Logo Passei Direto
Buscar
Material
páginas com resultados encontrados.
páginas com resultados encontrados.
left-side-bubbles-backgroundright-side-bubbles-background

Crie sua conta grátis para liberar esse material. 🤩

Já tem uma conta?

Ao continuar, você aceita os Termos de Uso e Política de Privacidade

left-side-bubbles-backgroundright-side-bubbles-background

Crie sua conta grátis para liberar esse material. 🤩

Já tem uma conta?

Ao continuar, você aceita os Termos de Uso e Política de Privacidade

Prévia do material em texto

PUC Minas/ ICEG
Curso de Administração
Aluno: Felipe Maciel Oliveira
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Professor: José Chequer Neto
2º Semestre / 2021
EXERCÍCIO CASO SWATCH
Após a Leitura do Caso, Responda às Seguintes Questões:
1. Nichos de mercado são transformações no ambiente em que a empresa está inserida (Legislação, tecnologia, cultura etc.) e que provocam oportunidades de novos negócios para a empresa. Qual foi o nicho de mercado que proporcionou o sucesso da Swatch? Analise os aspectos do ambiente que geraram as mudanças para o surgimento desse nicho.
A Swatch criou um conceito dentro do mercado relojoeiro. Até então, o relógio era tratado como um bem durável, uma relíquia que poderia ser passada de geração para geração, os tópicos mais visados eram a durabilidade e a qualidade que o produto tinha a oferecer. Com isso, a marca uniu duas vertentes, o mercado da moda e a indústria relojoeira, transformando em um só. Dentro do conceito criado, o produto passou a ser um acessório de moda, em que as vezes nem era utilizado com o seu real propósito, mas sim, como um enfeite.
2. Quais os principais benefícios que passaram a ser ofertados no novo conceito do produto da empresa e qual o novo valor que se passou a entregar ao mercado?
O produto da Swatch, poderia ser utilizado como uma representatividade, como bem de consumo de identidade, por ter se tornado um acessório de moda. A marca teve a capacidade de entregar três vertentes ao consumidor, qualidade, preço baixo e um designer bastante diferenciado. O novo produto de plástico estava carregado de signos e preços acessíveis.
3. Qual o novo posicionamento de mercado foi concebido para o produto da empresa e através de que ações de marketing a empresa buscou traduzi-lo para os clientes? 
A Swatch passou a ser conhecida como uma marca que fugia do normal, do que era proposto por outras empresas. A marca se tornou algo diferente, não buscava o tradicional, mas sim, buscava acompanhar o que a moda propunha, o que se diferenciava dos outros. A Swatch alinhava a alta qualidade com preços baixos, sem perder a eficiência do produto, se colocando como “segundo relógio”.
4. Qual o novo papel estratégico que a marca Swatch passou a ocupar no portfólio (carteira) de produtos da empresa?
A Swatch passou a ocupar no portifólio o cargo de diferenciação de consumidores pelo fato de a inovação estar vinculado ao designer e a moda. A marca saiu na frente das outras por este motivo, sendo a primeira nesse segmento de mercado que ela mesmo criou e transformou.

Mais conteúdos dessa disciplina