(Curte, comenta e compartilha) - Grata |33 - EXERCÍCIOS (PESQUISA MERCADOLÓGICA)

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Frequentemente profissionais de Marketing se deparam com
questões essenciais no planejamento dos seus projetos, como
o do lançamento de um novo produto. Questões como: a
ideia ou produto é relevante? Como posicioná-lo no
mercado, para qual público, o que é mais importante
comunicar sobre o produto? Em quais canais distribuir? Em
quais meios divulgar, com qual alocação de verba? O volume
de vendas será compatível ao investimento gerando lucro? O
produto motivará recompra?
Esses são exemplos de problemas de marketing que podem
ser respondidos tendo como referência informações de
pesquisas de mercado. Muitas outras questões, também para
produtos e serviços já estabelecidos, são objeto de estudo de
pesquisas de mercado.
As pesquisas são, por natureza, qualitativas ou quantitativas.
A aplicação de um ou outro tipo ou se utilizados em
complemento, é definida com base no problema e estágio do
projeto de marketing e no nível de informação disponível.
Essa avaliação indicará uma ou mais pesquisas com caráter
exploratório, de validação de premissas ou conclusivo. Essa
definição não é meramente fruto de preferência, sua
adequação é fator decisivo para uma pesquisa bem
idealizada.
Pesquisas criteriosamente planejadas, cuidadosamente
conduzidas e apuradamente analisadas têm se mostrado
fortes aliadas na solução dos problemas de marketing,
ajudam a elevar os produtos e serviços que delas se valem à
excelência de qualidade e ao sucesso em vendas.
O texto trata da importância da pesquisa de mercado para
solucionar problemas de marketing. Toda pesquisa
mercadológica parte de um problema de pesquisa. Um
problema de pesquisa mal elaborado pode levar ao fracasso
da pesquisa mercadológica. Escolha a alternativa que melhor
complete a asserção: O problema de pesquisa bem
elaborado...
Assinale a alternativa que melhor complete a asserção:
Questão 3 Correta
Sua resposta
Disciplina Pesquisa Mercadológica
Acertos 1 de 5 questões
Nota 4 pontos
 Corretas Erradas
1 2 3 4 5
Anterior Próxima
Correção dos exercícios da unidade
Tamanho da fonte Dúvidas ao tutor
indica, de forma clara e precisa, as informações
necessárias a serem levantadas para auxiliar na tomada
de decisão gerencial.
O problema de pesquisa é o ponto de partida da
pesquisa mercadológica e deve ser claro e preciso,
indicando, por meio de uma pergunta, quais são as
informações necessárias a serem levantadas para a
resolução do problema gerencial inicial, que motivou a
realização da pesquisa. Um problema de pesquisa, por
mais bem elaborado que seja, nunca dispensará a
definição dos objetivos gerais e específicos, necessários
para se definir o passo-a-passo da pesquisa, como o
objetivo de responder ao problema. O problema de
pesquisa bem elaborado auxiliará na elaboração dos
objetivos gerais e específicos, não os influenciando
negativamente, ajudando a precisá-los e trazendo
resultados mais consistentes para auxiliar na tomada de
decisão gerencial. O que representa o desdobramento
do objetivo geral de pesquisa são os objetivos
específicos, não o problema de pesquisa, que é anterior
à elaboração dos objetivos geral e específicos e auxilia
na sua formulação.