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07/10/2018 EPS: Alunos http://simulado.estacio.br/alunos/ 1/2 MARKETING E COMUNICAÇÃO EM MODA Avaliando Aprend.: CCA0546_SM_201601371829 V.1 Aluno(a): RENATA RODRIGUES SARAIVA Matrícula: 201601371829 Desemp.: 0,4 de 0,5 07/10/2018 13:56:38 (Finalizada) 1a Questão (Ref.:201602179286) Pontos: 0,1 / 0,1 Mercado é o conjunto de compradores e vendedores que negociam determinado produto ou classe de produto. É composto por clientes potenciais que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar-se num processo de troca para satisfazê-los. Mercado-alvo é a determinação de uma parcela dos consumidores que queremos atingir. Segmentação são grupos distintos de consumidores com um mesmo perfil de hábitos de compra. Para melhor atingir o consumidor, foram estabelecidas 5 Estratégias de Segmentação. Marque a alternativa incorreta sobre esse assunto. Marketing de Nicho - Grupos bem definidos formando mercados com necessidades específicas ainda não satisfeitas. Produto específico = consumidores fiéis. Marketing Local - Divide clientes por áreas comerciais ou bairros. Forma de ficar o mais próximo possível e de forma relevante com seu cliente = Marketing de experiência. Marketing Individual - Redes sociais e padronização. Baixo valor agregado. Marketing de Massa - Segmentação ampla e genérica. Foco na produção em escala. Distribuição e promoção são feitas para todos indistintamente. Marketing de Segmento - Vantagem de oferecer o produto ou serviço de forma mais adequada e a um preço mais apropriado e com menor número de concorrentes. 2a Questão (Ref.:201601588888) Pontos: 0,0 / 0,1 Marque (V) verdadeiro e (F) para falso. Complemente a afirmativa: Ao analisarmos os concorrentes que estavam no mercado antes de nossa chegada, I. Entenderemos o mercado já existente. II. Conheceremos viabilidade futura de nosso negócio. III. Controlaremos o macroambiente. IV. Teremos um panorama de nosso microambiente. As opções I e III estão corretas e ambas se complementam. A II está correta. A opção III está correta. A opção II apresenta uma consequência da opção IV e ambas estão corretas. A opção I está correta. 3a Questão (Ref.:201601588890) Pontos: 0,1 / 0,1 De acordo Kotler (2011), os concorrentes podem ser definidos de acordo com sua postura no mercado, eles podem ser proativos ou reativos. São características dos concorrentes proativos: São inovadores e diferenciadores. São inovadores e possuem produtos com baixos custos. São seguidores e defensores. São concentradas em nichos e são defensores. São diferenciadores e seguidores. 4a Questão (Ref.:201601588896) Pontos: 0,1 / 0,1 Para os 4 Ps do Marketing, Robert Lauterbom criou os 4 Cs, que são: Cliente, Constância, Comunicação e Consolidação. Consolidação, Conveniência, Coisas e Custo. Consciência, Conveniência, Costumes e Custo. Coisas, Consciência, Comunicação e Costumes. Cliente, Conveniência, Comunicação e Custo. 07/10/2018 EPS: Alunos http://simulado.estacio.br/alunos/ 2/2 5a Questão (Ref.:201601588900) Pontos: 0,1 / 0,1 Com relação ao mix de marketing, o item Ponto de Venda ajuda a obter eficácia quando da administração: Das condições de pagamento. Do delineamento do produto. Da distribuição. Da segmentação. Das estratégias de comunicação.
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