ETICA NA COMUNICACAO

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ÉTICA NA COMUNICAÇÃO
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Inár ia Mendes Maia 
 
 
 
ÉTICA NA COMUNICAÇÃO: PROPAGANDA DA DOVE. 
 
 
O tipo de linguagem e mensagem esta imagem nos remete e porque ela é antiética.
O tipo de linguagem da propaganda apresentada no slides anterior é a
linguagem dinâmica, coloquial, direta e simples, isso por que quando olhamos a
imagem, já conseguimos compreender e interpretar o mensagem principal da
imagem. 
Quando olhamos a imagem, percebemos que há uma pessoa preta, com a
camisa com um tom de pele parecido com a dela, ao lado está um produto da
Dove, em seguida está novamente a mulher preta movimentando os braços
dando a entender que irá retirar a blusa, no próximo bloco está uma mulher
branca retirando a blusa e em seguida com uma blusa branca. 
De acordo com a nossa interpretação, o que dá a entender é que a marca de
cosméticos teve a ideia de mostrar uma modelo preta que se torna branca, tudo
para fazer alusão à eficácia de seu sabonete. 
Está propaganda se torna antiética, quando fica claro que cometeu racismo. A
empresa poderia ter usado outras maneiras para mostrar a eficácia de seu
produto, mas utilizaram uma mulher preta se “tornando“ branca para isso. 
 
 
As mensagens subliminares da imagem e como ela incita a comprarem o produto. 
A mensagem sublimar do texto, é que quando se utiliza o produto, a sua pele 
 irá ficar limpa e para isso usou uma modelo preta e a trocou por uma branca, e
o seu produto estava ao lado de todas para mostrar sua eficácia. 
 
A empresa incita a comprarem o seu produto, exatamente por mostrar que seu
produto é bom, que
toda a ”sujeira” de irá ser retirada do seu corpo. 
 
 
 Como foi a repercussão dessa propaganda e sua marca. 
A propaganda foi publicada em 2017, os receptores (público) não gostaria do
que a imagem queria/quis mostrar. Isso por que a marca erguia bandeiras,
como a do próprio racismo, depois dessa propaganda, a empresa recebeu uma
avalanche de críticas. 
 
 
A retratação por parte da empresa.
A empresa tirou a propaganda do ar e pediu perdão pela propaganda: “uma imagem que
postamos recentemente no Facebook errou ao representar mulheres de cor. Nós nos
arrependemos profundamente pela ofensa causada”, disse a companhia. 
 
 
 O valor que os jovens dão ao consumismo e como eles usam marcas para se auto
afirmarem é preocupante. 
Quer seja o celular tal, a calça X, quer seja a roupa Y, a maquiagem milagrosa! A oferta de
produtos é certamente absurda e dispara o desejo do “sempre quis um desse”, “isso é
tudo que eu quero” ou “eu preciso muito disso”.
No entanto, os desejos são atendidos, a satisfação é momentânea e o ciclo de falsas
necessidades reinicia.
O adolescente está na fase de construção de sua identidade e ainda não tem o aparato
psíquico desenvolvido o suficiente para lidar com a avalanche de “necessidades
impostas” pelo meio em que vive. Ele acredita que isso faz parte da vida e fará o possível
para se encaixar nos padrões ditados por uma sociedade consumista e superficial.
É preciso assumir a responsabilidade de educar para que nossos jovens sejam
consumidores conscientes e que saibam dar o valor para o essencial da vida. 
Consumo dos jovens em relação a coisas de anúncios/publicidades .
https://dinheirama.com/adolescencia-alvo-facil-para-o-consumismo/
 
https://catracalivre.com.br/cidadania/5-propagandas-acusadas-de-racismo-que-
empresas-deveriam-lembrar/
 
https://exame.com/marketing/dove-enfrenta-nova-polemica-racista-em-
propaganda/amp/
 
REFERÊNCIAS
 
16 de Maio de 2022.