Estudo de Caso Aula 12 - Elementos e Construcao de Marca 3

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Grupo: Alane Ellen, Isabella Villar, Jessiane Dantas e Luis Gennari
Gerenciamento de Marcas e Produtos
4º Marketing (Manhã)
1. Avalie a presença de significância no nome de alguma das marcas que aparecem
no caso. Caso sinta necessidade, pesquise em outras fontes informações que ajudem
a avaliar a significância da marca escolhida.
● PREMISSA MAIOR
A empresa Reebok é uma das mais tradicionais no segmento esportivo e fitness, e já
patrocinou diversos atletas de esportes populares como baseball, tênis, futebol e hóquei.
Porém, nos dias atuais a marca optou por expandir o negócio em áreas como crossfit, yoga,
dança e aeróbica como uma forma de ampliar seus negócios.
● PREMISSA MENOR
“O delta da Reebok tem três partes distintas que representam mudanças – físicas, mentais
e sociais – que ocorrem quando as pessoas se forçam a ir além dos limites conhecidos e
abraçam uma vida ativa e desafiadora”.
● CONCLUSÃO
Uma vez que a empresa precisava se reinventar no mercado, e encontrar um novo
segmento para aumentar suas vendas, ela preferiu deixar de lado o nicho de esportes
tradicionais, para focar no mercado fitness. Sendo assim, buscou parcerias com empresas
do ramo de vitaminas, crossfit, bodypump, bodycombat e corridas de obstáculos, para
moldar seu posicionamento e valores, de acordo com o ramo de atividades físicas mais
autênticas.
2. Avalie a presença de fontes secundárias de conhecimento de marca evidenciadas
no caso.
● PREMISSA MAIOR
A Reebok tem um longo histórico de patrocínio de atletas de elite, como jogadores de
basquete e futebol, além de jogadores de baseball, tênis, futebol e hóquei.
● PREMISSA MENOR
A Reebok sempre foi uma marca que esteve presente em patrocínios de atletas e
campeonatos famosos, por isso, ao se pensar na marca sempre nos era remetido a
esportes. Mas desde que ela parou de patrocinar atletas e grandes campeonatos
estadunidenses, o conceito que ela traz vai mudando.
● CONCLUSÃO
A partir do momento que a marca quer mudar o seu foco, de atletas profissionais, para um
cenário mais fitness, ela já começa por mudar o seu logotipo, pois dada a forma como os
consumidores vêem a Reebok, logo vem na cabeça o antigo logo, e agora que ela está
mudando para um setor diferente, nada mais importante que modificar o logo, para que os
consumidores possam fazer uma outra associação à marca.
3. Elabore um mapa perceptual com base nas informações do caso. Em sua premissa
maior, defina mapa perceptual e na premissa menor exponha evidências das
dimensões e posições ocupadas pelas marcas.
● CONCLUSÃO
Através do mapa foi possível traçar a performance que os logos da marca teve, além de
apresentar como cada marca da empresa atua em seus segmentos.