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Em relação à arquitetura de BI, avalie as afirmações a seguir: 1. Um Data Mart precede a criação de um Data Warehouse. 2. Data Marts são construídos e geridos somente por um departamento da organização. 3. Data Warehouses são bem menores e menos complexos que os Data Marts. É correto o que se afirma em (I e II apenas) I, apenas. III, apenas. II e III, apenas. I e II, apenas. I, II e III. 2 A respeito dos tipos de dados, analise as assertivas a seguir: 1. Os dados estruturados possuem atributos/campos definidos por um esquema. 2. XML e JSON são exemplos de dados semiestruturados. 3. Os dados não estruturados correspondem aproximadamente 80% dos dados gerados no mundo. 4. Textos, imagens e redes sociais são exemplos de dados semiestruturados. É correto o que se afirma em: (I, II, III apenas) I e II, apenas. II e III, apenas. I, II e III, apenas. I e IV, apenas. I, II, III e IV. 3 ______PERSONA________trata-se do perfil de cliente ideal. Possui características bem específicas, como nome, idade, renda, estilo de vida etc. Assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna. Persona Lead SEO CTA Fluxo de nutrição 4 __FUNIL DE VENDAS_______________consiste em todo o percurso percorrido pelo cliente, também denominado de Jornada do Consumidor. Assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna. Lead SEO CTA Fluxo de nutrição Funil de vendas 5 Assinale a opção que aponta corretamente o nome do processo de extração e transformação de dados de um Data Warehouse. RESPOSTA: ETL ETL Data Mining OLAP Hadoop Função hash 6 A respeito do processo ETL (Extract, Transform, Load), é correto que: O processo ETL é composto somente pelas fases: extração e carregamento. No processo ETL, as fases de extração e carga não são opcionais. Já a etapa de transformação/limpeza é obrigatória. A fase de carga é a terceira do processo ETL. A fase de transformação tem a função de capturar dados brutos de diversas fontes de dados da empresa. A fase de extração é quando é feito o descarte dos dados insignificantes e o agrupamento do restante dos dados conforme as regras de negócios. 7 Informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir sobre Business Intelligence (BI), Big Data e Inteligência Artificial (IA). ( ) A técnica aprendizado de máquina pertencente à IA é aplicada posteriormente às técnicas: categorização e classificação. ( ) Os tipos de aprendizado de máquina existentes são: aprendizagem supervisionada, aprendizagem não supervisionada, aprendizado por reforço. ( ) O BI interpreta os dados e as informações existentes na realidade e rotina da empresa. Dessa forma, permite a análise dos dados já existentes, determinando as melhores hipóteses. ( ) No Big Data, o foco está em mostrar os caminhos e correlações de dados até então desconhecidos, em tempo hábil, para que as empresas obtenham vantagens competitivas. (F); (F); (V); (F). (F); (V); (F); (F). (V); (V); (F); (V). (F); (F); (F); (F). (V); (V); (V); (V). 8 O termo “Big Data” foi definido no início dos anos 2000 pelo Gartner Group. Atualmente, o Big Data é caracterizado por 5V’s. Assinale a alternativa que descreve um desses Vs corretamente. Veracidade se refere à velocidade com que os dados são criados, que deve ser em tempo real. Valor se atribui à grande diversidade dos dados gerados nos dias de hoje. Volume está relacionado à quantidade de informações armazenadas. Velocidade está relacionada à necessidade de assegurar que as informações coletadas são autênticas e verdadeiras pelo menos naquele momento. Variedade é a etapa em que ocorre a validação para verificar se o dado tem valor para os negócios da empresa conforme o que ela deseja conquistar. 9 A respeito dos principais conceitos de marketing digital, avalie as assertivas a seguir e marque a alternativa correta. Landing Page trata-se de páginas que possuem o objetivo de transformar visitantes em leads. Funil de vendas consiste em um fluxo de e-mails programados pela organização para estreitar o seu relacionamento com seus clientes. Lead refere-se ao perfil do cliente ideal. Persona é uma terminologia do marketing para se referir ao cliente em potencial. CTA trata-se de um conjunto de técnicas para otimizar os mecanismos de busca. 10 Sobre as estratégias: inbound e outbound marketing, assinale a alternativa que apresenta a diferença entre elas. Não existe diferença entre elas, pois, em ambas, o cliente deve ir até a organização. Não existe diferença entre elas, pois em ambas a organização deve ir até o cliente. O outbound marketing usa ações mais tradicionais, como propagandas físicas e digitais. Já o inbound marketing procura estimular o interesse do cliente por meio de conteúdos relevantes para que ele chegue à empresa. No outbound marketing, os clientes são atraídos por ferramentas de busca e mídias sociais. O inbound marketing tem um custo alto para aquisição de clientes, enquanto o outbound marketing possui um custo baixo para aquisição e fidelização de clientes.
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