Prova MKT na Moda 2021.01

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INSTITUTO DE CIÊNCIAS EXATAS E TECNOLÓGICAS - ICET
MARKETING NA MODA
Prof: Ana Cleia Christovam Hoffmann
NOME: Stéfani Cousseau Thums
DATA: 17/06/2021
NOTA:
1. Associe cada marca com o correto posicionamento que assume para com o mercado:
a) Rala Bela
b) Gang
c) Index
d) Pompéia
e) Arthur Caliman
f) Puma
 
Posicionamento por:
( F ) Benefício
( E ) Ocasião
( B ) Usuário
( C ) Competência
( D ) Preço/ qualidade
( A ) Associação c/ outra marca 
2. Assinalar verdadeiro ou falso:
( F ) Uma nova marca que faz calçados em tecido é nova entrante no mercado do calçado de couro
( V ) Uma empresa que faz matrizes é fornecedora da cadeia calçadista
( V A economia de escala é uma barreira de entrada na indústria de malha circular
( V ) O apego à marca é uma barreira de saída na moda masculina
3. Um mercado, com base nas 5 Forças Competitivas, é composto por:  
 
a. Influenciadores, substitutos, fornecedores, concorrentes e compradores. 
b. Novos entrantes, concorrentes, substitutos, decisores e compradores. 
c. Influenciadores, substitutos, novos entrantes, decisores e compradores. 
d. Novos entrantes, concorrentes, substitutos, fornecedores e compradores.  (x)
e. Iniciadores, influenciadores, substitutos, fornecedores e compradores. 
4. Conforme o estudo sobre comunicação com o mercado, assinale verdadeiro ou falso.
 A percepção dos produtos pelos consumidores mudou, porque...
( V ) Não temos mais recursos naturais em abundância.
( V ) As empresas atuais precisam manter suas vantagens competitivas.
( F ) O ciclo de vida dos produtos é cada vez menor.
( V ) A vida nas grandes cidades é muito agitada.
( V ) Os produtos estão se tornando mais comuns em menos tempo
( V ) Os consumidores sabem que é deles o processo de decisão de compra
5. Explicar o processo de segmentação de mercado-alvo, destacando as suas principais etapas e características. Exemplifique com um tema relacionado à moda.
A segmentação de mercado é dividida e criada através de um grande grupo de reais e potenciais consumidores de um produto. As etapas de pesquisas para a segmentação desses grupos são feitas a partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica, hábitos de consumo e atitudes. Sendo assim, de acordo com as igualdades dessas características formam-se os grupos de mercado-alvo. Como por exemplo na moda temos os grupos de: feminino, masculino e infantil.
6. Explicar o trinômio da comunicação com o mercado, destacando a importância do conhecimento do consumidor e os motivos que levam uma mensagem não chegar ao receptor. Exemplifique.
O trinômio da comunicação com o mercado é composto por: mensagem, adequação e criatividade, ou seja, ter contato com o consumidor, se adequar as novas tecnologias e novos meios de comunicação e ser criativo para ter uma diferença com as outras marcas, essa comunicação precisa ser atrativa aos olhos de quem vai comprar o produto, por isso a importância de conhecer seu consumidor, isso ajuda a conquista-lo e conseguir ter uma boa comunicação com ele. Existem muitos canais de divulgação e várias marcas divulgando ao mesmo tempo, com isso o consumidor tem acesso a todas as marcas do mercado a todo o tempo, e com as possibilidades de filtros de pesquisa, ele pode escolher só o que quiser ver e por isso sua marca ou mensagem pode não chegar a ele, outro exemplo também é que com as ferramentas de inteligência das plataformas, são entregues aos usuários divulgações do seu interesse, assim sua mensagem ou propaganda pode não ser vista se ele não seguir ou olhar segmentos parecidos ao da sua marca.
7. Explicar o processo de formação de grupos estratégicos e sua importância para análise da concorrência, através de exemplo ligado à moda.
Esses grupos estratégicos são formados por conjuntos de companhias de uma mesma indústria, assim elas trabalham com as mesmas estratégias de venda, analise de concorrência e marketing, um exemplo é o grupo Beira Rio que tem várias marcas juntas, como a Vizzano.
Cada questão objetiva vale 1.0 (um) ponto e cada questão dissertativa vale 2.0 (dois) pontos, totalizando 10 (dez) pontos.
Boa prova!