiva com influência de um líder, ou grupo. 
45
 Termo utilizado para designar os conteúdos que acabam sendo divulgados por muitas pessoas e 
ganham repercussão na internet. 
46
 Trendings topics é uma expressão muito utilizada na plataforma Twitter para se referir a um 
assunto que esteja em alta, ou seja, uma tendência. 
32 
 
 
 
Com isso, é possível entender como as atividades dos fãs da cantora Anitta, 
jovens entre 14 e 24 anos, auxiliam na construção de sua carreira e no sucesso de 
suas ações, como estar no Top 10 de artistas mais ouvidos no Spotify Brasil47, no 
ano de 2020, e conquistar a marca de mais de 17,5 milhões de ouvintes mensais48, 
assim como ficar entre as 25 melhores músicas eletrônicas, pela Billboard49, e em 
primeiro lugar no Spotify com a canção Is That For Me. Números como os 
informados são impactantes e têm influência direta de todos os que acompanham a 
cantora, pois eles ajudam a divulgar os lançamentos e escutam diariamente suas 
produções, além de serem fundamentais para intensificar uma carreira ou tornar 
uma música um sucesso. 
A interação constante com os fãs e as mudanças que ocorrem durante o 
processo de desenvolvimento de uma carreira fazem com que o artista se adéque ao 
mercado e consiga permanecer com uma imagem sólida ao longo dos anos, assim 
como acontece com a Anitta, que durante seus 10 anos de carreira trouxe diversas 
facetas e possibilidades para sua carreira, seja com gêneros musicais diferentes do 
seu, com cirurgias plásticas, parcerias com outros artistas ou participações em 
programas de televisão. 
 
 
Para manter-se na mídia o popstar precisa estar continuamente mudando 
sua imagem. A manutenção de sua aparência possibilita a renovação da 
sua figura e, consequentemente de seu valor simbólico. Tal iniciativa dispõe 
o público a novas “possibilidades” do ídolo que eliminando a “mesmice” do 
layout, que porventura já não atraia tanto a atenção do público, propõe 
novas versões e facilita a atração de novos seguidores. (COSTA, 2010, p. 
11) 
 
 
Assim como Madonna50, que trouxe diversas imagens durante sua carreira, 
muitos artistas apostam na diversificação de suas produções para se manterem na 
atualidade e na mente de seus seguidores. Durante sua carreira, Anitta trabalhou 
com artistas de segmentos diferentes, como o sertanejo, rapper e eletrônico, foi 
 
47
 Disponível em: https://www.opovo.com.br/vidaearte/2020/12/02/retrospectiva-spotify-2020--lista-
musicas-mais-ouvidas-por-brasileiros.html. Acesso em: 25 out. 2021. 
48
 Disponível na plataforma de streaming Spotify. 
49
 Disponível em: https://www.billboard.com/music/anitta/chart-history/DAN. Acesso em: 25 out. 2021. 
50
 Madonna Louise Veronica Ciccone é uma cantora, compositora, produtora musical, atriz, escritora, 
dançarina e empresária americana. 
https://www.opovo.com.br/vidaearte/2020/12/02/retrospectiva-spotify-2020--lista-musicas-mais-ouvidas-por-brasileiros.html
https://www.opovo.com.br/vidaearte/2020/12/02/retrospectiva-spotify-2020--lista-musicas-mais-ouvidas-por-brasileiros.html
https://www.billboard.com/music/anitta/chart-history/DAN
33 
 
 
apresentadora, trouxe produções em diferentes idiomas para o mercado e fez 
mudanças no visual, realizando diversas cirurgias plásticas, mudanças na coloração 
do cabelo e no estilo de se vestir. 
 
 
Fonte: TV Globo. 
 
Fonte: Facebook. 
 
Figura 8 - Anitta em 2013, no camarim, antes de um show em São Paulo 
Figura 9 - Participação de Anitta no programa Domingão do Faustão, em 2014, após cirurgias 
Figure 10 - Anitta, em 2019, na gravação do clipe Atención 
Fonte: Facebook. 
34 
 
 
Figura 11 - Anitta no evento EMA 2020 
 
Fonte: Portal POPline. 
 
Fonte: Vogue. 
 
Tanto quanto as mudanças de estilo, que renovam os artistas, as atitudes e 
ações estratégicas proporcionam novas versões para a cantora que, durante todos 
os anos, trabalhou sua imagem como seu principal produto, fazendo uma construção 
de marca pessoal forte para o mercado e impulsionando sua visibilidade, seja na 
música, no mercado publicitário ou nos negócios, já que, mesmo com a 
diversificação na música, por exemplo, é possível reconhecer um trabalho com 
participação da cantora. 
Um dos projetos que destaca os lados de Anitta é o Show das Poderosinhas. 
Iniciado em 2015, ele foi uma ação direcionada ao público infantil, uma vez que foi 
percebido crianças dançando na plateia. Entretanto, como os shows aconteciam em 
Figura 12 - Anitta no evento VMA 2021 
35 
 
 
horários tarde da noite, houve a necessidade de criar um evento apenas para as 
crianças. No show, a cantora vai caracterizada com roupas divertidas e coloridas, 
apresentando músicas próprias e internacionais. Este projeto permite atender a 
necessidade de um público que poderia não ser tão visado pela artista, mas 
fortalece seu posicionamento de se preocupar com os fãs e de mostrar que suas 
músicas podem ser consumidas por diversas idades. 
Como este projeto, outras parcerias musicais trouxeram ainda mais espaço 
para a cantora, tanto no mercado nacional quanto no internacional. A lista de feats é 
extensa e nela entram: Projota, Nego do Borel51, Simone e Simaria, Lucas Lucco52, 
Matheus & Kauan53, Iggy Azalea, Ludmilla54, Kevinho55, Pabllo Vittar56, Madonna, 
Dadju57, Poor Bear58, Alesso59, Maluma, J Balvin e Cardi B60. Esses são nomes de 
artistas que fazem parte de sua carreira, seja de forma positiva ou negativa, já que 
surgiram boatos de desentendimentos com algumas de suas parcerias e alguns 
resultados pouco satisfatórios parasua carreira, como com a cantora Iggy Azalea, 
sua terceira parceria internacional, que teve a versão oficial do videoclipe da música 
das cantoras vazada. Por isso, o lançamento oficial do clipe nunca ocorreu, 
surgindo, inclusive, rumores sobre um possível desentendimento entre as duas 
artistas, que não foi confirmado. 
Mesmo com algumas parcerias sem tantos resultados, houve outras que já 
foram uma virada na vida da cantora, como com o cantor J Balvin, que se tornou seu 
 
51
 Leno Maycon Viana Gomes, mais conhecido pelo nome artístico Nego do Borel, é um cantor, 
compositor, ator e comediante brasileiro. 
52
 Lucas Corrêa de Oliveira, mais conhecido pelo seu nome artístico Lucas Lucco, é um cantor, 
compositor e ator brasileiro, atua ocasionalmente como modelo, como diretor e roteirista de seus 
videoclipes e como atleta amador de CrossFit, tendo participado de campeonatos da categoria. 
53
 Matheus & Kauan é uma dupla sertaneja brasileira formada em 2010 pelos irmãos Matheus Aleixo 
Pinto Rosa, e Osvaldo Pinto Rosa Filho, conhecido artisticamente como Kauan. 
54
 Ludmilla Oliveira da Silva, mais conhecida como Ludmilla e, anteriormente, como MC Beyoncé, é 
uma cantora, compositora, multi-instrumentista, atriz e empresária brasileira. 
55
 Kevin Kawan de Azevedo, mais conhecido pelo seu nome artístico Kevinho, é um cantor e 
compositor brasileiro de funk paulista. 
56
 Phabullo Rodrigues da Silva, conhecido por seu nome artístico Pabllo Vittar, é um cantor e drag 
queen brasileiro. 
57
 Dadju Djuna Nsungula, mais conhecido pelo monônimo Dadju ou às vezes Príncipe Dadju, é um 
cantor francês. 
58
 Jason Boyd, mais conhecido pelo seu nome artístico Poo Bear, é um compositor americano, 
produtor de discos e produtor vocal. 
59
 Alessandro Lindblad mais conhecido pelo nome artístico Alesso é um DJ e produtor musical de 
electronic dance music sueco. 
60
 Belcalis Marlenis Almánzar, conhecida profissionalmente como Cardi B, é uma rapper, 
compositora, atriz e personalidade de televisão americana. 
36 
 
 
amigo e a ajudou em seu desenvolvimento internacional. Entretanto, as facetas de 
Anitta não param em shows e parcerias, pois muitas outras ações foram tomadas 
pela cantora e ganharam destaque na mídia. 
Durante toda a sua trajetória, é possível perceber o empenho em seus 
trabalhos. No livro Furação Anitta (2019), notamos que em muitos momentos a 
cantora deixou claro ser viciada em trabalho, colocando-o como principal parte de 
sua vida. Todo o seu emprenho é percebido a partir dos resultados que gerou 
durante os anos na indústria. Por causa da sua capacidade de adaptação aos 
projetos que começa e participação no planejamento de ações estratégicas para a 
sua carreira, Anitta está à frente das decisões tomadas sobre como a sua imagem 
será trabalhada e como o material será produzido. Ademais, sua criatividade a ajuda 
a alcançar números satisfatórios para as suas parcerias profissionais.