ATIVIDADES PROFISSOES EM COMUNICAÇÃO

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1.
		Algumas inovações tecnológicas possuem estreita ligação com a evolução do trabalho na Comunicação. Nesse sentido, por que a invenção da prensa de tipos móveis, por Gutenberg, no século XV, pode ser considerada um marco histórico tão importante?
	
	
	
	Gutenberg criou a linguagem típica do jornalismo impresso
	
	
	A prensa de tipos móveis permitiu a preservação dos antigos jornais da Roma Antiga
	
	
	A prensa de Gutenberg permitiu a reprodução em massa de impressos, permitindo maior acesso à informação escrita
	
	
	Não houve impacto significativo com a criação da prensa de Gutenberg
	
	
	Com a criação da prensa foi possível romper com o tipo de jornalismo publicista praticado até então
	
Explicação:
O processo de impressão permitiu o aumento exponencial da produção de material gráfico, permitindo maior acesso ao conhecimento.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Como o advento do rádio modificou a rotina dos profissionais de Comunicação na primeira metade do século XX?
	
	
	
	As rádios aumentaram o tamanho das equipes de jornalistas em comparação com o impresso
	
	
	O rádio exigiu menos agilidade dos redatores diante da necessidade de imediatismo
	
	
	O rádio exigiu a criação de textos mais elaborados para impressionar os ouvintes
	
	
	O rádio levou os profissionais de comunicação a explorarem a sonoridade, com a criação de jingles e spots na publicidade
	
	
	A agilidade necessária do rádio fez com que profissionais apostassem unicamente no improviso
	
Explicação:
O rádio introduziu a preocupação com a sonoridade das palavras, além de provocar mudanças na dinâmica de trabalho das redações.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO corresponde a uma tendência verificada nas profissões da área de comunicação na atualidade.
	
	
	
	Maior segmentação entre diferentes especialidades da comunicação, especialmente na Comunicação Empresarial
	
	
	Trabalho freelancer
	
	
	Visão integrada dos processos de comunicação
	
	
	Carreiras menos estáveis em empresas tradicionais
	
	
	Necessidade de postura empreendedora
	
Explicação:
Ao contrário do que diz a resposta B, uma visão cada vez mais integrada vem caracterizando a Comunicação Empresarial.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		O homem desenvolveu meios para comunicar-se, e a abordagem histórica das mídias constituiu excelente caminho para a compreensão da relação humana com a comunicação. Marque a alternativa que não indica um marco histórico da comunicação:
	
	
	
	d) Transcrições manuscritas pelos monges dos mosteiros;
	
	
	e) Comunicação virtual via internet.
	
	
	a) Linguagem dos gestos e primeiras manifestações da linguagem oral;
	
	
	b) Desenho das cavernas;
	
	
	c) Arquitetura, urbanismo e o sistema de trocas.
	
Explicação:
historia da comunicação.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Opinião Pública é um processo em constante mudança, que recebe duas influências principais para sua formação. Quais são elas?
	
	
	
	A mídia e as igrejas
	
	
	A televisão e os jornais
	
	
	A televisão e a família
	
	
	A propaganda e as pesquisas de opinião pública
	
	
	O sistema social do país e os meios de comunicação de massa
	
Explicação:
opiniao publica  é a expressão da participação popular na criação, controle, execução e crítica das diretrizes de uma sociedade.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		As carreiras na área de Comunicação têm passado por mudanças substanciais nos últimos anos. Isso é resultado de um contexto que está afetando outras profissões e também vem mudando muitos hábitos culturais ao redor do mundo. Assinale a única alternativa que NÃO relacionada a essa realidade contemporânea.
	
	
	
	Visão integrada dos processos de comunicação
	
	
	Trabalho freelancer, por projeto, ao invés de rotinas estáveis em empregos fixos
	
	
	Sofisticação extrema dos equipamentos de trabalho e falta de mobilidade
	
	
	Estímulo ao empreendedorismo e à inovação
	
	
	Convergência dos meios de comunicação tradicionais em plataformas digitais
	
Explicação:
Ao contrário do que diz a resposta E, os equipamentos estão cada vez mais acessíveis, embora tenham mais funções. Além disso, o uso de paltaformas móveis é uma das pricipais tendências para a Comunicação.
	
 
		
	
		1.
		Qual a função do Ombudsman em uma redação jornalística?
	
	
	
	Esse profissional busca empregar estratégias publicitárias para dinamizar as vendas do veículo
	
	
	Esse profissional atua como consultor dos chefes de redação, alterando as angulações das pautas quando necessário
	
	
	O ombudsman é responsável pelo setor de produção de marketing de conteúdo do veículo
	
	
	Normalmente ocupado por um jornalista experiente, esse cargo tem como função realizar uma autocrítica do veículo, apontando possíveis falhas na produção das matérias
	
	
	O ombudsman seleciona as melhores pautas do dia e as distribui aos repórteres
	
Explicação:
O ombudsman exerce uma função de auto-crítica do jornal
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Dentre as alternativas abaixo, escolha aquela que reúne apenas termos que indicam diferentes elementos de texto que podem estar presentes em uma página de impresso:
	
	
	
	Calhau, intertítulo e selo
	
	
	Olho, boneco e selo
	
	
	Chamada, selo e deadline
	
	
	Calhau, boneco e selo
	
	
	Olho, chamada e intertítulo
	
Explicação:
Título, sub-título (ou linha-fina), intertítulo, chamada, olho, ante-título são alguns dos elementos de texto que podem compor uma página de jornal.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Dentre os possíveis modelos de agências publicitárias, há a chamada Agência 360º. Como ela se diferencia das demais?
	
	
	
	São agências especializadas em branding
	
	
	Esse tipo de agência dedica-se a um trabalho de gestão, envolvendo um pensamento abrangente, para ações de curto, médio e longo prazo
	
	
	São agências que buscam equilíbrio nos investimentos em veículos impressos, rádio, TV e audiovisual
	
	
	Nenhuma das respostas anteriores
	
	
	Esse tipo de empresa produz campanhas exclusivamente para a internet
	
Explicação:
Esse tipo de agência não tem como foco campanhas isoladas, mas um trabalho a longo prazo
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Embora saibamos que nas agências, o departamento de criação é o principal responsável pela materialização de campanhas criativas e de sucesso, existem outros setores de fundamental importância para o desenvolvimento de campanhas marcantes. Qual das opções abaixo identifica um desses setores e correlaciona CORRETAMENTE suas contribuições para a criação de boas campanhas?
	
	
	
	O departamento de TRÁFEGO fornece informações para a criação de campanhas de sucesso quando garante que todos os prazos serão cumpridos. Assim consegue dar maior tranquilidade para a criação e isso sempre faz com que as campanhas sejam criadas com o máximo de criatividade.
	
	
	O departamento de ATENDIMENTO ao fazer a ponte entre agência e cliente costuma contribuir muito para uma campanha de sucesso quando já vem com a ideia pronta do cliente para o departamento de criação da agência.
	
	
	Do departamento de PLANEJAMENTO pode surgir uma ideia fabulosa para uma campanha, visto que nesse setor os profissionais vão fazer as perguntas que vão nortear a criação. De uma dessas perguntas pode sair o gancho criativo para uma campanha memorável.
	
	
	O setor de MÍDIA pode contribuir muito com o surgimento de uma campanha criativa pois, ao escolher corretamente a estratégia de mídia adotada, consegue divulgar mais gastando menos dinheiro. Isso faz com que surjam campanhas mais criativas.
	
	
	O departamento de PESQUISA pode ser responsável por uma ideia de sucesso apenas quando encontra alguma informação valiosa nos concorrentes da empresa para a qual a campanha vai ser criada.
	
Explicação: A opção A é a única verdadeira pois o depto de Planejamento consegue ser responsável por campanhas de sucesso quando faz as perguntas corretas. A campanhafamosa nos EUA denominada "Got Milk" surgiu de uma pergunta feita pelo planejamento. As demais opções identificam funções importantes dos demais departamentos mas nenhuma delas está relacionada, diretamente, ao fornecimento de ideias criativas para desenvolvimento de campanhas de sucesso.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Uma agência de publicidade é uma empresa que vende soluções de comunicação para seus clientes. Um único publicitário não terá condições profissionais de executar todas as tarefas envolvidas no processo de comunicação com igual desenvoltura. Para que as soluções de comunicação geradas por uma agência tenham efetividade, as atividades profissionais dos publicitários são tradicionalmente diferenciadas. Como é denominada a atividade exercida pelos publicitários que pode ser definida como a que estabelece as funções específicas relacionadas com a veiculação da campanha e de que forma ela vai ocupar seu espaço para ser percebida pelo público-alvo?
	
	
	
	Tráfego
	
	
	Criação
	
	
	Mídia
	
	
	Produção
	
	
	Atendimento
	
Explicação:
Após a criação ter transformado a ideia em campanha, o profissional de mídia vai fazer a ponte entre a agência e o local no qual a peça será veiculada, seja um canal de televisão, revista, outdoor etc.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Esse profissional deve estar atento a tudo o que está ocorrendo na redação e também fora dele, é responsável por organizar a agenda para que nenhum evento importante deixe de ser coberto e, além disso, monitorar a concorrência. De qual função de uma redação jornalística estamos falando?
	
	
	
	Chefe de redação
	
	
	Diagramador
	
	
	Pauteiro
	
	
	Repórter
	
	
	Editor-assistente
	
Explicação:
O pauteiro é responsável por monitorar o que está acontecendo e redigir as pautas dos repórteres.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		Qual a importância da reunião de fechamento na rotina de uma redação jornalística?
	
	
	
	Composta apenas por editores, essa reunião tem a função de criar projetos especiais para o veículo
	
	
	O fechamento é o momento em que a manchete e as demais chamadas e fotos de capa são definidas
	
	
	Nessa reunião é realizada a distribuição das pautas entre os repórteres
	
	
	Nessa reunião, são decididas as pautas da edição do dia seguinte
	
	
	Nesse momento, são discutidas as diretrizes editoriais do veículo
	
Explicação:
A reunião de fechamento em que a edição toma seu formato definitivo antes de seguir para a impressão.
	
	
	
	 
		
	
		8.
		Qual setor de uma agência publicitária é responsável por captar clientes, realiza a coleta do briefing de uma campanha e ainda realizar a aprovação interna da campanha?
	
	
	
	Produção
	
	
	Planejamento
	
	
	Mídia
	
	
	Atendimento
	
	
	Criação
	
Explicação:
O setor de atendimento é responsável por receber o cliente, elaborar o briefing, entre outras atribuições.
	
	
 
		
	
		1.
		O jornalista multimídia deve ser mais do que um contador de fatos. Como intérprete dos acontecimentos terá um papel central na ligação entre as comunidades. Quais são as novas funções do jornalista com este perfil?
	
	
	
	Ficar online a maior parte do dia para poder interagir com o público e manter atualizado o seu perfil no Orkut e Facebook.
	
	
	Buscar novas informações em sites de notícias e difundir através do seu mailing.
	
	
	Evitar sair da redação para buscar informações e fazer a apuração através do telefone e Internet.
	
	
	Postar todas as notícias do seu veículo no Twitter e colocar as fotos do assunto no Picasa.
	
	
	Facilitar a interação online, organizar arquivos e agregar informação recolhida através de muitas fontes .
	
Explicação:
multimidia
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Qual alternativa abaixo está ERRADA?
	
	
	
	No Brasil, Product Placement é também chamado de ¿merchan¿ ou mais tecnicamente falando, de Merchandising Editorial.
	
	
	No Brasil, chama-se Product Placement de merchandising porque uma rede de TV entendeu seus programas como sendo seu ponto de venda.
	
	
	Merchandising é o conjunto de técnicas responsáveis pela apresentação do produto no ponto de venda.
	
	
	Não podemos considerar Product Placement como uma mídia, pois mídias são anúncios em TV, rádio, jornal, revista, etc.
	
	
	Uma das principais vantagens da mídia Product Placement é que o anúncio da marca não interrompe o que o público está vendo, pois, a marca é inserida dentro do entretenimento.
	
Explicação:
Tanto Product Placemente pode sim ser considerado mídia, quanto ele pode inclusive ser feito em TV, rádio... É uma mídia em que a marca aparece em conteúdo de entretenimento, porém dentro dele, e não no intervalo.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Marque a alternativa correta de onde é possível realizar ações de Product Placement:
	
	
	
	Games, TV, Revista e Jornal
	
	
	Busdoor, Outdoor, Revista e Jornal
	
	
	Canais de Youtube, TV, Filmes e Outdoor
	
	
	Filmes e séries, TV e busdoor
	
	
	Games, TV, Filmes e séries
	
Explicação:
Product Placement só pode ser realizado quando inserido em conteúdo de entretenimento. Busdoor e outdoor não se caracterizam como de entretenimento, e revista e jornal, as marcas ou entram com anúncios ou informes publicitários ou fazendo uma matéria paga, que é uma característica de Branded Content, e não de Product Placement.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Leia as afirmações abaixo:
I. A marca produzir conteúdo de entretenimento é branded content
II. A marca estar presente em conteúdo de entretenimento é product placement
	
	
	
	Somente a II está correta
	
	
	As duas afirmações estão erradas
	
	
	Somente a I está correta
	
	
	As duas afirmações estão corretas
	
	
	A I está correta, porém a II está errada
	
Explicação:
As duas ações estão relacionadas ao entretenimento, porém no Branded Content, a iniciativa parte da marca, no Placement, o entretenimento já está pronto e a marca só paga para ser inserida nele.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		A construção do texto jornalístico é definida por elementos que devem orientar e, em última instância, facilitar a compreensão por parte do leitor. Um desses elementos é o lead, que seria:
	
	
	
	O planejamento e a distribuição de notícias nas páginas do jornal impresso.
	
	
	A referência ao editor de uma redação de jornal, pois em inglês a palavra siginifica conduzir.
	
	
	O nome dado ao editorial de um jornal impresso.
	
	
	O primeiro parágrafo de uma notícia em jornalismo impresso.
	
	
	O título de um artigo de jornal.
	
Explicação:
Lead.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Abaixo, temos exemplos de ações de Live Marketing, marque a que NÃO é uma ação deste gênero:
	
	
	
	Tirolesa da Heineken no Rock in Rio.
	
	
	Banhos grátis (chuveirão) cedidos pela Sprite nas praias de Copacabana.
	
	
	Copos da Coca-Cola que brilham em mega shows.
	
	
	Roda gigante do Itaú no Rock in Rio.
	
	
	Demonstração de produto por um digital influencer.
	
Explicação:
Apesar de alguns afirmarem que é possível a questão do online em ações de live marketing, não faz sentido quando o conceito de live marketing são ações ¿ao vivo¿.
	
	
 
		
	
		1.
		As assessorias de imprensa têm como principal função a divulgação de uma boa imagem do assessorado, por meio de diversas ferramentas. Aponte a alternativa que apresenta o conceito de mailing list.
	
	
	
	Envio de imagens e informações ao assessorado.
	
	
	Texto de divulgação de atividades.
	
	
	Recorte de notícias veiculadas na imprensa.
	
	
	Lista de contatos com a imprensa.
	
	
	Assessorado responde aos jornalistas.
	
Explicação:
Papel da  assessoria de comunicação.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		As técnicas de SEO (Search Engine Optmization), do Google, vem recebendo cada vez mais atenção dos produtores de conteúdo para a web. Qual o resultado esperado com a aplicação dessas regras?
	
	
	
	Melhor posicionamento no ranking de resultados orgânicos do Google
	
	
	Inserçãode links nos resultados pagos do buscador
	
	
	Resolução de problemas de navegabilidade em sites e blogs
	
	
	O SEO aumenta a visibilidade nas redes sociais
	
	
	Melhorias gerais na qualidade do conteúdo produzido
	
Explicação:
O Search Engine Optimization (SEO) consiste em uma série de orientações do Google para melhorar o rankeamento de sites em buscas orgânicas
	
	
	
	 
		
	
		3.
		São motivos para as agências de publicidade estarem sofrendo crises e tendo que se adaptar rapidamente, EXCETO:
	
	
	
	As propagandas não são criativas como antigamente.
	
	
	Mídias tradicionais deixaram de ter eficácia de antigamente.
	
	
	Comissão de agência como uma das formas de remuneração vem perdendo o sentido.
	
	
	Profissionais antigos dentro da agência e que não se adequam a nova realidade.
	
	
	Novas tecnologias surgem a todo tempo.
	
Explicação:
 
As mídias tradicionais e profissionais antigos que não se adequam à nova realidade e às novas tecnologias, tem sido os motivos das agências estarem sofrendo uma crise no setor. Porém, esta crise, nada tem a ver com a criatividade. A criatividade é inerente ao meio.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO corresponde a uma tendência do jornalismo para os próximos anos.
	
	
	
	Menor interatividade do público
	
	
	Expansão da experiência do leitor por meio de realidade aumentada
	
	
	Menor importância de ferramentas tradicionais em assessorias de comunicação, como o press release
	
	
	Conciliação de conteúdos informativos/publicitários com causas sociais
	
	
	Produção de podcasts
	
Explicação:
Ao contrário do que afirma a alternativa D, a interatividade tende a aumentar cada vez mais nos próximos anos.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		As pesquisas mais recentes indicam que algumas das ferramentas utilizadas tradicionalmente por assessorias de imprensa estão mudando. Assinale a única afirmação INCORRETA em relação a esse assunto.
	
	
	
	O tradicional press release deve perder importância em relação a outras ferramentas
	
	
	Evita-se produzir conteúdo para redes sociais, pois essas ainda são consideradas inseguras e pouco sólidas
	
	
	Alguns assessores de comunicação têm trabalhado no formato home office
	
	
	Assessores deverão investir na produção de conteúdo que ultrapasse o viés institucional e traduza necessidades dos clientes da empresa
	
	
	Redes Sociais serão muito utilizadas para a veiculação do conteúdo produzido
	
Explicação:
Ao contrário do que afirma a alternativa A, a produção de conteúdo para redes sociais é uma das tendências para a comunicação empresarial.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		(FINEP - 2011) O profissional de assessoria de imprensa estabelece estratégias que englobam iniciativas nas áreas de jornalismo, de relações públicas e de publicidade e propaganda. O seu trabalho ajudará a estabelecer um fluxo de informações
	
	
	
	discreto e contínuo entre a instituição e os seus diversos públicos
	
	
	específico entre a instituição e os públicos mais importantes
	
	
	mais intenso e eficaz entre a instituição e os seus diversos públicos
	
	
	massivo entre a instituição e os fornecedores
	
	
	contínuo entre a instituição e os clientes
	
Explicação:
papel da assessoria de comunicação.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		São sim características de uma agência de publicidade moderna e adaptada aos novos tempos, EXCETO:
	
	
	
	Fazer diagnóstico preciso do cliente.
	
	
	Não se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente.
	
	
	Atuação mais sintonizada com o negócio do cliente, conhecendo o negócio dele com profundidade.
	
	
	Ser proativa e audaciosa, disposta a correr riscos junto com o cliente.
	
	
	Cobrar pela real entrega, pela criação e planejamento, e não ficar dependendo de recebimento de comissões de veículos.
	
Explicação:
Criar simplesmente campanhas criativas e entregar não é mais papel de uma agência moderna, ela deve sim se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente, através de um diagnóstico bem estudado, e assim, estar mais sintonizada com os negócios do cliente.
	
	
 
		
	
		1.
		Sobre o profissional de Mídia, podemos afirmar, EXCETO:
	
	
	
	Fica atento a oportunidades especiais de mídia, como especiais de fim de ano ou finais de novela, por exemplo.
	
	
	Negocia valores com os veículos, tentando descontos e bonificações.
	
	
	Sabe propor os melhores veículos de comunicação para uma campanha.
	
	
	Fazer cotações com as gráficas.
	
	
	Deve ter um bom relacionamento com os contatos dos veículos, inclusive participando de almoços e eventos.
	
Explicação:
Fazer cotações com as gráficas é papel do Produtor Gráfico e não do Mídia.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Como pode atuar um publicitário dentro de uma produtora de audiovisual, que papéis ele pode desempenhar?
	
	
	
	Como diretor.
	
	
	Na construção de roteiros
	
	
	Em cargos mais técnicos como editor
	
	
	Como produtor
	
	
	Em todas as funções listadas.
	
Explicação:
Publicidade e audiovisual sempre caminharam próximas. Muitos alunos que formam em Publicidade e Propaganda acabam indo trabalhar em produtoras de vídeo, isto devido ao fato de haverem, tirando a parte mais técnica, muitas semelhanças em algumas das funções dentro de uma produtora.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Sobre as funções que envolvem o redator e o diretor de arte (criação) dentro de uma agência, qual das opções abaixo, NÃO é relativa a estes profissionais?
	
	
	
	Buscar um propósito em suas campanhas.
	
	
	Interagir com outros setores da agência, para evitar retrabalho.
	
	
	Propor os melhores veículos e formatos para as campanhas.
	
	
	Buscar sempre estar se atualizando, buscando referências.
	
	
	Criar peças com finalidades políticas.
	
Explicação:
Este papel de propor veículos e formatos é um papel do profissional de mídia, e, talvez, do planejamento. A criação pode sugerir, mas cabe ao Mídia a decisão do que pode funcionar melhor.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Qual das alternativas abaixo, NÃO correspondem corretamente às funções do profissional de publicidade:
	
	
	
	Produção x propor melhores veículos, formatos e posições para veicular mensagens publicitárias.
	
	
	Mídia x negociar preços e prazos de espaços de veiculação.
	
	
	Atendimento x apresentar a campanha ao cliente           
	
	
	Criação x buscar referências e atualizações constantemente.
	
	
	Planejamento x busca integrar o comportamento humano e a tecnologia ao repertório da marca do cliente.
	
Explicação:
A relação da Produção com propor melhores veículos e formatos está incorreta, pois cabe ao profissional de Mídia esta indicação. O setor de produção dentro de uma agência viabiliza coisas concretas a acontecerem, como um evento acontecer, um folder ficar pronto na gráfica ou, outro exemplo, um banner ser produzido e instalado em um shopping.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Dentre as funções concernentes a um profissional da área de criação publicitária, a única alternativa incorreta é:
	
	
	
	O profissional de criação é quem cria os materiais gráficos de uma campanha.
	
	
	O Criativo é responsável por realizar o contato com o cliente e buscar as informações necessárias.
	
	
	Esse profissional cria textos para as campanhas.
	
	
	O criativo é responsável por materializar as ideias.
	
	
	O profissional de criação é quem cria os roteiros de televisão e rádio.
	
Explicação:
Agencia - criação.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Sobre a função do atendimento dentro de uma agência, qual alternativa correta?
	
	
	
	Este profissional deve ter conhecimento abrangente do mercado.
	
	
	Este profissional deve estudar os concorrentes.
	
	
	Este profissional deve atuar como um consultor de marketing.
	
	
	Todas alternativas estão corretas.
	
	
	Este profissional deve ser proativo e não esperar as demandas vindas do cliente.Explicação:
Atualmente, e cada vez mais, o atendimento tem que ser um conhecedor do mercado como um todo, inclusive das ações dos concorrentes, e atuar como um consultor, apontando soluções, mudando estratégias antigas, se adaptando às novas realidades.
	
 
		
	
		1.
		Podemos dizer que uma estrutura eficaz de uma Campanha Publicitária começa com uma boa análise do mercado. Uma das ferramentas seria o MARKETING MIX  9 Ps. Complete: ______________ é o conjunto de bens, tangíveis ou intangíveis, resultado do processamento de insumos em uma organização, abrangendo aspectos da qualidade, confiabilidade e conformidade com o mercado, que o cliente recebe quando realiza uma compra. O serviço é considerado um produto intangível.
	
	
	
	Ponto de venda
	
	
	Promoção
	
	
	Pós-Venda
	
	
	Preço
	
	
	Produto
	
Explicação:
marketing
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Muitas pessoas, inclusive empresários com formações em áreas distantes da área de gestão, acabam não entendendo as diferenças entre publicidade e marketing. O publicitário ou a agência de publicidade são os responsáveis por dar vida as estratégias do marketing. Mas o publicitário também pode atuar no setor de marketing. O que faz um publicitário em um departamento de marketing?
Planejamento da comunicação da empresa.
Gerenciamento de comunicação.
Traçar objetivos e metas de comunicação.
Analisar e mensurar resultados de campanhas.
	
	
	
	Estão corretas a II e a III
	
	
	As alternativas citadas não fazem parte da função de um publicitário
	
	
	Estão corretas a I e a IV
	
	
	Somente a I está correta
	
	
	Todas estão corretas
	
Explicação:
Todas estão corretas, ele faz deste o planejamento (onde traça objetivos e metas), gerenciamento, até a análise dos resultados obtidos ao final daquela campanha.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		O caminho mais comum para um publicitário atuar é indo trabalhar em uma agência de propaganda e marketing. Lá, ele e a equipe, participarão da elaboração de campanhas publicitárias, e este profissional poderá atuar em várias funções diferentes dentro da agência. Marque uma opção que NÃO faz parte do dia a dia de um profissional de publicidade dentro de uma agência:
	
	
	
	Trabalhar como planejamento, estabelecendo objetivos, analisando dados e criando estratégias.
	
	
	Trabalhar como redator, elaborando, entre outros, roteiros de TV e rádio.
	
	
	Trabalhar como contato do veículo de comunicação, que disponibiliza tabelas de preços e pacotes de mídia.
	
	
	Trabalhar como atendimento, onde será o contato entre cliente e agência.
	
	
	Trabalhar como mídia, negociando com os veículos de comunicação.
	
Explicação:
Este papel de contato do veículo de comunicação é feito por pessoas com aptidões em vendas, pois ele tentará vender para as agências os espaços publicitários de mídia disponíveis naquele veículo.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Além de agência convencionais, o Endomarketing é um setor dentro de uma indústria onde um publicitário também pode atuar.
I - Ele irá trabalhará em comunicações como comerciais em rádio, TV, jornais e revistas, marketing digital em sites e redes sociais, assessoria de imprensa e comunicação interna
II - O seu trabalho em endomarketing será de em todos estes meios, trabalhar a imagem que a empresa quer passar.
	
	
	
	I é verdadeira e a II é falsa
	
	
	I é falsa e a II é verdadeira
	
	
	I e II são verdadeiras, mas a II não é complemento da I
	
	
	I e II são proposições falsas
	
	
	I e II são verdadeiras, e a II é complemento da I
	
Explicação:
O trabalho de endomarketing é trabalha a imagem da empresa usando das ferramentas de comunicação internas e externas, sejam elas rádio, TV ou redes sociais e comunicação interna.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Fazer um intercâmbio para aprender uma nova língua se traduz numa experiência muito mais ampla do que fazer apenas um curso de idiomas, entretanto, dentro do próprio segmento, é difícil se diferenciar da concorrência, pois ao final a maioria oferece os mesmo serviços. Pensando nisso, o conceito "Viva a Língua" foi desenvolvido para a empresa EF, marcando de forma subjetiva e emocional que a convivência com a cultura de um povo é o que gera maior aprendizado. Nos vídeos produzidos, cada um baseado em destinos diferentes (Londres, Paris, Barcelona, Pequim), a direção de arte preocupou-se muito com a tipografia utilizada, como pode ser visto abaixo.
As escolhas tipográficas nessas imagens revelam principalmente:
	
	
	
	uma padronização da marca da empresa anunciante.
	
	
	uma orientação pela legibilidade acima de tudo.
	
	
	um método ortodoxo e rígido de utilização dos tipos.
	
	
	uma má unidade de campanha pela direção de arte.
	
	
	um retrato da identidade cultural da cada pais.
	
Explicação:
tipografia
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Qual papel de um profissional de publicidade que atua como Social Media?
	
	
	
	 Este profissional atua principalmente na esfera de grandes redes sociais e é responsável por ativar esses canais para pessoas públicas ou empresas.
	
	
	Um publicitário não atua como Social Media.
	
	
	Não há alternativa corretas
	
	
	Há mais de uma alternativa correta.
	
	
	É ele quem irá planejar e criar conteúdo para serem compartilhados nestas redes.
	
Explicação:
Se trata de uma área de atuação nova na publicidade, porém de extrema importância e muito solicitada pelas agências. Se faz necessário que o aluno saiba responder corretamente esta questão.
	
 
		
	
		1.
		A propaganda age sobre os centros sensoriais, emocionais e lógicos das pessoas. Por isso, o profissional da comunicação tem como desafio ultrapassar alguns filtros para a propaganda atingir o consumidor. Quais são eles?
	
	
	
	Depressão, estresse e insensibilidade
	
	
	Tradição, falta de tempo e rejeição a novos produtos
	
	
	Indiferença, desinteresse e resistência/incredulidade
	
	
	Baixo poder aquisitivo, ignorância e excesso de trabalho
	
	
	Ideologia, excesso de informação, desconcentração
	
Explicação:
principios da propaganda
	
	
	
	 
		
	
		2.
		De acordo com João Marcos Rainho, autor do livro Jornalismo freelancer: empreendedorismo na comunicação, essa forma de trabalho vem se tornando cada vez mais comum no mundo todo. Além de muitos benefícios, o chamado frila também pode trazer alguns riscos de práticas abusivas, como a possibilidade de precarização do trabalho para o jornalista. Em que circunstâncias?
	
	
	
	O trabalho de freelancer é sempre vantajoso para o jornalista
	
	
	Quando frilas fixos acabam por constituir apenas uma forma da empresa não pagar os benefícios das leis trabalhistas
	
	
	Quando um freelancer é chamado de forma recorrente pela mesma empresa e não é contratado
	
	
	Quando a empresa não respeita a área de especialização do jornalista freelancer
	
	
	Quando a empresa tentar impor pautas e angulações específicas ao jornalista freelancer contratado
	
Explicação:
Jornalistas freelancers devem ficar atentos a empresas que recorrem a esse tipo de relação profissional apenas como forma de evitar o pagamento de benefícios trabalhistas.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		A sigla MoJo (Mobile Journalim) dá nome a uma tendência que vem se consolidando rapidamente no jornalismo mundial. De qual realidade estamos falando?
	
	
	
	Da mobilidade de profissionais do jornalismo, que podem desempenhar diferentes funções em uma redação
	
	
	Do uso de bancos de dados abertos para a produção de reportagens
	
	
	Da multiplicação de unidades móveis em redações de TV
	
	
	Do uso de smartphones para a produção de conteúdo jornalístico
	
	
	Do uso das plataformas de streaming para veiculação de telejornais
	
Explicação:
A expressão MoJo (Mobile Journalism) foi criada para nomear um tipo de produção jornalística a partir do uso de dispositivos móveis, como smartphones.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Dentre as alternativas abaixo, assinale a única que não constituiuma prática recomendável ao jornalista freelancer:
	
	
	
	Investir em uma boa rede de contatos
	
	
	Ser proativo na apresentação de possíveis pautas
	
	
	Priorizar o cumprimento de prazos
	
	
	Organizar a rotina de trabalho em casa
	
	
	Nunca opinar na angulação das reportagens
	
Explicação:
O jornalista freelancer pode e deve opinar na angulação das pautas, embora seja preciso respeitar a decisão final do contratante.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Apesar da imensa portabilidade, que permite grande agilidade nos deslocamentos para coberturas, os dispositivos móveis também apresentam pontos negativos em relação aos equipamentos tradicionais. Assinale a alternativa que apresenta uma desvantagem do jornalismo móvel.
	
	
	
	Smartphones limitam a permanência dos repórteres nos locais de cobertura por conta da baixa duração da bateria
	
	
	Em geral, o uso de smartphones ainda parece transmitir menos credibilidade do que equipamentos maiores
	
	
	Entrevistados tem se demonstrado mais intimidados por celulares do que por câmeras convencionais
	
	
	Pesquisas indicam que o público ainda rejeita a baixa qualidade das câmeras de celulares
	
	
	Ainda não foi possível identificar desvantagens do uso de smartphones ao invés de equipamentos tradicionais
	
Explicação:
Dispositivos móveis possibilitam maior agilidade aos jornalistas, além de capacidade de aproximação com os entrevistados. No entanto, esse tipo de recurso ainda parece estabelecer menos credibilidade do que equipamentos convencionais.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Apesar de constituir uma alternativa interessante para o jornalista pela liberdade que proporciona, o trabalho freelancer exige especial atenção em relação à questão financeira. Assinale a alternativa que melhor explica as razões dessa afirmação:
	
	
	
	Para se manterem competitivos no mercado, freelancers devem cobrar menos do que os repórteres contratados pelos veículos
	
	
	Freelancers podem e devem agir de modo informal, sem a assinatura de qualquer modalidade de contrato, de modo a manter uma confiança
	
	
	O freelancer deve ter em mente que o valor cobrado por seu trabalho deve cobrir os benefícios que deixará de receber em um emprego formal
	
	
	Nenhuma resposta está correta
	
	
	A perda dos direitos trabalhistas deve ser compensada pelo maior volume de trabalho obtido pelo freelancer
	
Explicação:
O freelancer deve ter em mente que o valor cobrado por sua produção deve cobrir a desvantagem de não receber benefícios trabalhistas.
	
	
 
		
	
		1.
		"Cada um de nós pode colaborar com o que sabe e buscar aquilo que não sabe e que foi disponibilizado por outra pessoa. É bem o modelo Wiki, da Wikipédia, por exemplo: uma produção coletiva, construída com a colaboração de todos para todos". A citação acima é de Pierre Lévy (2006). Ele está se referindo à:
	
	
	
	Produção
	
	
	Cultura Participativa
	
	
	Relações Públicas
	
	
	Internet
	
	
	Assessoria de Imprensa
	
Explicação:
novos termos na comunicação.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Há uma série de motivos que explicam o surgimento das agências de checagem como novo nicho de atuação profissional para jornalistas. Analise as afirmativas abaixo e assinale a única que não está relacionada a essa realidade.
	
	
	
	Erros no processamento de informações por falhas tecnológicas
	
	
	O fenômeno conhecido como pós-verdade
	
	
	O enxugamento das redações e sobrecarga dos repórteres, que nem sempre conseguem checar todas as informações de uma matéria
	
	
	Popularização do uso de redes sociais como forma de compartilhar conteúdo noticiosos
	
	
	Descrédito do jornalismo tradicional
	
Explicação:
As agências de checagem tornaram-se necessárias em um contexto de Sociedade em Rede, em que notícias são compartilhadas sem conhecimento de procedência.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		As chamadas fake news representam um grande desafio para o jornalismo atual. Esse grande volume de notícias contendo inverdades, aliás, criou a necessidade de um novo tipo de atuação para jornalistas profissionais. Estamos falando das:
	
	
	
	 Agências de checagem
	
	
	Inteligência digital
	
	
	Departamentos de marketing de conteúdo
	
	
	Departamento de segurança da informação
	
	
	Departamentos de marketing digital
	
Explicação:
Agências de checagem são responsáveis pela verificação de notícias compartilhadas nas redes sociais, muitas vezes sem definição de proced~encia. Assim, esse tipo de empresa, realiza a devida apuração dos fatos.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Em relação aos instrumentos utilizados no trabalho de assessoria de imprensa, analistas demonstram certa perda de importância de ferramentas tradicionais, como o press release. Assinale a alternativa que melhor representa o motivo dessa tendência.
	
	
	
	Releases perderam interesse diante da atuação de influenciadores digitais pagos
	
	
	Os releases tradicionais, enviados por email, serão substituídos por informativos em vlogs
	
	
	No cenário atual, contatos telefônicos passaram a ser mais valorizados do que o envio de releases
	
	
	Releases se tornaram obsoletos pelo excesso de formalidade que caracteriza esse tipo de texto
	
	
	Releases e outras ferramentas similares têm perdido importância diante da veiculação de conteúdos produzidos com objetivo de informar, educar e entreter o público
	
Explicação:
A produção de conteúdo com ênfase não institucional tem sido vista como uma alternativa eficiente para a aproximação entre a empresa e seu público.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		As tendências atuais demonstram que a atuação do comunicador em uma empresa tem acontecido de maneira cada vez mais integrada. O que isso significa?
	
	
	
	Ao invés de atuar isoladamente em seu setor, os comunicadores têm interagido com demais profissionais da empresa e agido em diferentes momentos do ciclo produtivo
	
	
	O profissional de comunicação vem sendo considerado desnecessário nas empresas, pois seu trabalho está sendo incorporado aos demais setores
	
	
	Comunicadores devem integrar diferentes mídias na produção de campanhas internas e externas
	
	
	Profissionais de comunicação devem focar apenas na divulgação externa de produtos/serviços da empresa
	
	
	Departamentos de Comunicação tendem a se fundir com setores de Marketing
	
Explicação:
Setores de comunicação nas empresas tendem a trabalhar, cada vez mais, em integração com outros departamentos, de modo que as demandas sejam acompanhadas em todas as suas fases.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		O marketing de conteúdo vem representando uma nova oportunidade de mercado para jornalistas em demandas que, muitas vezes, estão associadas a agências publicitárias. Que tipo de trabalho é desenvolvido nessa especialidade?
	
	
	
	Produção de campanhas em redes sociais para divulgação de eventos
	
	
	Desenvolvimento de conteúdos informativos para marcas exclusivamente nas redes sociais
	
	
	Produção de vídeos institucionais para o You Tube
	
	
	Escrita de editoriais pagos que devem passar a mesma linguagem e a credibilidade de reportagens
	
	
	Criação de peças de infotainment
	
Explicação:
O marketing de conteúdo é uma possibilidade profissional para o jornalista que aproxima sua atuação da publicidade. Trata-se da produção de conteúdo pago com linguagem informativa, essencialmente jornalística.
	
 
		
	
		1.
		O que é Big Data?
	
	
	
	É a convergencia de todos os canais de uma marca.
	
	
	É uma ação de gamificação das noticias.
	
	
	É uma newsletter para o público interno.
	
	
	É uma área da agência de publicidade.
	
	
	É um termo utilizado para descrever o grande volume de dados recolhidos e armazenados para eventual análise.
	
Explicação:
Big data é um termo utilizado para descrever o grande volume de dados recolhidos e armazenados para eventual análise.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		O que se entende por Jornalismo de Precisão?
	
	
	
	É o mesmoque Reportagem Assistida por Computador (RAC)
	
	
	Modalidade de jornalismo desenvolvido nos anos 1970 que investia no trabalho de levantamento e cruzamento de dados pelo jornalista
	
	
	Modelo de jornalismo que aposta nas fontes oficiais como garantia de segurança na apuração
	
	
	Jornalismo de Precisão é sinônimo de Jornalismo de dados
	
	
	Tipo de jornalismo instaurado a partir da disponibilização maciça de dados na internet
	
Explicação:
O Jornalismo de Precisâo foi uma modalidade criada por Philip Meyer, nos anos 1970, que investia na captação e interpretação de dados diretamente pelo jornalista.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Assinale a única alternativa INCORRETA em relação às possibilidades abertas pelo Jornalismo de Dados?
	
	
	
	Possibilita a análise de dados e estatísticas que poderiam ser distorcer a realidade conforme a escolha de determinados critérios de seleção
	
	
	Permite o acesso a dados sigilosos, cuja divulgação contraria os interesses das instituições
	
	
	Permite a análise de dados brutos e o cruzamento de informações de diferentes origens
	
	
	Impulsiona a criação de novas formas de visualização, a partir da elaboração de tabelas e infográficos
	
	
	Torna o jornalista menos dependente de fontes oficiais
	
Explicação:
Dados sigilosos estão sob proteção da lei e não podem ser acessados.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Esse episódio tornou-se um marco do Jornalismo de Dados e ganhou repercussão mundial por conta do vazamento de uma planilha contendo informações cruciais sobre a atuação do exército norte-americano na Guerra do Afeganistão. Esse acontecimento ficou conhecido mundialmente pelo nome da organização que divulgou essas informações, cujo nome era:
	
	
	
	The Intercept
	
	
	Hacker report
	
	
	Vatileaks
	
	
	WikiLeaks
	
	
	Guerra ao terror
	
Explicação:
O WikiLeaks é uma organização sem fins lucrativos, que publica na internet  documentos, fotos e informações confidenciais, vazadas de governos ou empresas. Ao longo de 2010, foram publicadas grandes quantidades de documentos confidenciais do governo dos Estados Unidos, com forte repercussão mundial. 
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Caracteriza-se pela nova forma de pensamento sustentável através de conexões sociais que se tornam viáveis pela utilização das redes abertas de computação da internet:
	
	
	
	Mídias Sociais
	
	
	Propaganda Digital
	
	
	Redes sociais
	
	
	Inteligência coletiva
	
	
	Cultura Participativa
	
Explicação:
inteligencia coletiva.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Desde os anos 1960, a armazenagem de dados é considerada valiosa. No entanto, com o chamado Big Data, nos anos 2000, surge uma nova era em relação à captação e uso dessas bases. Que conceitos marcam esse fenômeno contemporâneo?  
	
	
	
	Diversidade, operacionalidade e quantificação
	
	
	Volume, velocidade e variedade
	
	
	Velocidade, sigilo e quantificação
	
	
	Velocidade, operacionalidade e variedade
	
	
	Volume, diversidade e quantificação
	
Explicação:
Esse fenômeno dá conta de maior velocidade na captação dos dados, volume em relação à quantidade de dados obtidos e na variedade de informações.
	
	
 
		
	
		1.
		A atividade de Assessoria de Imprensa está presente nas grandes empresas, assim como também é utilizada por celebridades, atletas e artistas. Qual seria o objetivo principal da Assessoria de Imprensa?
	
	
	
	Distribuir brindes entre jornalistas para conquistar a simpatia destes e assim conseguir espaço na mídia para o/os assessorado/os.
	
	
	Utilizar espaços pagos (anúncios) na mídia para promover o/os assessorado/os.
	
	
	Conquistar cobertura editorial (reportagens, notas em colunas etc.) na mídia para o/os assessorado/os, com apelo noticioso e não comercial.
	
	
	Organizar eventos de lazer para reunir a imprensa e o/os assessorado/os.
	
	
	Mandar release diário para todos os veículos de comunicação sobre as atividades do/s assessorado/os.
	
Explicação:
assessoria de imprensa
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Social Media, são pessoas dentro da agência ou departamento de marketing focadas em:
	
	
	
	Nenhuma das alternativas.
	
	
	Estratégias no meio digital
	
	
	Estratégias de mídia
	
	
	Estratégias de vendas
	
	
	Estratégias de responsabilidade social
	
Explicação:
O social media profissional é o responsável pela comunicação, relacionamento e reputação de uma marca pessoal e/ou empresarial nas redes sociais digitais.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Abaixo são locais onde dados dos internautas (Data-driven) são coletados, EXCETO:
	
	
	
	Mensagens de WhatsApp
	
	
	Navegando pelo site e clicando nos links
	
	
	Blogs
	
	
	Sites
	
	
	Cliques em portais
	
Explicação:
Não são coletados dados das mensagens de WhatsApp, estas são consideradas privadas e criptografadas.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Data Driven é modelo em que as decisões estratégicas do negócio são tomadas através da análise dos dados. As empresas utilizam o data-driven para gerenciar e analisar informações de forma estratégica. Porque usar estes dados pode se tornar um importante diferencial competitivo?
	
	
	
	Porque através destes dados que os internautas disponibilizam nas redes, a empresa analisa o presente e pode sair na frente de outras pensando no futuro e nas possibilidades que estão por vir.
	
	
	Não é um diferencial e inclusive é uma prática proibida e ilegal.
	
	
	Não é um diferencial pois todas as empresas utilizam este sistema de análise.
	
	
	Porque com estes dados dos internautas, a empresa pode vender para outros e capitalizar.
	
	
	Os dados são sim um diferencial competitivo para as empresas, porém não é através do Data Driven que eles são obtidos.
	
Explicação:
Espera que o aluno entenda que analisar dados é um diferencial porque estes revelam caminhos e tendências que irão nortear estratégias de marcas.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Em 2016, as redes de fast-food McDonald¿s e Bob¿s travaram uma batalha por conta do anúncio da chegada do McShake Ovomaltine. Um vídeo divulgado pelo Mcdonald¿s no Facebook gerou grande expectativa no público e, após o anúncio oficial da parceria com Ovomaltine, as redes sociais viraram palco da batalha entre os concorrentes. Tanto Bob¿s quanto Mcdonald¿s viralizaram suas campanhas publicitárias e engajaram o público, que ganhou a missão de escolher qual o melhor milk-shake.  
Este caso acima demonstra aos publicitários que:
Fonte: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/aplicar-publicidade-propaganda-redes-sociais/
	
	
	
	Redes sociais não são um local apropriado para marcas divulgarem seus produtos.
	
	
	Gerar expectativa no público não é uma estratégia adequada.
	
	
	Divulgar o vídeo no Facebook não foi relevante.
	
	
	As duas empresas estão cometendo erro.
	
	
	Marcas utilizam as redes sociais para divulgar seus produtos e promoções.
	
Explicação:
O público utiliza as redes sociais e gastam horas do dia navegando nelas. Diante dessa tendência comportamental, estar presente nas mídias sociais é fundamental para as marcas. Nas redes sociais estão oportunidades de divulgar, vender e se relacionar com os consumidores.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Qual opção abaixo NÃO é um benefício do Data-driven marketing?
	
	
	
	Com os dados, otimizamos a experiência do consumidor.
	
	
	Com os dados, podemos enviar mensagens e conteúdo mais relevantes.
	
	
	Com os dados, acabamos tendo investimentos e desperdício de verba publicitária.
	
	
	Com os dados, podemos segmentar os consumidores, adequando mais à marca.
	
	
	Com os dados, podemos saber se o cliente saiu do site sem clicar em nada, ou se a página na internet está obtendo poucos cliques.
	
Explicação:
É justamente o contrário! O data-driven ajuda a concentrar os esforços de marketing nos meios corretos e nos momentos mais efetivos, evitando investimento desnecessários de verba publicitária.