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AO2 Iniciado: 1 dez em 7:40 Instruções do teste Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,6 ptsPergunta 1 Data Mining. Robotização. Data Warehouse. Enterprise Resource Planning (ERP). Customer Relationship Management (CRM). Leia o texto a seguir: Sabemos que as ferramentas e técnicas viabilizam o Business Intelligence às empresas. Uma dessas ferramentas possibilita a guarda de dados de forma organizada para que, em tempo oportuno, a empresa possa acessá-los e fazer uso deles. É uma ferramenta que existe a partir de plataformas informatizadas e que tem a funcionalidade de um repositório. Sobre qual ferramenta do Business Intelligence o texto acima trata? 0,6 ptsPergunta 2 Leia o texto a seguir: Dados contribuem para a tomada de decisão que impactam no futuro de qualquer negócio. Informação é uma commodity muito valiosa. Quem a domina, tem poder. A+ A A- Planejamento da coleta de dados. Retirada do fornecedor do mercado. Ação de eliminação de clientes infiéis. Afastamento de clientes que compram pouco. Interrupção imediata do trabalho do concorrente. É exatamente esse o mindset da área de inteligência de mercado. Durante muito tempo, empreendedores guiaram suas ações e decisões baseados em instinto e experiência. Já pensou como era difícil prever tendências, analisar detalhadamente o cenário e ter insights? Hoje, no mundo dos negócios, qualquer empresa deve conhecer muito bem o mercado que atua. Temos à disposição um universo vasto de informações. Saber o que fazer com tantos dados é crucial para orientar decisões estratégicas. Em boa parte, isso é alcançado por meio de um conceito importantíssimo: a inteligência de mercado. Fonte: Inteligência de mercado na área digital: o que é e porque investir. MJV, 7 jun. 2021. Disponível em: https://www.mjvinnovation.com/pt-br/blog/inteligencia-de-mercado/ (https://www.mjvinnovation.com/pt- br/blog/inteligencia-de-mercado/) . Acesso em 17 jan. 2022. Adaptado. Qual alternativa contém uma ação que favorece a implantação da inteligência de mercado em uma empresa? 0,6 ptsPergunta 3 Leia o texto a seguir: CRM significa Customer Relationship Management, ou Gestão de Relacionamento com o Cliente. É um software que gerencia a relação com o cliente visando sua satisfação e fidelização a partir da automatização e organização dos processos, ajudando a reduzir custos e aumentar os lucros do negócio. Fonte: GABRIEL. L. O que é CRM e como ele otimiza o seu relacionamento com os seus clientes. Rock Content, 26 jul. 2019. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-crm/ (https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-crm/) . Acesso em 17 jan. 2022 Refletindo sobre o CRM, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. A+ A A- https://www.mjvinnovation.com/pt-br/blog/inteligencia-de-mercado/ https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-crm/ A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. I. O CRM é muito utilizado quando as empresas desejam administrar os seus recursos, já que ele otimiza a gestão da empresa como um todo. PORQUE II.Fazer uso do CRM permite conceder atenção ao público alvo da empresa, sendo capaz de ofertar serviços e produtos personalizados. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 0,6 ptsPergunta 4 O Outbound pode ser feito por meio de links patrocinados para mostrar produtos e/ou serviços, ou também por meio de anúncios no YouTube. Leia o texto a seguir: Prospecção Outbound é uma forma de venda na qual a empresa aborda ativamente o cliente. Nessa estratégia os vendedores entram em contato com o potencial comprador, seja por meio de ligação telefônica, e-mail de apresentação (https://www.zendesk.com.br/blog/email-apresentacao-empresa/) , entre outros canais de comunicação. Outbound Sales, ou Vendas Ativas, é um modelo comercial no qual o vendedor faz um levantamento de potenciais clientes para a sua empresa para, em seguida, entrar em contato com eles ainda que não tenham manifestado interesse na sua empresa anteriormente. Fonte: SILVA, D. Qual a diferença entre Inbound e Outbound? Blog da Zendesk, 20 jan. 2021. Disponível em: https://www.zendesk.com.br/blog/qual-diferenca-entre-inbound-e-outbound/ (https://www.zendesk.com.br/blog/qual- diferenca-entre-inbound-e-outbound/) . Acesso em 17 jan. 2022 Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta. A+ A A- https://www.zendesk.com.br/blog/email-apresentacao-empresa/ https://www.zendesk.com.br/blog/qual-diferenca-entre-inbound-e-outbound/ As empresas que fazem Outbound aguardam a decisão do cliente acerca da escolha do produto. O Outbound marketing faz uso de técnicas passivas de atração de clientes, encaminhando ações de pescagem. A partir de ações de Outbound o cliente, voluntariamente, procura pela empresa e solicita o seu produto/serviço. Organizações focadas em Outbound nunca interrompem seus clientes em suas abordagens comerciais, antes, ficam à espera. 0,6 ptsPergunta 5 III e IV, apenas. Mapear o público consumidor pode parecer complexo. De fato, exige estudo e dedicação, mas os resultados são extremamente positivos e podem garantir o sucesso do negócio. A idade é um dos fatores que mais influencia os hábitos de consumo de um público. Por isso, é fundamental encontrar formas para identificar a faixa etária dos clientes. Para isso, pode-se apostar em pesquisas com formulários nas lojas físicas ou por e-mail. Outra estratégia é usar métricas de mídias sociais para definir seu público a partir dos seguidores. Fonte: Afinal, como posso fazer o mapeamento do perfil do consumidor? WM10, 22 abr. 2019. Disponível em: https://blog.wm10.com.br/perfil-do-consumidor/ (https://blog.wm10.com.br/perfil-do-consumidor/) . Acesso em 17 jan. 2022. Considerando as informações, avalie as afirmações abaixo: I. O mapeamento e a coleta de informações são itens que fazem parte da inteligência de mercado encaminhada pelas empresas. II. Representar o mercado, apurando como se dá seu cenário a partir de informações sobre o público-alvo da empresa, é um exercício da inteligência de mercado. III. O mapeamento de mercado por ser uma prática de elevado custo e trabalho e por essa razão não é encaminhado para a inteligência de mercado. IV. Dentre as vantagens do trabalho de mapear um mercado tem-se o ganho com mais acertos estratégicos e com a possibilidade de diferenciação. Estão corretas apenas as afirmações: A+ A A- https://blog.wm10.com.br/perfil-do-consumidor/ I e IV, apenas. I, II e IV, apenas. II e III, apenas. I e II, apenas. 0,6 ptsPergunta 6 Para Porter é preciso eliminar todos os concorrentes, pois o objetivo é atuar sozinho no mercado. Dessa maneira, é possível atender a todos os clientes. A análise de Porter é uma técnica que considera a observação dos concorrentes diretos e indiretos, assim como dos parceiros que dão providência das entradas de recursos à empresa. As cinco forças de Porter mostram que não é possível trabalhar com fornecedores de matérias primas, já que esses ameaçam a qualidade do trabalho. Observe a figura a seguir: Fonte: Cinco forças de Porter. Wikimedia, 28 jul. 2006. Disponível em: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cinco_For%C3%A7as_de_Porter.png (https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cinco_For%C3%A7as_de_Porter.png) . Acesso em 17 jan. 2022. Considerando a figura apresentada, assinale a opção correta: A+ A A- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cinco_For%C3%A7as_de_Porter.png A análise das cinco forças de Porter é aplicável para grandes empresas que atuam com grande fatia de mercado, sendodesconsiderada sob o contexto de pequenos negócios. Segundo a Análise de Porter, os clientes são os inimigos da organização. Isso porque, eles barganham os preços dos produtos e/ou serviços oferecidos. 0,6 ptsPergunta 7 Leia o texto a seguir: A descentralização da gestão de dados (http://cortex- intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/inteligencia-de-dados-5-vantagens-da- descentralizacao/) será ainda mais forte nas organizações. Isso porque, com os mercados mais competitivos, a velocidade de ação se tornou um fator determinante para o sucesso das empresas. E é justamente o que se ganha quando as áreas de negócio passam a ter sua própria inteligência de dados. Diferentemente do que acontece em companhias que centralizam essa função num único departamento, no modelo descentralizado os profissionais de inteligência atuam na ponta do negócio. Dessa forma, ganham a autonomia e flexibilidade necessárias para modelar suas soluções de analytics, considerando as dores e objetivos da área. No fim, produzem análises mais assertivas, orientando ações no curto prazo. Fonte: CURVELO. N. 7 tendências de inteligência de mercado para 2020. Cortex. Disponível em: https://www.cortex- intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/7-tendencias-de-inteligencia-de-mercado-para-2020 (https://www.cortex-intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/7-tendencias-de-inteligencia-de-mercado-para-2020) . Acesso em 17 jan. 2022. Refletindo sobre a descentralização da gestão de dados, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. A tendência da inteligência de mercado é fazer, cada vez mais, uso de ações analógicas encaminhadas por áreas isoladas que pertencem à empresa. PORQUE II. A inteligência de mercado não depende da conexão de informações, por isso, deve ser realizada uma única vez, ao longo da vida da empresa. A+ A A- http://cortex-intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/inteligencia-de-dados-5-vantagens-da-descentralizacao/ https://www.cortex-intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/7-tendencias-de-inteligencia-de-mercado-para-2020 As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 0,6 ptsPergunta 8 I, apenas. Leia o texto a seguir: Nos últimos anos, o combate às fraudes passou a receber mais atenção das empresas, pois as exigências dos investidores e dos órgãos reguladores por boas práticas de governança corporativa, bem como, a própria necessidade de melhorar o resultado operacional, fizeram com que o combate às fraudes ganhasse uma importância extremamente significativa na gestão das companhias. Fonte: Inteligência e contrainteligência corporativa. Resco Consultoria. Disponível em: https://www.consultoriaresco.com.br/servicos/inteligencia-e-contrainteligencia-corporativa/ (https://www.consultoriaresco.com.br/servicos/inteligencia-e-contrainteligencia-corporativa/) . Acesso em: 17 jan. 2022. Considerando as informações, avalie as afirmações abaixo: I. Empresas que adotam medidas para neutralizar as ações de espionagem e detectar o invasor, recuperar ou mesmo contra-atacar por meio da produção de desinformação, praticam a contrainteligência. II. A contraespionagem empresarial é uma estratégia protetiva que sempre deve ser usada por organizações prevenidas e cuidadosas com seus dados, informações e conhecimentos. III. Os espiões atuam em áreas específicas do mercado. As empresas pequenas, por essa razão, não sofrem com os perigos das práticas de hackers. É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.consultoriaresco.com.br/servicos/inteligencia-e-contrainteligencia-corporativa/ II, apenas. I e II, apenas. III, apenas. I e III, apenas. 0,6 ptsPergunta 9 I e II, apenas. Leia o texto a seguir: Cada vez mais, os dados internos não são suficientes para traduzir a complexidade do mundo de negócios. Coletar, de forma automática, dados externos também é essencial para fazer uma boa análise de inteligência de mercado. E o melhor é que hoje já existem tecnologias disponíveis para isso. Com soluções de Big Data, por exemplo, é possível construir feeds automatizados para captura de informações de mercado que são importantes para os objetivos estratégicos de uma companhia. Fonte: CURVELO. N. 7 tendências de inteligência de mercado para 2020. Cortex. Disponível em: https://www.cortex- intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/7-tendencias-de-inteligencia-de-mercado-para-2020 (https://www.cortex-intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/7-tendencias-de-inteligencia-de-mercado-para-2020) . Acesso em 17 jan. 2022. Considerando as informações, avalie as afirmações abaixo: I. Para uma boa ação da inteligência de mercado é preciso pré-estabelecer os tipos de relatórios necessários às análises que se pretender realizar. II. A inteligência de mercado não depende de identificação prévia de fontes de busca de dados e informações, pois essa descoberta é possível quando se chega na etapa de finalização do tratamento de dados. III. Empresas que desejam encaminhar suas inteligências de mercado de forma assertiva, é essencial adotar um sistema para o processamento e a guarda de dados É correto o que se afirma em: A+ A A- https://www.cortex-intelligence.com/blog/inteligencia-de-mercado/7-tendencias-de-inteligencia-de-mercado-para-2020 III, apenas. I e III, apenas. II e III, apenas. II, apenas. 0,6 ptsPergunta 10 Observe a figura a seguir: Fonte: Análise de Swot: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Wikimedia, 11 dez. 2015. Disponível em https://commons.wikimedia.org/wiki/File:SWOT.jpg . Acesso em 17 jan. 2022 Refletindo sobre a Análise de Swot, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas I. Elementos como equipes bem estruturadas e saúde financeira da empresa são itens que são inseridas no quadrante do ambiente interno de uma organização e por isso correspondem a pontos fortes. A+ A A- Nenhum dado novo para salvar. Última verificação às 18:28 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. PORQUE II. A forte concorrência do mercado, assim como políticas que prejudicam a organização são exemplos de elementos do ambiente externo. Logo, entram no quadrante de pontos fracos organizacionais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Enviar teste A+ A A-
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