ATIVIDADE 3 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 512022

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20/04/2022 19:53 Unicesumar - Ensino a Distância
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ATIVIDADE 3 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 51/2022
Período:04/04/2022 08:00 a 22/04/2022 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ABERTO
Nota máxima:1,50
Gabarito:Gabarito será liberado no dia 30/04/2022 00:00 (Horário de Brasília)
Nota obtida:
1ª QUESTÃO
O marketing conta com diversas ferramentas que auxiliam no conhecimento e entendimento de mercado
pelas organizações. Uma dessas formas de coleta de informações é realizada pelo Sistema de Informação de
Marketing (SIM), e que auxilia na tomada de decisões e no planejamento estratégico.
Elaborado pela Professora, 2022.
Referente ao Sistema de Informação de Marketing, avalie as afirmativas a seguir.
 
I. O SIM analisa e distribui informações sobre o mercado e que ajudarão no processo de decisão
empresarial.
II. O levantamento de informações pelo SIM deve ser realizado constantemente, para o desenvolvimento de
estratégias que melhorem a empresa no mercado.
III. O SIM, por ser uma ferramenta de ajuda nas decisões organizacionais, é capaz de garantir, sem a
necessidade de outras fontes de pesquisa, o sucesso nas ações de mercado.
 
É correto o que se afirma em
ALTERNATIVAS
I, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, II e III.
2ª QUESTÃO
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A última etapa de um Projeto de Pesquisa envolve a preparação e a apresentação do relatório, afinal, as
informações coletadas devem ser analisadas e usadas de modo que auxiliem no desenvolvimento da
empresa no mercado em que atua. Será um momento de apresentação e análise das informações que foram
geradas pelo estudo e pesquisa.
Elaborado pela Professora, 2022.
Referente ao Relatório de Pesquisa, avalie as afirmativas a seguir.
  
I. O modelo e formato a ser usado para a elaboração do Relatório de Pesquisa deve ser aquele que melhor
se adeque ao leitor dos dados e informações coletadas.
II. Durante a apresentação oral, de um Relatório de Pesquisa, deve-se representar de maneira clara os
resultados finais desse estudo.
III. Trata-se de um resumo, por meio da tabulação, dos principais dados coletados com a pesquisa.
  
É correto o que se afirma em
ALTERNATIVAS
I, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, II e III.
3ª QUESTÃO
A Pesquisa de Mercado auxilia as organizações a conhecerem melhor o segmento em que atuam, público e
concorrentes, além de ser uma importante ferramenta mercadológica com informações que contribuirão no
desenvolvimento das ações de comunicação e marketing. Porém, não basta coletar as informações, é preciso
analisá-las e usá-las a favor da empresa no mercado.
 
Elaborado pelo professor, 2022.
 Considerando as informações anteriores, quanto ao processamento e análise de dados de uma pesquisa,
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
I. A análise de uma pesquisa Qualitativa ocorrerá por meio da apresentação de dados estatísticos.
 
PORQUE
 
II. Por meio desses números a organização é capaz de compreender questões, dos consumidores,
relacionadas as razões e motivações de compras.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
ALTERNATIVAS
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
4ª QUESTÃO
Analisar o mercado em que a organização, produto e/ou serviço estão inseridos faz parte das ações de
marketing diárias, afinal, é preciso conhecer onde está se atuando. E para isso, as organizações contam com
algumas matrizes de análise, sendo essas ferramentas que auxiliam no entendimento do posicionamento do
produto diante do mercado e, contribuem na elaboração das estratégias mercadológicas. A imagem a
seguir, representa a matriz BCG (BOSTON CONSULTING GROUP), usada nessas análises citadas
anteriormente.
 
VIEIRA, Marcelo Cristian; SHIMOHIGASHI, Ednar Rafaela Mieko. Administração de Marketing. Maringá-Pr.:
UniCesumar, 2016.
 
 Considerando as informações acima, avalie as afirmativas a seguir.
  
 I. Produtos que apresentam alta participação de mercado, porém com baixa taxa de crescimento são
denominados de Estrela.
 II. Quando há alta participação de mercado, com um crescimento mais lento, os produtos são denominados
de Vaca Leiteira.
 III. A baixa participação de mercado com um crescimento lento refere-se ao produto Abacaxi.
 IV. Os produtos Ponto de Interrogação possuem baixa participação dentro de um mercado em crescimento.
   
 É correto o que se afirma em:
  
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ALTERNATIVAS
I, apenas.
I e II, apenas.
III e IV, apenas.
II, III e IV, apenas.
I, II, III e IV.
5ª QUESTÃO
O posicionamento de mercado envolve a forma como a organização quer ser vista pelos seus públicos e
concorrentes, sendo uma maneira de se colocar frente aos mercados em que atua, demonstrando sua
imagem e posição de mercado. E para isso, as organizações têm a sua escolha e disposição diversos tipos de
posicionamento, que devem ser escolhidos com base em seus objetivos mercadológicos.
Elaborado pelo professor, 2022.
Considerando as informações anteriores, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. Para definir qual estratégias de posicionamento será usada pela organização, é preciso definir e
compreender seu segmento de mercado.
PORQUE
 
II. Conhecendo e selecionando o segmento, a organização será capaz de definir e realizar ações e estratégias
de posicionamento adequadas este no mercado.
 
 A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
6ª QUESTÃO
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Maria Rita possui uma empresa e, durante o estudo e segmento de seu mercado, encontrou dificuldade em
compreender qual exatamente seria seu público. Além disso, pesquisou e ouviu informações de diversas
pessoas, porém, nem todas estavam corretas, e acabou descobrindo que algumas eram mitos da
segmentação de mercado. Somente após contratar um profissional de marketing, Maria Rita compreendeu
quem seria seu segmento de mercado, mas nunca se esqueceu dos mitos que ouviu durante sua pesquisa e
quase acreditou que seriam verdade.
Elaborado pela Professora, 2022.
Considerando o contexto sobre os mitos da segmentação de mercado, avalie as asserções a seguir e a
relação proposta entre elas.
 
I. Sobre o mito de que 'Todas as pessoas fazem parte de um segmento de mercado' é preciso entender que
nem todos os consumidores encaixam-se em segmentos, tendo as mesmas necessidades e desejos de
consumo.
 
PORQUE
 
II. Suas características e o que buscam em suas compras são iguais, diferenciando apenas no preço que
desejam pagar por algo.
 
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
7ª QUESTÃO
Todos os produtos e/ou serviços passam por diferentes estágios no mercado, podendo manter-se em
crescimento ou chegar a ponto de declínio, sendo retirados no mercado. Esses estágios são conhecidos eanalisados dentro do Ciclo de Vida do Produto, e que envolve as etapas de Introdução, Crescimento,
Maturidade e Declínio.
Elaborado pela Professora, 2022.
Considerando as informações contextualizadas acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre
elas.
 
 I. Na fase de Introdução o produto é inserido no mercado, sendo um momento de rápido crescimento das
vendas.
 
PORQUE
 
II. É a fase em que ocorre uma rápida aceitação do produto, o que leva ao aumento dos lucros da empresa.
 
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
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ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
8ª QUESTÃO
Ao comprar um produto ou serviço o consumidor não avalia apenas o preço que está pagando, ou se esse
irá solucionar seu problema. Durante o processo de compra é realizada uma analise onde o consumidor leva
em consideração os custos que terá em sua compra, comparado aos benefícios que está recebendo. Essa
análise cria um valor do produto ou serviço ao consumidor, fazendo com que este crie uma percepção,
positiva ou não, quanto à sua compra.
Elaborado pela Professora, 2022.
Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
I. Caso o produto consumido não ofereça o benefício esperado pelo consumidor, o mesmo irá procurar por
outro que o deixe satisfeito e lhe traga o valor esperado.
 
PORQUE
 
II. A equação de valor, que representa a análise do consumidor, determina que os benefícios recebidos
devem ser menores que os custos de compra, para que o consumidor fique satisfeito.
 
 
 A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
9ª QUESTÃO
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Uma pesquisa mercadológica abrange diferentes etapas, e que devem ser seguidas para que o seu processo
de realização e de execução ocorra de maneira que ofereça informações que auxiliem no desenvolvimento
da organização no mercado. E, uma dessas etapas refere-se a elaboração e a formulação do Objetivo Geral e
dos Objetivos Específicos da pesquisa.
 
Elaborado pelo professor, 2022.
Considerando as informações anteriores, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
I. É pelo Objetivo Geral que o projeto de pesquisa busca compreender e responder o problema que será
estudado na pesquisa.
 
PORQUE
 
II. Quando o Objetivo Geral é alcançado em uma pesquisa, sabe-se que o problema proposto encontrou
uma resposta.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
10ª QUESTÃO
Ter um bom produto, com um preço adequado e em um ponto de venda movimentado não é o suficiente
para que uma organização seja capaz de vender seus produtos ou serviços. Além disso, é preciso avaliar e
definir o segmento de mercado que será trabalhado, ou seja, o seu mercado alvo. E, para a definição do
mercado alvo, as organizações contam com diferentes estratégias de cobertura.
 
Elaborado pelo professor, 2022.
Quanto as estratégias (níveis) de cobertura existentes, a seguir, analise as afirmações: 
 
I. Ao ignorar as diferenças que existem no mercado, e realizar diversas ofertas a seu segmento, a
organização está realizando o Marketing Indiferenciado ou Marketing de Massa.
II. Quando a organização busca atender apenas um único segmento de mercado, está realizando o
Marketing Diferenciado ou Diferenciação ou Marketing de Segmento.
III. O foco das ações de marketing em apenas um único segmento, e com ações que estabelecem uma forte
presença de mercado é realizado pelo Marketing Concentrado ou Concentração ou Marketing de Nicho.
IV. Quando ocorre um atendimento individualizado e especializado ao consumidor para atender suas
necessidades, desejos, gostos e preferências, realiza-se o Marketing Individualizado ou Atomização ou
Micromarketing.
 
É correto o que se afirma em:
ALTERNATIVAS
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I, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
III e IV, apenas.
I, II, III e IV.