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uando uma frente fria atinge a FlOrida, o preQD do suco de laranja aumenta nos
superrnercados norte-americanos. Quando o tempo esquenta na Nova Inglaterra a
cada verão, o preo das diEirias nos hoteis do Caribe despencam. Quando irrompe
uma guerra no Oriente Medio, o preo da gasolina nos Estados Unidos aumenta e
o pre93 dos Cadillacs usados cai. 0 que esses acontecimentos tem em comum?
Todos mostram como funcionam a oferta e a demanda.
Oferta e dernanda s .Zio as duas 1.->alavras que os economistas usan-i mais freqen-
temente – e com boas raz6es. A oferta e a demanda s`a"o as foNas que fazem as eco-
nomias de mercado funcionaSão elas que determinam a 1.=_t_i_d_Elck2roduzida—
de_cada bem eo. s_eriar vendido, Se quiser saber como a eco-
nomia seth afetada por qualquer acontecimento ou politica, voce precisa pensar,
primeiro, em seus impactos sobre a oferta e a demanda.
Este capitulo introduz a teoria da oferta e da demanda k,Ele considera como com-
Tradores e vendedores se comportam e como interagem_uns com os outros.,Mostra
como a oferta e a demanda determinam os preos numa econon-lia de mercado
como os pre9c)s, p_or sua vez, alocam os recursos escassos da economia.i
( mercado
urn grupo de compradores e
vendedores de urn particular
bem ou servico
r---v---,/-- ---
- mercado competitivo
urn mercado em que ha
tantos compradores e
r vendedores que cada urn
deles tern impacto
Q insignificante sobre o preco
7 de mercado\.
---A—.A1\j`)
64 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
MERCADOS E COMPETKAO
Os termos °feria e demanda referem-se ao comportamento das pessoas enquanto
interagem umas corn as outras nos mercados. Urn mercado é urn grupo de corn-
pradores e vendedores de urn determinado bem ou servico. Os compradores, como
grupo, determinam a demanda pelo produto e os vendedores, tambem como g,ru-
po, determinam a oferta do produto. Antes de discutirmos como se comportam os
compradores e os vendedores, vamos tratar corn major profundidade daquilo a
que chamamos "mercado" e dos diversos tipos de mercado que observamos na
economia.
Mercados Competitivos
Os mercados assumem diferentes formas. As vezes sao altamente organizados, tais
como os mercados de muitas mercadorias agricolas. Neles, compradores e vende-
dores encontram-se em lugares e horarios determinados, onde urn leiloeiro ajuda
a estabelecer os precos e organizar as vendas.
Mais frequentemente, os mercados sao menos organizados. Vamos considerar,
por exemplo, o mercado de sorvete numa cidade qualquer. Os compradores de sor-
vete nao se rennem em urn horario determinado. Os vendedores de sorvete estao
em pontos diferentes da cidade e oferecem produtos c-liferentes. Nao ha urn leiloei-
ro para apregoar o preco do sorvete. Cada vendedor estabelece o preco do seu sor-
vete e cada comprador decide quanto sorvete comprar em cada loja.
Embora nao seja organizaclo, o grupo de compradores e vendedores de sorvete
forma urn mercado. Cada comprador sabe que ha varios vendedores entre os quais
pode escolher e cada vendedor sabe que seu produto é similar ao oferecido pelos
demais vendedores. \O preco do sorvete e a a_lantidade de sorvete vendida nao sao
determinadospor urn Unico comprador ou vende-d-OrTi-nas
pradores e vendedores a medida que interagem no mercado.
---O mercado de sorvete, como a maroria dos mercados que ha na economia, é alta-
mente competitivo. Um mercado competitivo é urn mercado em que hi muitos
compradores e muitos vencledores, de modo que cada urn deles, individualmente,
tern impacto insignificante sobre o preco de mercado. Cada vendector de sorvete
tern urn controle limitado sobre o preco porque os outros vendedores oferecem pro-
dutos similares. Urn vendedor nao tern muitos motivos para vender abaixo do preco
vigente e, se cobrar mais do que isso, os compradores vao fazer suas compras em
outro lugar. Da mesma forma, comprador alg,um_pode influenciar o preco do sorve-___
te porque cada irm deles Compra uma pequena quantidade em relacao ao totat-de_
sdivete-cottieicializado nO
Neste capftulo, veiernoS ..6orno- os compradores e vendedores interagem nos
mercados competitivos. Veremos como as forcas da oferta e da demanda determi-
nam tanto a quantidade vendida quanto o preco de urn bem.
Competicao: Perfeita e imperfeita
Neste capItulo, faremos a suposicao de que os mercados sejam perfeitamente coin--
apetitivos. Os mercados erfeitamente competitivos sao definidos por duas caracte-
rIsticas fundamentais: •p) os hens oferecidos para venda sao todos iguais e!"(2)),os
\--'compradores e vendedores sao tao numerosos quo nenhum deles é capaz de, mdi-
vidualmente, influenciar o preco de mercado. Como os_compradores e vgJg_ctores
dos mercados perfeitamente competitivos precisam aceitaropreco que o mercado
determina, sao chamados del tomadores de preps. j
d-4
cck.
~c, ,knctoL., ; prad 1,1
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t,tiry) ‘4‹,-. 1k 1-4,4445
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quantidade demandada
a quantidade de um bem que os
compradores desejam e podem )
comprar
cApiruLo 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 65
Há mercados em que o conceito de competi o perfeita se aplica perfeitamen-
te. No mercado de trigo, por exemplo, há milhares de agricultores que vendem
trigo e milhb- es de consumidores que utilizam o grão e seus derivados. Como
há um comprador ou vendedor especifico que seja capaz de influenciar o pre90 do
trigo, cada um deles aceita opço como dado.
Mas nem todos os bens e servios s -k) negociados em mercados perfeitamente
competitivos. Alguns mercados tem um
preso. Um mercado nessas condies é chamado -e-Xemplo, pode
ser que a empresa de TV a cabo que presta servios para voce seja um monopOlio:
e possivel que os moradores da sua ciciade sO possam comprar os servios de uma
emi.-)resa.
Alguns mercados fican-i entre os extremos da competi erfeia-e-dd-frion—op-O—h--
lio. Urn mercado nessas condic -Oes, a que chamamos/igop6ho, fem poucos vende-
dores, que nem sempre con-ipetem agr, essivamente. Um exemplo disso são as rotas
aereas. Se uma rota entre duas cidades for realizada por apenas duas ou tres com-
panhias aereas, elas podem evitar a competiQoLig_orosa, mantendo, assim, os pre-
ços elevados. Outro tipo de mercado é oCrrtonopolisticarrielite competi --riefe7-h–a
muitos vendedores, mas cada un-t oferecend–o - ufiTiproduto Iigeira e diferente.
Como os pr. p-iutos nk) s
-4) identicos, cada vendedor pode, ate certo ponto„estabe-
lecer os preos de seu prprio produto. Um exemplo . disso e b merC
-ado de revistas.
Elas competem umas con-1 as outras pelos leitores e qualquer pessoa pode entrar no
mercado laNando uma nova revista, mas cada uma oferece artigos diferentes e pode
estabelecer seu prprio pre9D.
Apesar da diversidade dos tipos de mercado que há no mundo, comearemos
estudando a competi o perfeita. Os mercados perfeitan-lente competitivos são os
mais friceis de analisar. Ademais, como há um certo grau de competic;:k) na maio-
ria dos mercados, muitas das lições que aprenderemos estudando a oferta e a
demanda sob condiQ5es de con-ipeti o perfeita se aplicam tambe.m a mercados
mais complexos.
Teste R4ido 0 , que é um mercado? • Quais são as caracteristicas dos mercados i2erfeitamente compe-
. compik ~-ksis) c‘..-V15Nrui2roLks.,7 'etslan,
rk
e 'W\1„ d2./
J'ffitwe,
(,) v'tY. L_, \YeMat)
- Cc &
(V`L v).\‘((i:5
~0,./ 'VO pj!4(§3
Comearemos nosso estudo dos mercados examinando o comportamento dos
compradores. Para concentrarmos nosso pensamento, vamos tratar de um bem em
particular: o sorvete.
A Curva de Demanda: A Reigk entre Preco e Quantidade Demandada
A quantidade demandada de um bem qualquer é a quantidade desse bem que os
compradores desejam e podem comprar. Como veremos, s" . o muitas as coisas que
determinam a quantidade demandada de qualquer bem, mas, ao se analisar como
funcio os mercados, há um determinante que representa um papel central: o
Preo do bei Se o prey) do sorvete subir para $ 20 a bola, voce comprará menos
sorvete. o era, por exemplo, comprar frozen yogurtem vez de sorvete. Se o preo
do sorvete cair para $ 0,20 a bola, voce comprard muito mais sorvete. Como a quan-
tidade demandada diminui quando o preo aumenta e aumenta quando o preo
diminui, dizemos que a quantidade demandada e negativarnente relacionada com o
preo. Essa relação entre preo e quantidade demandada se aplica à maioria dos
bens edstentes na economia e, na verdade, é tão universal que os economistas
vos7
DEMAND
Preco do Sorvete
de Casquinha
$3,00
2,50
1. Uma diminuicao 2,00
no preco
1,50
1,00
0,50
2 4 5 6
2.... aumenta a quantidade
demandada de sorvete
de casquinha.
7 8 9 10 11 12 Quantidade
de Sorvete
de Casquinha
66 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAIV1 OS MERCADOS
FSU RA 1
A Escala de Demanda e a Curva de Demanda de Catarina
A escala de demonda mostra a quantidade demandada a oda prep. A curva de demanda, que representa graficamente a escala de demanda, mostra
coma a quantidade demandada do bem varia quando seu prep se ahem. Coma um prep menor aumenta a quantidade dernandada, a curva de
demanda se inc./la] para baixo.
Prep do Sorvete
de Casquinha
Quantidade
Demandada do Sorvete
de Casquinha
$ 0,00 12
0,50 10
1,00 8
1,50 6
2,00 4
2,50 2
3,00
a chamam de lei da demanda: corn tudo o mais mantido constantc lo o preco
de urn bem aum enta, sua quantidade demandada diminui; uando o preco dirninui,
a quantidade emanc_ ada aumenta.
A Tabela da Figura 1 mostra quantos sorvetes de casquinha Catarina compra por
mes, a diferentes precos. Se o sorvete for de g,raca, ela consumira 12 casquinhas. A
$ 0,50 por casquinha, ela comprara 10 casquinhas. A medida que o preco aumen-
tar, ela comprar6 cada vez menos sorvetes de casquinha. Quando o preeo atinge
$ 3,00, Catarina ndo compra nenhum sorvete. Essa escala é chamada de escala de
demanda, a qual mostra a relacao entre o preco de urn bem e sua quantidade
demandada, mantidas constantes todas as demais coisas quo influenciam a quan-
tidade do bem que consumidores desejam comprar.
0 gnifico da Figura 1 usa os mimeros da tabela para ilustrar a lei da demanda.
Por convened°, o preco do sorvete é representado no eixo 
demandada no eixo horizontal. A linha inclinada ara baixo relaciona prep e
guantidade demandada é chamada de curva de demanda.
Demanda de Mercado versus Demanda Individual
A curva de demanda da Figura 1 representa a demanda de uma pessoa por urn pro-
duto. Para analisarmos como funcionam os mercados, precisamos determinar a
demanda de mercado, ue e a soma de todas as demandas individuais or um deter-
minado bem ou servieo.
lei da demanda
a afirmacao de que, corn tudo
o mais mantido constante, a
quantidade demandada de—
urn bem diminui quando o
preco dele aumenta
lescala de demanda
uma tabela que mostra a
-i relacao entre o preco de urn
l bem e a quantidade
' demandada
curva de demanda—
urn grafico da relacao entre o 
preco de urn bem e a
_q_uantidade demandada
0 2 4 6 :1-8 10 12 14 16 18
(.1(0 -‘,,ASt(<0
N t-k\itnirQ0*.
D
Catanna
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9101112
Quantidade de Sorvetes de Casquinha
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9101112
Quantidade de Sorvetes de Casquinha Quantidade de Sorvetes de Casquinha
Preo do
Sorvete de
Casquinha
$3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
Pre93 do
Sorvete de
Casquinha
$3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
Prgo do
Sorvete de
Casquinha
$3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
D
Nicolau
CAPiTULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 67 
da de mercado determinada somando-se honzontalmente_as curvas de demanda individuais. Ao preco de 2, Catanna demanda 4 sorvetes de
casquinha e Aficolau demanda 3. A quantidade demandada pelo mercado o esse preco é de 7 sorvetes.
Preco do Sorvete de Casquinha Catarina Nicolau Mercado
$ 0,00 12 + 7 = 19
0,50 10 6 16
1,00 8 5 13
1,50 6 4 10
2,00 4 3 7
2,50 2 2 4
3,00 0 1 1
Demanda de Catarina Demanda de Nicolau Demanda do Mercado
,(1 í 9-rtcyM
e ozwo.\/C04
A Fig,ura 2 mostra as escalas de demanda por sorvete de duas pessoas — Catarina
e Nicolau. A escala de demanda de Catarina nos diz quanto sorvete ela compra a
eada preo, e a escala de demanda de Nicolau nos diz quanto sorvete ele compra
a cada diferente preolik demanda de mercado a cada preo e a soma das duasi
demandas individuais.,
0 grfico da Figura 2 mostra as curvas de demanda que correspondem a essas
esealas de demanda. Observe que somamos as duas curvas de demanda indivi-
duais horizontalmente para obter a curva de demanda de mercado. Ou seja, para
encontrarmos a quantidade total demandada para qualquer preo, somamos as
quantidades individuais encontradas no eixo horizontal das curvas de demanda
individuais. Como estamos interessados em analisar como os mercados funcionam,
trabalharemos com mais freqi ncia com a curva de demanda de mercado. A curva
de demanda de mercado mostra como a quantidade total demandada de um bem
varia conforme seu preo varia, enquanto todos os demais fatores que afetam a
quantidade que os consumidores desejam comprar são mantidos constantes.
Deslocamentos da Curva de Demanda
A curva de demanda de sorvete mostra quanto sorvete as pessoas compram para
qualquer preo dado, mantidos constantes os muitos outros fatores, alem do pre9D,
Preco do
Sorvete de
Casquinha
Aumento da
demanda
Diminuicao
da demanda
Curva de
d
Curva de
emanda,
demanda,
Curva de demanda,
Quantidade de
Sorvete de Casquinha
0
68 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
clue afetam as decisoes de compra dos consumidores. Como resultado, a curva de
demanda nao precisa ser estavel ao longo do tempo. Se acontecer algo que altere
a quantidade demandada a cada prego, a curva de demanda se deslocara.
Suponhamos, por exemplo, que a Associacao Norte-Americana de Medicina des-
cut-a-a que as pessoas que tomam sorvete regularmente vivem mais tempo e sao
mais saudaveis. Essa descoberta aumentaria a demanda por sorvete. A qualquer
1->rego dado, os compradores passariam a desejar comprar uma major quantidade
de sorvete e, corn isso, a curva de demanda se deslocaria.
A Figura 3 ilustra deslocamentos da demanda. Qualquer mudanca que aumen-
te a quantidade demandada a cada preco, como a descoherta imag,inaria da
Associacao Norte-Americana de Medicina, desloca a curva de demanda para a
direita e é chamada de aliment° do demanda. Qualquer mudanga que reduza a
quantidade demandada a cada preco desloca a curva para a esquerda e é chamada
de reductio do donanda.
Sao muitas as ,variaveis que_Rodem deslocar a curva de demanda., As mais
importantes sao:
'NRenda o que aconteceria corn a sua demanda por sorvete so voce perdesse o seu
emprego no ver5o? Ela provavelmente cairia. Uma renda menor sig,nifica que voce
tern menos renda para seus gastos totals, de modo que precisara gastar menos corn
alguns hens — e provavelmente corn todos. Se a demanda por urn hem diminui
quando a renda cai, o hem é chamado de bem normal.
Nem todos os hens sao normais. Se a demanda por urn hem aumenta quando a
renda cai, o hem é chamado de bem inferior. Urn exemplo de hem inferior pode ser
a passagem de Onibus. Se sua renda diminuir, sera menos provavel quo voce corn-
pre urn carro ou tome urn taxi. l mais provavel que ande de onibus.
• Precos dos Bens Relacionados Suponhamos que o preco do frozen yogurt
caia. A lei da demanda diz que voce comprara mais frozen yogurt. Ao mesmo
tempo, voce provavelmente comprard menos sorvete. Uma vez que o sorvete e o
bem normal
urn bem para o qual, tudo o
mais mantido constante, urn
aumento na renda leva a urn
aumento da demanda
bem inferior
urn bem para o qual, tudo o
mais mantido constante, urn
aumento na renda leve a uma
diminuicao da demanda
FI,GU RA 3
Deslocamentos da Curva de
Demanda
Quolquer mudanp que aumente a
quantidade que as compradores desejam
comprar a urn dado prep desloca a curia
de demanda para a direita. Qualquer
mudanp que reduza a quantidade que as
compradores desejam comprar a um dodo
prep desloca a curva de demanda
para a esquerda.
CAPftULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 69
substitutos (4)
dois bens para os quais o
aumento dopreco de um
leva a um aumento da
demanda pelo outro
frozen yog,urt s zio ambos sobremesas geladas, doces e cremosas, eles satisfazem
desejos semelhantes. Quando uma queda do prec;o de um bem reduz a demanda
por outro bem, os dois bens so chamados cle substitutos. Os substitutos so, fre-
qUentemente, pares de bens que podem ser usados um no lugar do outro, como
cachorros-quentes e hambiirgueres, malhas de ffi e moletons, ing-ressos para o
cinema e fitas de vfdeo alugadas.
Suponhamos agora que o preQo da cobertura de chocolate quente caia. De acor-
do com a lei da demanda, voce conwrara mais cobertura. Mas, neste caso, tambem
comprara mais sorvete, porque sorvete e cobertura são freqi_ientemente usados jun-
tos. Quando uma queda do prec) de um bem causa um aumento da demanda de
outro, os dois bens s - o chamados de complementares. Os bens com lementares
freqUenten -es de bens usados em conjunto, como asolina e carros,
com -)utadores e so CD -)lavers.
Prv“ c1,21,(:; n\
Gostos 0 mais Obvio deterrninante de sua demanda são seus gostos. Se voce
gosta de sorvete, comprara mais sorvete. Os economistas normalmente n^ao tentam
explicar os gostos porque eles se baseiam em foNas hist6ricas e psicolOgicas que
esfflo alem do campo de estudo da economia..0s economi tns, entretanto )ecam.i-
nam o que acontece quando os gostos mudara,
Expectativas Suas expectativas quanto ao futuro podem afetar a sua demanda
por um bem ou servic) hoje. Por exemplo, se voce tem a expectativa de obter uma
renda maior no mes que vem, pode estar mais disposto a gastar parte de suas eco-
nomias na compra de sorvete. Ou, se voce espera que o prec) do sorvete diminua
aman1-4 pode estar menos disposto a comprar sorvete ao prev) de hoje.
Nmero de compradores ' omo a 'clen-landa do mercado é derivada das de-
mandas individuais, depende de todos os fatores que determinam a demanda de
cada comprador individual, incluindo a renda, os gostos e expectativas dele e os pre-
os dos bens relacionados. Alem disso, ela depende do nUmero de compradores. Se
Pedro, outro consumidor de sorvete, se juntasse a Catarina e Nicolau, a quantidade
demandada de mercado seria maior a cada preo e a curva de demanda se desloca-
ria para a direita.
t u;,J (_14‘ ailwkwkk-P
Resumo A curva de demanda mostra o que acontece com a quantidade deman-
dada de um bem quando seu preo muda, mantidas constantes todas as outras
variaveis que influenciam os compradores. Quando uma dessas variaveis muda, a
curva de demanda se desloca. A Tabela 1 lista todas as variaveis que exercem
influencia sobre a quantidade de um bem que os consumidores desejam comprar.
complementares (-)
dois bens para os quais o
aumento do preco de um
leva a uma reducao da
demanda pelo outro
L"z 41 e)."
-1_ (4.r »4,Y(IC,
TABELA 1
Variaveis que Influenciam os Compradores
Esta tabela lista as variciveis que exercem influe;ncia sobre a quantidade que os consumidores decidem comprar
de um bem qualquer. Observe o popel especial representado pelo preco do bem: umo mudanca no preco do
bem represento um movimento ao longo do curvo de demonda, ao posso que uma mudonca nos demais
variOveis desloca a curva de demanda.
Vanavel Uma Mudanca Nesta Vanavel...
Preco
Renda
Preco dos bens relacionados
Gostos
Expectativas
Niimero de compradores
Representa um movimento ao longo da curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a Curva de demanda
Desloca a 'curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
0 124 20
Preco do
Maco de
Cigarros
$ 4,00
2,00
Preco do
Maco de
Cigarros
$ 2,00
10 • 20
Uma politica que
desencoraje o
tabagismo desloca a
curva de demanda
para a esquerda
Um imposto que aumente
o preco dos cigarros
resulta em urn movimento
ao longo da curva
de demanda
70 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
Estudo de Caso
DUAS MANEIRAS DE REDUZIR A QUANTIDADE DEMANDADA DE TABACO
Os formuladores de politicas piablicas muitas vezes desejam reduzir a quantidade
de cigarros consumida pelo povo. A politica pode tentar atingir esse objetivo de
duas maneiras.
Uma maneira de reduzir o tabag-ismo é deslocar a curva de demanda por cigar-
ros e outros produtos de tabaco. Os comunicados publicos, os alertas obrigatorios
nas embalagens de cigarros e a proibicao da publicidade de cigarros na TV sao poll-
ticas que tern por objetivo reduzir a quantidade demandada de cigarros a cada
preco. Se bem-sucedidas, essas politicas deslocam a curva de demanda por cigar-
ros para a esquerda, como no painel (a) da Figura 4.
Altemativamente, os formuladores de politicas podem tentar aumentar o preco
dos cigarros. Se o govern° taxar os fabricantes de cigarros, 1.->or exemplo, eles repas-
sarao grande parte da taxacao para os consumidores sob a forma de precos mais
elevados. Urn Few major incentivard os fumantes a reduzir o ntimero de cigarros
consumidos. Neste caso, a reducao de consumo nao representa deslocamento da
FIGURA 4
Deslocamentos da Curva de Demanda e Movimentos ao longo da Curva de Demanda
Se os alertas impressos nos embalagens de cigorros convencerem as fumantes a fumar menos, a curva de demonda por cigarros se deslocaro para a
esquerda. No painel (a), a curva de demand° desloca-se de D7 para D2. Ao prep de $ 2 par maco, a quontidade demandada cal de 20 para 10 cigar-
ros par dia, coma se ye no deslocamento do ponto A para o ponto B. Por outro ludo, se um imposto aumenta o prep dos cigorros, a curva de demanda
nao se desloca. Em vez disso, observamos um movimento para um outro ponto do curva de demanda. No painel (b), quando o preco aumenta de $ 2
para $ 4 o quantidade demandada cal de 20 para 12 cigarros por dio, o que se reflete em um movimento do ponto A para o ponto C.
(a) Deslocamento da Curva de Demanda (b) Movimento ao Longo da Curva de Demanda
Numero de Cigarros Fumados por Dia Numero de Cigarros Fumados por Dia
Qual é a melhor maneira de
acabar com isso?
)j--/&-quantidade ofertada
.„, a quantidade de um bem que
-,-) os vendedores estk
) dispostos a vender e podem
vender
lei da oferta
a afirmack de que, com tudo
o mais mantido constante, a
quantidade ofertada de um
bem aumenta quando seu
preco aumenta
CAPIITULO 4 AS FOgAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 71
cutva de demanda, mas sim um movimento ao longo da curva de den-ianda para
um ponto com preco maior e quantidade menor, como mostra o painel (b) da
Figura 4.
Em que medida a quantidade demandada de cigarros reage a mudancas no seu
preco? Os economistas tentaram responder a essa pergunta estudando o que acon-
tece quando o imposto sobre os cigarros muda. Eles descobriram que um aumen-
to de 10% do preco provoca uma reducio de 4% na quantidade demandada. Os
adolescentes se mostraram especialmente sensiveis ao preco dos cigarros: um
aumento de 10% do preco resulta numa queda de 12% na quantidade demandada
de cigarros entre os adolescentes.
Uma questho relacionada a esta e como o preco dos cigarros afeta a demanda
por drogas ilegais como a maconha. Os opositores da taxac'ao sobre cigarros arg,u-
mentam que tabaco e maconha so bens substitutos, de modo que precos eleva-
dos dos cigarros encorajam o uso de maconha. Por outro lado, especialistas em
dependencia quimica veem o cigarro como uma "droga de entrada" que leva os
jovens a experimentar outras substancias nocivas à saúde. A maioria dos estudos
com dados é consistente com essa constataram que menores precos
dos cigarros est -ao associados a um maior uso de maconha. Em outras palavras,
tabaco e maconha parecem mais ser bens complementares do que proprian-iente
substitutos. e
Teste R4ido De um exemplo de uma escala de demanda por pizza e represente graficamente a curva
de demanda respectiva. • De um exemplo de algo que deslocaria essa curva de demanda. • Uma mudanca
no preco da pizza deslocaria sua curva de demanda?
OFERTA
Vamos agora nos voltar para o outro lado do mercado e examinar o comporta-
mento dos vendedores. Mais uma vez, 1.-)ara concentrarmos o foco de nossa
vamos considerar o mercado de sorvete.
A Curva deOferta: A Reia0o entre Preco e Quantidade Ofertada
A quantidade ofertada de qualquer bem ou servico e a quantidade que os vende-
dores querem e podem vender. Ha muitos detern-linantes da quantidade ofertada,
mas, novamente, o preco representa um papel central em nossa analise. Quando o
preco do sorvete esta elevado, vender sorvete e lucrativo e, portanto, a quantidade
ofertada e grande. Os vendedores de sorvete trabalham por n-aiitas horas, compram
muitas maquinas de fabricar sorvete e contratam muitos trabalhadores. Por outro
lado, quanc_lo o preco do sorvete esta baixo, o negOcio e menos lucrativo e os ven-
dedores produzem menos sorvete. A um preco baixo, alguns vendedores podem
ate optar por fechar as portas e, com isso, sua quantidade ofertada cai para zero.
Uma vez que a quantidade ofertada aumenta a medida que o preco aumenta e cai
quando o preco se reduz, dizemos que a quantidade ofertacla esta positivamente
relacion iada om o preco do ben-i. Essa relac -ao entre preco e quantidade ofertada e
chamada clq lei da oferta: com tudo o n-lais mantido constante, quando o preco de_
um bem aumenta, a quantidade ofertada desse bem tambem aumenta e, quando o..
i_-) reco de um bem cai, a quaritidade ofertada desse bem tambem cail. 
72 PARTE 2 °FERIA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
FIGURA 5
A Escala de Oferta e a Curva de Oferta de Ben
A escala de oferta mostra a quantidode ofertoda a coda preco. Esto curvo de oferta, que representa graficamente a escala de oferto mostra como a
quantidade ofertada do bem muda quando seu preco varia. Coma urn prep molar aumenta a quantidade ofertada, a curva de oferta se inclina para cima.
Preco do Sorvete
de Casquinha
Quantidade Ofertada
de Sorvetes
de Casquinha
Preco do
Sorvete de
Casquinha
$3,00
$ 0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
2
3
4
5
2,50
1. Urn
aumento
no preco... 2,00
1,50
1,00
0,50
0 i 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Quantidade
de Sorvetes de Casquinha
2.... aumenta a quantidade ofertada
de sorvetes de casquinhas.
escala de oferta
uma tabela que mostra a
relacao entre o brew e a
quantidade ofertada de urn
bem
curva de oferta
urn grafico da relacao entre o
preco de urn bem e a
quantidade ofertada
A tabela da Figura 5 mostra a quantidade ofertacla por Ben, urn vendedor de
sorvete, a cada preco. A qualquer preco abaixo de $ 1,00, Ben nao oferece nenhu-
ma quantidade de sorvete. A medicla que o preco aumenta, ele oferece uma quan-
tidade cada vez major. Essa é a escala de oferta, uma tabela que mostra a relac5o
entre o preco e a quantidade ofertada de urn hem, mantendo-se constantes todas
as demais coisas que influenciam a quanticlade que os produtores do hem dese-
jam vender.
0 gr, afico da Figura 5 usa os dados da tabela para ilustrar a lei da oferta. A curva
que relaciona o preco corn a quantidade ofertada é chamada de curva de oferta. A
curva de oferta se inclina para cima porque, corn tudo o mais mantido constante,
urn preco major significa uma quantidade ofertada major.
Oferta do Mercado versus Oferta Individual
Assim como a demanda de mercado é a soma das demandas de todos os compra-
dores, a oferta de mercado é a soma das ofertas de todos os vendedores. A tabela
da Figura 6 mostra as escalas de oferta de dois produtores de sorvete, Ben e Jerry.
A escala de oferta de Ben nos diz a quantidade de sorvete ofertada por ele e a esca-
la de oferta de Jerry nos diz a quantidade de sorvete que ele oferece, qualquer que
seja o preco. A oferta de mercado é a soma das duas ofertas indivic-luais.
°Mercado
CAPIITULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 73
FIGURA 6
Oferta do Mercado como a Soma das Ofertas Individuais
quantidade ofertada em um mercado é a soma das quantidades ofertadas por todos os vendedores o cada precoAssim, a curva de ofertc de mercado
determinado somondo-se horizontalmente as curvaS de oferta individuais. Ao preco de „5 2, Ben oferto 3 sorvetes de cosquinha e lerry, 4. A quantidade
ofertada de mercodo o esse preco é de 7 sorvetes.
Preco do Sorvete de Casquinha Ben ierry Mercado
$ 0,00 0 + 0 = 0
0,50 0 0 0
1,00 1 0 1
1,50 2 2 4
2,00 3 4 7
2,50 4 6 10
3,00 5 8 13
Oferta de Ben Oferta de Jerry Oferta de Mercado
Preo do
Sorvete de
Casquinha
$3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
Preo do
Sorvete de
Casquinha
$3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
Preg) do
Sorvete de
Jerry Casquinha
$3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
0,50
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 
01 2 3 4 5 6 7 8 9101112
Quantidade de Sorvetes
de Casquinha
111 Iii11111
01 2 3 4 5 6 7 8 9101112
Quantidade de Sorvetes
de Casquinha
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 
01 2 3 4 5 6 7 8 9101112
Quantidade de Sorvetes
de Casquinha
--1 3713 p ct:kknOE, d
jecoilintrk tox5,9" (Lcu eiwk.-u(k) a)
0 gthfico da Figura 6 mostra as curvas de oferta que correspondem às escalas
de oferta. Assim como fazemos com as curvas de den-ianda, somamos horizontal-
mente as curvas de oferta individuais para obter a curva de oferta de mercado. Ou
seja, para encontrar a quantidade ofertada total a cada precs'o, somamos as quanti-
dades encontradas no eixo horizontal das curvas de oferta individuais. A curva de
oferta de n-iercado mostra como a quantidade ofertada total varia à medida que o
pre9o, do bem varia.
Deslocamentos da Curva de Oferta
A curva de oferta de sorvete mostra quanto os produtores oferecem para venda a
cada preo dado, mantidos constantes todos os demais fatores — menos o preo —
que afetam as decises dos produtores sobre quanto vender. Essa relação pode
mudar ao longo do tempo e essa mudaNa é representada por um deslocamento
cla curva de oferta. Por exemplo, vamos supor que o pre90 do EitIcar caia. Con-io o
Kiicar é um insumo na produo de sorvete, a queda no preo do giicar torna
Curva de oferta, 03
Curva de
oferta,
Curva de
Reducao oferta, 0,
da oferta
Aumento
da oferta
Quantidade de Sorvetes
de Casquinha
Preco do
Sorvete de
Casquinha
74 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
Deslocamentos da Curva de Oferta
Qualquer mudanca que aumente a quantidade que
as vendedores desejam produzir a coda preco
desloca a curva de oferta poro a direita. Qualquer
mudanca que reduza a quantidade que eles
desejam produzir a coda preco desloca a curvo de
oferta para a esquerda.
mais lucrativa a venda de sorvete. Isso aumenta a oferta de sorvete: a qualquer
preco dado, os vendedores agora estao dispostos a vender uma quantidade major.
Corn isso, a curva de oferta de sorvete se desloca para a direita.
A Figura 7 ilustra deslocamentos da oferta. Qualquer mudanca que aumente a
quantidade ofertada a cada preco, como uma queda do preco do acticar, desloca a
curva de oferta para a ciireita e é chamada de um ailment() dci oferta. Similarmente,
qualquer muclanca que reduza a quantidade ofertada a cada prey) desloca a curva
de oferta para a esquerda e é chamacla de tnna reduclio cla oterta.
Sao muitas as variaveis que podem deslocar a curva de oferta. Aqui estao algu-
mas das mais importantes:
--pPreco dos insumos Para produzir sorvete, os vendedores usam diversos insu-
mos: leite, acucar, aromatizantes, maquinas de fabricar sorvete, as fabricas onde o
sorvete é produzido e os trabalhadores para misturar os ingredientes e operar as
maiquinas. Quando aumenta o preco de urn ou mais desses insumos, a producao
de soniete se toma menos lucrativa e as empresas ofertam menos sorvete. Se o
preco dos insumos subir substancialmente, algumas empresas podem fechar e nao
ofertar nenhuma quantidade de sorvete. Assim, a oferta de urn bem esti negativa-
mente relacionada corn o preco dos insumos usados na sua producao.
4TeCnOlOgla A tecnologia utilizada para transformar os insumos em sorvete é
tambem outro determinante da oferta. A invencao de maquinas de produzir solve-
te, por exemplo, reduziu a quantidade de trabalho necessaria para a producdo de
sorvete. Reduzindo os custos das empresas, os avancos na tecnologia aumentam a
!,r"oferta de sorvetel '
EXpeCtatiVaS A quantidade de sorvete de massa que uma empresa oferta hoje
pode depender de suas expectativas quanto ao futuro. Se, por exemplo,uma
empresa tiver a expectativa de que o preco do sorvete aumente no futuro, ela esto-
can"' parte de sua producao atual e ofertard menos hoje.
CAPITULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 75
TABELA 2
Variáveis que Influenciam os Vendedores
Esta tabela lista as vanaveis que exercem influncia sobre a quantidade que os produtores decidem vender de um
determinado bem. Observe o papel especial do preco do bem: umo mudanca no preco represento movimento oo
longo da curva de oferta, ao passo que uma mudonca de qualquer outra varlavel desloca a cuiva de oferta.
Variavel Uma Mudanca Desta
Preco
Precos dos insumos
Tecnologia
Expectativas
Nmero de Vendedores
Representa um movimento ao longo da curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
fNN/110-ttcl,
Wirnero de Vendedores A oferta do mercadoL.iepende de todos_os_f_atores
-i.s ienciara_os_v_endedores individuais, como o_precs-o dos insumos usados na
frodu "ao do bem ecnologia disponivel e as expectativas. iAlem disso, a oferta
um mercado depende do ntimero de vendedores. Se Ben e Jerry saissem do ramo
de sorvete, a oferta no mercacio diminuiria.
Resumo A curva de oferta mostra o que acontece com a quantidade ofertada de
um bem quando seu preo varia, mantidas constantes todas as demais variaveis
que influenciam os vendedores. Quando uma dessas variaveis muda, a curva de
oferta se desloca. A Tabela 2 lista todas as variaveis que determinam a quantidade
que os produtores decidem vender de um bem.
Teste R.Oido De um exemplo de uma tabela de oferta de pizza e trace a respectiva curva de oferta. •
De um exemplo de algo que deslocaria esta curva de oferta. • Uma mudanca do preco da pizza deslocaria
essa curva de oferta?
OFERTA E DEMANDA REUNIDAS
Tendo analisado a oferta e a demanda em separado, vamos agora combina-las para
ver como determinam a quantidade de um bem vendido no mercado e o seu preo.
Equilibrio
A Fig,ura 8 mostra a curva de oferta de mercado e a curva de demanda de mercado
juntas. Observe que ha um ponto em que ocorre intersecc;"ao das curvas de oferta e
demanda, o qual e chamado de equilibrio do mercado. 0 preo nessa interseceao
e chamado de pre90 de equilibrio e a quantidade é chamada de quantidade de
equilibrio. Aqui, o prec;o de equilibrio é $ 2 por sorvete e a quantidade de
brio e de 7 sorvetes.
equilibria
ma situacao na qual o preco
tingiu o nivel em que a
Iquantidade ofertada e igual a
,
quantidacle demandada
' ,
) preco de equilibrio
f o preco que iguala a
l quantidade ofertada e a
quantidade demandada
quantidade de equilibrio
a quantidade ofertada e a
quantidade demandada ao
preco de equilibrio
z Preco de Equilibrio Equilibrio
Preco do
Sorvete de
Casquinha Oferta
Demanda
Quantidade
de Equilibrio
$2,00
6 7 8 9 10 11 12 13
Quantidade de Sorvetes de Casquinha
76 PARTE 2 °FERIA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
0 Equilibrio de Oferta e Demanda
0 equih'brio é encontraa'o no ponto em que
ocorre interseccoo do curvo de oleo e do curva
de demon& Ao preco de equilibria o quantidade
ofertado e igual a quantidade demondada Aqui,
o prep de equilibrio é $ 2: a esse preco, sao
ofertados 7 sorvetes de casquinha e sao
dernandados 7
0 dicionario define a palavra equilibrio como uma situacao em que diversas for-
gas estao em igualdade — e isso tambem descreve o equilibrio de mercado. Ac) prep
de equilibria a quantidade do bem clue os compiadores desejam podem coivrar é exa-
tamente igual a quantidade (pie os vendedores desejam e podem vender. 0 preco de
equilibrio é por vezes chamado de preco de ajustamento do mercado porque, a esse
preco, o mercado esti satisfeito: os compradores compraram tudo o clue desejavam
comprar e os vendedores venderam tudo o que desejavam vender.
As acoes de compradores e de vendedores conduzem naturalmente o mercado
em direcdo ao equilibrio entre oferta c demanda. Para saber por que, considere o
que acontece quando o preco de rnercado no é igual ao preco de equilibrio.
Suponhamos, primeiro, que o preco de mercado esteja acima do preco de equi-
libria como no painel (a) da Figura 9. Ao Few de $ 2,50 por sorvete, a quantida-
de ofertada (10 sorvetes) é superior a quantidade demandada (4). Ha urn exceden-
te do bem: os fornecedores no conseguem vender tudo o que querem ao Few
vigente. Uma situacao como essa é denominada de excesso de oferta. Quando ha urn
excesso de oferta no mercado de sorvete, os vendedores descobrem que seus free-
zers ficam lotados corn o produto que gostariam, mas no conseguem vender. Eles
respondem a esse excess° reduzindo seus precos. Com a diminuicao nos precos a
quantidade demandada aumenta e a quantidade ofertada diminui. Os precos con-
tinuam a cair ate quo o mercado atinja seu equilibrio.
Suponhamos agora que o preco de mercado esteja abaixo do preco de equili-
bria como no painel (b) da Figura 9. Neste caso, o preco é de $ 1,50 por sorvete e
a quantidade demandada do bem excede a quantidade ofertada. Ha uma escassez
do bem: os compradores n5o conseg-uem comprar tudo o quo desejam ao preco
vigente. Uma situac5o como essa é denominada de excesso de demanda. Quando
ocorre uma escassez no mercado de sorvete, os compradores precisam esperar em
longas filas por uma oportunidade para comprar urn dos poucos sorvetes de cas-
quinha que estao disponiveis.
excess() de oferta,—
urria_atuacoemuea
quantidade ofertada e maior
do que a duantidade—
demandada
excesso de demanda
uma situacao r_i_que a
demandada
major do que a quantidade
ofertada
Pre93 do
Sorvete de
Casquinha
$2,00
1,50
Oferta
Demanda
Excesso de oferta
Oferta
Excesso de
demanda Demanda
Preo do
Sorvete de
Casquinha
$2,50
2,00
CAPjTULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 77
Mercados em Desequilibrio
	
No painel (a), temos um excesso de oferto. Como o preco de mercado de $ 2,50 estd acima do preco de equillbrio, a quantidade ofertada (10
sorvetes) excede a quantidade demandada (4). Os fomecedores tentam aumentar suas vendas reduzindo o preco do son/ete, e isso conduz o preco
ao seu rilvel de equilíbrio. No painel (b), temos um excesso de demando. Como o preco de mercado de 1,50 esth obaixo do equilibrio, a quantidade
demandada (10 sorvetes) supera o quantidade oferthdo (4). Com muitos compradores indo atrds de poucos bens, os fornecedores podem tiror
vantagem da escassez elevondo os precos. Assim, em ambos os cosos, o ajustamento dos precos conduz o mercado em direc -do ao equillbrio entre
oferta e demanda.
A to 
•y
r,lk k. 0,4 
fY ( crosxo,,510 Ctn
Excesso de Oferta (talELtcesso de Demanda)
0 4 7 10 Quantidade
de Sorvetes
0 4
Quantidade Quantidade de Casquinha Quantidade
demandada ofertada ofertada
10
Quantidade
demandada
Quantidade
de Sorvetes
de Casquinha
Havendo muitos compradores atrs de poucos bens, os vendedores podem rea-
gir à escassez aumentando seus preos sem, com isso, perder vendas. À medida
que o preo aumenta, a quantidade demandada diminui, a quantidade ofertada
aumenta e o mercado, mais uma vez, move-se em direco ao equilfbrio.
Assim, as atividades dos diversos compradores e vendedores conduzem auto-
maticamente o mercado em dire o ao prec;o de equilfbrio. Uma vez que o merca-
do atinja seu equilfbrio, todos os compradores e vendedores ficam satisfeitos e
há pressk) nem para cima nem para baixo sobre o j_-)reo.A rapidez com que o equi-
lfbrio é atingido varia de mercado para mercado, dependendo da velocidade de
ajustamento dos pre9ps. Na maioria dos mercados livres, o excesso e a escassez
apenas temporSrios porque os preos acabam por se mover C M dire o aos niveis
de equilfbrio. De fato, esse fenOmeno é tão universal queé chamado de lei da
oferta e da demanda: o preo de qualquer bem se ajusta j_-)ara trazer a quantida-
de ofertada e a quantidade demandada do bem para o equilibrio.
Tr's Passos para Analisar Mudancas do EquiRbrio
Até aqui, vimos como a oferta e a demanda, juntas, determinam o equilfbrio de
mercado, o que, por sua vez, determina o preo e a quantidadedo be.m que os com-
pradores compram e os vendedores vendem. É claro que o preo e a quantidade de
equilibrio dependem da posi o das curvas de oferta e de demanda. Quando algum
evento desloca uma dessas curvas, o equilfbrio do mercado muda. A análise de tal
lei da oferta e da demanda
a afirmack de que o preco
de qualquer bem se ajusta
para trazer a quantidade
ofertada e a quantidade
demandada desse bem para
o equilibrio
PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS78
Fade Acreclitar, Harolcio: 1\l'ao é
Oferta ou Demancla,..
é Oferta e Demanaa
mudanca é chamada de estatica comparativa porque envolve a comparacao de duas
situacoes estaveis — um equilibrio inicial e um novo equilibrio.
Ao analisarmos como alg,um fato afeta urn mercado, fazemos isso em tres eta-
pas. Em primeiro lugar, verificamos se o fato desloca a curva de oferta, a curva de
demanda ou, em alg-uns casos, ambas as curvas. Em segundo lugar, verificamos se
a curva se desloca para a direita ou para a esquerda. Em terceiro lugar, usamos o
diagrama de oferta e demanda para comparar o equilibrio inicial corn o novo equi-
libria para ver como 0 deslocamento afeta o preco e a quantidade de eq-uilibrio. A
Tabela 3 resume essas tres etapas. Para vermos como usar essa receita, vamos con-
sicierar os diversos eventos que poderiam afetar o mercado de sorvete.
Exernplo: uma Mudanca da Demanda Suponhamos que o tempo fique
muito quente num determinado verao. Como isso afeta o mercado de sorvete? Para
responder a essa pergunta, vamos seguir as tres etapas.
1. 0 tempo quente afeta a curva de demanda mudando o desejo das pessoas por
sorvete. Ou seja, o tempo muda a quantidade de sorvete que as pessoas desejam
comprar a qualquer Few dada A curva de oferta fica inalterada porque o tempo
nao afeta diretamente as empresas que vendem sorvete.
• :IC
Um Programa em Tres Etapas para Analisar Mudancas do Equilibrio
1.Analisar se o acontecimento desloca a curva de oferta ou a curva de demanda (ou ambas).
2.Analisar em qual direcao a curva se desloca.
3.Usar o diagrama de oferta e demanda para ver como o deslocamento altera o preco e a quantidade
de equilibria.
Preo do
Sorvete de
Casquinha
$2,50
2....resultando
em maior
1. 0 tempo quente aumenta
a demanda por sorvete...
Oferta
Novo equilibrio
Equilibrio
inicial
CAPiTULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 79
FIGURA 10
Como um Aumento da Demanda
Afeta o Equilibrio
Um evento que aumente a quantidade
demandada a qualquer preco dado
desioca a curva de demanda para o
direita. Tanto o preco de equilíbrio quonto
a quantidade de equilibrio aumentam.
Aqui, um vero excepcionalmente quente
leva os compradores a demandar mais
sorvete. A curva de demanda desloca-se
de D i para 02 , fazendo o preco de
equilibrio aumentar de $ 2,00 para
$ 2,50 e a quantidade de equilibrio
aumentar de 7 para 10 sorvetes de
casquinha.
0 07 -n 1 Quantidade de Sorvetes
3....e maior de Casquinha
quantidade vendida.
2. Como o tempo quente faz com que as • pessoas queiram tomar mais sorvete, a
curva de demanda desloca-se para a direita. A Figura 10 mostra esse aumento da
demanda como um deslocan-lento da curva de demanda de D .1 para 13 7 . Esse des-
locamento indica que a quantidade demandada de sorvete e maior qualquer que
seja o preo.
3. Como a Fig-ura 10 mostra, o aumento da demanda eleva o preo de equilibrio
de $ 2,00 para $ 2,50 e a quantidade de equilibrio de 7 para 10 sorvetes. Em
outras palavras, o tempo quente aumenta o preQ0 e a quantidade vendida de
sorvete.
Desiocamento das Cunfas versus Movimentos ao Longo Delas Observe
que, quando as altas temperaturas fazem o preQp do sorvete aumentar, a quantidade
de sorvete que as empresas ofertam aumenta, n-ruito embora a curva de oferta perma-
nea a mesma. Neste caso, os economistas dizem que há um aumento da"quantida-
de ofertada", mas n'ao da "oferta".
"Oferta"refere-se posi o da curva de oferta, ao passo que "quantidade ofer-_ _ -
tada" tem a ver a quantidade que os fo-fr-iec~-e -s d-esejarrr-v—e-nder. Neste_
exemplo, a oferta nao muda porque o tempd nao afeta o desejo que as empresas
t'em de vender a um dado preo. Em vez disso, o calor altera o desejo que os con-
sumidores te'rn de comprar, qualquer que seja o pre93 dado, e, assim, desloca a
curva de demanda. 0 aumento da demanda faz com que o preo de equilibrio
aumente. Quando o preo aumenta, a quantidade ofertada aumenta. Esse aumen-
to na quantidade ofertada e representado pelo movimento ao longo da curva de
oferta.
Novo
equilibrio
Equilibrio inicial
Demanda
Preco do
Sorvete de
Casquinha
$ 2,50
2,00
2....resultando
em major preco
do sorvete...
0 4 Quantidade de Sorvetes
de Casquinha
80 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
Resumindo, urn deslocamento da curva de oferta é chamado de "mudanca da
oferta" e urn deslocamento da curva de demanda é chamado de "mudanca
da demanda". Urn movimento 170 long() de uma curva de oferta fixa é chamado de
"mudanca na quantidade ofertada" e urn movimento ao ion go de uma curva
de demanda fixa é chamado de "mudanca na quantidade demandada".
Exemplo: Uma Mudanca da Oferta Suponhamos que, num outro verao,
urn furacao destrua parte da safra de cana-de-acticar e que isso aumente o prey)
do aciicar. Como esse acontecimento afeta o mercado de sorvete? Novamente,
seguimos as fres etapas para responder a essa perg,unta.
1.A mudanca do preco do acucar, urn insumo na producao de sorvete, afeta a curva
de oferta. Urn aumento nos custos de producao reduz a quantidade de sorvete
que as empresas produzem e vendem a qualquer preco dado. A curva de deman-
da nao muda porque o major custo dos insumos nao afeta diretamente a quanti-
dade de sorvete quo as familias desejam comprar.
2. A curva de oferta desloca-se para a esquercla porque, a qualquer preco, a quan-
tidade total que as empresas desejam e podem vender é menor. A Figura 11 ilus-
tra essa reducao da oferta como sendo urn deslocamento da curva de oferta de
01 para 02.
3. Como mostra a Figura 11, o deslocamento da curva de oferta aumenta o preco
de equilibrio de $ 2,00 para $ 2,50 e reduz a quantidade de &pill-brio de 7 para 4
sorvetes de casquinha. Como resultado do aumento no 'Dreg° do acucar, o preco
do sorvete aumenta e a quantidade de sorvete venclida cai.
Como uma Reducao da Oferta
Afeta o Equilibrio
Um acontecimento que reduza a
quantidade ofertodo o qualquer prep
dodo desloca o curva de oferta pora a
esquerda. 0 prep de equilibrio
oumenta e a quantidade de equilibrio
cal. Aqui,. urn aumento no prep do
acucar (urn insumo) faz corn que as
vendedores ofertem menos sorvete. A
curva de oferta desloca-se de 01 para
02, o que faz corn que o preco de
equilibrio do sorvete aumente de $ 2,00
para $ 2,50 e a quantidade de equilfbrio
diminua de 7 para 4 sorvetes de
casquinha.
3.... e uma diminuicao
na quantidade vendida.
cApirum 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA I 81
NOTIIC1AS
A MAE NATUREZA DESLOCA A CURVA DE OFERTA
Segundo nosso andlise, um desastre natural que rediuz a oferta reduz a quantidade vendida e aumenta o preco. Eis um exemplo recente.
Quatro Dias de Frio
Assolam a Calif6rnia:
Safras Devastadas; Preco
das Frutas Citricas Deve
Subir
Por Todd S. Purdum
Quatro dias de temperaturas abaixo de
zero destruiram mais de um terco da
safra anual de frutas citricas da CalifOrnia,
causando um prejuizo de mais de meio
bilhão de d6lares e indicando que o
preco da laranja nos supermercados
deve triplicar até a semana que vem.
Desde segunda-feira, o ar frio e seco
do Golfo do Alasca fez despencar a tem-
peratura em todo o Estado, ficando entre
—8°C e —12°C na regik agricola do
Central Valley — a pior frente fria desde a
nevasca de dez dias de 1990. Os agricul-
tores mantiveram ligadas suas mkuinas
de vento e irrigack por toda a noite para
manter as , rvores aquecidas, mas repre-
sentantes do governo declararam que a
perda foi quase total no vale e pode ter
chegado a 500/0 no restante do Estado.
A Calif&nia responde por cerca de
' 80% das laranjas e90% dos limões con-
, sumidos in natura em todo o pais e os
atacadistas afirmaram que os precos da
i laranja no varejo podem triplicar nos
prOximos dias. 0 preco do limão tam-
, b&ri deverá aumentar, mas o do suco de
laranja deve ser menos afetado porque a
maior parte das laranjas para produ0o
de suco são cultivadas na FlOrida. Em
alguns mercados da Calif6rnia, os ata-,
cadistas relataram que o preco da laran-
ja-bahla subiu de 35 centavos de libra na
qua rta-feira.
Fonte: The New York Times, 25 dez. 1998, P. Al.
Copyright ©1998 by The New York Times. Co.
Reimpresso com permissk.
90 centavos de libraterca-feira para na
Exempio: Mudanca Tanto da Oferta Quanto da Demanda Suponhamos
agora que a onda de calor e o furac -a- o acontec;am no mesmo ver -a'o. Para analisarmos
essa combina o de eventos, seguiremos novamente as trs etapas.
1.Verificamos que as duas curvas se deslocan-i. 0 calor afeta a curva de demanda
porque altera a quantidade de sorvete que as familias desejam comprar, a qual-
quer preo dado. Ao mesmo ten-ipo, ao aumentar o prec;o do gticar, o furaco
clesloca a curva de oferta porque muda a quantidade de sorvete que as empresas
desejam vender, a qualquer preo dado.
2. As curvas deslocam-se na mesma dire o em que se deslocaram nas amilises
anteriores: a curva de demanda desloca-se para a direita e a curva de oferta, para
a esquerda. Esses deslocamentos são ilustrados pela Figura 12.
0
Q1 Q2 Quantidade de
Sorvetes de
Casquinha
Preco do
Sorvete de
Casquinha
Grande
aumento da
demanda
Pequena
reducao
D
2 
da oferta
Equilibria inicial
: D
P2
Pi
Novo
equilibria
014-02
Quantidade de
Sorvetes de
Casquinha
Pequeno
aumento da
demanda
Grande
reducao
da oferta
Equilibria
inicial
Preco do
Sorvete de
Casquinha
P1
82 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
.
FIGURA
Deslocamento Tanto da Oferta Quanto da Demanda
Observamos aqui, simultaneamente, urn aumento do demanda e uma reducao do oferta. HO do's resultados possiveis. No painel (a), o prep de equi-
Ifbrio aumenta de P1 para P2 e a quantidade de equillbrio aumenta de Q7 para Q2. No painel (b), o preco de equilibrio novamente aumenta de 131 porn
P2, mas a quantidade de equilibrio cal de Q7 para Q2.
(a) 0 Preco Aumenta, a Quantidade Aumenta (b)0 Preco Aumenta, A Quantidade Diminui
3. Como mostra a Figura 12, sac) dois os resultados possiveis, dependendo da
extens5o relativa dos deslocamentos da demanda e da oferta. Em ambos os
casos, o preco de equilibrio aumenta. No painel (a), em que a demanda aumen-
ta substancialmente enquanto a oferta tern uma reducao bastante pequena, a
quantidade de equilibrio tambem aumenta. Por outro lado, no painel (b), em que
a oferta se reduz substancialmente e a demanda aumenta pouco, a quantidade
de equillbrio diminui. Portant°, esses acontecimentos vao certamente elevar o
preco do sorvete, mas seu impact° sobre a quantidade vendida de sorvete
ambiguo (ou seja, pode tanto aumentar quanto diminuir).
Rest] m 0 Acabamos de ver tres exemplos de como usar as curvas de oferta e de
demanda para analisar uma mudanca no equilibrio. Sempre que urn acontecimen-
to desloca a curva de oferta, a curva de demanda ou as duas curvas, podemos usar
essas ferramentas para prever como o acontecimento alterara a quantidade venc-ii-
da no equilibrio e o preco pelo qual o bem sera vendido. A Tabela 4 mostra o resul-
tado previsto para qualquer combinacao de deslocamentos das duas curvas. Para se
certificar de que entendeu como usar as ferramentas de oferta e demanda, escolha
algumas das possibilidades da tabela e veja se consegue explicar por que a tabela
faz essas previsoes.
CAP(TULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA
0 Que Acontece com o Preo e a Quantidade Quando a Oferta ou a Demanda se Deslocam?
Para fozer um teste rdpido, veja se é capaz de explicar cada uma das possibilidades apresentadas aqui com diagramas de oferta e demanda.
Nenhuma Mudan a da Oferta Um Aumento da Oferta Uma Diminuicao da Oferta
Nenhuma Pvludanca da Demanda P é o mesmo P diminui - P aumenta
Um Aumento da Demanda
Q é o mesmo
P aumenta
Q aumenta
,,,,
P é ambfguo
Q diminui
P aumenta
Q aumenta Q aumenta - Qé ambiguo
Uma Dirnnuic'ao da Demanda P diminui P diminui • P é ambiguo
Q diminui Q diminui
Teste R4ido Analise o que acontece com o mercado de pizza quando o preco do tomate aumenta. •
Analise o que acontece com o mercado de pizza se o preco do hambrguer cai.
CONCLUS .AO: COMO OS PRECOS ALOCAM RECURSOS
Este capitulo analisou a oferta e a demanda num Unico mercado. En-tbora tenha-
mos nos concentrado no mercado de sorvete, as lições que vimos aqui se aplicam
tambem à maioria dos demais mercados. Sempre que voce vai a uma loja comprar
algo, está contribuindo para a demanda desse item. Sempre que procura por um
emprego, está contribuindo para a oferta de servios de m'a- o-de-obra. Como a
oferta e a demanda são fenOmenos econOmicos fa- o universais, o modelo de oferta
e demanda é uma poderosa ferramenta de análise. Usaremos esse modelo seg,ui-
das vezes nos prc5ximos capitulos.
84 I PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
Urn dos Dez Principios de Economia que discutimos no Capitulo 1 é o de que os
mercados sac), em geral, uma boa maneira de organizar a atividade econamica.
Embora ainda seja muito cedo para julgar se os resultados dos mercado silo bons
ou ruins, neste capitulo comecamos a ver corno os mercados funcionam. Em qual-
quer sistema economic°, os recursos escassos tem de ser alocados entre usos que
competem entre Si. As economias de mercado usam as for-gas de oferta e demanda
para servir a esse fim. A oferta e a demanda, juntas, determinam os precos dos dife-
rentes bens c servicos da economia; os precos, por sua vez, sao os sinais que orien-
tam a a1ocac5o de recursos.
Vamos considerar, por exemplo, a alocacao de terrenos de frente para o mar.
Como a quantidade de terrenos desse tipo é limitada, nem todos podem usufruir
do luxo de viver proximo ii praia. Quem obtem esse recurso? A resposta 6: quern
quiser e puder pagar seu preco. 0 preco dos terrenos de frente para o mar se ajus-
ta ate que a quantidade demandada de terrenos seja exatamente igual a quantida-
de ofertada. Assim, nas economias de mercado, os precos sac) os mecanismos de
racionamento dos recursos escassos.
Da mesma forma, os precos determinam quem produz cada hem e o quanto sera
produzido. Vamos considerar a agTicultura, por exemplo. 0 que determina quern é
ou rid° agr, icultor? Numa sociedade livre, n5o ha urn org5o de planejamento do
govern° tomando essa decis5o e garantindo urn suprimento adequado de alimen-
tos. Em vez disso, a alocac5o dos trabalhadores as fazendas se baseia nas decisoes
a resi.->eito de emprego de mill-16es de trabalhadores. Esse sistema descentralizado
funciona hem porque essas decisoes dependem dos precos. Os precos dos alimen-
tos e os salarios dos trabalhadores rurais (o preco de seu trabalho) ajustam-se para
garantir que urn numero suficiente de pessoas decida trabalhar na agicultura.
Se alg-uem nunca viu uma economia de mercado em acao, essa ideia pode pare-
cer absurda. As economias sac) grandes grupos de pessoas engajadas em muitas
atividades interdependentes. 0 que impede que a tomada descentralizada de deci-
sOes se degenere e vire urn caos? 0 que coordena as acoes de mill-16es de pessoas,
cac-ia uma corn suas pi-alphas habilidades e seus prOprios desejos? 0 que garante
que aquilo que precisa ser feito realmente seja feito? A resposta, em uma palavra,
é precos. Se as economias de mercado s5o conduzidas por uma m5o invisivel, como
sugeriu Adam Smith, ent5o o sistema de precos 6 a batuta que a rnao invisivel usa
para reger a orquestra economica.
RESUMO
• Os economistas usam o modelo de oferta e deman-
da para analisar mercados competitivos. Num mer-
cado competitivo, ha muitos compradores e vende-
dores, cada urn dos quais corn pouca ou nenhuma
influencia sobre o preco de mercado.
• A curva de demanda mostra como a quantidade
demandadade urn hem depende do preco. De acor-
do corn a lei da demanda, conforme o preco de urn
bem cai, a quantidade demandada aumenta. Assim,
a curva de demanda se inclina para baixo.
• Alem do preco, outros determinantes da quantidade
que os consumidores desejam comprar sac) a renda,
o preco dos hens substitutos e complementares, os
gostos, as expectativas e o numero de compradores.
Se qualquer urn desses fatores muda, a curva de
demanda se desloca.
• A curva de oferta mostra como a quantidade oferta-
da de urn hem depende do preco. De acordo corn a
lei da oferta, conforme o preco de urn bem aumenta,
a quantidade ofertada tambem aumenta. Portant°, a
curva de oferta se Melina para cima.
CAMTULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA 85
• Alem do preco, outros determinantes da quantidade
que os produtores desejarao vender sao o preco dos
insumos, a tecnologia, as expectativas e o nUmero de
vendedores. Se qualquer um desses fatores muda, a
curva de oferta se desloca.
• A interseccao entre as curvas de oferta e demanda
determina o equilibrio do mercado. Ao preco de
equilibrio, a quantidade demandada é igual à quan-
tidade ofertada.
• 0 comportamento de compradores e vendedores
naturalmente conduz os mercados em direcao ao
Quando o preco de mercado estl acima
do preco de equilibrio, há um excedente do bem,
que causa uma diminuicao no preco de mercado.
Quando o preco de mercado está abaixo do equili-
brio, há uma escassez, que causa urn aumento no
preco de mercado.
• Para analisar como qualquer acontecimento afeta um
mercado, usamos o diag,rama de oferta e demanda
para examinar como o acontecimento afeta o preco e
a quantidade de equilibrio e fazemos isso em tres eta-
pas. Primeiro, determinamos se o acontecimento des-
loca a curva de oferta ou a curva de demanda (ou
ambas). Depois, verificamos em que direcao a curva
se desloca. E, finalmente, comparamos o novo equili-
brio com o equilibrio inicial.
• Nas economias de mercado os precos sao os sinais
que orientam as decises econOmicas e, assim, alo-
cam os recursos escassos. Para cada bem existente
na economia, o preco assegura que oferta e deman-
da se equilibrem. 0 preco de equilibrio entao deter-
mina a quantidade do bem que os compradores
decidirao comprar e a quantidade do bem que os
vendedores decidirao produzir. 
QUEST -15ES PARA REVISA0
1. 0 que é um mercado competitivo? Descreva bre-
vemente os tipos de mercado que nao sao perfei-
tamente competitivos.
2. 0 que determina a quantidade de um bem de-
mandada pelos compradores?
3. 0 que sao a escala de demanda e a curva de
demanda? Como estao relacionadas? Por que a
curva de demanda se inclina para baixo?
4. Uma mudanca dos gostos dos consumidores leva a
um movimento ao longo da curva de demanda ou
a um deslocamento desta? Uma mudanca no
preco leva a um movimento ao longo da curva de
demanda ou a um deslocamento desta?
5. A renda do Popeye diminui e, como resultado, ele
compra mais espinafre. 0 espinafre e um bem
inferior ou normal? 0 que acontece com a curva
de demanda de Popeye por espinafre?
6. 0 que determina a quantidade de um bem oferta-
da pelos vendedores?
7. 0 que sao a escala de oferta e a curva de oferta?
Como se relacionam? Por que a curva de oferta tem
inclinacao para cima?
8. Uma mudanca da tecnologia de producao leva a
um movimento ao longo da curva de oferta ou a
um deslocamento desta? Uma mudanca de preco
86 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
leva a urn movimento ao longo da curva de oferta
ou a um deslocamento desta?
9. Defina o equillbrio de urn mercado. Descreva as
forcas que conduzem o mercado em direcao ao
equilibrio.
10. Cerveja e pizza sao bens cornplementares porque
freqtientemente sao consumidos juntos. Quando
o preco da cerveja aumenta, o que acontece corn a
oferta, a demanda, a quantidade ofertada, a quan-
tidade demandada e o preco de mercado da pizza?
11. Descreva o papel representado pelos precos nas
economias de mercado.
PROBLEMAS E APLICACOES
1. Explique cada uma das declarac5es abaixo, usando
diagr, amas de oferta e demanda.
a. Quando uma frente fria atinge a Florida, o preco
do suco de laranja aumenta nos supermercados
de todo o territorio norte-americano.
b. A cada verao, quando comeca a esquentar na
Nova Inglaterra, o preco das diarias dos hoteis
no Caribe despenca.
c. Quando irrompe uma guerra no Oriente Medi°,
o preco da gasolina aumenta .e o preco do
Cadillac usado diminui.
?. "Urn aumento da demanda por notebooks au-
menta a quantidade demandada de notebooks,
mas nab a quantidade ofertada." Esta afirmacao é
verdadeira ou falsa? Expliq-ue.
3. Considere o mercado de minivans. Para cada urn
dos eventos indicados, identifique que determi-
nantes da demanda ou da oferta sao afetados.
Indique tambern se a oferta ou a demanda aumen-
tam ou diminuem. Por fim, demonstre o efeito
sobre o preco e a quantidade de minivans.
a. As pessoas decidem ter mais filhos.
b. Uma greve de metaltirgicos aumenta o preco do
aco.
c. Os engenheiros desenvolvem novas maquinas
automatizadas para a producao de minivans.
d. 0 preco dos utiliterios esporte aumenta.
e. Un-ia queda no mercado de acaes reduz o poder
aquisitivo das pessoas.
4. Durante a decada de 1990, avancos tecnolOg,icos
reduziram o custo dos chips para computadores.
Em sua opiniao, como isso afetou o mercado de
computadores? E o de software? E o de maquinas
de escrever?
5. Usando diag-ramas de oferta e demanda, demons-
tre o efeito dos seg,uintes acontecimentos sobre o
IDreco de mercado das blusas de moletom.
a. Urn furacao na Carolina do Sul prejudica a safra
de algodao.
b. 0 preco dos casacos de couro cai.
c.Todas as escolas passam a exigir uniformes ade-
quados para a aula de educacao fisica.
d. Sao inventadas novas maquinas de tecelagem.
6. Suponha que em 2005 o numero de nascimentos
fique temporariamente elevado. Como esta alta no
ntimero de nascimentos afeta o Few dos servicos
de babas em 2010 e em 2020? (Dica: criancas de 5
anos precisam de babes, enquanto adolescentes de
15 podem ser babes.)
CAPiTULO 4 AS FORCAS DE MERCADO DA OFERTA E DA DEMANDA l 87
7. Althn de ser um condimento, o catchup é um com-
plemento dos cachorros-quentes. Se o prey) do
cachorro-quente subir, o que aconteceth com o
mercado de catchup? E com o mercado de toma-
te? E com o mercado de suco de tornate? E com o
mercado de suco de laranja?
duziria o mercado em dire o ao equilfbrio? E, se
o prev) de mercado estivesse abaixo do pre90 de
o que conduziria o mercado em direc-k)
ao equilfbrio?
10. Con-lo p`a"o e requeija- o s -a- o freqiientemente consu-
midos juntos, são bens complementares.
a. Observamos que o preo de equilibrio do re-
queij -Eio e a quantidade de equilibrio do p sa- o au-
mentaram. 0 que poderia ser responsvel por
esse padra"o — uma queda do preo da farinha ou
uma queda do pre90 do leite? Ilustre e explique
sua resposta.
b. Suponhamos que, em vez disso, o pre90 de
equilibrio do requeij -a- o tenha aumentado, mas a
quantidade de equilibrio do pa- o tenha caido. 0
que poderia ser responsvel por isso — um
aumento no pre9c) da farinha ou no pre9c) do
leite? Ilustre e explique sua resposta.
Suponhamos que o preo dos ingressos para os
jogos de futebol em sua escola sejam deterrnina-
clos pelas foNas de mercado. No momento as
escalas de oferta e demanda de ingressos sa- o as
seguintes:
8. 0 estudo de caso apresentado neste capitulo dis-
cute os impostos sobre o cigarro como forma de
combate ao tabag,ismo.Agora pense nos mercados
dos demais produtos de tabaco, como charutos e
tabaco para mascar.
a. Esses bens s'a"o substitutos ou complementares
do cigarro?
b. Usando um diagr, ama de oferta e demanda, de-
monstre o que acontecerá con-i os mercados de
charutos e tabaco para mascar se o imposto
sobre o cigarro aumentar.
c. Se os formuladores de politicas quiserem redu-
zir o consumo total de tabaco, que politicas 11.
poderiam combinar com o imposto sobre o
cigarro?
9. 0 mercado de pizza tem as seguintes escalas de
oferta e demanda:
Preo Quantidade Demandada QuantidadeOfertada
$ 4 135 26
5 104 53
6 81 81
7 68 98
8 53 110
9 39 121
Preco Quanticlade Demandada Quantidade Ofertada
$ 4 10.000 8.000
8 8.000 8.000
12 6.000 8.000
16 4.000 8.000
20 2.000 8.000
Represente g,raficamente as curvas de oferta e de
demanda. Quais sa.o o prec» e a quantidade de
equilibrio nesse mercado? Se o pre90 de mercado
estivesse acima do preo de equilibrio, o que con-
a. Represente graficamente as curvas de oferta e
de demanda. 0 que há de incomum nessa curva
de oferta? E 1.-)or que isso pode ser verdade?
b. Quais sa- o o preo de equilibrio e a quantidade
de equilibrio dos ingressos?
88 PARTE 2 OFERTA E DEMANDA I: COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
c. Sua faculdade pretende aumentar o mimero
de vagas em 5 mil alunos no proximo ano. A
escala de demanda dosses estudantes adicio-
nais sera:
Prec.o Quantidade Demandada
$ 4 4.000
8 3.000
12 2.000
16 1.000
20
Some a escala de demancla original corn a dos
novos alunos para chegar a nova escala de deman-
da da faculdade. Quais sera° o novo preco e a
nova quantidade de equillbrio?
12. Urn artigo do The New York Times descreveu uma
bem-sucedida campanha de marketing da
tria de champanhe frances. 0 artigo obseivou que
"muitos executivos estao surpresos corn os precos
estratosfericos do champanhe. Mas, ao mesmo
tempo, tern medo de que os fortes aumentos do
preco reduzam a demanda, o que provocaria uma
diminuicao repentina nos precos". Que erro os
executivos est5o cometendo em sua an6lise dessa
situacao? Ilustre sua resposta corn urn grafico.
13. Pesquisas de mercado revelaram as seg,uintes
informagoes sobre o mercado de barras de choco-
late: a escala de demanda pode ser representada
pela equacao Q'' = 1.600 — 300P, onde Q`) é a
quantidade demandada e P. o preco. A escala
de oferta pode ser representada pela equacdo
Q" = 1.400 + 700P, onde Q" é a quantidade ofer-
tada. Calcule o 'Dreg° de equilibrio e a quantidade
de equilibrio no mercado de barras de chocolate.
14. 0 que queremos dizer quando nos referimos a urn
mercado perfeitamente competitivo? Voce acha
que o exernplo do mercado de sorvetes utilizado
neste capitulo se encaixa nessa descricao? Ha
outro tipo de mercado que caracterize melhor o
mercado de sorvetes?