Estudo_de_Caso_Anitta

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CURSO: Publicidade e Propaganda
	SEMESTRE: 2021.1
	TURMA/TURNO: 
	DOCENTE: Jucirlane Monteiro Catar da Cunha
	COMPETÊNCIA: 
	UNIDADE DE APRENDIZAGEM: Lançamento de um novo produto no mercado
	DISCENTES:
1.Daniele Carvalho de Souza 
2. Rodrigo Araújo Cavalcante 
3. Luã Garcia Huanuiris
4. Maitê Villalba Ferreira 
5. João Vitor Do Nascimento Rocha
	DATA DE ABERTURA: 25/05/2021
	DATA DE DISCUSSÃO: 
01/06/2021
	DATA DE FECHAMENTO:
08/06/2021
	DESCRIÇÃO DO CASO: Girl from Rio e as estratégias para lançamento de um novo produto no mercado
	1-ANÁLISE DO CASO
· Leitura do caso e discussão em grupo;
· Levantamento das palavras-chave;
· Levantamento das questões orientadoras para estudo.
Mesmo diante da pandemia, o mercado fonográfico brasileiro disparou. “Puxado por streaming, renda com músicas gravadas no país teve maior alta desde 1996, acima da média mundial”, é o que afirma matéria veiculada pelo site G1.com, datada do dia 24 de março de 2021.
Com base em dados divulgados pela Federação Internacional da Indústria Fonográfica, o site informou que a renda com músicas gravadas no país subiu 24,5%, sendo que a alta mundial foi de 7,4%. Esse foi o maior crescimento no Brasil em duas décadas desde o tombo histórico com a revolução do MP3. A última subida maior foi lá em 1996 quando, puxados por CDs de Skank e É O Tchan, o faturamento com as músicas gravadas subiu 31,1% no país.
Em meio a esses números, a cantora pop Anitta, conhecida também como uma empreendedora e marketeira no mercado fonográfico, com diversas parcerias musicais nacionais e internacionais, lançou um novo single com o título Girl From Rio que virou um case a ser estudado na maneira de divulgação. Para o lançamento, a cantora usou as seguintes estratégias:
1. Ações pontuais durante pelo menos 1 mês
“30 dias antes do lançamento do seu hit, a cantora começou sua estratégia de posicionamento nas redes sociais, mostrando momentos antigos e históricos da cidade maravilhosa, não trazendo o destaque para si, mas para a cidade que é plano de fundo da sua música. Usando peças consagradas por brasileiros e personalidades da mídia que nasceram no Rio, ela ia contando a história da pessoa e enaltecendo a cidade que é cartão-postal brasileiro. E mais: tudo isso em inglês, já que seu foco agora é total em sua carreira internacional”.
2. Storytelling
“Falando em histórias, Anitta sempre usou sua trajetória inicial para dizer o quão longe ela chegou, agora, alcançando o mundo”.
3. Interação com o público
“Faltando pouco mais de duas semanas para o lançamento do clipe da música, Anitta revelou a capa do álbum que viralizou na internet e as pessoas começaram a fazerem suas próprias versões da capa, mostrando de onde vinham”.
4- Expectativa
“Anitta fez burburinho durante 30 dias diariamente nas redes sociais e só se falava disso até o lançamento final da música e do clipe. A artista, mesmo divulgando um produto digital, não poupou na criatividade e mandou press-kits para pessoas estratégicas da mídia para que divulgassem seu novo álbum”.
5- Identidade visual
A cantora durante os 30 dias usou seus perfis com apenas uma identidade visual que era a marca do lançamento, dando uma prévia do que seria o clipe e do que as pessoas podiam lembrar. Ao ver a imagem da capa do ônibus as pessoas já relacionavam com a música e o seu trabalho na fase de divulgação é esse: deixar sua marca no inconsciente das pessoas”.
1º. Na sua perspectiva profissional quais ações desenvolver para ter um lançamento de sucesso?
As ações podem ser diversas dependendo do conteúdo que está sendo lançado, a estratégias podem ser diversas, e tudo vai está relacionado desde os posicionamentos das marcas relacionadas ao conteúdo do produto que será lançado e para isso tudo começa na pesquisa, seguida por planejamento e o por fim a execução de múltiplas ações pensadas no alcance do objetivo proposto. Então de modo simplificado é feito um série de relações da campanha para o público o qual se deseja alcançar desde gerar audiência entreter/ou valorizar até a parte de preparo para a conversão. Tendo esses elementos como base as diversas estratégias vão funcionar se bem vinculadas às mídias e canais que se relacionam com seu público.
2º. Na sua perspectiva, Anitta entende as necessidades do seu público?
Sim. Por mais que o objetivo do lançamento do single seja alcançar uma audiência internacional, a narrativa criada na estrutura tanto do clipe quanto da letra é de extrema representatividade mostrando suas origens de uma realidade brasileira a qual todas as passagens do clipe contrastam. Regionalismo, Feminismo, Bodypositive, Vulnerabilidade (gente como a gente) fazem com que o público se identifique e se sinta extremamente representado pelos elementos de neuromarketing contidos no clipe como o piscinão de ramos, modo de comer a farofa com churrasco até os traços étnicos do elenco.
	2- PONTOS-CHAVE DE ESTUDO 
1 - Estratégias de marketing “Girl from Rio”
2 - 
	3- TEORIZAÇÃO 
Estratégias de marketing “Girl from Rio”
Há um tempo que a artista quer se posicionar como uma diva pop brasileira, sem perder suas origens. O clipe é um produto que reforça essa imagem: Girl from Rio moderniza a música “Garota de Ipanema”, misturando bossa nova, com algumas batidas de funk, pop e hip hop, novamente reforçando o passado, origens, com o momento presente da cantora.
Além da produção de um clipe impecável, Anitta aproveitou para fazer uma excelente comunicação antes da estreia, de modo a gerar curiosidade em toda sua audiência (chamamos essa comunicação prévia de teaser).
Notou-se um forte trabalho de marketing digital, mostrando, num primeiro momento de divulgação, fotos de pessoas de diferentes classes, gêneros, famosas ou anônimas, em seu Instagram, compondo a estética vintage de parte do clipe (fotos em preto e branco). Depois disso, Anitta lançou um “pôster” do clipe nos stories do Instagram, o qual está de biquini na frente de um ônibus, onde muitas pessoas fizeram montagens, brincando com as palavras “Girl from Rio”, forçando seu público a voltar também as suas origens.
Depois, a cantora começou a mesclar fotos de uma Anitta dos anos 60, com uma Anitta da atualidade.
Além do mais, Anitta também trabalhou com kit para celebridades, famosos e influencers, os quais mostraram os elementos de marca do clipe, ganhando mimos da marca parceira do clipe, Colcci. Forte trabalho cruzando o on-line e o off-line, com sua assessoria de imprensa, e usando as redes dos famosos para divulgar seu lançamento.
Além de ter um clipe com storytelling contruído com narrativa muito poderosa e estética impecável, Anitta e o diretor criativo do clipe, Giovanni Bianco, conseguiram trazer algumas tendências de mercado para dentro da produção, as quais são:
Regionalismo:
Ao enaltecer suas origens, Anitta mostra, sem ser caricata, as belezas de um Rio de Janeiro cheio de contrastes e diversidades – Do piscinão de Ramos (Girl from Rio), a nostálgica Ipanema/Copacabana (Girl from Ipanema). Além do mais, o clipe mostra alguns elementos da cultura carioca: o churrasquinho; a “farofa” na praia, ao comer milho, e sua mãe, uma “quentinha”; descolorir os pelos do corpo e o biquini feito de fita, para ficar com a marca de sol mais forte; chegar de busão na praia com o cooler lotado, saindo pela janela; jogar bola na praia, fazer exercícios e enaltecer o corpo bronzeado; o flerte e a sensualidade carioca. Ela desmitifica o Glamour da música “Garota de Ipanema”, da bossa nova, na parte vintage do clipe, e a moderniza, mostrando a realidade do carioca e suas origens;
Body Positive (movimento Corpo Livre):
a cantora faz questão de trazer em seu clipe pessoas que de fato retratam a realidade do Rio de Janeiro, enaltecendo os corpos reais e livres, os diferentes tipos de beleza, de pessoas pretas, pardas e brancas, de diversas classes e gêneros, que vivem numa cidade cheia de contrastes.
Vulnerabilidade (gente como a gente):
Anitta não tem medo de mostrar suas celulites, sua família composta por pais separados, um irmão que apareceu depoisde anos e fala também na letra da música sobre Honório Gurgel, subúrbio onde cresceu. Essas são as suas bases, suas raízes. Embora sua família não seja convencional, ou tradicional, Anitta os ama. Além do mais, a cantora mostra aos brasileiros que é possível chegar à fama, com muito esforço, consistência e estratégia. Quer dados para fazer uma gestão ainda mais eficiente na jornada rumo ao sucesso? Então cadastre sua música gratuitamente e saiba onde ela está tocando nas rádios do Brasil.
Feminismo (lugar de mulher é como e onde ela quiser):
Anitta mostra a força da mulher carioca, que não tem medo de ser quem é, de vestir o que quiser, sendo dona de seu corpo e de sua sexualidade.
Resgate ao passado:
é uma tendência trabalhar com estética vintage e de nostalgia. O clipe mostra um Rio de Janeiro Glamouroso da Década de 60 (momento que surge a música Garota de Ipanema), com tons pastéis, e ao mesmo tempo, faz contrastes com a atualidade, cheia de estampas e colorida, mostrando seus diferentes cartões postais;
O uso da Neurociência:
trabalhar com a curiosidade é um prato cheio ao cérebro, pois ele ama coisas que tenham começo, meio e fim. O Brasil inteiro estava curioso para saber como seria esse lançamento. Além do mais, a cantora consegue trabalhar com outra métrica de neurociência: o contraste, entre as cores pasteis e o glamour do passado, e o colorido e estampado, trazendo um Rio de Janeiro diverso do presente.
O clipe é lindo e inspirador, mostrando que, embora o povo carioca viva com tanta desigualdade e violência, consegue ser feliz e se divertir, e que mesmo com todas as mazelas, a cantora conseguiu chegar aonde chegou, sem renunciar suas raízes.
	4- PROPOSTAS DE SOLUÇÃO E TOMADA DE DECISÃO
	REFERÊNCIAS
	
Estrada Alberto Torres, 947 – Bairro da Paz, Rio Branco – AC – CEP: 69919-230
portal.estacio.br/unimeta