Atividade 1 - Desenvolvimento integrado de produtos

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Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010.
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
R:
O ciclo de vida do produto é a maneira como o produto se comporto ao longo do tempo, em relação a sua venda, ela é dividida em quatro categorias, a introdução, o crescimento, a maturidade e o declínio.
A Apple é uma empresa que além de ter seus produtos, criou uma marca registrada no mundo inteiro e com a chegada do iPhone 4 apresentando para o mundo a primeira ligação via Face Time em um dispositivo foi um impulsionador de vendas, fazendo a marca crescer ainda mais, aumentando o seu faturamento e com isso podendo investir em futuros produtos conforme o ciclo de vida do produto.
Com a necessidade de vender, a marca tenta lançar celulares todo ano, sendo muitas vezes a nova versão, pouco diferente da versão anterior, todavia, o preço sempre é crescente.  
 Assim, é preciso observar as relações custo-benefícios para que se possa ter de fato uma aquisição interessante, relacionando não apenas o status social da empresa, mas  a qualidade final do produto.