apol 1 - Planejamento de Produtos Digitais

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Questão 1/10 - Planejamento de Produtos Digitais
“[...] a rede deu um boom nesta última década, pois muitas novidades que há uns dez anos atrás nem imaginávamos que iriam existir, hoje fazem parte de nossas vidas com tanta naturalidade que nem percebemos o quanto são úteis. Só para citar algumas coisas que fazem parte do nosso cotidiano e muitas vezes nem percebemos estão os mecanismos de busca, as compras online, notícias em tempo real, vídeos e músicas na velocidade da luz e, claro, os Mashups.”
 Fonte: https://www.tecmundo.com.br/twitter/1401-o-que-e-mashup-.htm
 Leia as afirmações abaixo sobre o tema mashup e coloque V para as verdadeiras e/ou F para as falsas:
(   ) O termo inglês mashup significa separar.
(   ) No ambiente digital  é impossível usar o mashup pois o mesmo é designado para definir diferentes serviços que funcionam juntos.
(   ) Quando inserimos o link de vídeo do Youtube ao Facebook estamos fazendo um mashup.
(   ) Um exemplo de mashup é quando incorporamos feeds de uma rede social ao blog.
(   ) Mashup também pode ser definido como uma  combinação de dois aplicativos que complementam e melhoram a experiência do usuário.
Agora marque a sequencia correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V, V, F, F, F
	
	B
	V, F, F, V, F
	
	C
	F, F, V, V, V
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Resposta correta: C. 
A primeira afirmativa é falsa pois os termos significa “misturar” e não separar. Logo, a segunda afirmativa também está errada pois é possível sim fazer com que diferentes serviços funcionem juntos no ambiente digital como, por exemplo, os botões de acesso as mídias sócias que vemos em sites e blogs. Tema 4 da Rota 2
	
	D
	V, F, V, F, V
	
	E
	F, V, F, V, F
Questão 2/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Relacione corretamente os veículos audiovisuais abaixo com suas principais características. Coloque o número 1 quando a característica for relacionada com a TV e 2 quando a mesma for mais condizente com o rádio:
1) Televisão
2) Rádio
(   ) A imersão no conteúdo é maior. 
(   ) Conhecido como um meio importante de  prestação de serviços.
(   ) Meio dinâmico, demonstra ação.
(   ) Foca na cobertura local e linguagem regional.
(   ) Tem rotatividade de audiência por não exigir atenção total.
(   ) Meio criador de modismos.
Nota: 10.0
	
	A
	1, 1, 1, 2, 1, 2
	
	B
	2, 1, 2, 1, 1, 2
	
	C
	2, 2, 2, 1, 2, 1
	
	D
	1, 1, 2, 2, 1, 1
	
	E
	1, 2, 1, 2, 2, 1
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Resposta correta: E. 
Características da TV:
· Envolvimento emocional: com os sentidos visão e audição voltados para a TV a imersão no conteúdo é maior, se esse for relevante.
· Meio dinâmico, demonstra ação: o dinamismo e a demonstração da ação estão atrelados a som e imagem.
· Criador de modismo: devido a sua cobertura e penetração frente aos outros meios, a TV ainda é a maior geradora de modismos.
Características do rádio:
· Maior prestador de serviços – a relação do custo de transmissão e o histórico de ser o primeiro modelo de mídia eletrônica de massa sedimentaram essa característica.
· Cobertura local e linguagem regional – a relação de comunitário está atrelado ao alcance de transmissão, o que faz que o conteúdo seja regionalizado.
· Rotatividade de audiência – a relação da rotatividade é conferida por não exigir atenção total (audiovisual), o que permite a dispersão.
· Tema 2 da Rota 2
Questão 3/10 - Planejamento de Produtos Digitais
São requisitos básicos para a audiência na WEB:
Nota: 10.0
	
	A
	Relevância, utilidade e entretenimento
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
	
	B
	Conteúdo, forma e uso
	
	C
	Entretenimento, diversão e conteúdo
	
	D
	Relevância, conteúdo e exposição
	
	E
	Frequência, penetração e conteúdo
Questão 4/10 - Planejamento de Produtos Digitais
O que é compra programática:
Nota: 10.0
	
	A
	Um compra que você programa automaticamente de forma off-line
	
	B
	Uma forma de contato com o produto e seus vendedores integradamente e online.
	
	C
	Uma compra com timing pré-programado
	
	D
	Uma seleção prévia de produtos separados e dirigidos para venda.
	
	E
	É um processo automatizado de compras de anúncios online, que permite ao anunciante uma veiculação descomplicada.
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Questão 5/10 - Planejamento de Produtos Digitais
A melhor definição para Produto Digital off-line é:
Nota: 10.0
	
	A
	Meio que utilize recursos digitais audiovisuais, que opere por transmissão de radiodifusão sem conexão com a internet.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
	
	B
	Meio de comunicação que permite a interação de seu público com os comerciais veiculados.
	
	C
	Produto audiovisual que não utiliza plataformas ou meios digitais
	
	D
	Totens interativos que proporcionam comunicação bidirecional com seus públicos-alvo.
	
	E
	Outdoors, televisão, rádio, revista e jornal impresso que não possuem ou estabelecem canais de comunicação com seus clientes.
Questão 6/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Leia o texto abaixo:
 Propagandas 'perseguem' você na web? Saiba como esses anúncios funcionam.
“As propagandas que aparecem na "sua" internet muitas vezes não estão ali por acaso: elas têm ligação com alguma pesquisa ou acesso feito anteriormente”.
 Fonte: https://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2014/07/18/propagandas-perseguem-voce-na-web-saiba-como-esses-anuncios-funcionam.htm
 
Pode-se dizer que o texto acima se pode ser relacionado ao conceito de:
Nota: 10.0
	
	A
	Compra programática
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Resposta correta: A
Comentário: tanto as respostas B e D devem ser desconsideradas pois se referem ao conceito off-line e o texto acima se refere ao ambiente online. A letra C também está incorreta pois se relaciona ao modelo de compra convencional de espaços publicitários online previamente determinados (placement) ou seja, o anuncio fica “fixo” em determinados sites, blogs, etc... Por fim, a resposta E está errada pois merchandising pode ser compreendido como ações no ponto de venda a fim de divulgar o produto, o que não é o caso. Logo, o exemplo acima, pode ser relacionado com o conceito de compra programática onde o conteúdo do anunciante aparecerá para pessoa independente de onde ele esteja (rede social, site automotivo ou qualquer outro assunto que não tenha conexão alguma com o universo do anunciante) mas sim que se relaciona ao tipo de busca ou outros comportamentos (curtidas, compartilhamentos,...) que a pessoa tem no ambiente online. Tema 4 da Rota 1
	
	B
	Compra de espaço em veículos de massa off-line
	
	C
	Compra de espaço determinado (placement)
	
	D
	Venda de um produto digital off-line
	
	E
	Merchandising
Questão 7/10 - Planejamento de Produtos Digitais
“Se durante décadas as lições de Philip Kotler foram suficientes, hoje enfrentamos um mercado cada vez mais inteligente, exigente e distante daquilo que conhecemos no passado. O consumidor evoluiu e a transformação é profunda”. 
 
Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2016/08/04/o-consumidor-mudou-como-assim.html
 Leia as afirmações abaixo sobre a figura do consumidor:
 
I. O consumidor atual tem perfil diferente do consumidor de duas décadas atrás.
 
Por que
 
II. O consumidor dos dias de hoje está mais propenso à persuasão das peças publicitárias convencionais e disposto a ser receptor de mídias de massa.
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I é II são proposição verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é verdadeira e a II é falsa.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Comentário: a primeira afirmativa está correta, mas a segunda é falsa, está invertida. Na verdade era o antigo consumidor que estava mais propenso a persuasão das peças publicitárias convencionais e disposto a ser receptor de mídias de massa e não o atual. O consumidor atual é conectado e tem acesso a informação,navega constantemente pela web, busca conteúdo.  Tema 2 da Rota 1
	
	D
	A assertiva I é falsa e a II é verdadeira.
	
	E
	As duas assertivas são falsas.
Questão 8/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Leia o texto abaixo sobre a empresa NetFlix:
 Fundada nos Estados Unidos em 1997, a companhia se tornou um fenômeno global presente em todos os continentes. Seus resultados mostram inclusive que o mercado americano deixou de ser o principal alvo do negócio. De janeiro a março, a Netflix ganhou 8,2 milhões de assinantes, dos quais quase 6 milhões vieram de fora dos Estados Unidos. No total, a empresa contabiliza 118,9 milhões de clientes.
 Fonte: https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2018/04/20/internas_economia,952989/streaming-avanca-e-ameaca-tv-por-assinatura.shtml
É correto afirmar que a Netflix é um exemplo de:
Nota: 10.0
	
	A
	Streaming
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Resposta correta: A. 
Compra programática é um processo automatizado de compras de anúncios online, o qual se relaciona ao RTB:  espécie de bolsa de valores do mercado publicitário online onde  algorítimos  permitem a compra de  anúncios de acordo com regras  dadas pelo anunciante. Logo, as respostas C e D estão descartadas. Por sua vez, a resposta D também não é correta pois se refere a algo off-line, que não é o caso da Netflix. Também não se trata de um mashup que pode ser definido como uma combinação de dois aplicativos que se complementam e melhoram a experiência do usuário de um determinado serviço tornando incorreta a resposta B. Assim sendo, a resposta correta é a A pois streaming é uma técnica de transferência de dados na qual os dados são processados em fluxo contínuo de forma a permitir que o conteúdo seja reproduzido antes de ser completamente enviado. Antes do streming, (utilizado pela Netflix) os filmes tinham que ser “baixados” nos computadores o que levava horas. Porém hoje, assistir uma série ou filme no computador ou smartphone, ficou muito mais fácil. Tema 3 da Rota 2
	
	B
	Mashup
	
	C
	Real Time Bidding (RTB)
	
	D
	Produto digital off-line
	
	E
	Compra programática
Questão 9/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Observe a figura abaixo. Trata-se da chamada mídia de elevador.
Fonte:https://blog.midianoalvo.com.br/midia-em-elevadores-um-mercado-que-voce-ja-deveria-conhecer/
Existem ações no marketing tanto off-line como online e, consequentemente, produtos destas duas modalidades.  Analisando a imagem acima, pode-se afirmar que se trata de um exemplo de:
Nota: 10.0
	
	A
	Produto digital online
	
	B
	Produto digital off-line
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Resposta correta: B. O marketing online é aquele onde as empresas usam recursos da internet. Por sua vez, os produtos digitais online são aqueles conectados à internet. Já merchandising pode ser compreendido como ações no ponto de venda a fim de divulgar o produto e mashup é a combinação de dois aplicativos que podem complementar e melhorar a experiência do usuário em certo serviço. Assim sendo, a resposta correta é produto digital off-line ou seja, é uma mídia digital que apesar de apresentar alta tecnologia não realiza a interatividade com o público. No caso, trata-se de um display comercial tipo tela de LED utilizada em ambientes comercias.
	
	C
	Merchandising
	
	D
	Marketing online
	
	E
	Mashup
Questão 10/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Basicamente, a comunicação integrada serve para:
Nota: 10.0
	
	A
	Atualizar os meios de comunicação em suas práticas e formas
	
	B
	Propor soluções de comunicação da marca com o público
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
	
	C
	Otimizar os custos da propaganda e publicidade, reduzindo os parceiros
	
	D
	Aumentar o número de terceiros que prestam serviços para a comunicação
	
	E
	Para integrar televisão e rádio, por exemplo, para otimizar a sua penetração.
Questão 1/10 - Planejamento de Produtos Digitais
“[...] a rede deu um boom nesta última década, pois muitas novidades que há uns dez anos atrás nem imaginávamos que iriam existir, hoje fazem parte de nossas vidas com tanta naturalidade que nem percebemos o quanto são úteis. Só para citar algumas coisas que fazem parte do nosso cotidiano e muitas vezes nem percebemos estão os mecanismos de busca, as compras online, notícias em tempo real, vídeos e músicas na velocidade da luz e, claro, os Mashups.”
 Fonte: https://www.tecmundo.com.br/twitter/1401-o-que-e-mashup-.htm
 Leia as afirmações abaixo sobre o tema mashup e coloque V para as verdadeiras e/ou F para as falsas:
(   ) O termo inglês mashup significa separar.
(   ) No ambiente digital  é impossível usar o mashup pois o mesmo é designado para definir diferentes serviços que funcionam juntos.
(   ) Quando inserimos o link de vídeo do Youtube ao Facebook estamos fazendo um mashup.
(   ) Um exemplo de mashup é quando incorporamos feeds de uma rede social ao blog.
(   ) Mashup também pode ser definido como uma  combinação de dois aplicativos que complementam e melhoram a experiência do usuário.
Agora marque a sequencia correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V, V, F, F, F
	
	B
	V, F, F, V, F
	
	C
	F, F, V, V, V
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Resposta correta: C. 
A primeira afirmativa é falsa pois os termos significa “misturar” e não separar. Logo, a segunda afirmativa também está errada pois é possível sim fazer com que diferentes serviços funcionem juntos no ambiente digital como, por exemplo, os botões de acesso as mídias sócias que vemos em sites e blogs. Tema 4 da Rota 2
	
	D
	V, F, V, F, V
	
	E
	F, V, F, V, F
Questão 2/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Basicamente, a comunicação integrada serve para:
Nota: 10.0
	
	A
	Atualizar os meios de comunicação em suas práticas e formas
	
	B
	Propor soluções de comunicação da marca com o público
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
	
	C
	Otimizar os custos da propaganda e publicidade, reduzindo os parceiros
	
	D
	Aumentar o número de terceiros que prestam serviços para a comunicação
	
	E
	Para integrar televisão e rádio, por exemplo, para otimizar a sua penetração.
Questão 3/10 - Planejamento de Produtos Digitais
São requisitos básicos para a audiência na WEB:
Nota: 10.0
	
	A
	Relevância, utilidade e entretenimento
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
	
	B
	Conteúdo, forma e uso
	
	C
	Entretenimento, diversão e conteúdo
	
	D
	Relevância, conteúdo e exposição
	
	E
	Frequência, penetração e conteúdo
Questão 4/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Observe a imagem abaixo:
Existem vários formatos de anúncios digitais. A imagem acima, é o resultado de um trabalho feito no Google Adwords,  uma das ferramentas mais usadas já que o número de acessos no buscador do Google aumenta diariamente. Pode-se afirmar que este é um exemplo de qual tipo de anúncio digital?
Nota: 10.0
	
	A
	Rich Media
	
	B
	Link patrocinado
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Resposta correta: B
Rich media são anúncios que utilizam recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que permitem interações com o usuário (ex.: objetos flutuantes na tela). Banner é o anúncio digital com características mais próximas da publicidade off-line pois lembra os banners reais que conhecemos. Vídeo e Advergame são respostas descartadas pois na imagem não há nenhuma referência a nenhuma dos dois, não há interação com o usuário. Assim sendo, a figura se relaciona ao conceito de link patrocinado pois os mesmos são definidos como anúncios pagos que tem como finalidade gerar um maior número de conversões caracterizado, entre outras coisas,  pelo uso de busca por palavras chaves. Tema 5 da Rota 1
	
	C
	Banner
	
	D
	Video
	
	E
	Advergame
Questão 5/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Segundo Jaffe (2008) são características únicas e exclusivas da nova comunicação:
Nota: 10.0
	
	A
	Mensagens que emocionam e persuadem
	
	B
	Mensagens que fazem dos seus públicos – entes emancipados
	
	C
	Mensagens que emancipam, demonstram e envolvem
Você assinalou essa alternativa(C)
Você acertou!
	
	D
	Mensagens que são imperativas e exclusivas
	
	E
	Mensagens que integram as diferentes percepções dos meios
Questão 6/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Observe a figura abaixo. Trata-se da chamada mídia de elevador.
Fonte:https://blog.midianoalvo.com.br/midia-em-elevadores-um-mercado-que-voce-ja-deveria-conhecer/
Existem ações no marketing tanto off-line como online e, consequentemente, produtos destas duas modalidades.  Analisando a imagem acima, pode-se afirmar que se trata de um exemplo de:
Nota: 10.0
	
	A
	Produto digital online
	
	B
	Produto digital off-line
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Resposta correta: B. O marketing online é aquele onde as empresas usam recursos da internet. Por sua vez, os produtos digitais online são aqueles conectados à internet. Já merchandising pode ser compreendido como ações no ponto de venda a fim de divulgar o produto e mashup é a combinação de dois aplicativos que podem complementar e melhorar a experiência do usuário em certo serviço. Assim sendo, a resposta correta é produto digital off-line ou seja, é uma mídia digital que apesar de apresentar alta tecnologia não realiza a interatividade com o público. No caso, trata-se de um display comercial tipo tela de LED utilizada em ambientes comercias.
	
	C
	Merchandising
	
	D
	Marketing online
	
	E
	Mashup
Questão 7/10 - Planejamento de Produtos Digitais
“Se durante décadas as lições de Philip Kotler foram suficientes, hoje enfrentamos um mercado cada vez mais inteligente, exigente e distante daquilo que conhecemos no passado. O consumidor evoluiu e a transformação é profunda”. 
 
Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2016/08/04/o-consumidor-mudou-como-assim.html
 Leia as afirmações abaixo sobre a figura do consumidor:
 
I. O consumidor atual tem perfil diferente do consumidor de duas décadas atrás.
 
Por que
 
II. O consumidor dos dias de hoje está mais propenso à persuasão das peças publicitárias convencionais e disposto a ser receptor de mídias de massa.
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.
	
	B
	As assertivas I é II são proposição verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é verdadeira e a II é falsa.
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Comentário: a primeira afirmativa está correta, mas a segunda é falsa, está invertida. Na verdade era o antigo consumidor que estava mais propenso a persuasão das peças publicitárias convencionais e disposto a ser receptor de mídias de massa e não o atual. O consumidor atual é conectado e tem acesso a informação, navega constantemente pela web, busca conteúdo.  Tema 2 da Rota 1
	
	D
	A assertiva I é falsa e a II é verdadeira.
	
	E
	As duas assertivas são falsas.
Questão 8/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Leia o texto abaixo sobre a empresa NetFlix:
 Fundada nos Estados Unidos em 1997, a companhia se tornou um fenômeno global presente em todos os continentes. Seus resultados mostram inclusive que o mercado americano deixou de ser o principal alvo do negócio. De janeiro a março, a Netflix ganhou 8,2 milhões de assinantes, dos quais quase 6 milhões vieram de fora dos Estados Unidos. No total, a empresa contabiliza 118,9 milhões de clientes.
 Fonte: https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2018/04/20/internas_economia,952989/streaming-avanca-e-ameaca-tv-por-assinatura.shtml
É correto afirmar que a Netflix é um exemplo de:
Nota: 10.0
	
	A
	Streaming
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Resposta correta: A. 
Compra programática é um processo automatizado de compras de anúncios online, o qual se relaciona ao RTB:  espécie de bolsa de valores do mercado publicitário online onde  algorítimos  permitem a compra de  anúncios de acordo com regras  dadas pelo anunciante. Logo, as respostas C e D estão descartadas. Por sua vez, a resposta D também não é correta pois se refere a algo off-line, que não é o caso da Netflix. Também não se trata de um mashup que pode ser definido como uma combinação de dois aplicativos que se complementam e melhoram a experiência do usuário de um determinado serviço tornando incorreta a resposta B. Assim sendo, a resposta correta é a A pois streaming é uma técnica de transferência de dados na qual os dados são processados em fluxo contínuo de forma a permitir que o conteúdo seja reproduzido antes de ser completamente enviado. Antes do streming, (utilizado pela Netflix) os filmes tinham que ser “baixados” nos computadores o que levava horas. Porém hoje, assistir uma série ou filme no computador ou smartphone, ficou muito mais fácil. Tema 3 da Rota 2
	
	B
	Mashup
	
	C
	Real Time Bidding (RTB)
	
	D
	Produto digital off-line
	
	E
	Compra programática
Questão 9/10 - Planejamento de Produtos Digitais
O MídiaKit dos veículos tem como função:
Nota: 10.0
	
	A
	Servir de elo de comunicação entre os diferentes públicos dos meios
	
	B
	Orientar e otimizar a publicidade na internet.
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
	
	C
	Servir de orientação para o público interno do meio de comunicação
	
	D
	Controlar o timming dos meios e veículos
	
	E
	Coordenar as atividades dos mantenedores dos canais
Questão 10/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Leia a manchete abaixo:
 “Folha deixa de publicar conteúdo no Facebook - Jornal decide parar de atualizar sua conta após diminuição da visibilidade do jornalismo profissional pela rede social”.
 Pode-se relacionar o título acima com:
Nota: 10.0
	
	A
	O fato de que os jornais de grande circulação vêm reduzindo suas tiragens (impressões) a cada ano.
	
	B
	A realidade de que o grande desafio dos periódicos é a relação do público digital com a confiabilidade da informação devido, entre outras coisas, ao aumento do fakenews.
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Resposta correta: B. O título acima se refere ao fato de que, um grande Jornal, a Folha de São Paulo, optou por sair do Facebook  já que o mesmo prioriza conteúdos veiculados pelos próprios internautas em detrimento do jornalismo profissional o que leva, entre outras coisas, ao aumento das chamadas fakenews criando uma  onda de incerteza da veracidade do que se esta lendo nas redes sociais. Neste contexto, a Folha de São Paulo preferiu se afastar já que seu foco é a divulgação de informações importantes e confiáveis. Tema 1 da Rota 2
	
	C
	A questão de que o conteúdo não é exclusividade do veículo pois neste novo formato os novos criadores são os usuários.
	
	D
	A visão de que o jornal não é mais um documento estático pois agora tem  fotos expansíveis, dados complementados por hiperlinks, vídeos e infográficos animados.
	
	E
	Os jornais e revistas não se sustentam apenas dos assinantes e leitores de bancas.
Questão 1/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Relacione corretamente os veículos audiovisuais abaixo com suas principais características. Coloque o número 1 quando a característica for relacionada com a TV e 2 quando a mesma for mais condizente com o rádio:
1) Televisão
2) Rádio
(   ) A imersão no conteúdo é maior. 
(   ) Conhecido como um meio importante de  prestação de serviços.
(   ) Meio dinâmico, demonstra ação.
(   ) Foca na cobertura local e linguagem regional.
(   ) Tem rotatividade de audiência por não exigir atenção total.
(   ) Meio criador de modismos.
Nota: 10.0
	
	A
	1, 1, 1, 2, 1, 2
	
	B
	2, 1, 2, 1, 1, 2
	
	C
	2, 2, 2, 1, 2, 1
	
	D
	1, 1, 2, 2, 1, 1
	
	E
	1, 2, 1, 2, 2, 1
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Resposta correta: E. 
Características da TV:
· Envolvimento emocional: com os sentidos visão e audição voltados para a TV a imersão no conteúdo é maior, se esse for relevante.
· Meio dinâmico, demonstra ação: o dinamismo e a demonstração da ação estão atrelados a som e imagem.
· Criador de modismo: devido a sua cobertura e penetração frente aos outros meios, a TV ainda é a maior geradora de modismos.
Característicasdo rádio:
· Maior prestador de serviços – a relação do custo de transmissão e o histórico de ser o primeiro modelo de mídia eletrônica de massa sedimentaram essa característica.
· Cobertura local e linguagem regional – a relação de comunitário está atrelado ao alcance de transmissão, o que faz que o conteúdo seja regionalizado.
· Rotatividade de audiência – a relação da rotatividade é conferida por não exigir atenção total (audiovisual), o que permite a dispersão.
· Tema 2 da Rota 2
Questão 2/10 - Planejamento de Produtos Digitais
O que é compra programática:
Nota: 10.0
	
	A
	Um compra que você programa automaticamente de forma off-line
	
	B
	Uma forma de contato com o produto e seus vendedores integradamente e online.
	
	C
	Uma compra com timing pré-programado
	
	D
	Uma seleção prévia de produtos separados e dirigidos para venda.
	
	E
	É um processo automatizado de compras de anúncios online, que permite ao anunciante uma veiculação descomplicada.
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Questão 3/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Leia o texto abaixo:
 Propagandas 'perseguem' você na web? Saiba como esses anúncios funcionam.
“As propagandas que aparecem na "sua" internet muitas vezes não estão ali por acaso: elas têm ligação com alguma pesquisa ou acesso feito anteriormente”.
 Fonte: https://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2014/07/18/propagandas-perseguem-voce-na-web-saiba-como-esses-anuncios-funcionam.htm
 
Pode-se dizer que o texto acima se pode ser relacionado ao conceito de:
Nota: 10.0
	
	A
	Compra programática
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Resposta correta: A
Comentário: tanto as respostas B e D devem ser desconsideradas pois se referem ao conceito off-line e o texto acima se refere ao ambiente online. A letra C também está incorreta pois se relaciona ao modelo de compra convencional de espaços publicitários online previamente determinados (placement) ou seja, o anuncio fica “fixo” em determinados sites, blogs, etc... Por fim, a resposta E está errada pois merchandising pode ser compreendido como ações no ponto de venda a fim de divulgar o produto, o que não é o caso. Logo, o exemplo acima, pode ser relacionado com o conceito de compra programática onde o conteúdo do anunciante aparecerá para pessoa independente de onde ele esteja (rede social, site automotivo ou qualquer outro assunto que não tenha conexão alguma com o universo do anunciante) mas sim que se relaciona ao tipo de busca ou outros comportamentos (curtidas, compartilhamentos,...) que a pessoa tem no ambiente online. Tema 4 da Rota 1
	
	B
	Compra de espaço em veículos de massa off-line
	
	C
	Compra de espaço determinado (placement)
	
	D
	Venda de um produto digital off-line
	
	E
	Merchandising
Questão 4/10 - Planejamento de Produtos Digitais
“Quando as pessoas dizem que a publicidade está evoluindo elas não estão brincando. Hoje temos milhares de novos formatos e ferramentas disponíveis do que a 20-30 anos atrás e, portanto, fica cada vez mais difícil saber qual a melhor forma de atingir o seu público.”
 Fonte: http://www.midiatismo.com.br/a-publicidade-mudouevoluiu-e-agora
 Em relação às mudanças ocorridas na publicidade pode-se afirmar que:
 I. No modelo tradicional a publicidade tem como objetivo informar, persuadir e relembrar, porém, a publicidade digital é diferente
porque
 II. Na web as ações publicitárias devem emancipar, demonstrar e envolver.
A partir da análise dessas informações é correto afirmar que:
Nota: 10.0
	
	A
	As assertivas I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Resposta correta: A. No modelo tradicional de marketing e publicidade as veiculações são expostas ao público de maneira a informar (anunciar), persuadir (convencer o consumidor) e relembrar (manutenção da marca). Já na web, os termos relevância, utilidade, entretenimento e interatividade; compõe a forma como os usuários acessam as informações. Ou seja, é necessário que as ações publicitárias tenham outros objetivos como emancipar, demonstrar e envolver. Tema 3 da Rota 1
	
	B
	As assertivas I é II são proposição verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
	
	C
	A assertiva I é verdadeira e a II é falsa.
	
	D
	A assertiva I é falsa e a II é verdadeira.
	
	E
	As duas assertivas são falsas.
Questão 5/10 - Planejamento de Produtos Digitais
A melhor definição para Produto Digital off-line é:
Nota: 10.0
	
	A
	Meio que utilize recursos digitais audiovisuais, que opere por transmissão de radiodifusão sem conexão com a internet.
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
	
	B
	Meio de comunicação que permite a interação de seu público com os comerciais veiculados.
	
	C
	Produto audiovisual que não utiliza plataformas ou meios digitais
	
	D
	Totens interativos que proporcionam comunicação bidirecional com seus públicos-alvo.
	
	E
	Outdoors, televisão, rádio, revista e jornal impresso que não possuem ou estabelecem canais de comunicação com seus clientes.
Questão 6/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Observe a figura abaixo. Trata-se da chamada mídia de elevador.
Fonte:https://blog.midianoalvo.com.br/midia-em-elevadores-um-mercado-que-voce-ja-deveria-conhecer/
Existem ações no marketing tanto off-line como online e, consequentemente, produtos destas duas modalidades.  Analisando a imagem acima, pode-se afirmar que se trata de um exemplo de:
Nota: 10.0
	
	A
	Produto digital online
	
	B
	Produto digital off-line
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Resposta correta: B. O marketing online é aquele onde as empresas usam recursos da internet. Por sua vez, os produtos digitais online são aqueles conectados à internet. Já merchandising pode ser compreendido como ações no ponto de venda a fim de divulgar o produto e mashup é a combinação de dois aplicativos que podem complementar e melhorar a experiência do usuário em certo serviço. Assim sendo, a resposta correta é produto digital off-line ou seja, é uma mídia digital que apesar de apresentar alta tecnologia não realiza a interatividade com o público. No caso, trata-se de um display comercial tipo tela de LED utilizada em ambientes comercias.
	
	C
	Merchandising
	
	D
	Marketing online
	
	E
	Mashup
Questão 7/10 - Planejamento de Produtos Digitais
São requisitos básicos para a audiência na WEB:
Nota: 10.0
	
	A
	Relevância, utilidade e entretenimento
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
	
	B
	Conteúdo, forma e uso
	
	C
	Entretenimento, diversão e conteúdo
	
	D
	Relevância, conteúdo e exposição
	
	E
	Frequência, penetração e conteúdo
Questão 8/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Basicamente, a comunicação integrada serve para:
Nota: 10.0
	
	A
	Atualizar os meios de comunicação em suas práticas e formas
	
	B
	Propor soluções de comunicação da marca com o público
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
	
	C
	Otimizar os custos da propaganda e publicidade, reduzindo os parceiros
	
	D
	Aumentar o número de terceiros que prestam serviços para a comunicação
	
	E
	Para integrar televisão e rádio, por exemplo, para otimizar a sua penetração.
Questão 9/10 - Planejamento de Produtos Digitais
Observe a imagem abaixo:
Existem vários formatos de anúncios digitais. A imagem acima, é o resultado de um trabalho feito no Google Adwords,  uma das ferramentas mais usadas já que o número de acessos no buscador do Google aumenta diariamente. Pode-se afirmar que este é um exemplo de qual tipo de anúncio digital?
Nota: 10.0
	
	A
	Rich Media
	
	B
	Link patrocinado
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Resposta correta: B
Rich media são anúncios que utilizam recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que permitem interações com o usuário (ex.: objetos flutuantes na tela). Banner é o anúncio digital com características mais próximas da publicidade off-line pois lembra os banners reais que conhecemos. Vídeo e Advergame são respostas descartadas pois na imagem não há nenhuma referênciaa nenhuma dos dois, não há interação com o usuário. Assim sendo, a figura se relaciona ao conceito de link patrocinado pois os mesmos são definidos como anúncios pagos que tem como finalidade gerar um maior número de conversões caracterizado, entre outras coisas,  pelo uso de busca por palavras chaves. Tema 5 da Rota 1
	
	C
	Banner
	
	D
	Video
	
	E
	Advergame
Questão 10/10 - Planejamento de Produtos Digitais
O MídiaKit dos veículos tem como função:
Nota: 10.0
	
	A
	Servir de elo de comunicação entre os diferentes públicos dos meios
	
	B
	Orientar e otimizar a publicidade na internet.
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
	
	C
	Servir de orientação para o público interno do meio de comunicação
	
	D
	Controlar o timming dos meios e veículos
	
	E
	Coordenar as atividades dos mantenedores dos canais