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Disciplina: DGT0028 - MARKETING DE PRODUTOS E SERVIÇOS Período: Aluno: Matr.: Turma: 1 ponto 1. As empresas frequentemente utilizam estratégias de segmentação para melhorar os seus resultados de Marketing. Ao escolher como segmentar seu público, essas empresas escolhem diferentes estratégias. Indique a única opção abaixo que inclui uma segmentação por hábitos de consumo: (Ref.: 202112480342) Segmentação por estilo de vida. Segmentação por nacionalidade. Segmentação por gênero. Segmentação por classe social. Segmentação por taxa de uso. 1 ponto 2. Segundo modelos tradicionais, o processo de percepção de estímulos sensoriais é composto por três estágios. Indique abaixo a opção que descreve corretamente os estágios e a sequência do processo de percepção: (Ref.: 202112480348) 1- reconhecimento, 2- análise, 3- interpretação. 1- atenção, 2- interpretação, 3- exposição. 1- exposição, 2- atenção, 3- interpretação. 1- reconhecimento, 2- interpretação, 3- conclusão. 1- reconhecimento, 2- análise, 3- conclusão. 1 ponto 3. É comum que a prestação de um serviço envolva diversos aspectos que irão influenciar na sua qualidade. Esses aspectos, em conjunto, podem formar um pacote de serviços. Sobre o tema, leia os itens abaixo e, em seguida, assinale a alternativa que apresenta corretamente elementos que integram um pacote de serviços. I. Informações. II. Instalações. III. Serviços implícitos. IV. Bens facilitadores. V. Serviços explícitos. Estão corretos os itens: (Ref.: 202114888984) I, IV e V. II, III e IV. III, IV e V. I, III, IV e V. I, II, III, IV e V. 1 ponto 4. Mônica é manicure no bairro onde mora, conhecida por todos pela qualidade do seu trabalho. Neste caso, o trabalho de Mônica consiste em um: (Ref.: 202114888896) produto, devido à simultaneidade em que é criado e consumido. serviço, devido à sua perecibilidade. produto, devido à sua tangibilidade. serviço, devido à sua separabilidade entre o fornecimento e o consumo. produto, devido ao fato de que pode ser armazenado. 1 ponto 5. A extensão de marca é uma estratégia utilizada por diversas empresas de forma a garantir sua fonte de crescimento. Ela pode acontecer de várias formas, envolver produtos existentes ou novos, conforme visem clientes e mercados novos ou atuais. Uma das formas de trabalhar a extensão de marca é por meio da extensão de linha, que indica: (Ref.: 202112588317) As associações feitas entre a imagem da marca e o novo produto a ser anunciado. O uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o conhecimento sobre os novos produtos a serem lançados. O uso marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de mercado, dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca-mãe. O uso da marca-mãe para fazer associações entre a imagem da marca e um produto antigo anunciado. O uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual àquela atualmente atendida pela marca-mãe. 1 ponto 6. O Posicionamento tem como objetivo criar uma marca forte e ganhar destaque perante a concorrência, maximizando a vantagem potencial da empresa, no presente e a longo prazo. São pressupostos básicos para um correto posicionamento, EXCETO: (Ref.: 202112588245) segmentação do o mercado. escolha do público-alvo. Ter atenção às inovações que concorrentes têm trazido. promoção do maior número possível de diferenciais. análise dos concorrentes. 1 ponto 7. "Jogue fora as frases e e-mails de marketing das datas comemorativas. Em vez disso, execute ações eficazes que resolvam os problemas que você encontrou. Comunicar essas ações e explicar o motivo pelo qual elas são feitas causa um efeito muito maior do que parabéns genéricos ou frases chatas." Sobre qual ação estamos falando em uma estratégia de endomarketing? (Ref.: 202112588727) Não motive com palavras, motive com ações. Aproxime o marketing a gestão de pessoas. Defina os objetivos principais. Descubra os problemas. Conheça seus funcionários 1 ponto 8. Em um mundo empresarial cada vez mais competitivo, as organizações precisam estar sempre atentas a oportunidades de melhorias de gestão. A gestão da qualidade é sem dúvida um dos pilares das empresas do século XXI. Sobre o conceito de Gestão da Qualidade Total e o papel dos funcionários de uma empresa, é correto afirmar que: (Ref.: 202112588704) os líderes de uma organização são aqueles que têm mais responsabilidade na implementação de uma estratégia de qualidade total. a implementação de uma estratégia de qualidade total depende da responsabilidade de todos os membros de uma organização, não importa o nível hierárquico. os vendedores estão em contato direto com os clientes, portanto, são os que fazem a maior diferença na implementação de uma estratégia de qualidade total. os gerentes são os líderes que estão em contato direto com a linha de frente da empresa, portanto, têm mais peso na implementação de uma estratégia de qualidade total. o presidente de uma organização é o membro que tem mais poder de decisão, portanto, é o principal responsável pela execução de uma estratégia de qualidade total. 1 ponto 9. A retenção de clientes é a capacidade que uma empresa tem de manter ativa e perdurável a sua atual base de compradores. Por isso, mais importante que vender é reter os clientes. Qual o principal objetivo da retenção de clientes, em uma empresa? (Ref.: 202114890005) Vendas grandes. Sensacionalismo. Muito trabalho. Consumidor insatisfeito. Fidelidade. 1 ponto 10. O nível de retenção de clientes de uma agência bancária tenderá a ser alto quando o serviço oferecido apresentar, exceto: (Ref.: 202112589272) Maior segurança nas transações bancárias dentro dos serviços oferecidos pelo banco. Velocidade adequada de atendimento, que diz respeito a agilidade dos processos e a rapidez. Maior conveniência para o consumidor, por meio de preço acima da média do mercado. Qualidade nos processos de atendimento, o que pode envolver cortesia e boa capacidade de resolução de problemas. Confiabilidade na prestação do serviço, que pode significar ter uma baixa probabilidade de o serviço ser prestado fora do padrão esperado.
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