4 - Aula de Mídia Digital - Internet

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Prof.ª Ms. Lye Renata Prando 
Mídia 
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Mídia 
2 – MEDIÇÕES 3 – COMERCIAL 
 Índices Métricas 
e fontes 
Características 
e objetivos do 
programa 
Preço e 
formato 
Detalhes 
técnicos 
Oportunidade 
• quais são 
e o que 
significam 
• como 
são 
realizados 
e 
divulgados 
estas 
métricas 
 
• quais 
são as 
empresas 
que fazem 
estes 
relatórios 
• qual o 
conteúdo de 
cada programa 
e pra que e 
para quem ele 
foi desenvolvido 
• principais 
formatos 
• data 
• tamanho 
• localização 
• hora 
• plano de 
patrocínio 
• qualidade 
do filme e 
impressão 
• data entrega 
do material 
• código de 
ética 
• qual 
programa 
(FLA, PDF, 
JPEG, PSD, 
IA) 
DEFINIÇÕES DOS MEIOS E VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO 
1 - CARACTERÍSTICAS DO MEIO 
• principais características 
• índice de penetração do meio 
• especificidades do meio 
• formatos 
combo 
• datas 
comemorativas 
• eventos 
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Mídia 
DEFINIÇÕES DOS MEIOS E VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO 
1 - CARACTERÍSTICAS DO MEIO 
• principais características 
• índice de participação de investimento e penetração do meio 
• especificidades do meio 
 
Internet 
 
• Interativo 
• Poder do Público Alvo 
• Facilita pesquisa 
 
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INTRODUÇÃO 
Introdução ao negócio 
INTERNET 
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Mídia 
INTRODUÇÃO 
Estratégia de MKT Digital 
Planejamento 
- KPI – Key Performance Indicator (objetivos) 
- Resultados (objetivos x realizado) 
 
Ferramentas 
- Peças de Mídia 
 
Índices (o que compõem) 
- números de pessoas que acessam 
- perfil destas pessoas 
- comportamento de navegação e interação 
 
Compra de espaço publicitário em site 
- redes sociais 
- portais 
- aplicativos 
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INTRODUÇÃO 
Fonte: Ibope e Ipsos Marplan 
Peça simples: Banner 
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Peça especial: rich media 
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INTRODUÇÃO 
Fonte: Ibope e Ipsos Marplan 
Estrutura dos índices 
Índices (o que compõem) 
- números de pessoas que acessam 
- perfil destas pessoas 
- comportamento de navegação e interação 
 
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Mídia 
 site e aplicativos peças de mídia 
• audiência de internet 
ou page views - 
impressões 
(número absoluto de 
pessoas) 
 
• número de visitantes 
(unique visitors) 
 
• tempo médio de visitas 
 
• taxa de retorno 
 
• tráfego do site 
(de onde vieram e pra 
onde vão) 
 
• perfil do internauta 
 
• conect rate (% que 
esperou carregar o site) 
• CPM (custo por mil) 
 
• CPC (custo por clique) 
 
• CTR - Click-through 
rate - taxa de cliques 
(mensurar a eficácia da 
peça, dependo do 
objetivo) * 
 
• usuários impactados 
 
• freqüência 
 
• tráfego de mídia 
(quantos foram para o 
site através desta peça) 
* Número de vezes que a peça 
foi mostrada (impressões e 
exibições) dividido pelo número 
de pessoas que clicaram nele. 
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Thanks! ;)