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5513455793 B 10/06/2022 12:24 Nome: __________________________________________________________ Matrícula: ________________ Disciplina: ARA0077 / ANÁLISE DE MERCADOS E PROJEÇÃO DE CENÁRIOS Data: ___ /___ /______ Período: 2022.1 / AV2 Turma: 3002 Leia com atenção as questões antes de responder. É proibido o uso de equipamentos eletrônicos portáteis e consulta a materiais de qualquer natureza durante a realização da prova. Questões objetivas e discursivas que envolvam operações algébricas devem possuir a memória de cálculo. Boa prova. 1. _______ de 1,00 A pesquisa de mercado, ou também conhecida como estudo de mercado, é uma técnica de coleta de dados que permite que os empresários conheçam as intenções das compras ou certos detalhes sobre seu nicho. A pesquisa de mercado é feita através de questionários, que podem ser respondidos através de entrevistas, e-mail ou nas redes sociais. Podemos afirmar que as etapas básicas para elaboração da pesquisa são. Exceto: As perguntas a serem feitas, devem ser utilizadas apenas termos tecnicos; Para quem é público-alvo, se são seus clientes ou potenciais consumidores; Análise das respostas e planejamento dos próximos passos com base nos dados; Definição do objetivo da pesquisa, se é para determinado produto ou para o negócio em geral; Levantamento dos dados coletados; 2. _______ de 1,00 A análise competitiva é uma pesquisa de mercado focada na identificação e na avaliação de concorrentes. Seu objetivo é desenhar o cenário ocupado por uma empresa em seu setor, nicho ou região para descobrir, comparar, analisar e documentar as principais ações realizadas e desenvolver estratégias com base nesse estudo. A análise SWOT, ou FOFA, em português, é um instrumento de gestão usado justamente para a compreensão do cenário dentro de um mercado e período. Assinale a única alternativa que contempla os quatro elementos. INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL, DINAMISMO, EFICIÊNCIA E LIDERANÇA. FORÇA, TECNOLOGIA, ORÇAMENTO E AMEAÇA. TECNOLOGIA,MISSÃO, OPORTUNIDADE E VALOES. FORÇA, EFETIVIDADE, OPORTUNIDADE E EFICÁCIA. FORÇA, FRAQUEZA, OPORTUNIDADE E AMEAÇA. 3. _______ de 1,00 Produto é um bem material oferecido a um mercado, visando à satisfação de um desejo ou necessidade por parte dos clientes. Nas alternativas, temos itens que fazem parte do "P" de produto, exceto Embalagem Marca Qualidade x x x Jéferson Armando Gesteira Pino 11 06 2022 201902108272 Pesquisa e desenvolvimento Distribuição 4. _______ de 1,00 Uma forma de apresentar o contexto de uma organização, é por meio de uma Análise SWOT. Esse termo, traduzido para o português, refere-se aos seguintes pontos, exceto: Ameaça Oportunidade. Fraqueza. Força Tendência 5. _______ de 1,00 Refere à área onde são realizadas transações econômicas, isto é, uma troca de bens e serviços entre particulares, empresas ou outro tipo de organização. Esta descrição refere-se a: Cultura Organizacional. Competitvidade. Mercado. Organização. Clima organizacional. 6. _______ de 1,00 De acordo com Malhotra (2005, p.5), a pesquisa de mercado é entendida ¿como a identificação, coleta, análise e disseminação de informações de forma sistemática e objetiva¿. Com base nesta definição, podemos afirmar que a pesquisa de mercado é prioritariamente útil para: Conhecer o perfil do consumidor. Eliminar constrangimentos para a empresa. Prever fracassos da empresa. Identificar oportunidades de mercado. Apoiar a tomada de decisão dos gestores. 7. _______ de 1,00 COMPLETE AS LACUNAS EM BRANCO: .................................., .............................., .............................., ........................ são pilares que estruturam as estratégias de marketing a fim de garantir o crescimento das empresas para planejar e executar ações assertivas para os seus consumidores. Analisar, Adaptação, Ativação e Avaliação Forças, Fraquezas, Oportunidade e Ameaças Cliente, Custo, Convivência e Comunicação Produto, Preço, Praça e Promoçãox x x x Curtir, Compartilhar, Comentar e Comunicar 8. _______ de 1,00 A empresa Cristalina atua há dez anos no mercado com projetos. Marina, gerente de produto e mercado, realizou uma pesquisa de mercado para a apresentação de um novo produto da empresa. Os critérios de produto, preço, promoção (ou comunicação) e distribuição (ou praça) são o foco da pesquisa, pois eles podem interferir no lançamento da nova linha de produtos. Assinale a opção que representa de maneira correta o principal aspecto que é objeto da pesquisa de mercado realizada pela gerente Marina. Grau de satisfação do cliente. Perfil do consumidor. Composto de marketing. Marketing direto. Imagem da marca. 9. _______ de 1,00 Sabemos que a analise SWOT é uma ferramenta utilizada pelas empresam para ajudá-las a ter mais clareza nas tomadas de decisões, reconhecer o mercado em que atuam, conhecer a concorrência e principalmente planejar ações para se destacarem no mercado em que atuam. Dessa forma, classifique as etapas da análise SOWT. Forças, Fraquezas, Oportunidade e Ameaças Interno e Externo Missão, Visão e Valor Planejar, Preço, Produto, Praça Analisar, Adaptação, Ativação e Avaliação 10. _______ de 1,00 Norteadores estratégicos são definições particulares e únicas de cada empresa que apontam para a direção que ela almeja seguir. Muitas empresas possuem norteadores estratégicos, porém são poucas as que difundem esta informação para seus clientes e colaboradores e, menor a porcentagem ainda das que implementam este direcionamento em suas ações de marketing, comunicação e vendas. Este direcionamento é dado através de 3 pilares, que são controles internos, mapeamento de riscos e due diligence. transparência, equidade e prestação de contas. x x Campus: GILBERTO GIL Prova Impressa em 10/06/2022 por VERA LUCIA DOS SANTOS Ref.: 5513455793 Prova Montada em 10/06/2022 prudência, competência e continuidade. inteligência de negócios, inteligência competitiva e gestão do conhecimento. missão, visão e valores.x Sem nome
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