Marketing Global

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Marketing Global
Conceito e magnitude
BIANCA DE QUEIROZ
CARLOS ALBERTO ZUMPICHIATTI
DENISE MAIA DA SILVA
DIEGO DE JESUS LIMA
LEONARDO DE SOUZA FURTADO
Marketing Global
Conceito de Marketing em um contexto mundial, segundo Kothler:
Processo social e gerencial 
Indivíduos e grupos obtêm o que necessitam
Criação, oferta e troca de produtos de valor
Marketing Global
As variáveis do contexto global
Diversidade cultural
Geografia
Comunicação
Marketing Global
Ideia chave
Adaptação
Cultural
McDonalds Índia e Turquia
O famoso Sanduíche feito de ervilha e massa de batata
A fachada do estabelecimento ao lado do estádio do Besikitas
Brahma na Europa
Cartazes da divulgação da Cerveja Lager Brahma, produzidos pela agência de publicidade McGarry Bowen
Marketing Global
A importância de pesquisar, analisar e estudar o mercado
Precaver quanto a colisões culturais 
Criar rotas de entrada para produtos dentro de um mercado externo
Marketing Global
Estratégias de Marketing Global
Inserção no ambiente econômico de novos mercados
Identificar os requisitos dos consumidores
Considerar renda per capta e cultura
Marketing Global
Conhecer-se a si mesmo
Cultura da empresa 
Objetivos definidos e claros
Markerting Global
O que leva uma empresa a internacionalizar-se?
Oportunidades Estratégicas 
Moda 
Vontade de Crescimento 
Imperativos Estratégicos
Marketing Global
Flexibilidade cultural: ferramenta de negociação
Entre a empresa e o país que ela deseja integrar em sua rede de consumidores
“Negociar é fazer negócio, comercializar, ato ou efeito de comprar ou vender. É o ato que busca o equilíbrio entre as partes envolvidas, sem constituir em prejuízo e sempre espelhando relacionamentos comerciais e pessoais de longo prazo.”
				 Edmir Kauazaki
Marketing Global
Vantagens
 Custos de marketing reduzidos;
Potência e alcance;
Possibilidade de alavancar boas ideias de forma rápida e eficiente;
Uniformização das práticas de marketing;
Marketing Global
Desvantagens
Diferenças nos desejos e necessidades do consumidor e nos padrões de consumo de produtos;
Diferenças na resposta do consumidor aos compostos do marketing mix;
Diferenças nas marcas e no desenvolvimento de produto e ambiente competitivo;
Diferenças nos procedimentos administrativos;
Marketing Global
Considerações finais
Quando tratamos aspectos do fator humano, transpor barreiras é um método irrefutável de evolução. Caminhemos então para uma Aldeia Global, diversificada em culturas, disposta a experimentar o diferente em prol do benefício comum e mútuo.
Obrigado!