Planejamento de Mídia (19257)

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Planejamento de Mídia (19257)
Avaliação I - Individual
1. Uma característica fundamental para o sucesso de qualquer campanha de mídia
é o planejamento. Para isso, é importante ter em mãos os dados atualizados sobre
os meios, veículos e público-alvo. Com base no exposto, assinale a alternativa
CORRETA:
A
Corresponde ao número de pessoas, domicílios ou dispositivos únicos atingidos por
um anúncio ou por um conjunto de anúncios de uma campanha.
B
Corresponde à quantidade de vezes que a peça atinge o público-alvo.
C
Corresponde ao número de pessoas impactadas pela peça veiculada.
D
Corresponde ao número total de peças publicitárias diferentes desenvolvidas para
uma campanha.
2. O profissional de mídia faz o uso de muitos termos característicos da área em seu
dia a dia, sendo que muitos deles em inglês. Com base no significado, associe os
itens, utilizando o código a seguir:
I- Follow up.
II- Briefing.
III- Copy.
IV- Merchandising.
( ) Documento que sintetiza e sistematiza as informações sobre uma marca ou
empresa, seu histórico de comunicação, objetivos e metas.
( ) Refere-se à redação ou à uniformização da linguagem de uma campanha.
( ) Inserção de um produto ou serviço e sua menção no contexto de um
programa, seja ao vivo ou gravado.
( ) Refere-se ao acompanhamento ou retorno de e sobe uma ação.Assinale a
alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
I - III - II - IV.
B
III - I - IV - II.
C
IV - I - II - III.
D
II - III - IV - I.
3. A área de mídia é repleta de termos e expressões que vão ser parte do dia a dia
da profissão. É importante conhecê-los para poder compreender e aplicar todos os
conceitos da forma correta. Um termo muito usado na área de mídia é a palavra
“veículo”. Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A
Veículo é a empresa que publica veículos impressos, como livros e jornais.
B
Veículo é qualquer interface que transmita um esforço de comunicação até um
provável consumidor e/ou público-alvo.
C
Veículo é a definição da empresa especializada em alguma forma de comunicação
paga.
D
Veículo é o foco, o tratamento conceitual de uma ação publicitária ou de uma
campanha.
4. O termo mídia pode ser utilizado de várias formas, o que, por vezes, pode gerar
alguma confusão. Por isso é necessário que o profissional de marketing e
comunicação entenda bem as formas como esse termo pode ser utilizado. Com
base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Toda nova tecnologia de comunicação pode ser considerada uma mídia.
( ) Uma tecnologia de comunicação só se torna mídia quando as pessoas lhe
dão esse devido valor.
( ) A mídia existe em especial para levar entretenimento, informação e
publicidade a um grande público.
( ) Os meios de comunicação não podem ser chamados de mídia.Assinale a
alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - V - V - F.
B
F - V - V - F.
C
F - F - V - V.
D
V - F - F - V.
5. O dia a dia do profissional de mídia é repleto de números, planilhas e dados dos
mais variados. Ao iniciar um planejamento, é importante estruturar todas essas
informações e para isso o profissional utiliza um documento inicial que sintetiza e
organiza todas as informações necessárias. Com base no nome desse documento,
assinale a alternativa CORRETA:
A
Plano de Marketing.
B
Briefing.
C
Estratégia.
D
Plano de mídia.
6. Como se já não houvesse uma quantidade enorme de termos específicos da área
de mídia, com a era digital, novos termos surgiram. Nem todos se aplicam somente
à área de mídia, mas conhecê-los é fundamental para o profissional de mídia. Com
base no exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Spam.
II- Segunda tela.
III- Links patrocinados.
( ) Tipo de veiculação paga no meio digital, em que a empresa é exposta na
tela de busca de palavras-chave específicas.
( ) Hábito de muitos consumidores de ficarem ligados em mais de um
dispositivo ao mesmo tempo. Ex.: smartphone e tv.
( ) E-mail com mensagem publicitária remetida sem solicitação ou autorização
do usuário.Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
II - I - III.
B
II - III - I.
C
I - II - III.
D
III - II - I.
7. Uma das principais ferramentas para o trabalho de mídia são as pesquisas. As
pesquisas buscam detalhar as características do público de um meio e de um ou
mais veículos, suas preferências, horários de maior e menor audiência, o que mais
gostam de assistir etc. Levando em conta os serviços oferecidos pelos institutos de
pesquisa, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) É normal que as pesquisas partam de dados originados de outras fontes. A
classificação do público em classes, por exemplo, na maioria das vezes segue a
classificação do IBGE, que é o órgão do governo responsável pelo CENSO
demográfico e econômico.
( ) Há muitas pesquisas disponíveis no mercado, por isso, antes de selecionar
aquelas que servem ao propósito do seu plano, é fundamental identificar claramente
o público e a audiência.
( ) As questões subjetivas (comportamentos, valores, atitudes, movimentos
sociais que envolvem um ou vários grupos) são importantes, mas o que vale de fato
para a tomada de decisão são os números.
( ) Com a evolução das tecnologias e dos meios de comunicação, nota-se
cada vez mais uma tendência à segmentação. Como emissoras de rádio com foco
em notícias e outras em música. Revistas com foco em culinária e outras em
moda.Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
F - F - V - V.
B
V - F - F - V.
C
F - V - V - F.
D
V - V - F - V.
8. O rádio tem três formatos bem característicos que podem ser utilizados como
material de publicidade: Spot, Jingle e Vinheta. Cada um com suas características
próprias e que vão ser mais ou menos adequadas de acordo com o objetivo do
anunciante. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F
para as falsas:
( ) O spot é mais narrativo, mais de locução, no qual o texto será lido, gravado
ou ao vivo, por um locutor ou locutora que empresta sua voz para dar personalidade
à mensagem.
( ) O jingle é uma mensagem cantada, semelhante a uma música, que ressalta
as características e benefícios de um produto ou uma marca.
( ) A vinheta é mais narrativa, mais de locução, no qual o texto será lido,
gravado ou ao vivo, por um locutor ou locutora que empresta sua voz para dar
personalidade à mensagem.
( ) A vinheta é curta, costuma ter no máximo 10 segundos e assinar um bloco
de programação ou um programa específico, normalmente com a marca e slogan do
patrocinador.Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - V - F - V.
B
F - F - V - V.
C
V - F - V - F.
D
F - V - V - F.
9. Um dos meios mais populares no Brasil sem dúvida é o rádio. Ele chega em
todos os cantos do país e atinge todas as classes sociais. Levando em
consideração a história e as características do rádio, classifique V para as
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O rádio tem características cada vez mais regionais, ouvintes fiéis e por isso
é uma mídia com
grande relevância, mesmo com o surgimento de novas mídias.
( ) Um dos grandes vantagens do rádio é a flexibilidade, pois é possível mudar
a peça em veiculação de forma rápida.
( ) Assis Chateaubriand, um dos pioneiros do rádio no Brasil, costumava
chamar este meio de “o jornal dos analfabetos”, pois o rádio consegue alcançar
todas as classes sociais, locais, comunidades, e recantos deste país.
( ) O período de ouro no rádio no Brasil foi a segunda metade do século XX,
aonde vários artistas e músicas de sucesso se lançaram.Assinale a alternativa que
apresenta a sequência CORRETA:
A
F - F - V - V.
B
V - V - F - F.
C
V - F - V - V.
D
F - F - V - F.
10. A palavra mídia pode ser usada para designar o profissional, o setor, os meios
de comunicação etc. Sobre os diversos usos e definições do termo mídia, analise as
afirmativas a seguir:
I- O jornalista Paulo Francis foi um dos primeiros jornalistas a usar o termo mídia
para se referir aos meios de comunicação.
II- Para ser reconhecida comomídia, uma tecnologia precisa de um amplo acesso
social, atingir grandes parcelas da sociedade.
III- Mídia é a soma dos meios e veículos de comunicação que operam em um
determinado ambiente social, fazendo circular informações e conteúdos com
diversas e diversificadas características.
IV- Toda a tecnologia voltada para a comunicação social pode ser chamada de
mídia.Assinale a alternativa CORRETA:
A
Somente a afirmativa I está correta.
B
As afirmativas II e IV estão corretas.
C
Somente a afirmativa II está correta.
D
As afirmativas I, II e III estão corretas.