ATIVIDADE A1 - Desenvolvimento integrado de produtos

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ATIVIDADE 1
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentado com chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple. 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 jun. 2010.
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
RESPOSTA
A inovação deve ser considerada como um fator primordial e crescente dentro de uma empresa, independente do setor que esteja alocada, para que ela não se torne ultrapassada tecnologicamente em relação aos concorrentes. Dessa forma, as empresas devem considerar um investimento contínuo para manter a competitividade dos seus produtos. Atualmente algumas empresas investem de forma exponencial em setores de criação e tecnologia para que seja estudado e previsto os desejos e necessidades do mercado, sendo essa a premissa que influência sua dinâmica.
O iPhone, lançado em 2007 pela Apple, nasceu com a intenção de inovar, e uma dessas inovações foi juntar o seu grande sucesso de vendas até o momento, o iPod, a um aparelho celular, e substituir o teclado físico por uma tela sensível ao toque. Com a introdução do iPhone ao mercado, e após o entendimento dos benefícios do novo aparelho, a Apple trouxe uma nova tendência de lançamentos anuais, onde apresenta a nova versão do produto ao mercado. Nesse momento os consumidores já podem inclusive realizar reservas de compra, dando a Apple informações necessárias para estimar o sucesso do seu produto e o seu crescimento.
Podemos ver no gráfico abaixo, em um estudo realizado pela GlobalData, entre os anos de 2007 e 2018, que o iPhone passou pela introdução ao mercado e teve seu crescimento entre os anos de 2007 e 2015, onde teve o maior número de unidades vendidas em um ano, e após esse período alcançou a maturidade de mercado.
Annual Sales of Apple’s iPhone (2007 – 2021). GlobalData 2022. Disponível em: https://www.globaldata.com/data-insights/technology--media-and-telecom/annual-sales-of-apples-iphone Acesso: 04/03/2023.
Com o lançamento de novas versões anuais, a Apple controla o ciclo de seus produtos também anualmente, tornam obsoletos versões mais antigas e atraem o público a consumir uma versão mais atual.
Como exposto anteriormente o produto já alcançou a maturidade, e até que seja lançado uma nova tecnologia que substitua o smartphone ou faça com que esse deixe de ser necessário ao publico a marca Apple e seu produto, Iphone, estarão presentes no mercado de aparelhos celulares, visto que atualmente não há muita concorrência nesse mercado.