Atividade A1 DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS

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DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS
Atividade A1
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 jun. 2010.
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
Resposta: 
O desenvolvimento de uma marca é um processo bastante complexo dado que é bastante interessante observar que na maioria das vezes há uma valorização da marca, não necessariamente do produto final. O Iphone 4 é considerado uma ponte entre a tecnologia de suas primeiras versões e os aparelhos mais modernos que o sucederam. “O iPhone foi apresentado ao público no ano de 2007. Na época, seis entre cada dez norte-americanos entrevistados pela imprensa americana disseram saber a data em que o smartphone seria disponibilizado nas lojas.”
 A Apple desde seu surgimento investiu muito em marketing, divulgando com muito entusiasmo todos os seus produtos, dando muita visibilidade aos seus lançamentos. Isso fortalece a marca e a torna conhecida, quando foram lançar o iphone 4 em 2010 Steve Jobs, fundador da Apple, apresentou em seu lançamento um produto inovador com um formato retangular com bordas arredondadas, deixou o aparelho mais fino, com tela de retina, câmera frontal, dando assim início a febre das Selfies e trazendo sua principal função diferenciada, o FACETIME, conversar ao telefone vendo a outra pessoa foi algo inovador para a época, Por dentro ele também ficou mais potente: agora tinha 512 MB de RAM. A câmera traseira era de 5 megapixels, e o iPhone 4 também foi o primeiro a contar com um giroscópio. A Apple sempre buscou inovação em seus lançamentos e em todo o tempo agrega algo novo em suas versões posteriores, fazendo com que seus clientes busquem sempre seus novos produtos acompanhando assim a evolução da marca. Esse tipo de sistema faz com que os produtos anteriores tornem- se pouco desejados e com o passar do tempo ficam obsoletos a ponto de nem mais serem produzidos pela empresa ou mesmo receberem atualização por exemplo quando a Apple lançou o IOS10 em 13 de Setembro de 2016 essa atualização não a incluiria os iphones 4 e 4s fazendo-os mais indesejados ainda. É justamente nessa época o final de seu declínio. O início do declínio de todo produto Apple é normalmente no lançamento de um novo produto no mercado.