Sociedade em Rede

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Tecnologia e Sociedade
Prof. Gustavo Aurélio Prieto
Manuel Castells e a Sociedade em Rede
 Para Castells o nosso mundo está em 
um processo de transformação que se 
iniciou a mais de 20 anos.
 Não se trata da migração de uma 
sociedade industrial para uma 
sociedade baseada no conhecimento e 
na informação, mas sim de uma 
sociedade norteada pelas redes.
 “Nós sabemos que a tecnologia não 
determina a sociedade: é a 
sociedade.”
Manuel Castells
Visão das Redes
 Conjunto de entidades interconectadas. Permite a circulação de 
elementos (materiais ou imateriais) entre estas entidades, conforme 
regras bem definidas.
 As entidades são autônomas e podem ser geridas por uma central.
 Alta taxa de comunicação.
 Permite o trabalho colaborativo.
 Historicamente as organizações sociais em rede estavam restritas ao 
ambiente doméstico.
Visão das Redes
Formas de organização mais flexíveis 
e adaptáveis, sendo muito eficientes
Muitas vezes não conseguem 
maximizar e coordenar os recursos 
necessários para um trabalho ou 
projeto maior de um determinado 
tamanho e complexidade de 
organização
A sociedade em Rede e a Alienação
A comunicação em rede transcende fronteiras, a 
sociedade em rede é global.
A comunicação em rede transcende fronteiras, a 
sociedade em rede é global.
Poder integrado nas redes globais de capital, bens, 
serviços, comunicação, informação, ciência e 
tecnologia.
Poder integrado nas redes globais de capital, bens, 
serviços, comunicação, informação, ciência e 
tecnologia.
As redes são seletivas de acordo com os seus 
programas específicos.
As redes são seletivas de acordo com os seus 
programas específicos.
Conseguem, simultaneamente, comunicar e não 
comunicar.
Conseguem, simultaneamente, comunicar e não 
comunicar.
A sociedade em rede 
difunde-se pelo mundo 
todo mas não inclui 
todas as pessoas. Na 
realidade, ela exclui a 
maior parte da 
humanidade, embora 
toda a humanidade 
seja afetada por ela.
Análise da Sociedade
 Estamos mentalmente formatados para uma visão evolucionista do 
progresso da humanidade:
 Iluminismo
 Marxismo
 A humanidade comandada pela Razão e equipada com a Tecnologia, se 
move do primitivismo (sinônimo de atraso) da sociedade tribal, 
passando pela agricultura e a indústria, para, uma sociedade pós-
industrial/da informação/do conhecimento, o ápice da evolução, 
onde o Homo Sapiens vai finalmente realizar o seu estado 
dignificante.
 Um olhar sobre a história desafia este conto de fadas do progresso 
humano...
Agricultura
Ceifeiros - Bruegel
Agricultura
Peste Negra
Industria
Paris - eugene galien-laloue
Industria
Guernica - Picasso
Informação e Conhecimento
Dubai
Informação e Conhecimento
Favela da Rocinha
Distopias
Visão Deturpada da Tecnologia
Destroem empregos
Isolam as pessoas
Excesso Informacional
Exclusão social
Vigilância tecnológica
Visão Deturpada da Tecnologia
Controle da tecnologia pelos militares
O trabalho só é eficiente com o uso da tecnologia
Terrorismo tecnológico
Biotecnologia possibilita a clonagem humana
Anonimato tecnológico
Quino...
A Economia em Rede
Aumento da ProdutividadeAumento da Produtividade
Gestão e difusão de 
novas tecnologias de 
comunicação e 
informação
Crescimento do 
trabalho altamente 
qualificado e 
autônomo (adaptação 
e inovação)
Difusão da 
organização baseada 
em redes
Mudanças Comuns nos Últimos 25 anos
Grandes empresas que se 
descentralizam a si 
próprias enquanto redes 
de unidades 
semiautônomas.
Grandes empresas que se 
descentralizam a si 
próprias enquanto redes 
de unidades 
semiautônomas.
Pequenas e médias 
empresas que formam 
redes de negócios, 
mantendo a sua 
autonomia e flexibilidade 
enquanto tornam possível 
a utilização conjunta de 
recursos para atingir a 
massa crítica. 
Pequenas e médias 
empresas que formam 
redes de negócios, 
mantendo a sua 
autonomia e flexibilidade 
enquanto tornam possível 
a utilização conjunta de 
recursos para atingir a 
massa crítica. 
Pequenas e médias redes 
de negócios que se 
tornam fornecedores e 
subcontratados para uma 
série de grandes empresas
Pequenas e médias redes 
de negócios que se 
tornam fornecedores e 
subcontratados para uma 
série de grandes empresas
Mudanças Comuns nos Últimos 25 anos
Grandes empresas, comprometidas com 
vários projetos: produtos, processos, 
mercados, funções e recursos. 
Grandes empresas, comprometidas com 
vários projetos: produtos, processos, 
mercados, funções e recursos. 
A empresa constrói uma rede específica 
em torno de determinado projeto, em 
determinado contexto...
A empresa constrói uma rede específica 
em torno de determinado projeto, em 
determinado contexto...
A rede dissolve-se e cada um dos seus 
componentes forma outras redes em torno 
de outros projetos. 
A rede dissolve-se e cada um dos seus 
componentes forma outras redes em torno 
de outros projetos. 
Assim, num 
determinado 
momento, a 
atividade econômica 
é realizada por 
redes de redes, 
construídas em 
torno de projetos de 
negócio específicos.
O Trabalho em Rede
A necessidade de flexibilidadeA necessidade de flexibilidade
Mobilidade do trabalhoMobilidade do trabalho
Constante requalificação. Constante requalificação. 
Carreira profissional instável e imprevisível.Carreira profissional instável e imprevisível.
Relações entre capital e trabalho foram individualizadas.Relações entre capital e trabalho foram individualizadas.
Relações contratuais do trabalhador escapam à negociação coletiva.Relações contratuais do trabalhador escapam à negociação coletiva.
Mudança Tecnológica e Trabalho
As mudanças tecnológicas não provocam total desemprego no mercado 
de trabalho.
As mudanças tecnológicas não provocam total desemprego no mercado 
de trabalho.
Várias ocupações se tornam obsoletas e são substituídas por outras.Várias ocupações se tornam obsoletas e são substituídas por outras.
Existe uma correlação entre inovação tecnológica e emprego, e 
também entre inovação tecnológica e níveis de vida dos trabalhadores.
Existe uma correlação entre inovação tecnológica e emprego, e 
também entre inovação tecnológica e níveis de vida dos trabalhadores.
Mudança Tecnológica e Trabalho
A Empresa de um Homem Só
 As empresas procuram conservar este 
tipo de trabalhador, porque ele é a maior 
fonte da sua produtividade e capacidade 
de inovação.
 Porém, a sua continuidade no emprego 
tende a ser reduzida em relação a outras 
classes de trabalhadores, porque ele/ela 
está sempre em movimento à procura de 
novas oportunidades:
 Aumentar os seus rendimentos;
 Ganhar mais liberdade
 Tempo mais flexível
 Maiores oportunidades criativas.
 A capacidade de trabalhar 
autonomamente e ser um 
componente ativo de uma rede 
tornou-se uma máxima na nova 
economia.
 O trabalhador deve ser...
 Bem qualificado
 Flexível
 Capacidade de decisão
 Versado em tecnologia 
(ferramental)
A Maioria dos Trabalhadores
 Não está num emprego que aproveite o 
máximo das suas capacidades, sendo 
meros executantes ao longo de linhas de 
disciplina industrial tradicional. 
 São trabalho genérico, e podem ser 
substituídos por máquinas ou por trabalho 
mais barato no próprio país (imigrantes, 
mulheres, minorias) ou por todo o globo. 
 As empresas tendem a limitar os 
compromissos a longo prazo com o trabalho 
genérico:
 Subcontratar
 Emprego temporário
 Trabalho em tempo parcial.
 Por outro lado, estes 
trabalhadores tendem a 
endurecer o seu poder de 
negociação através da negociação 
coletiva e da sindicalização.
 Os sindicatos podem:
 tornar-se focos de resistência à 
mudança tecnológica e econômica;
 serem poderosos atores de inovação 
criando um sistema de produção 
baseado na flexibilidade, na 
autonomia e na criatividade.
A Sociedade dos Indivíduos em Rede
Hiper-social
 Transformação da sociabilidade
face-a-face  tecnológica
 Utilizadores da Internet
 Mais sociáveis
 Mais contatos Politicamente ativos
 Surgimento de predadores 
digitais
Individual
 Emergência do individualismo 
em rede.
 As novas tecnologias de 
comunicação adaptam-se 
perfeitamente de forma a 
construir redes de comunicação 
auto seletivas, que são ligadas 
ou desligadas dependendo das 
necessidades ou disposições de 
cada indivíduo.
Sistema de Comunicação em Rede
Geral e Específico
 Os negócios de comunicação 
são organizados em grandes 
conglomerados.
 Parcerias locais e globais, com 
feroz competição.
 Forte dependência de mercados 
e Produtos.
 A comunicação é ao mesmo 
tempo local e global, genérica 
e especializada.
Tecnológico
 Altamente digital.
 Gradualmente interativo.
 Sistema multimídia 
especializado com audiências 
altamente segmentadas.
 Comunicação menos 
organizada.
 Comunicação de massa auto 
comandada
Grupo Globo
17º Maior Conglomerado de Mídia do Mundo
Centros 
de 
Produção
Projac
Direção Geral de Jornalismo e Esporte
Central Globo de Produções
Editoras Rio Gráfica Editora
Editora Globo
Jornais O Globo
Diário de São Paulo
TV a 
Cabo
NET, SKY Brasil
Musica Som Livre, RGE
Canais 
de 
Televisão
Rede Globo
Globo International Television
Globo News, Canal Futura
Megapix
GNT, Multishow
SporTV, Combate
Outros Revistas (Época, Marie Claire, Crescer, 
Galileu...)
Globo.com
Emissoras de Radio
Cartola F.C.
Globo Marcas
Walt Disney Corporation
Walt Disney 
Studios Walt Disney Pictures
Pixar
Lucas Film & Lucas Arts
Marvel Studios
Distribuidor
Touchstone Pictures
Buena Vista Home 
Entertainment
Disney 
Music 
Group
Hollywood Records
Walt Disney Records
Disney 
Consumer 
Products 
and 
Interactive 
Media
The Muppets Studio
Disney Store, Disney.com, Disney Press
Marvel Press
ESPN Books
Walt Disney 
Parks and
Resorts
Disneyland
Magic Kingdom
Epcot
Animal Kingdom
Disney 
Media 
Networks
Walt Disney Televison
ABC, A&E Networks
History
ESPN Inc.
A Política em Rede
 A política é largamente 
dependente do espaço público 
da comunicação.
 As opiniões políticas e o 
comportamento político são 
formados no espaço da 
comunicação.
 A teoria da audiência 
interativa, apoiada por 
investigações em várias 
culturas, determinou que os 
receptores de mensagens 
processam essas mensagens nos 
seus próprios termos.
 A dominação do espaço 
mediático, sobre as mentes das 
pessoas, trabalha com base 
num mecanismo fundamental:
 Presença/ausência de 
mensagens no espaço 
mediático.
 Implica que a presença na 
media é essencial para 
construir uma hegemonia 
política.
Imagem Política
A televisão ainda domina o espaço 
mediático.
A televisão ainda domina o espaço 
mediático.
A linguagem da televisão é baseada em 
imagens.
A linguagem da televisão é baseada em 
imagens.
A imagem politica mais simples é uma 
pessoa.
A imagem politica mais simples é uma 
pessoa.
A competição política é construída em 
torno dos líderes políticos.
A competição política é construída em 
torno dos líderes políticos.
Imagem Política
Poucas pessoas conhecem 
realmente os programas dos 
partidos políticos. 
Poucas pessoas conhecem 
realmente os programas dos 
partidos políticos. 
Os programas são 
construídos a partir das 
sondagens da opinião 
pública, focando aquilo que 
as pessoas gostam, por isso 
são muito parecidos. 
Os programas são 
construídos a partir das 
sondagens da opinião 
pública, focando aquilo que 
as pessoas gostam, por isso 
são muito parecidos. 
As pessoas pensam através 
de metáforas, e criam essas 
metáforas com imagens. 
As pessoas pensam através 
de metáforas, e criam essas 
metáforas com imagens. 
Confiança e carácter são 
construídos à volta da 
imagem de uma pessoa.
Confiança e carácter são 
construídos à volta da 
imagem de uma pessoa.
Por causa disto, o assassínio 
de caráter é uma tática 
válida na política
Por causa disto, o assassínio 
de caráter é uma tática 
válida na política
Imagem Política
Novo Formato do Estado
 Substituição gradual dos estados-
nação da Era Industrial.
 Como a sociedade em rede é 
global, o Estado da sociedade em 
rede não pode funcionar única e 
exclusivamente no contexto 
nacional.
 Está comprometido num processo 
de governança global mas sem 
um governo global.
 Construção de redes de estados-
nação sendo a mais significativa, 
e integrada, a União Europeia.
 Comprometimento dos estados-
nação em instituições formais e 
informais, internacionais e 
supranacionais que, realmente, 
governam o mundo:
 Nações Unidas
 G8
 Fundo Monetário Internacional
 Alianças militares
O Futuro da 
Sociedade 
em Rede
“As pessoas, os atores 
sociais, as empresas, os 
políticos, não têm que 
fazer nada para atingir ou 
desenvolver a sociedade 
em rede. Nós estamos na 
sociedade em rede, apesar 
de nem todos, nem todas 
as coisas estarem incluídas 
nas redes.”
Manuel Castells
Dúvidas
Gustavo Aurélio Prieto
cefet.gaprieto@gmail.com
Referências
 belle epoque | One1more2time3’s Weblog. , [s.d.]. Disponível em: 
<https://one1more2time3.wordpress.com/tag/belle-epoque/>. Acesso em: 28 abr. 2016
 CASTELLS, M.; MAJER, R. V.; CARDOSO, F. H. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 2007.
 Folha Online - Cotidiano - Brasil tem 26 milhões de sem-dentes - 19/05/2004. Disponível em: 
<http://www1.folha.uol.com.br/folha/cotidiano/ult95u94451.shtml>. Acesso em: 28 abr. 2016. 
 Grupo Globo é o 17o maior conglomerado de mídia do mundo. Disponível em: 
<http://oglobo.globo.com/economia/grupo-globo-o-17-maior-conglomerado-de-midia-do-mundo-
16159426>. Acesso em: 27 abr. 2016. 
 IFMA, S. O Trabalho nas diferentes Sociedades: O trabalho na sociedade tribal - O Trabalho nas 
diferentes Sociedades, sexta-feira, de abril de 2012. Disponível em: <http://sociologia-
ifma.blogspot.com.br/2012/04/o-trabalho-na-sociedade-tribal.html>. Acesso em: 2 abr. 2016
 Mídia Interessante: Quais os maiores conglomerados de mídia do mundo? , [s.d.]. Disponível em: 
<http://www.midiainteressante.com/2011/11/quais-os-maiores-conglomerados-de-midia.html>. 
Acesso em: 27 abr. 2016
 Nakhtௗ; TT52ௗ; TT 52ௗ; tomb Egypt (1). Disponível em: 
<http://www.osirisnet.net/tombes/nobles/nakht52/e_nakht_01.htm>. Acesso em: 28 abr. 2016. 
 TOFFLER, A. The third wave. New York u.a: Bantam Books, 1990. 
 Working and Living Conditions. Disponível em: 
<http://firstindustrialrevolution.weebly.com/working-and-living-conditions.html>. Acesso em: 28 
abr. 2016.