Planejamento de Mídia (19257) - Avaliação II - Individual (Cod

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Avaliação II - Individual (Cod.:824002) Planejamento de Mídia (19257)
1 - A forma como a internet está inserida em nosso dia a dia hoje seria impensada
há alguns anos. Desde o surgimento das mídias sociais, as mudanças nos
relacionamentos, entretenimento e consumo não param de ocorrer. Com base nas
principais mudanças ocorridas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F
para as falsas:
( V ) Os smartphones se tornaram objetos mais importantes do que notebooks ou
tablets.
( F ) As pessoas ainda preferem usar uma mídia de cada vez, por exemplo: só o
celular ou só a TV.
( F ) As mídias digitais são fundamentais para o sucesso de um plano de mídia e
por isso são muito mais caras do que as mídias tradicionais.
( V ) Os consumidores de hoje tem mais acesso à informação e por isso
questionam mais.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) F - F - V - V.
B) V - V - V - F.
C) F - V - V - F.
D) V - F - F - V.
2 - Em um mundo em que estamos permanentes expostos a tanta informação e
publicidade, é um desafio cada vez maior para as marcas se diferenciar. Nesse contexto,
as mídias chamadas de “alternativas” têm se mostrado cada vez mais interessantes e
frequentes. Sobre as mídias alternativas, avalie as asserções a seguir e a relação
proposta entre elas:
I- As mídias alternativas contemplam um orçamento mais baixo do que as mídias
tradicionais porque geralmente são mais efêmeras e aproveitam uma oportunidade
local.
PORQUE
II- Quanto mais criativa a ação, maiores as chances de que ela alcance repercussão
espontânea e extrapole os contextos em que está ocorrendo.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
B) A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
C) As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
D) As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa da primeira.
3 - Para Torres (2018, p. 206), os banners são “a forma mais simples e direta de
publicidade na internet”. Para ele, essas peças são a melhor transição dos anúncios
antes veiculados em revistas e jornais e sempre apresentam uma mensagem comercial
que foi paga pelo anunciante. Sobre as características e as formas de utilização dos
banners, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
Fonte: TORRES, C. A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre
marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. São Paulo: Novatec,
2018.
( V ) Os banners têm alta taxa de rejeição, o que não significa que não sejam efetivos e
não alcancem bons resultados.
( F ) Os banners com maiores taxas de rejeição são os que apresentam imagens e
movimento.
( V ) Os banners costumam ser grandes responsáveis pelas compras realizadas por
impulso.
( F ) Os banners em sites de e-commerce tem como principal objetivo a formação de
branding (imagem de marca).
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) F - V - V - F.
B) V - V - F - V.
C) V - F - V - F.
D) F - F - V - V.
4 - As campanhas de mídia alternativa costumam chamar a atenção do público quando
realmente são criativas e apresentam algum ineditismo. Sobre as características
principais das mídias alternativas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para
as falsas:
( F ) Buzz é o termo usado para designar uma campanha de mídia alternativa que não
deu certo.
( F ) Eventos como feiras e exposições não são indicados para a realização de ações de
mídia alternativa.
( F ) Mídias alternativas geralmente exigem muito investimento.
( V ) Toda mídia realizada em um meio não tradicional é chamada de mídia alternativa.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - F - F - V.
B) F - F - F - V.
C) F - F - V - F.
D) V - F - V - F.
5 - O cenário digital trouxe inúmeras mudanças para a forma como se as pessoas se
informam, se relacionam e consomem.
Sobre as mudanças trazidas pela era digital, analise as afirmativas a seguir:
I- Um dos maiores desafios para o marketing digital é agir com rapidez que o meio exige,
tanto para aproveitar oportunidades quanto para corrigir eventuais problemas.
II- Campanhas feitas na internet permitem maior segmentação e mensuração de dados
em tempo real. V
III- Para a efetividade das ações digitais é importante separar totalmente o seu
planejamento das ações tradicionais off-line.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As afirmativas II e III estão corretas.
B) As afirmativas I e III estão corretas.
C) As afirmativas I e II estão corretas.
D) Somente a afirmativa II está correta.
6 - Cada rede social apresenta um tipo de objetivo específico e deve ser usado pelas
empresas de acordo com aqueles que mais tem a ver com suas necessidades.
Considerando as particularidades de cada rede social, associe os itens, utilizando o
código a seguir::
I- LinkedIn.
II- Twitter.
III- Facebook.
IV- Instagram.
( IV ) É uma rede baseada em imagens e por isso é muito utilizada para pesquisa de
tendências.
( II ) É uma rede baseada em textos e expressão de opiniões que exige atenção e
interação constante.
( I) É uma rede para troca de experiências e contatos profissionais.
( III ) É uma das maiores redes do mundo e tem como foco conteúdo e relacionamento.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) III - I - IV - II.
B) I - III - II - IV.
C) VI - I - II - III.
D) IV - II - I - III.
7 - As mídias sociais adquiriram um status muito importante dentro do planejamento de
mídia para marcas de todos os segmentos e tamanhos. Com base nos diferenciais das
redes sociais como canais de mídia, analise as afirmativas a seguir:
I- A segmentação e o alcance das mídias sociais tornam o digital fundamental para todo
e qualquer planejamento de mídia
II- A via de mão dupla das redes sociais, em que as pessoas reagem imediatamente às
ações das marcas, é uma das grandes diferenças do digital para o tradicional
III- As informações geradas pela interação dos usuários ajudam as marcas a corrigirem
suas estratégias sempre que julgarem necessário.
IV- Quanto mais uma marca atua nas redes, mais ela é vista e também corre menos risco
de cometer erros.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As afirmativas I e IV estão corretas.
B) As afirmativas I, II e III estão corretas.
C) Somente a afirmativa III está correta.
D) As afirmativas II e IV estão corretas.
8 - A escritora e pesquisadora Martha Gabriel é um dos principais nomes do Brasil no
que se refere ao marketing digital. Um dos grandes interesses dos estudos de Martha é
o entendimento do comportamento do consumidor da era digital. Com base nas teorias
de Martha, assinale a alternativa CORRETA:
A) A comunicação digital ainda precisa ser tratada totalmente separada em relação a
outras mídias.
B) O comportamento do consumidor no ambiente digital deve ser analisado exatamente
da mesma forma que no ambiente off-line.
C) O ambiente digital restringe as possibilidades de ação e mensuração.
D) A grande diferença do consumidor “off” para o “on” é que agora ele também é
produtor de conteúdo.
9 - Planejar e programar anúncios nas redes sociais como Instagram e Facebook é uma
tarefa que pode ser feita pelo gerenciador de anúncios do Facebook, mas que pela
diversidade de possibilidades, exige muita análise e conhecimento da finalidade de cada
formato. Com base no exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Anúncios de coleção.
II- Anúncios de carrossel.
III- Imagens.
IV- Anúncios de capa do Messenger.
( III ) Devem ser feitas na proporção exata pela plataforma e que não é recomendável
que sejam muito poluídas, com muitas letras e outras imagens sobrepostas.
( II ) Muito utilizados em e-commerce. As imagens ou vídeos ficam disponíveis na
horizontal.
( IV ) Podem ser vídeos ou fotos e aparecem quando o consumidor abre o app para
iniciar conversas.
( I ) Muito utilizado em e-commerce, funciona como um catálogo. Exibe um vídeo e as
imagens dos produtosaparecem na parte inferior do anúncio.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) III - II - IV - I.
B) I - III - II - IV.
C) I - II - III - IV.
D) III - IV - I - II.
10 - O LinkedIn é uma rede para contatos profissionais que foi criada com o objetivo de
aproximar pessoas com interesses profissionais semelhantes. Considerando as
características principais do LinkedIn, avalie as asserções a seguir e a relação proposta
entre elas:
I- Como o LinkedIn é uma rede focada em aproximar e conectar pessoas no aspecto
profissional, ela não se mostra adequada para as marcas e as empresas publicarem.
PORQUE
II- O LinkedIn, como outras redes sociais, requer uma linguagem descontraída e que, por
isso, não contribuída para a construção da imagem de marcas e empresas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
B) A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
C) As duas asserções são proposições falsas, e a segunda é uma justificativa incorreta
da primeira.
D) As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.