Livro Texto - Unidade III

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ARTES VISUAIS NA REDE
Unidade III
7 AS REDES SOCIAIS
Uma rede social é uma estrutura composta de pessoas ou organizações, conectadas por um ou 
vários tipos de relações, que compartilham valores e objetivos comuns. 
Tais redes possibilitam relacionamentos horizontais não hierárquicos entre os usuários, caracterizando 
um meio de se conectar com outras pessoas na internet. 
Os sites de redes sociais funcionam tendo como princípio de base os perfis de usuário, a partir 
de uma coleção de fatos sobre o que um usuário gosta ou não gosta, seus interesses, hobbies, sua 
escolaridade, profissão ou qualquer outra informação que ele queira compartilhar.
As redes sociais têm como função principal compartilhar informações, conhecimentos, interesses e 
esforços em busca de objetivos comuns, tais como redes de relacionamentos, profissionais, comunitárias e 
políticas, fortalecendo a sociedade em um contexto de maior participação democrática e de mobilização 
social. 
Por meio dessas redes, é possível fazer campanha política e organizar manifestações comunicando 
as pessoas de forma mais rápida e abrangente; as empresas podem vender e divulgar produtos; e, 
principalmente, os usuários das redes podem estreitar relações por meio de conhecidos ou de pessoas 
com gostos em comum.
Träsel (2008) define redes sociais como “o conjunto de dois elementos: atores e conexões entre esses 
atores”. Em seus estudos, o professor explica a formação das conexões entre os atores mediante laços 
sociais relacionais e associativos. Os relacionais são resultado das interações sociais, e os associativos, 
gerados pela associação do ator a um determinado ambiente. 
No contexto tecnológico, a compreensão sobre redes sociais proposta por Lins (2010) define-as 
como “sistemas que buscam conectar pessoas, possibilitando a comunicação entre elas”. 
As redes sociais permitem a criação personalizada de perfis, que armazenam dados de diversos 
tipos e informações. Com isso, permitiu-se uma nova forma de comunicação social, em que as pessoas 
passaram a prover conteúdos e divulgá-los nas redes. 
Nas condições de provedor de conteúdo, os usuários das redes sociais passam a despertar o interesse 
dos outros usuários. A informação e as características definidas no perfil disponível na rede passam a 
caracterizar o capital social, ou seja, “um conjunto de recursos (conhecimento, fama etc.) compartilhado 
por uma rede social”, como define Träsel (2008). 
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Unidade III
Segundo Nepomuceno (2009), as redes sociais na internet não são pioneiras na colaboração mundial 
no compartilhamento de conhecimento. Ele afirma que a internet é somente uma evolução das redes 
de conhecimento anteriores – da fala, impressa, do som e da imagem – , porém com maior potencial em 
proporcionar velocidade e alternativas, constituindo a mais complexa rede já criada. 
Para Nepomuceno (2009), a rede social da escrita, do livro impresso, a partir de 1500 nos possibilitou 
inventar a academia. Por exemplo, naquela época, também tinha seus links que eram as citações, e o 
somatório de experiências era um grande Orkut do papel, que mudou o mundo com ideias e, depois, 
produtos.
Dias (2009), por sua vez, declara que o conceito de redes sociais é a base de sites como Facebook, 
LinkedIn, MySpace, Orkut entre outros. Esses sites oferecem aos usuários a capacidade de se conectarem 
com outros para formação, por exemplo, de redes de amigos, redes de profissionais, grupos de interesse, 
grupos de discussão etc.
Vamos explanar algumas redes sociais, umas que existiram e foram muito populares, e outras que 
ainda estão em uso e são soberanas há décadas. 
 Saiba mais
Para entender sobre o comportamento preventivo e o comportamento 
ostentativo do usuário nas mídias sociais, leia os Capítulos 2 e 3 do livro:
QUALMAN, E. Socialnomics: como as mídias sociais estão transformando 
a forma como vivemos e fazemos negócios. São Paulo: Saraiva, 2011.
• Orkut 
Desativada há poucos anos, essa rede foi muito popular até que o Facebook tomasse seu lugar entre 
as maiores redes sociais da internet. Pioneira na comunicação interpessoal, a rede Orkut também era 
famosa quando o assunto era de postagens e apresentação de fotografias.
O Orkut não teria surgido se não fosse a prática do Google de permitir, e muitas 
vezes estimular, que 20% do tempo de trabalho de cada funcionário fosse utilizado para 
desenvolvimento de projetos pessoais. 
Um desses funcionários, o turco Orkut Büyükkokten, desenhista de interface com o usuário (sua 
função) na empresa, e que fazia pós-doutorado em Ciência da Computação em Stanford, desenvolveu 
um projeto de serviço de redes sociais em que muitos internautas podiam reencontram amigos, 
se apaixonar ou até mesmo arrumar emprego. Desenvolveu o embrião do Orkut nos bancos da 
universidade californiana. 
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ARTES VISUAIS NA REDE
O resultado do projeto, batizado com seu sobrenome, foi ao ar na internet em 24 de janeiro de 2004, 
com o objetivo de ajudar seus membros a criar novas amizades e manter relacionamentos. 
O alvo inicial do Orkut foram os Estados Unidos, mas a maioria dos usuários era do Brasil e da Índia. 
Apesar de Orkut ser um nome próprio, na programação visual do site (títulos e logos) a palavra está 
em minúscula (orkut).
O website da rede era <http://www.orkut.com>. Na década de 2010, o sistema possuía mais de 70 
milhões de usuários cadastrados. 
Por muito tempo, até meados de 2011, o Brasil foi o país com o maior número de membros, cerca de 
40 milhões de usuários. A Índia vinha em segundo lugar, e em seguida vinham os Estados Unidos. 
Aproximadamente 59,41% dos participantes tinham entre 18 e 25 anos.
O Orkut era uma comunidade on-line criada para estimular uma interação na vida social 
com amigos e profissionais, por meio de fotos e mensagens. O site possibilitava a criação e a 
participação de comunidades on-line, visando ao compartilhamento de interesses e hobbies, à 
discussão de temas etc. 
As comunidades on-line podiam ser aproveitadas também para relacionamentos profissionais. A fácil 
administração das comunidades e o maior controle permitiam que as adesões fossem mais criteriosas e 
a moderação no uso fosse mais eficiente, podendo controlar o acesso ao conteúdo e disponibilizando as 
informações somente a membros.
Segundo Recuero (2006), o Orkut funcionava basicamente por meio de perfis e comunidades. Os 
perfis eram criados pelas pessoas ao se cadastrar e indicar quem eram seus amigos. 
As comunidades eram criadas pelos indivíduos e podiam agregar grupos, funcionando como fóruns, 
com tópicos (nova pasta de assunto) e mensagens (que ficavam dentro da pasta do assunto).
No entanto, conforme relatório divulgado em 11 de fevereiro de 2011 pelo site iG (Cardozo, 2014), 
os usuários passaram a migrar do Orkut para o Facebook. Era o começo do fim de uma das redes sociais 
mais famosas da década de 2010.
A pesquisa aponta que aos poucos os internautas foram deixando o Orkut, migrando para o site 
criado por Mark Zuckerberg, rede social mais acessada do mundo. Apesar da tendência, o Orkut ainda 
lidera entre as redes mais acessadas no Brasil. 
Já em 2016, o Facebook atinge a marca de 1 bilhão de usuários. Todos os dias a rede social triplica o 
lucro trimestral e o número e vê a receita subir 51%. Já o Messenger, aplicativo de bate-papo, chega a 
900 milhões de usuários.
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Unidade III
Facebook atinge marca de 1 bilhão de usuários todos os dias
O Facebook anunciou nessa quarta-feira (27) que a rede social é acessada por um bilhão 
de usuários de todo o mundo todos os dias. Os dados são