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1. Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO corresponde a uma tendência verificada nas profissões da área de comunicação na atualidade. Carreiras menos estáveis em empresas tradicionais Trabalho freelancer Necessidade de postura empreendedora Visão integrada dos processos de comunicação Maior segmentação entre diferentes especialidades da comunicação, especialmente na Comunicação Empresarial Explicação: Ao contrário do que diz a resposta B, uma visão cada vez mais integrada vem caracterizando a Comunicação Empresarial. 2. As carreiras na área de Comunicação têm passado por mudanças substanciais nos últimos anos. Isso é resultado de um contexto que está afetando outras profissões e também vem mudando muitos hábitos culturais ao redor do mundo. Assinale a única alternativa que NÃO relacionada a essa realidade contemporânea. Sofisticação extrema dos equipamentos de trabalho e falta de mobilidade Estímulo ao empreendedorismo e à inovação Convergência dos meios de comunicação tradicionais em plataformas digitais Trabalho freelancer, por projeto, ao invés de rotinas estáveis em empregos fixos Visão integrada dos processos de comunicação Explicação: Ao contrário do que diz a resposta E, os equipamentos estão cada vez mais acessíveis, embora tenham mais funções. Além disso, o uso de paltaformas móveis é uma das pricipais tendências para a Comunicação. 3. Opinião Pública é um processo em constante mudança, que recebe duas influências principais para sua formação. Quais são elas? A mídia e as igrejas O sistema social do país e os meios de comunicação de massa A televisão e os jornais A televisão e a família A propaganda e as pesquisas de opinião pública Explicação: opiniao publica é a expressão da participação popular na criação, controle, execução e crítica das diretrizes de uma sociedade. 4. O homem desenvolveu meios para comunicar-se, e a abordagem histórica das mídias constituiu excelente caminho para a compreensão da relação humana com a comunicação. Marque a alternativa que não indica um marco histórico da comunicação: c) Arquitetura, urbanismo e o sistema de trocas. b) Desenho das cavernas; a) Linguagem dos gestos e primeiras manifestações da linguagem oral; d) Transcrições manuscritas pelos monges dos mosteiros; e) Comunicação virtual via internet. Explicação: historia da comunicação. 5. Como o advento do rádio modificou a rotina dos profissionais de Comunicação na primeira metade do século XX? O rádio exigiu a criação de textos mais elaborados para impressionar os ouvintes A agilidade necessária do rádio fez com que profissionais apostassem unicamente no improviso O rádio levou os profissionais de comunicação a explorarem a sonoridade, com a criação de jingles e spots na publicidade O rádio exigiu menos agilidade dos redatores diante da necessidade de imediatismo As rádios aumentaram o tamanho das equipes de jornalistas em comparação com o impresso Explicação: O rádio introduziu a preocupação com a sonoridade das palavras, além de provocar mudanças na dinâmica de trabalho das redações. 6. Algumas inovações tecnológicas possuem estreita ligação com a evolução do trabalho na Comunicação. Nesse sentido, por que a invenção da prensa de tipos móveis, por Gutenberg, no século XV, pode ser considerada um marco histórico tão importante? Gutenberg criou a linguagem típica do jornalismo impresso Não houve impacto significativo com a criação da prensa de Gutenberg Com a criação da prensa foi possível romper com o tipo de jornalismo publicista praticado até então A prensa de tipos móveis permitiu a preservação dos antigos jornais da Roma Antiga A prensa de Gutenberg permitiu a reprodução em massa de impressos, permitindo maior acesso à informação escrita Explicação: O processo de impressão permitiu o aumento exponencial da produção de material gráfico, permitindo maior acesso ao conhecimento. 1. Qual a função do Ombudsman em uma redação jornalística? Normalmente ocupado por um jornalista experiente, esse cargo tem como função realizar uma autocrítica do veículo, apontando possíveis falhas na produção das matérias Esse profissional atua como consultor dos chefes de redação, alterando as angulações das pautas quando necessário O ombudsman é responsável pelo setor de produção de marketing de conteúdo do veículo Esse profissional busca empregar estratégias publicitárias para dinamizar as vendas do veículo O ombudsman seleciona as melhores pautas do dia e as distribui aos repórteres Explicação: O ombudsman exerce uma função de auto-crítica do jornal 2. Qual setor de uma agência publicitária é responsável por captar clientes, realiza a coleta do briefing de uma campanha e ainda realizar a aprovação interna da campanha? Mídia Atendimento Criação Produção Planejamento Explicação: O setor de atendimento é responsável por receber o cliente, elaborar o briefing, entre outras atribuições. 3. Dentre os possíveis modelos de agências publicitárias, há a chamada Agência 360º. Como ela se diferencia das demais? Nenhuma das respostas anteriores São agências especializadas em branding São agências que buscam equilíbrio nos investimentos em veículos impressos, rádio, TV e audiovisual Esse tipo de agência dedica-se a um trabalho de gestão, envolvendo um pensamento abrangente, para ações de curto, médio e longo prazo Esse tipo de empresa produz campanhas exclusivamente para a internet Explicação: Esse tipo de agência não tem como foco campanhas isoladas, mas um trabalho a longo prazo 4. Esse profissional deve estar atento a tudo o que está ocorrendo na redação e também fora dele, é responsável por organizar a agenda para que nenhum evento importante deixe de ser coberto e, além disso, monitorar a concorrência. De qual função de uma redação jornalística estamos falando? Diagramador Chefe de redação Repórter Editor-assistente Pauteiro Explicação: O pauteiro é responsável por monitorar o que está acontecendo e redigir as pautas dos repórteres. 5. Qual a importância da reunião de fechamento na rotina de uma redação jornalística? Composta apenas por editores, essa reunião tem a função de criar projetos especiais para o veículo Nesse momento, são discutidas as diretrizes editoriais do veículo Nessa reunião, são decididas as pautas da edição do dia seguinte O fechamento é o momento em que a manchete e as demais chamadas e fotos de capa são definidas Nessa reunião é realizada a distribuição das pautas entre os repórteres Explicação: A reunião de fechamento em que a edição toma seu formato definitivo antes de seguir para a impressão. 6. Dentre as alternativas abaixo, escolha aquela que reúne apenas termos que indicam diferentes elementos de texto que podem estar presentes em uma página de impresso: Olho, boneco e selo Chamada, selo e deadline Olho, chamada e intertítulo Calhau, boneco e selo Calhau, intertítulo e selo Explicação: Título, sub-título (ou linha-fina), intertítulo, chamada, olho, ante-título são alguns dos elementos de texto que podem compor uma página de jornal. 1. A construção do texto jornalístico é definida por elementos que devem orientar e, em última instância, facilitara compreensão por parte do leitor. Um desses elementos é o lead, que seria: O título de um artigo de jornal. A referência ao editor de uma redação de jornal, pois em inglês a palavra siginifica conduzir. O primeiro parágrafo de uma notícia em jornalismo impresso. O planejamento e a distribuição de notícias nas páginas do jornal impresso. O nome dado ao editorial de um jornal impresso. Explicação: Lead. 2. O jornalista multimídia deve ser mais do que um contador de fatos. Como intérprete dos acontecimentos terá um papel central na ligação entre as comunidades. Quais são as novas funções do jornalista com este perfil? Facilitar a interação online, organizar arquivos e agregar informação recolhida através de muitas fontes . Buscar novas informações em sites de notícias e difundir através do seu mailing. Evitar sair da redação para buscar informações e fazer a apuração através do telefone e Internet. Postar todas as notícias do seu veículo no Twitter e colocar as fotos do assunto no Picasa. Ficar online a maior parte do dia para poder interagir com o público e manter atualizado o seu perfil no Orkut e Facebook. Explicação: multimidia 3. Qual alternativa abaixo está ERRADA? Não podemos considerar Product Placement como uma mídia, pois mídias são anúncios em TV, rádio, jornal, revista, etc. No Brasil, Product Placement é também chamado de ¿merchan¿ ou mais tecnicamente falando, de Merchandising Editorial. Uma das principais vantagens da mídia Product Placement é que o anúncio da marca não interrompe o que o público está vendo, pois, a marca é inserida dentro do entretenimento. Merchandising é o conjunto de técnicas responsáveis pela apresentação do produto no ponto de venda. No Brasil, chama-se Product Placement de merchandising porque uma rede de TV entendeu seus programas como sendo seu ponto de venda. Explicação: Tanto Product Placemente pode sim ser considerado mídia, quanto ele pode inclusive ser feito em TV, rádio... É uma mídia em que a marca aparece em conteúdo de entretenimento, porém dentro dele, e não no intervalo. 4. Abaixo, temos exemplos de ações de Live Marketing, marque a que NÃO é uma ação deste gênero: Tirolesa da Heineken no Rock in Rio. Copos da Coca-Cola que brilham em mega shows. Banhos grátis (chuveirão) cedidos pela Sprite nas praias de Copacabana. Roda gigante do Itaú no Rock in Rio. Demonstração de produto por um digital influencer. Explicação: Apesar de alguns afirmarem que é possível a questão do online em ações de live marketing, não faz sentido quando o conceito de live marketing são ações ¿ao vivo¿. 5. Se o produto interno bruto é maior do que o produto nacional bruto, isto se deve a: Renda remetida do exterior ser maior do que as importações. Renda enviada ao exterior ser maior do que a renda remetida do exterior. Exportação ser maior do que a renda enviada ao exterior. Importação ser maior do que a exportação e a renda enviada ao exterior. Exportação ser maior do que a importação. Explicação: Se o produto interno bruto é maior do que o produto nacional bruto, o país está enviando mais renda para o exterior do que recebendo do exterior. 6. Marque a alternativa correta de onde é possível realizar ações de Product Placement: Filmes e séries, TV e busdoor Games, TV, Revista e Jornal Canais de Youtube, TV, Filmes e Outdoor Busdoor, Outdoor, Revista e Jornal Games, TV, Filmes e séries Explicação: Product Placement só pode ser realizado quando inserido em conteúdo de entretenimento. Busdoor e outdoor não se caracterizam como de entretenimento, e revista e jornal, as marcas ou entram com anúncios ou informes publicitários ou fazendo uma matéria paga, que é uma característica de Branded Content, e não de Product Placement. 7. Leia as afirmações abaixo: I. A marca produzir conteúdo de entretenimento é branded content II. A marca estar presente em conteúdo de entretenimento é product placement As duas afirmações estão corretas Somente a I está correta As duas afirmações estão erradas Somente a II está correta A I está correta, porém a II está errada Explicação: As duas ações estão relacionadas ao entretenimento, porém no Branded Content, a iniciativa parte da marca, no Placement, o entretenimento já está pronto e a marca só paga para ser inserida nele. 1. As técnicas de SEO (Search Engine Optmization), do Google, vem recebendo cada vez mais atenção dos produtores de conteúdo para a web. Qual o resultado esperado com a aplicação dessas regras? Melhorias gerais na qualidade do conteúdo produzido Melhor posicionamento no ranking de resultados orgânicos do Google Inserção de links nos resultados pagos do buscador O SEO aumenta a visibilidade nas redes sociais Resolução de problemas de navegabilidade em sites e blogs Explicação: O Search Engine Optimization (SEO) consiste em uma série de orientações do Google para melhorar o rankeamento de sites em buscas orgânicas 2. Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO corresponde a uma tendência do jornalismo para os próximos anos. Menor interatividade do público Conciliação de conteúdos informativos/publicitários com causas sociais Expansão da experiência do leitor por meio de realidade aumentada Produção de podcasts Menor importância de ferramentas tradicionais em assessorias de comunicação, como o press release Explicação: Ao contrário do que afirma a alternativa D, a interatividade tende a aumentar cada vez mais nos próximos anos. 3. As pesquisas mais recentes indicam que algumas das ferramentas utilizadas tradicionalmente por assessorias de imprensa estão mudando. Assinale a única afirmação INCORRETA em relação a esse assunto. O tradicional press release deve perder importância em relação a outras ferramentas Alguns assessores de comunicação têm trabalhado no formato home office Assessores deverão investir na produção de conteúdo que ultrapasse o viés institucional e traduza necessidades dos clientes da empresa Redes Sociais serão muito utilizadas para a veiculação do conteúdo produzido Evita-se produzir conteúdo para redes sociais, pois essas ainda são consideradas inseguras e pouco sólidas Explicação: Ao contrário do que afirma a alternativa A, a produção de conteúdo para redes sociais é uma das tendências para a comunicação empresarial. 4. As assessorias de imprensa têm como principal função a divulgação de uma boa imagem do assessorado, por meio de diversas ferramentas. Aponte a alternativa que apresenta o conceito de mailing list. Texto de divulgação de atividades. Assessorado responde aos jornalistas. Recorte de notícias veiculadas na imprensa. Lista de contatos com a imprensa. Envio de imagens e informações ao assessorado. Explicação: Papel da assessoria de comunicação. 5. (FINEP - 2011) O profissional de assessoria de imprensa estabelece estratégias que englobam iniciativas nas áreas de jornalismo, de relações públicas e de publicidade e propaganda. O seu trabalho ajudará a estabelecer um fluxo de informações específico entre a instituição e os públicos mais importantes massivo entre a instituição e os fornecedores mais intenso e eficaz entre a instituição e os seus diversos públicos discreto e contínuo entre a instituição eos seus diversos públicos contínuo entre a instituição e os clientes Explicação: papel da assessoria de comunicação. 6. São motivos para as agências de publicidade estarem sofrendo crises e tendo que se adaptar rapidamente, EXCETO: As propagandas não são criativas como antigamente. Mídias tradicionais deixaram de ter eficácia de antigamente. Comissão de agência como uma das formas de remuneração vem perdendo o sentido. Profissionais antigos dentro da agência e que não se adequam a nova realidade. Novas tecnologias surgem a todo tempo. Explicação: As mídias tradicionais e profissionais antigos que não se adequam à nova realidade e às novas tecnologias, tem sido os motivos das agências estarem sofrendo uma crise no setor. Porém, esta crise, nada tem a ver com a criatividade. A criatividade é inerente ao meio. 7. São sim características de uma agência de publicidade moderna e adaptada aos novos tempos, EXCETO: Ser proativa e audaciosa, disposta a correr riscos junto com o cliente. Fazer diagnóstico preciso do cliente. Cobrar pela real entrega, pela criação e planejamento, e não ficar dependendo de recebimento de comissões de veículos. Atuação mais sintonizada com o negócio do cliente, conhecendo o negócio dele com profundidade. Não se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente. Explicação: Criar simplesmente campanhas criativas e entregar não é mais papel de uma agência moderna, ela deve sim se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente, através de um diagnóstico bem estudado, e assim, estar mais sintonizada com os negócios do cliente. 1. Sobre as funções que envolvem o redator e o diretor de arte (criação) dentro de uma agência, qual das opções abaixo, NÃO é relativa a estes profissionais? Buscar um propósito em suas campanhas. Criar peças com finalidades políticas. Buscar sempre estar se atualizando, buscando referências. Propor os melhores veículos e formatos para as campanhas. Interagir com outros setores da agência, para evitar retrabalho. Explicação: Este papel de propor veículos e formatos é um papel do profissional de mídia, e, talvez, do planejamento. A criação pode sugerir, mas cabe ao Mídia a decisão do que pode funcionar melhor. 2. Qual das alternativas abaixo, NÃO correspondem corretamente às funções do profissional de publicidade: Mídia x negociar preços e prazos de espaços de veiculação. Criação x buscar referências e atualizações constantemente. Planejamento x busca integrar o comportamento humano e a tecnologia ao repertório da marca do cliente. Produção x propor melhores veículos, formatos e posições para veicular mensagens publicitárias. Atendimento x apresentar a campanha ao cliente Explicação: A relação da Produção com propor melhores veículos e formatos está incorreta, pois cabe ao profissional de Mídia esta indicação. O setor de produção dentro de uma agência viabiliza coisas concretas a acontecerem, como um evento acontecer, um folder ficar pronto na gráfica ou, outro exemplo, um banner ser produzido e instalado em um shopping. 3. Dentre as funções concernentes a um profissional da área de criação publicitária, a única alternativa incorreta é: O Criativo é responsável por realizar o contato com o cliente e buscar as informações necessárias. O profissional de criação é quem cria os materiais gráficos de uma campanha. O profissional de criação é quem cria os roteiros de televisão e rádio. O criativo é responsável por materializar as ideias. Esse profissional cria textos para as campanhas. Explicação: Agencia - criação. 4. Como pode atuar um publicitário dentro de uma produtora de audiovisual, que papéis ele pode desempenhar? Como diretor. Em todas as funções listadas. Em cargos mais técnicos como editor Na construção de roteiros Como produtor Explicação: Publicidade e audiovisual sempre caminharam próximas. Muitos alunos que formam em Publicidade e Propaganda acabam indo trabalhar em produtoras de vídeo, isto devido ao fato de haverem, tirando a parte mais técnica, muitas semelhanças em algumas das funções dentro de uma produtora. 5. Sobre a função do atendimento dentro de uma agência, qual alternativa correta? Este profissional deve ser proativo e não esperar as demandas vindas do cliente. Este profissional deve estudar os concorrentes. Este profissional deve atuar como um consultor de marketing. Todas alternativas estão corretas. Este profissional deve ter conhecimento abrangente do mercado. Explicação: Atualmente, e cada vez mais, o atendimento tem que ser um conhecedor do mercado como um todo, inclusive das ações dos concorrentes, e atuar como um consultor, apontando soluções, mudando estratégias antigas, se adaptando às novas realidades. 6. Sobre o profissional de Mídia, podemos afirmar, EXCETO: Fazer cotações com as gráficas. Sabe propor os melhores veículos de comunicação para uma campanha. Deve ter um bom relacionamento com os contatos dos veículos, inclusive participando de almoços e eventos. Fica atento a oportunidades especiais de mídia, como especiais de fim de ano ou finais de novela, por exemplo. Negocia valores com os veículos, tentando descontos e bonificações. Explicação: Fazer cotações com as gráficas é papel do Produtor Gráfico e não do Mídia. 1. Muitas pessoas, inclusive empresários com formações em áreas distantes da área de gestão, acabam não entendendo as diferenças entre publicidade e marketing. O publicitário ou a agência de publicidade são os responsáveis por dar vida as estratégias do marketing. Mas o publicitário também pode atuar no setor de marketing. O que faz um publicitário em um departamento de marketing? Planejamento da comunicação da empresa. Gerenciamento de comunicação. Traçar objetivos e metas de comunicação. Analisar e mensurar resultados de campanhas. Estão corretas a II e a III Somente a I está correta Todas estão corretas Estão corretas a I e a IV As alternativas citadas não fazem parte da função de um publicitário Explicação: Todas estão corretas, ele faz deste o planejamento (onde traça objetivos e metas), gerenciamento, até a análise dos resultados obtidos ao final daquela campanha. 2. Além de agência convencionais, o Endomarketing é um setor dentro de uma indústria onde um publicitário também pode atuar. I - Ele irá trabalhará em comunicações como comerciais em rádio, TV, jornais e revistas, marketing digital em sites e redes sociais, assessoria de imprensa e comunicação interna II - O seu trabalho em endomarketing será de em todos estes meios, trabalhar a imagem que a empresa quer passar. I e II são verdadeiras, mas a II não é complemento da I I é verdadeira e a II é falsa I é falsa e a II é verdadeira I e II são proposições falsas I e II são verdadeiras, e a II é complemento da I Explicação: O trabalho de endomarketing é trabalha a imagem da empresa usando das ferramentas de comunicação internas e externas, sejam elas rádio, TV ou redes sociais e comunicação interna. 3. Qual papel de um profissional de publicidade que atua como Social Media? Este profissional atua principalmente na esfera de grandes redes sociais e é responsável por ativar esses canais para pessoas públicas ou empresas. Não há alternativa corretas Há mais de umaalternativa correta. É ele quem irá planejar e criar conteúdo para serem compartilhados nestas redes. Um publicitário não atua como Social Media. Explicação: Se trata de uma área de atuação nova na publicidade, porém de extrema importância e muito solicitada pelas agências. Se faz necessário que o aluno saiba responder corretamente esta questão. 4. Fazer um intercâmbio para aprender uma nova língua se traduz numa experiência muito mais ampla do que fazer apenas um curso de idiomas, entretanto, dentro do próprio segmento, é difícil se diferenciar da concorrência, pois ao final a maioria oferece os mesmo serviços. Pensando nisso, o conceito "Viva a Língua" foi desenvolvido para a empresa EF, marcando de forma subjetiva e emocional que a convivência com a cultura de um povo é o que gera maior aprendizado. Nos vídeos produzidos, cada um baseado em destinos diferentes (Londres, Paris, Barcelona, Pequim), a direção de arte preocupou-se muito com a tipografia utilizada, como pode ser visto abaixo. As escolhas tipográficas nessas imagens revelam principalmente: uma má unidade de campanha pela direção de arte. uma padronização da marca da empresa anunciante. um método ortodoxo e rígido de utilização dos tipos. uma orientação pela legibilidade acima de tudo. um retrato da identidade cultural da cada pais. Explicação: tipografia 5. O caminho mais comum para um publicitário atuar é indo trabalhar em uma agência de propaganda e marketing. Lá, ele e a equipe, participarão da elaboração de campanhas publicitárias, e este profissional poderá atuar em várias funções diferentes dentro da agência. Marque uma opção que NÃO faz parte do dia a dia de um profissional de publicidade dentro de uma agência: Trabalhar como planejamento, estabelecendo objetivos, analisando dados e criando estratégias. Trabalhar como contato do veículo de comunicação, que disponibiliza tabelas de preços e pacotes de mídia. Trabalhar como atendimento, onde será o contato entre cliente e agência. Trabalhar como mídia, negociando com os veículos de comunicação. Trabalhar como redator, elaborando, entre outros, roteiros de TV e rádio. Explicação: Este papel de contato do veículo de comunicação é feito por pessoas com aptidões em vendas, pois ele tentará vender para as agências os espaços publicitários de mídia disponíveis naquele veículo. 6. Podemos dizer que uma estrutura eficaz de uma Campanha Publicitária começa com uma boa análise do mercado. Uma das ferramentas seria o MARKETING MIX 9 Ps. Complete: ______________ é o conjunto de bens, tangíveis ou intangíveis, resultado do processamento de insumos em uma organização, abrangendo aspectos da qualidade, confiabilidade e conformidade com o mercado, que o cliente recebe quando realiza uma compra. O serviço é considerado um produto intangível. Promoção Ponto de venda Produto Pós-Venda Preço Explicação: marketing 1. De acordo com João Marcos Rainho, autor do livro Jornalismo freelancer: empreendedorismo na comunicação, essa forma de trabalho vem se tornando cada vez mais comum no mundo todo. Além de muitos benefícios, o chamado frila também pode trazer alguns riscos de práticas abusivas, como a possibilidade de precarização do trabalho para o jornalista. Em que circunstâncias? Quando frilas fixos acabam por constituir apenas uma forma da empresa não pagar os benefícios das leis trabalhistas Quando um freelancer é chamado de forma recorrente pela mesma empresa e não é contratado Quando a empresa não respeita a área de especialização do jornalista freelancer O trabalho de freelancer é sempre vantajoso para o jornalista Quando a empresa tentar impor pautas e angulações específicas ao jornalista freelancer contratado Explicação: Jornalistas freelancers devem ficar atentos a empresas que recorrem a esse tipo de relação profissional apenas como forma de evitar o pagamento de benefícios trabalhistas. 2. Dentre as alternativas abaixo, assinale a única que não constitui uma prática recomendável ao jornalista freelancer: Priorizar o cumprimento de prazos Nunca opinar na angulação das reportagens Organizar a rotina de trabalho em casa Investir em uma boa rede de contatos Ser proativo na apresentação de possíveis pautas Explicação: O jornalista freelancer pode e deve opinar na angulação das pautas, embora seja preciso respeitar a decisão final do contratante. 3. A propaganda age sobre os centros sensoriais, emocionais e lógicos das pessoas. Por isso, o profissional da comunicação tem como desafio ultrapassar alguns filtros para a propaganda atingir o consumidor. Quais são eles? Ideologia, excesso de informação, desconcentração Tradição, falta de tempo e rejeição a novos produtos Depressão, estresse e insensibilidade Indiferença, desinteresse e resistência/incredulidade Baixo poder aquisitivo, ignorância e excesso de trabalho Explicação: principios da propaganda 4. Apesar de constituir uma alternativa interessante para o jornalista pela liberdade que proporciona, o trabalho freelancer exige especial atenção em relação à questão financeira. Assinale a alternativa que melhor explica as razões dessa afirmação: Nenhuma resposta está correta O freelancer deve ter em mente que o valor cobrado por seu trabalho deve cobrir os benefícios que deixará de receber em um emprego formal Freelancers podem e devem agir de modo informal, sem a assinatura de qualquer modalidade de contrato, de modo a manter uma confiança Para se manterem competitivos no mercado, freelancers devem cobrar menos do que os repórteres contratados pelos veículos A perda dos direitos trabalhistas deve ser compensada pelo maior volume de trabalho obtido pelo freelancer Explicação: O freelancer deve ter em mente que o valor cobrado por sua produção deve cobrir a desvantagem de não receber benefícios trabalhistas. 5. Apesar da imensa portabilidade, que permite grande agilidade nos deslocamentos para coberturas, os dispositivos móveis também apresentam pontos negativos em relação aos equipamentos tradicionais. Assinale a alternativa que apresenta uma desvantagem do jornalismo móvel. Em geral, o uso de smartphones ainda parece transmitir menos credibilidade do que equipamentos maiores Ainda não foi possível identificar desvantagens do uso de smartphones ao invés de equipamentos tradicionais Smartphones limitam a permanência dos repórteres nos locais de cobertura por conta da baixa duração da bateria Pesquisas indicam que o público ainda rejeita a baixa qualidade das câmeras de celulares Entrevistados tem se demonstrado mais intimidados por celulares do que por câmeras convencionais Explicação: Dispositivos móveis possibilitam maior agilidade aos jornalistas, além de capacidade de aproximação com os entrevistados. No entanto, esse tipo de recurso ainda parece estabelecer menos credibilidade do que equipamentos convencionais. 6. A sigla MoJo (Mobile Journalim) dá nome a uma tendência que vem se consolidando rapidamente no jornalismo mundial. De qual realidade estamos falando? Do uso das plataformas de streaming para veiculação de telejornais Da multiplicação de unidades móveis em redações de TV Do uso de smartphones para a produção de conteúdo jornalístico Da mobilidade de profissionais do jornalismo, que podem desempenhar diferentes funções em uma redação Do uso de bancos de dados abertos para a produção de reportagens Explicação: A expressãoMoJo (Mobile Journalism) foi criada para nomear um tipo de produção jornalística a partir do uso de dispositivos móveis, como smartphones. 1. Há uma série de motivos que explicam o surgimento das agências de checagem como novo nicho de atuação profissional para jornalistas. Analise as afirmativas abaixo e assinale a única que não está relacionada a essa realidade. O fenômeno conhecido como pós-verdade Popularização do uso de redes sociais como forma de compartilhar conteúdo noticiosos Descrédito do jornalismo tradicional Erros no processamento de informações por falhas tecnológicas O enxugamento das redações e sobrecarga dos repórteres, que nem sempre conseguem checar todas as informações de uma matéria Explicação: As agências de checagem tornaram-se necessárias em um contexto de Sociedade em Rede, em que notícias são compartilhadas sem conhecimento de procedência. 2. Em relação aos instrumentos utilizados no trabalho de assessoria de imprensa, analistas demonstram certa perda de importância de ferramentas tradicionais, como o press release. Assinale a alternativa que melhor representa o motivo dessa tendência. No cenário atual, contatos telefônicos passaram a ser mais valorizados do que o envio de releases Releases e outras ferramentas similares têm perdido importância diante da veiculação de conteúdos produzidos com objetivo de informar, educar e entreter o público Releases perderam interesse diante da atuação de influenciadores digitais pagos Releases se tornaram obsoletos pelo excesso de formalidade que caracteriza esse tipo de texto Os releases tradicionais, enviados por email, serão substituídos por informativos em vlogs Explicação: A produção de conteúdo com ênfase não institucional tem sido vista como uma alternativa eficiente para a aproximação entre a empresa e seu público. 3. "Cada um de nós pode colaborar com o que sabe e buscar aquilo que não sabe e que foi disponibilizado por outra pessoa. É bem o modelo Wiki, da Wikipédia, por exemplo: uma produção coletiva, construída com a colaboração de todos para todos". A citação acima é de Pierre Lévy (2006). Ele está se referindo à: Cultura Participativa Relações Públicas Assessoria de Imprensa Produção Internet Explicação: novos termos na comunicação. 4. O marketing de conteúdo vem representando uma nova oportunidade de mercado para jornalistas em demandas que, muitas vezes, estão associadas a agências publicitárias. Que tipo de trabalho é desenvolvido nessa especialidade? Criação de peças de infotainment Produção de vídeos institucionais para o You Tube Escrita de editoriais pagos que devem passar a mesma linguagem e a credibilidade de reportagens Desenvolvimento de conteúdos informativos para marcas exclusivamente nas redes sociais Produção de campanhas em redes sociais para divulgação de eventos Explicação: O marketing de conteúdo é uma possibilidade profissional para o jornalista que aproxima sua atuação da publicidade. Trata-se da produção de conteúdo pago com linguagem informativa, essencialmente jornalística. 5. As tendências atuais demonstram que a atuação do comunicador em uma empresa tem acontecido de maneira cada vez mais integrada. O que isso significa? Profissionais de comunicação devem focar apenas na divulgação externa de produtos/serviços da empresa Comunicadores devem integrar diferentes mídias na produção de campanhas internas e externas Departamentos de Comunicação tendem a se fundir com setores de Marketing Ao invés de atuar isoladamente em seu setor, os comunicadores têm interagido com demais profissionais da empresa e agido em diferentes momentos do ciclo produtivo O profissional de comunicação vem sendo considerado desnecessário nas empresas, pois seu trabalho está sendo incorporado aos demais setores Explicação: Setores de comunicação nas empresas tendem a trabalhar, cada vez mais, em integração com outros departamentos, de modo que as demandas sejam acompanhadas em todas as suas fases. 6. As chamadas fake news representam um grande desafio para o jornalismo atual. Esse grande volume de notícias contendo inverdades, aliás, criou a necessidade de um novo tipo de atuação para jornalistas profissionais. Estamos falando das: Inteligência digital Departamentos de marketing de conteúdo Departamento de segurança da informação Departamentos de marketing digital Agências de checagem Explicação: Agências de checagem são responsáveis pela verificação de notícias compartilhadas nas redes sociais, muitas vezes sem definição de proced~encia. Assim, esse tipo de empresa, realiza a devida apuração dos fatos. 1. O que se entende por Jornalismo de Precisão? É o mesmo que Reportagem Assistida por Computador (RAC) Tipo de jornalismo instaurado a partir da disponibilização maciça de dados na internet Modalidade de jornalismo desenvolvido nos anos 1970 que investia no trabalho de levantamento e cruzamento de dados pelo jornalista Modelo de jornalismo que aposta nas fontes oficiais como garantia de segurança na apuração Jornalismo de Precisão é sinônimo de Jornalismo de dados Explicação: O Jornalismo de Precisâo foi uma modalidade criada por Philip Meyer, nos anos 1970, que investia na captação e interpretação de dados diretamente pelo jornalista. 2. Esse episódio tornou-se um marco do Jornalismo de Dados e ganhou repercussão mundial por conta do vazamento de uma planilha contendo informações cruciais sobre a atuação do exército norte-americano na Guerra do Afeganistão. Esse acontecimento ficou conhecido mundialmente pelo nome da organização que divulgou essas informações, cujo nome era: Vatileaks WikiLeaks The Intercept Guerra ao terror Hacker report Explicação: O WikiLeaks é uma organização sem fins lucrativos, que publica na internet documentos, fotos e informações confidenciais, vazadas de governos ou empresas. Ao longo de 2010, foram publicadas grandes quantidades de documentos confidenciais do governo dos Estados Unidos, com forte repercussão mundial. 3. Caracteriza-se pela nova forma de pensamento sustentável através de conexões sociais que se tornam viáveis pela utilização das redes abertas de computação da internet: Propaganda Digital Cultura Participativa Inteligência coletiva Redes sociais Mídias Sociais Explicação: inteligencia coletiva. 4. Desde os anos 1960, a armazenagem de dados é considerada valiosa. No entanto, com o chamado Big Data, nos anos 2000, surge uma nova era em relação à captação e uso dessas bases. Que conceitos marcam esse fenômeno contemporâneo? Volume, velocidade e variedade Volume, diversidade e quantificação Velocidade, operacionalidade e variedade Velocidade, sigilo e quantificação Diversidade, operacionalidade e quantificação Explicação: Esse fenômeno dá conta de maior velocidade na captação dos dados, volume em relação à quantidade de dados obtidos e na variedade de informações. 5. O que é Big Data? É uma área da agência de publicidade. É a convergencia de todos os canais de uma marca. É um termo utilizado para descrever o grande volume de dados recolhidos e armazenados para eventual análise. É uma newsletter para o público interno. É uma ação de gamificação das noticias. Explicação: Big data é um termo utilizado para descrever o grande volume de dados recolhidose armazenados para eventual análise. 6. Assinale a única alternativa INCORRETA em relação às possibilidades abertas pelo Jornalismo de Dados? Permite o acesso a dados sigilosos, cuja divulgação contraria os interesses das instituições Possibilita a análise de dados e estatísticas que poderiam ser distorcer a realidade conforme a escolha de determinados critérios de seleção Torna o jornalista menos dependente de fontes oficiais Impulsiona a criação de novas formas de visualização, a partir da elaboração de tabelas e infográficos Permite a análise de dados brutos e o cruzamento de informações de diferentes origens Explicação: Dados sigilosos estão sob proteção da lei e não podem ser acessados. 1. Social Media, são pessoas dentro da agência ou departamento de marketing focadas em: Nenhuma das alternativas. Estratégias no meio digital Estratégias de responsabilidade social Estratégias de vendas Estratégias de mídia Explicação: O social media profissional é o responsável pela comunicação, relacionamento e reputação de uma marca pessoal e/ou empresarial nas redes sociais digitais. 2. Data Driven é modelo em que as decisões estratégicas do negócio são tomadas através da análise dos dados. As empresas utilizam o data-driven para gerenciar e analisar informações de forma estratégica. Porque usar estes dados pode se tornar um importante diferencial competitivo? Porque com estes dados dos internautas, a empresa pode vender para outros e capitalizar. Não é um diferencial e inclusive é uma prática proibida e ilegal. Os dados são sim um diferencial competitivo para as empresas, porém não é através do Data Driven que eles são obtidos. Porque através destes dados que os internautas disponibilizam nas redes, a empresa analisa o presente e pode sair na frente de outras pensando no futuro e nas possibilidades que estão por vir. Não é um diferencial pois todas as empresas utilizam este sistema de análise. Explicação: Espera que o aluno entenda que analisar dados é um diferencial porque estes revelam caminhos e tendências que irão nortear estratégias de marcas. 3. A atividade de Assessoria de Imprensa está presente nas grandes empresas, assim como também é utilizada por celebridades, atletas e artistas. Qual seria o objetivo principal da Assessoria de Imprensa? Utilizar espaços pagos (anúncios) na mídia para promover o/os assessorado/os. Distribuir brindes entre jornalistas para conquistar a simpatia destes e assim conseguir espaço na mídia para o/os assessorado/os. Mandar release diário para todos os veículos de comunicação sobre as atividades do/s assessorado/os. Conquistar cobertura editorial (reportagens, notas em colunas etc.) na mídia para o/os assessorado/os, com apelo noticioso e não comercial. Organizar eventos de lazer para reunir a imprensa e o/os assessorado/os. Explicação: assessoria de imprensa 4. Abaixo são locais onde dados dos internautas (Data-driven) são coletados, EXCETO: Blogs Mensagens de WhatsApp Navegando pelo site e clicando nos links Cliques em portais Sites Explicação: Não são coletados dados das mensagens de WhatsApp, estas são consideradas privadas e criptografadas. 5. Em 2016, as redes de fast-food McDonald¿s e Bob¿s travaram uma batalha por conta do anúncio da chegada do McShake Ovomaltine. Um vídeo divulgado pelo Mcdonald¿s no Facebook gerou grande expectativa no público e, após o anúncio oficial da parceria com Ovomaltine, as redes sociais viraram palco da batalha entre os concorrentes. Tanto Bob¿s quanto Mcdonald¿s viralizaram suas campanhas publicitárias e engajaram o público, que ganhou a missão de escolher qual o melhor milk-shake. Este caso acima demonstra aos publicitários que: Fonte: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/aplicar-publicidade-propaganda-redes-sociais/ Divulgar o vídeo no Facebook não foi relevante. Gerar expectativa no público não é uma estratégia adequada. Marcas utilizam as redes sociais para divulgar seus produtos e promoções. Redes sociais não são um local apropriado para marcas divulgarem seus produtos. As duas empresas estão cometendo erro. Explicação: O público utiliza as redes sociais e gastam horas do dia navegando nelas. Diante dessa tendência comportamental, estar presente nas mídias sociais é fundamental para as marcas. Nas redes sociais estão oportunidades de divulgar, vender e se relacionar com os consumidores. 6. Qual opção abaixo NÃO é um benefício do Data-driven marketing? Com os dados, podemos enviar mensagens e conteúdo mais relevantes. Com os dados, otimizamos a experiência do consumidor. Com os dados, podemos segmentar os consumidores, adequando mais à marca. Com os dados, podemos saber se o cliente saiu do site sem clicar em nada, ou se a página na internet está obtendo poucos cliques. Com os dados, acabamos tendo investimentos e desperdício de verba publicitária. Explicação: É justamente o contrário! O data-driven ajuda a concentrar os esforços de marketing nos meios corretos e nos momentos mais efetivos, evitando investimento desnecessários de verba publicitária.
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