A2 - ESTUDOS EM MÍDIA

Prévia do material em texto

03/12/2022 19:42 Ilumno
ilumno.sgp.starlinetecnologia.com.br/ilumno/schedule/resultcandidatedetailprint/5982144/82f78986-aaf9-11e8-82d3-0242ac110037/ 1/5
Local: Sala 1 - CF - Prova On-line / Andar / Polo Cabo Frio / CABO FRIO
Acadêmico: VIRESM-001
Aluno: BEATRIZ HARTMANN NOGUEIRA BARRETO
Avaliação: A2-
Matrícula: 20182102198
Data: 10 de Novembro de 2020 - 08:00 Finalizado
Correto Incorreto Anulada  Discursiva  Objetiva Total: 10,00/10,00
1  Código: 32057 - Enunciado: "É essencial que o mídia enxergue global para conseguir atuar no
regional."(Lucas Souza. Sócio-proprietário e diretor de planejamento e atendimento na Lucom,
em Cascavel. 2016. Disponível
em: https://www.negociosrpc.com.br/deolhonomercado/midia/profissionais-de-midia-falam-
sobre-competencias-e-desafios-para-2016/.)Considerando os mercados regionais, podemos
dizer que:
 a) Nos mercados regionais, a pesquisa e a contante atualização não são imprescindíveis
para o profissional de mídia.
 b) Como as mídias regionais são mais baratas, não há a necessidade de conhecer
profundamente os veículos de comunicação.
 c) O planejamento de mídia só é possível mercados grandes, já que no interior não há
mídias disponíveis.
 d) É primordial que o mídia entenda de gente, de comportamento, saiba mensurar
resultados e principalmente trabalhe com a realidade, mesmo nos mercados menores.
 e) A afinidade do mídia com o veículo deve sempre interferir na necessidade do cliente,
principalmente nos mercados regionais, já que a relação tende a ficar mais próxima.
Alternativa marcada:
d) É primordial que o mídia entenda de gente, de comportamento, saiba mensurar resultados e
principalmente trabalhe com a realidade, mesmo nos mercados menores.
Justificativa: GabaritoÉ primordial que o mídia entenda de gente, de comportamento, saiba
mensurar resultados e principalmente trabalhe com a realidade, mesmo nos mercados
menores. DistratoresO planejamento de mídia só é possível mercados grandes, já que no interior
não há mídias disponíveis.Errada, pois o planejamento de mídia é importante em todos os
mercados.A afinidade do mídia com o veículo deve sempre interferir na necessidade do cliente,
principalmente nos mercados regionais, já que a relação tende a ficar mais próxima.Errada,
pois a afinidade nunca deve interferir na necessidade do cliente.Nos mercados regionais, a
pesquisa e a contante atualização não são imprescindíveis para o profissional de mídia.Errada,
pois pesquisas são imprecindíveis em qualquer mercado.Como as mídias regionais são mais
baratas, não há a necessidade de conhecer profundamente os veículos de comunicação.Errada,
pois o conhecimento profundo dos meios de comunicação é imprecindível em qualquer
mercado.
2,00/ 2,00
03/12/2022 19:42 Ilumno
ilumno.sgp.starlinetecnologia.com.br/ilumno/schedule/resultcandidatedetailprint/5982144/82f78986-aaf9-11e8-82d3-0242ac110037/ 2/5
2  Código: 32794 - Enunciado: A tecnologia aumenta de forma assustadora, trazendo games cada
vez mais realistas e aumentando a procura pelos mesmos. O que não passou despercebido aos
olhos das grandes marcas. Empresas vêm se inserindo no contexto gráfico dos jogos e o retorno é
quase sempre positivo. Nesse contexto, o In-game advertising é considerado:
 a) Um site de notícias sobre games no qual é possível anunciar para um público mais jovem.
 b) Uma propagando de vídeo game inserida em uma mídia tradicional, geralmente no meio
TV.
 c) Uma rede social exclusiva da empresa, buscando assim engajamento de um público fiel à
marca.
 d) Um jogo exclusivo da empresa, em que os clientes podem compreender melhor os
produtos vendidos pela marca.
 e) Um tipo de publicidade no qual a marca é inserida dentro do contexto de um jogo, que
não foi produzido com o único intuito de divulgá-la.
Alternativa marcada:
e) Um tipo de publicidade no qual a marca é inserida dentro do contexto de um jogo, que não foi
produzido com o único intuito de divulgá-la.
Justificativa: Resposta correta: Um tipo de publicidade no qual a marca é inserida dentro do
contexto de um jogo, que não foi produzido com o único intuito de divulgá-la.A marca é inserida
em um jogo não exclusivo. Distratores:Um jogo exclusivo da empresa, em que os clientes podem
compreender melhor os produtos vendidos pela marca. Incorreta. Não se trata de um jogo
exclusivo e a ação não demonstra necessariamente os produtos da empresa.Uma rede social
exclusiva da empresa, buscando assim engajamento de um público fiel à marca. Incorreta. Não
se trata de rede social.Uma propaganda de vídeo game inserida em uma mídia tradicional,
geralmente no meio TV. Incorreta. Não se trata de rede social.Um site de notícias sobre games no
qual é possível anunciar para um público mais jovem. Incorreta. Não se trata de um site.
2,00/ 2,00
03/12/2022 19:42 Ilumno
ilumno.sgp.starlinetecnologia.com.br/ilumno/schedule/resultcandidatedetailprint/5982144/82f78986-aaf9-11e8-82d3-0242ac110037/ 3/5
3  Código: 33102 - Enunciado: Os meios de comunicação selecionados para veicular uma
campanha devem atender a objetivos predefinidos. Sobre os meios de comunicação, considere
as seguintes afirmativas:I. Os meios de comunicação são classificados segundo suas
características, como seus dados de penetração do público e perfil demográfico.II. Os meios de
comunicação de massa são consumidos pela maioria da população, pois apresentam os maiores
percentuais de penetração do público e perfil demográfico.III. Os meios de comunicação
segmentados são meios consumidos por parte da população, com predomínio das classes A e B e
com grau de instrução a partir do Ensino Médio. É o caso da internet.IV. Os meios de
comunicação fragmentados são meios consumidos por parte da população, com predomínio das
classes A e B e com grau de instrução a partir do Ensino Médio. Compreendem os jornais e
revistas.
Aponte quais afirmativas estão corretas.
 a) Somente as afirmativas I e IV são verdadeiras.
 b) Somente as afirmativas II, III e IV são verdadeiras.
 c) Somente as afirmativas I e II são verdadeiras.
 d) Todas as afirmativas são verdadeiras.
 e) Somente as afirmativas I, II e III são verdadeiras.
Alternativa marcada:
c) Somente as afirmativas I e II são verdadeiras.
Justificativa: Resposta correta:Os meios de comunicação são classificados segundo suas
características, como seus dados de penetração do público e perfil demográfico. Correta. As
características dos meios de comunicação são fundamentais na seleção para veiculação de uma
campanha, sendo fundamental compreender o público que o veículo está atingindo, seu volume
e as características relacionadas ao perfil demográfico.Os meios de comunicação de massa são
consumidos pela maioria da população, pois apresentam os maiores percentuais de penetração
do público e perfil demográfico. Correta. Ser um meio de comunicação de massa significa ter
uma penetração maior do público, ou seja, atingindo uma população ampla e com
características diversas.
Distratores:Os meios de comunicação segmentados são meios consumidos por parte da
população, com predomínio das classes A e B e com grau de instrução a partir do Ensino Médio. É
o caso da internet. Incorreta. Existem meios de comunicação segmentados em classes sociais
diferentes da classe A e B, além de a internet hoje ser de acesso de massa.Os meios de
comunicação fragmentados são meios consumidos por parte da população, com predomínio das
classes A e B e com grau de instrução a partir do Ensino Médio. Compreendem os jornais e
revistas. Incorreta. Jornais e revistas são consumidos prioritariamente por pessoas com
graduação, pois estes estão concentrados na classe A/B.
2,00/ 2,00
03/12/2022 19:42 Ilumno
ilumno.sgp.starlinetecnologia.com.br/ilumno/schedule/resultcandidatedetailprint/5982144/82f78986-aaf9-11e8-82d3-0242ac110037/ 4/5
4  Código: 36923 - Enunciado: Para executarmos um bom planejamento de mídia, precisamos,
antes, entender quais as atribuições do mídia e quais as características das mídias.Desse modo,
explique as funções da mídia e sua importânciapara os anunciantes.
Resposta:
A mídia atua como mediadora do conhecimento, está cada vez mais inserida do dia-a-dia das
pessoas e desempenha grande papel de influência da sociedade, já que pode determinar o modo
como se comportar, o que vestir e até o que comer das pessoas. Para os anunciantes ela é
importante por conta do poder que exerce em cima do público, se ela pode direcionar as pessoas
a consumir certos produtos e ditar modas, o anunciante que utiliza bem a mídia pode ter o seu
produto na vida de cada consumidor, utilizando a mídia como ponte para influênciar pessoas a
consumir seus próprios produtos.
Justificativa: Expectativa de resposta:O mídia tem a responsabilidade de maximizar a verba do
cliente, com a menor quantidade de recursos possíveis. Para isso, é importante que o profissional
conheça profundamente os veículos de comunicação para que possa orientar a aplicação dos
recursos nas mídias mais adequadas, com possibilidade maior de resultados consistentes. Os
veículos de comunicação possibilitam o elo entre anunciante e público-alvo, sendo
fundamentais para que as empresas possam vender sua imagem corporativa.
2,00/ 2,00
5  Código: 33103 - Enunciado: O mercado de jogos eletrônicos vem se destacando ano após ano
por movimentar bilhões.Considerando os jogos eletrônicos como plataforma de mídia, explique
como uma empresa pode aproveitar essa plataforma para anúncios.
Resposta:
Com o aumento no número de jogadores nas plataformar mobile, é importante que as empresas
busquem além de se adaptar, captar o público onde ele estiver, um exemplo disso, levando em
consideração todo o cenário de pandemia é a Ru�les que recentemente lançou a promoção:
"Ru�les Porto 2020: A melhor viagem (virtual) da sua vida" onde a mesma utiliza o jogo Fortnite
para realizar uma promoção que levará o ganhador com segurança a uma viagem virtual dentro
do jogo, com atrações como show do Dennis DJ e um embarque no mundo virtual, uma forma
que a empresa encontrou de se adaptar ao cenário e aproximar ainda mais seu público alvo da
marca, já que a premissa da campanha é realizar a viagem de formatura que deixaria de
acontecer de forma presencial esse ano por conta da pandemia, com isso, entende-se que a
empresa soube utilizar desse ambiente virtual da melhor forma pra além de promover seu
produto no "mundo real" reforçar parcerias com um aplicativo em alta, unindo tecnologia e
modernidade a campanha. Um outro exemplo que reforça o uso de anúncios em jogos, é o jogo
GTA que possui hoje, um mundo de possibilidades em aberturas dinamicas e virtuais, com a
criação de servidores que possibilitam a interação de personagens, dessa forma, podendo ser
considerado até um ambiente mais adulto, a Brahma contém, acredito até que de forma
incosciente, material para o mesmo, possuindo caminhões e roupas personalizadas com o seu
último lançamento, a Brahma Duplo Malte na própria plataforma e até mods que aparecem para
o jogador caso ele consuma alguma bebida alcoólica e travam o mesmo de utilizar qualquer
automóvel. Uma forma de conscientizar o público, já que muitos jogadores fazem gameplays e
produzem outros conteúdos pra um grande público e deixar a sua marca no ambiente virtual.
Justificativa: Expectativa de resposta:A resposta poderá trabalhar o aumento dos jogadores via
plataforma mobile, o que possibilita também um aumento nas possibilidades de anúncio nesse
meio. Anunciar em games é possível por meio da isenção de campanhas nos grandes jogos, mas
também nos aplicativos que vêm se popularizando via celular. Outra possibilidade é mediante a
utilização da estratégia de gamefication, pela qual qual a empresa desenvolve uma plataforma
de jogo exclusiva para a marca. O patrocínio de equipes e eventos de E-sports também pode
gerar um bom retorno para anunciantes.
2,00/ 2,00
03/12/2022 19:42 Ilumno
ilumno.sgp.starlinetecnologia.com.br/ilumno/schedule/resultcandidatedetailprint/5982144/82f78986-aaf9-11e8-82d3-0242ac110037/ 5/5