AO2_ Redação Publicitária

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AO2
Entrega 12 de dez de 2022 em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10
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0,6 / 0,6 ptsPergunta 1
Leia o texto e observe a imagem abaixo: 
O instrumento mais conhecido de construção retórica é o sistema
aristotélico. Por ele, devemos seguir quatro etapas para alcançar bons
resultados em um texto: (a) introduzir o assunto (exórdio) podendo ser
por meio de uma pergunta, de um desafio ou conselho; (b) expor os
fatos (narração), ilustrando-os de forma enxuta; (c) fornecer
comprovações (provas) para o que se afirmou durante a narração; (d)
fazer um apanhado geral (peroração), amarrando todas as ideias. 
Fonte: WELZENMANN, Cátia S. Redação publicitária: para ler,
pensar e escrever. Curitiba: InterSaberes, 2019. [Biblioteca Virtual] 
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A
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(Fonte: PROPAGANDA MONSANTO (anos 1970). Disponível em: 
https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72
(https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72f4e44c
. Acesso em: 13 jul. 2021) 
TRANSCRIÇÃO DO TEXTO DO ANÚNCIO 
(Título e Subtítulo): Monsanto não descobriu o Brasil. Mas, como
crescer com ele. 
 (1º. Parágrafo do Corpo do texto): Monsanto integrou-se no programa
do desenvolvimento nacional. Seus projetos já se tornaram realidade.
Suas primeiras fábricas, ocupando uma área de 700.000 metros
quadrados em breve estarão funcionando. 
(2º. Parágrafo do Corpo do texto): Antidegradantes para borracha,
ácido fosfórico e fosfatos serão produzidos em 1976, nas fábricas
Monsanto de São José dos Campos – SP. 
A+
A
A-
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(assinatura): Monsanto - Transformando ciência em bem-estar. 
Em qual elemento do anúncio podemos encontrar a etapa da narração,
conforme o sistema aristotélico?
 No Subtítulo. 
 No 1º. Parágrafo do Corpo do Texto. Correto!Correto!
A alternativa está correta. 
É no 1º. Parágrafo do Corpo do Texto que encontramos a etapa
da narração, conforme o sistema aristotélico: “Monsanto integrou-
se no programa do desenvolvimento nacional. Seus projetos já se
tornaram realidade”, pois nesse trecho há a exposição do fato
principal da mensagem. Devemos ressaltar que, ainda nesse
mesmo parágrafo, encontramos a etapa das provas: “Suas
primeiras fábricas, ocupando uma área de 700.000 metros
quadrados em breve estarão funcionando”. O 2º. Parágrafo do
Corpo do Texto apresenta mais provas: “Antidegradantes para
borracha, ácido fosfórico e fosfatos serão produzidos em 1976,
nas fábricas Monsanto de São José dos Campos – SP”.
Destacamos a possibilidade de interpretarmos o título, subtítulo e
assinatura como instâncias para a conclusão da mensagem da
propaganda, observe: “Monsanto não descobriu o Brasil. Mas,
como crescer com ele” (o Brasil pode contar com a Monsanto
para seu desenvolvimento). Quanto à assinatura (“Monsanto -
Transformando ciência em bem-estar”) percebemos, também a
confirmação da conclusão da mensagem: o desenvolvimento e
bem-estar do Brasil contam com a ciência praticada pela
Monsanto. 
 Na assinatura. 
 No 2º. Parágrafo do Corpo do Texto. 
 No Título. 
0 / 0,6 ptsPergunta 2
Observe o anúncio abaixo:
A+
A
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Fonte: shorturl.at/HO147 
Transcrição do texto do anúncio: 
Sem proteção, sem plantação. 
A biotecnologia VT PRO MAX de proteção contra os insetos da lavoura
unida à inovação do RIB COMPLETO, primeira solução de refúgio da
plantação, só tem vantagens porque juntas dispensam o cálculo
manual e a separação de áreas de refúgio, combatem os insetos
graças à presença das proteínas BTs e ainda resistem ao glifosato. 
1ª. solução de refúgio completa 
Rib Completo 
Use a solução de refúgio em uma única sacaria que previne a
resistência de insetos. 
3 proteínas Bts 
Combinação das 3 proteínas Bts existentes na tecnologia VT PRO
MAX. 
Aumento da produtividade 
A inovação tecnológica VT PRO MAX RB COMPLETO 
Investe em economia de tempo e recursos. 
Considerando a propaganda da Monsanto apresentada, analise as
afirmações abaixo: 
I. No texto, ao pé do anúncio, utilizou-se o tipo narrativo em sua
construção, pois conta sobre o uso do produto desde a 1ª. solução até
o aumento da produtividade.
A+
A
A-
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II. O trecho do corpo do texto que explica as vantagens da
biotecnologia VT PRO MAX + RIB COMPLETO pode ser considerado
do tipo argumentativo.
III. O título do anúncio, “Sem proteção, sem plantação”, conta com a
aplicação do tipo argumentativo de texto, uma vez que apresenta uma
relação de causa e efeito.
É correto o que se afirma em:
 I e II, apenas. 
 III, apenas. 
 I e III, apenas. ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois apenas as afirmações II e III são
verdadeiras. O texto, ao pé do anúncio, não é do tipo narrativo
porque não relata ações, fatos nem acontecimentos, em uma
sequência de tempo. O que esse texto realmente faz é identificar
cada elemento do produto, elencando suas características; ou
seja: esse trecho descreve os elementos do produto. O trecho do
corpo do texto (“só tem vantagens porque juntas”) explica as
vantagens da biotecnologia VT PRO MAX + RIB COMPLETO é
do tipo argumentativo, pois defende a qualidade do produto
justificando por meio de argumentos. O título do anúncio, “Sem
proteção, sem plantação”, conta com a aplicação do tipo
argumentativo de texto, uma vez que argumenta por meio da
apresentação de uma relação de causa e efeito. 
 II e III, apenas. esposta corretaesposta correta
 I, apenas. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 3
Leia o texto e observe o anúncio abaixo: 
Em publicidade, é comum o uso da imagem de lindas modelos em
anúncios de produtos de beleza, demonstrando de forma explícita o
processo de emulação, pois ao se apresentar uma mulher quase
A+
A
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perfeita e associá-la a um produto estético, há uma mensagem que
podemos traduzir em “Compre este produto e fique linda como esta
mulher.” A emulação é parecida com o que Lacan chamou de “fase do
espelho”: a pessoa constrói sua personalidade comparando-se aos
outros indivíduos, buscando as semelhanças e as diferenças para
desenvolver sua individualidade. Conforme o dicionário Houaiss,
emulação significa: “sentimento que leva o indivíduo a tentar igualar-se
a ou superar outrem.” É de se esperar que leitoras desse tipo de
anúncio busquem igualar sua imagem à da modelo; para tanto, ela terá
que consumir o produto anunciado. Está estabelecida a relação de
emulação. 
MARTINI, Rubia P.V.S., et. all. O efeito sedutor da propaganda no
cotidiano feminino. X Encontro Latino Americano de Iniciação Científica
e VI Encontro Latino Americano de Pós-Graduação – Universidade do
Vale do Paraíba, p. 2050. 
ANÚNCIO DE PROTEX CUIDADO ÍNTIMO
Fonte da imagem: shorturl.at/ipAMP. 
TRANSCRIÇÃO DO TEXTO DO ANÚNCIO 
Novo Protex cuidado íntimo.O especialista em proteção, agora também cuida da sua intimidade.
#SoEntreElas 
Laura Müller 
Educadora sexual 
Diante do texto apresentado e do anúncio da Protex, avalie as
asserções abaixo e a relação proposta entre elas: 
A+
A
A-
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I. A educadora sexual usada como modelo no anúncio é uma
estratégia de comunicação para se estabelecer a emulação das
leitoras que almejam seguir essa mesma carreira.
PORQUE 
II. A emulação é um processo que leva os leitores de um anúncio a se
identificarem com a profissão da celebridade que é utilizada para
chancelar o produto que está sendo oferecido.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. Correto!Correto!
A+
A
A-
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A alternativa está correta, pois as asserções I e II são ambas
proposições falsas. 
A asserção I é uma proposição falsa, pois o apelo do anúncio é a
chancela que a marca Protex (posiciona-se como especialista em
proteção) e a educadora sexual (entende tudo sobre sexo e
saúde sexual) garantem ao consumo do sabonete íntimo Protex.
Subentende-se que o argumento seja que mulheres
autoempoderadas, responsáveis por sua saúde sexual e bem
informadas usam tal produto. Assim, as leitoras que desejam ser
reconhecidas e identificadas com esse perfil acabam sendo
instigadas à compra e uso do produto para sentirem-se dentro
desse padrão especial de mulheres contemporâneas. A partir
dessas considerações, compreendemos que a emulação não se
dá pela identificação quanto à profissão da modelo utilizada, mas
é estabelecida a partir de crenças e valores que são trabalhados
nas cabeças do público-alvo. 
A asserção II é uma proposição falsa. Na emulação usada em
propaganda, espera-se que o consumidor construa sua
personalidade comparando-se ao perfil do usuário ideal do
produto oferecido, buscando as semelhanças e as diferenças
para desenvolver sua individualidade. As campanhas publicitárias
desenham o perfil ideal de consumidor para seus produtos e cria
todo um contexto, uma narrativa de vantagens e deslumbres que
o consumo daquilo que está sendo divulgado pode garantir. A
partir daí leitores são levados a concluir (mesmo que
inconscientemente) que alcançarão essa vida ideal caso usem o
produto demonstrado. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto abaixo: 
A+
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ANÚNCIO DA HYUNDAI 
(Fonte: Disponível em:
https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-
content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
(https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-
content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg) . Acesso em:
08 jul. 2021) 
Transcrição do texto: Chegou o Novo i30. Agora com 6 marchas e
motor 1.8 mais potente e mais econômico que o 2.0. 
Considerando o anúncio apresentado, assinale a alternativa correta. 
 
A placa do carro, na imagem do anúncio, destaca o nome do novo
produto: i30 1.8 e é reforçadora do título no texto (“I30” escrito em
letras gigantes). O corpo do texto, no primeiro parágrafo é composto
pela ideia inicial de que se trata de um novo produto da marca Hyundai
(“Chegou o Novo i30”) e pelos detalhes do produto para motivar o
consumidor à compra (“Agora com 6 marchas e motor 1.8 mais potente
e mais econômico que o 2.0”).
 
A imagem do gueopardo correndo ao lado do carro é usada como pano
de fundo do anúncio, uma vez que o texto verbal ocupa pouco espaço.
O título do anúncio é o nome do produto em letras gigantes. O corpo do
texto é composto pela ideia inicial de que se trata de um novo produto
da marca (“Chegou o Novo i30”) e pelos detalhes do produto para
motivar o consumidor à compra (“Agora com 6 marchas e motor 1.8
mais potente e mais econômico que o 2.0”).
A+
A
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https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
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A imagem do gueopardo correndo ao lado do carro substitui o título do
anúncio, pois é o gatilho para que o leitor leia as informações a respeito
da potência e da economia do novo carro da Hyundai. O corpo do texto
é composto pela ideia inicial de que se trata de um novo produto da
marca (“Chegou o Novo i30”) e pelos detalhes do produto para motivar
o consumidor à compra (“Agora com 6 marchas e motor 1.8 mais
potente e mais econômico que o 2.0”).
 
A imagem do anúncio dá conta de reforçar as características do
produto com o gueopardo correndo ao lado do carro demonstrando
potência, e a placa que traz a identificação do modelo i30 1.8 (o
público-alvo da Hyundai tem condições de perceber que se trata de um
novo modelo). Assim, a imagem é coerente com o título do anúncio
(“Chegou o Novo i30”) e coerente com o corpo do texto (“Agora com 6
marchas e motor 1.8 mais potente e mais econômico que o 2.0”).
Correto!Correto!
A alternativa está correta. A estrutura do anúncio da Hyundai
apresenta um título: “Chegou o novo i30”; um corpo de texto:
“Agora com 6 marchas e motor 1.8 mais potente e mais
econômico que o 2.0”; uma imagem: o gueopardo correndo ao
lado do carro. Além disso, podemos ver, ao pé à direita, a
assinatura da Hyundai (“Garantia Hyundia 5 anos, sem limite de
quilometragem”) e um destaque à identificação do modelo do
produto ao pé à esquerda (“i.30”). A imagem do anúncio dá conta
de reforçar as características do produto associando a potência
do carro à potência do gueopardo. Além disso, a identificação do
modelo do carro na placa, (o público-alvo da Hyundai tem
condições de perceber que se trata de um novo modelo) reforça a
ideia do lançamento. 
 
A imagem do gueopardo correndo ao lado do carro é usada como pano
de fundo do anúncio, uma vez que o texto verbal ocupa pouco espaço.
O título, cumprindo seu papel de grande chamariz, diz: “Chegou o Novo
i30”. O subtítulo (“Agora com 6 marchas e motor 1.8 mais potente e
mais econômico que o 2.0”) cumpre o papel de concluir os argumentos,
persuadindo o leitor a concordar com a oferta apresentada e decidir-se
pela compra.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 5
A+
A
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Leia o texto abaixo: 
Em publicidade, os argumentos para a persuasão podem ser de dois
tipos: aqueles que convencem e aqueles que comovem. 
Os argumentos que convencem podem ser dedutivos (por meio da
lógica, constroem-se premissas que levarão à conclusão desejada) e
podem ser indutivos (uma premissa particular é criada por observação
e, a partir daí, chega-se a uma conclusão generalizada). 
Quanto aos argumentos que comovem, podem ser éticos (nascem da
credibilidade e autoridade de uma marca) e podem ser
patéticos/emocionais (despertam emoções apropriadas do leitor para
que ele se sensibilize com a mensagem divulgada). 
(Fonte: GALHARDI, L. P. Redação publicitária. Porto Alegre: SAGAH,
2020. [Minha Biblioteca].) 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações
abaixo: 
 I. É de se esperar que os argumentos para convencer sejam mais
utilizados em campanhas publicitárias que promovem produtos com
características e diferenciais técnicos.
II. Anúncios de medicamentos são aqueles que devem lançar mão de
apelos emocionais para persuadir os consumidores, uma vez que
envolvem questões de saúde.
III. A gestão da marca é uma estratégia efetiva para que se construa
uma base sólida sobre a qualargumentos éticos podem se amparar
enquanto persuadem o público-alvo.
É correto o que se afirma em: 
 I, apenas. 
 I, e II, apenas. 
 I e III, apenas. Correto!Correto!
A+
A
A-
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
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A alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e III são
verdadeiras 
A afirmação I é verdadeira, pois tanto a dedução (por meio da
lógica, constroem-se premissas que levarão à conclusão
desejada), quanto a indução (uma premissa particular é criada por
observação e, a partir daí, chega-se a uma conclusão
generalizada) estão baseadas em argumentos lógicos. Assim,
podemos dizer que produtos que envolvem processos de decisão
mais racionais (como a compra de equipamentos ou de
eletrodomésticos com alta tecnologia) serão promovidos com
mais efetividade por meio de apelos desses tipos. 
A afirmação III é verdadeira, pois a gestão da marca (branding) é
imprescindível para se construir uma marca com credibilidade. Ela
é o suporte para argumentos éticos na persuasão do público-
alvo. 
A afirmação II é falsa, pois a publicidade séria e comprometida
sabe que a divulgação de medicamentos deve respeitar
limitações. Por exemplo, “a legislação que determina os critérios
para a divulgação ou promoção comercial de medicamentos é a
Resolução RDC nº 96/08. Nessa norma é citado não ser permitida
a propaganda ou publicidade enganosa, abusiva ou indireta,
sendo vedado na propaganda ou publicidade de medicamentos
estimular e/ou induzir o uso indiscriminado de medicamentos”.
(Fonte: http://www.crfsp.org.br/noticias/6528-fiscalizacao-
parceira.html (http://www.crfsp.org.br/noticias/6528-fiscalizacao-
parceira.html) ). Apelos emocionais podem levar ao uso
indiscriminado dos medicamentos, portanto, não devem ser
utilizados em campanhas publicitárias. 
 II e III, apenas. 
 I, II e III. 
0 / 0,6 ptsPergunta 6
Leia o texto abaixo: 
O filósofo Charles Sanders Peirce (1839 — 1914) dedicou-se a estudar
a relação entre objetos e o pensamento. A seu ver, seria impossível
que diferentes sujeitos compreendessem objetos externos a eles de
forma acurada e de maneira universalmente aceita. Essas críticas
A+
A
A-
http://www.crfsp.org.br/noticias/6528-fiscalizacao-parceira.html
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
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epistemológicas remontam a Locke, Hume e Kant, para quem um
mero empirismo ou um racionalismo isolado não seria capaz de
compreender a realidade. Peirce embasou-se em seus conhecimentos
e reflexões que adquiriu em sua formação como físico e matemático
para formular sua teoria da semiótica (o estudo dos signos). 
O objeto teria qualidades intrínsecas, mas a representação da
realidade só podia surgir da relação desse objeto com o sujeito por
meio da linguagem. A unidade semiótica é o próprio signo: o estímulo
com parâmetro dotado de significado. 
(Fonte: ALVES, Leonardo Marcondes. O signo: elementos semióticos
de Peirce. Ensaios e Notas, 2016. Disponível em:
https://wp.me/pHDzN-38G. Acesso em: 20 mai. 2021.) 
Agora, observe o seguinte esquema: 
(Fonte: Disponível em: https://58e68bf56934d95555dd054c.static-
01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg
 (https://58e68bf56934d95555dd054c.static-
01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg) .
Acesso em: 08 jul. 2021) 
Por fim, observe o anúncio abaixo da Louis Vuitton, uma marca de luxo
que tem em seu portfólio bolsas e malas de viagens. 
A+
A
A-
https://58e68bf56934d95555dd054c.static-01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg
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 (Fonte: Disponível em: http://www.bh1.com.br/wp-
content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
(http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-
vuitton.jpg) . Acesso em: 08 jul. 2021) 
Considerando as informações apresentadas assinale a opção correta
 
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona
com seu público-alvo por meio de uma linguagem simbólica. Sua
assinatura, assim como a representação das letras L e V entrelaçadas,
é o objeto que representa seu luxuoso portfólio (o signo) de bolsas e
malas para viagem. O interpretante é a ideia de exclusividade, status e
luxo associada aos consumidores da marca.
 
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona
com seu público-alvo por meio de uma linguagem simbólica. Sua
assinatura, assim como a representação das letras L e V entrelaçadas,
é o signo que representa seu luxuoso portfólio (o objeto) de bolsas e
malas para viagem. O interpretante é a ideia de exclusividade, status e
luxo associada aos consumidores da marca.
esposta corretaesposta correta
 
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona
com seu público-alvo por meio de uma linguagem universalmente
aceita. Sua assinatura, assim como a representação das letras L e V
entrelaçadas é o objeto que representa seu luxuoso portfólio (o signo)
de bolsas e malas para viagem. O interpretante é a ideia de
exclusividade, status e luxo associada aos consumidores da marca.
ocê respondeuocê respondeu
A+
A
A-
http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
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A alternativa está incorreta. O anúncio apresentado demonstra
que a Louis Vuitton se relaciona com seu público-alvo por meio
de uma linguagem simbólica, por meio da qual diferentes leitores
não compreendem a assinatura e o logo da marca de maneira
universalmente aceita. Em outras palavras, apenas os
consumidores atuais da marca e o público prospectado têm
conhecimento suficiente sobre a marca para compreender suas
mensagens. Utilizando-se a semiótica para interpretar o anúncio,
podemos dizer que sua assinatura, assim como a representação
das letras L e V entrelaçadas, são o signo que representa seu
luxuoso portfólio (o objeto) de bolsas e malas para viagem. O
interpretante é a ideia de exclusividade, status e luxo associada
aos consumidores da marca. Para maior compreensão, segue o
esquema: 
TRÍADE DE PEIRCE 
Objeto: luxuoso portfólio da Louis Vuitton (o que deve ser
compreendido). 
Interpretante: ideia de exclusividade, status e luxo associada
aos consumidores da marca (conjunto de referências e
percepções do receptor. 
Signo: assinatura e logo marca (o que se desenha). 
 
 
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona
com seu público-alvo por meio de uma linguagem simbólica. Sua
assinatura, assim como a representação das letras L e V entrelaçadas
é o objeto que representa seu luxuoso portfólio (o signo) de bolsas e
malas para viagem. O interpretante está representado pelo preço dos
produtos.
A+
A
A-
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
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O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona
com seu público-alvo por meio de uma linguagem universalmente
aceita. Sua assinatura, assim como a representação das letras L e V
entrelaçadas, é o signo que representa seu luxuoso portfólio (o objeto)
de bolsas e malas para viagem. O interpretante é a ideia de
exclusividade, status e luxo associada aos consumidores da marca.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 7
Observe o anúncio e leia o texto abaixo: 
(Fonte: Anúncio OMO. Disponível em:
http://raissahamond.blogspot.com/2010/01/omo-porque-se-sujar-
faz-bem.html (http://raissahamond.blogspot.com/2010/01/omo-
porque-se-sujar-faz-bem.html) . Acesso em: 08 jul. 2021) 
Transcrição do texto do anúncio: "Omo multiação tanquinho. O
único detergente em pó que vai além para seu filho também ir. Toda
criança tem direito de enfrentar todo e qualquer obstáculo". 
"Em 1957, Omo foi lançado no Brasil e seu maior concorrente era o
sabão em barra. As máquinas de lavar, na época, eram raras eo
público-alvo era representado pelas donas de casa. 
As campanhas de publicidade da marca OMO focavam sua eficácia
com o slogan: 'Onde Omo cai, a sujeira sai'. 
Nos anos 2000, a estratégia de comunicação mudou junto às
transformações socioculturais e o novo slogan adotado era: 'Novo
Omo Multiação. Porque não há aprendizado sem manchas.' Em 2003,
foi lapidado para: 'Porque se sujar faz bem.' 
A+
A
A-
http://raissahamond.blogspot.com/2010/01/omo-porque-se-sujar-faz-bem.html
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 17/25
Segundo a professora Marina E. Negri (Cásper Líbero), a estratégia foi
acertada porque levou em consideração a mulher contemporânea que
é valorizada por acumular atividades no lar e no mercado de trabalho.
Assim, a marca reflete o desejo da mãe em ver seus filhos viverem
como crianças saudáveis, sujando suas roupas durante as
brincadeiras. Omo surge como um facilitador na vida dessa mulher
moderna".
PULS, Mauricio. Omo mudou estratégia e incorporou novos
valores nos últimos 25 anos. 26, out. 2015. Disponível em:
shorturl.at/cijAM. Acesso em 18 mai. 2021. 
Considerando o texto e o anúncio apresentados, analise afirmações
abaixo: 
I. Até os anos 2000, a marca se posicionava racionalmente, mostrando
comprometimento e consistência.
II. Com o slogan “Se sujar faz bem”, a Omo passa a adotar
argumentos mais humanos e subjetivos.
III. Os slogans, tanto do anúncio quanto do texto, foram criados para o
mesmo perfil comportamental de consumidor.
É correto o que se afirma em: 
 II, apenas. 
 I e II, apenas. 
 I e III, apenas. 
 II e III, apenas. 
 I, II e III. Correto!Correto!
A+
A
A-
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 18/25
A alternativa está correta, pois todas as afirmações são
verdadeiras. 
O slogan “Onde Omo cai, a sujeira sai” (utilizado até os anos
2000) posicionava-se de forma a demonstrar seu
comprometimento com os resultados do produto (argumentos
racionais para convencer o consumidor de sua superioridade
frente à concorrência). Quanto aos slogans que foram adotados
posteriormente - “Novo Omo Multiação. Porque não há
aprendizado sem manchas” e “Porque se sujar faz bem” – a
marca voltou-se a argumentos subjetivos que pudessem fazer as
mães liberarem seus filhos para brincadeiras mais soltas e
criativas, sem a preocupação em sujar as roupas. Importante
ressaltar que o perfil comportamental do consumidor da marca
Omo, desde seu lançamento até os dias de hoje mudou bastante:
da mulher dona de casa, preocupada em deixar todas as roupas
limpas e sem manchas (motivos racionais), chegando às
mulheres modernas que devem conciliar trabalho dentro e fora de
casa. Para essas, há uma grande importância nas soluções
práticas que possam garantir maior liberdade e felicidade no dia a
dia (motivos emocionais, subjetivos). 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto abaixo: 
A estrutura do texto publicitário 
A redação publicitária apresenta muitas peculiaridades. Ao mesmo
tempo, ela também se aproxima a formas redacionais tradicionais,
uma vez que tem elementos comuns, como a busca pela clareza; o
cuidado na seleção das palavras e a coerência estrutural (tendo um
começo, meio e fim). 
É comum que, ao lermos um texto, esperemos a seguinte estrutura:
introdução; desenvolvimento e conclusão. 
Com o texto publicitário, acontece a mesma coisa, espera-se que ele
tenha essa estrutura também. Seja como for que a redação se
apresente na publicidade, o leitor precisa passar por esses três níveis:
um vínculo inicial; um desenvolvimento qualificador e um convite à
ação. 
A+
A
A-
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 19/25
(Fonte: CAPOTE FILHO, Haroldo. Redação Publicitária: Percursos
Criativos e Persuasão. Curitiba: Intersaberes, 2020. [Biblioteca
Virtual].) 
Diante do texto apresentado, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas. 
I. O papel do título, em um anúncio publicitário, é ser um chamariz,
despertando o interesse do leitor para mergulhar no corpo do texto.
 PORQUE 
II. É no corpo do texto publicitário que o leitor encontrará detalhes
sobre o produto oferecido e será despertado para a ideia da compra.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois as asserções I e II são proposições
verdadeira, e a II é uma justificativa da I. 
A asserção I é verdadeira, pois o título de um texto publicitário
deve levar o leitor a captar o que será apresentado. Ele é o
grande chamariz para a leitura, é como um gancho que “pesca” o
leitor. O título não tem a intenção de esgotar o assunto e sim
despertar o interesse do leitor para mergulhar no corpo do texto.
Assim, o corpo do texto dedica-se ao desenvolvimento do tema
preestabelecido na estratégia de comunicação. Em anúncios de
cunho comercial, o corpo deverá transmitir segurança para que o
consumidor se decida pela aquisição e provocá-lo rumo à ação da
compra. 
A asserção II é verdadeira e justifica a II, pois para que o título
não vá além de ser um chamariz para o leitor é exatamente o fato
de que é papel do corpo do texto dar detalhes e instigar o leitor a
uma ação específica (no caso, a compra). 
A+
A
A-
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 20/25
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 9
Leia o texto abaixo e observe o anúncio abaixo: 
A propaganda, como gênero textual, demonstra claros objetivos de
comunicação que são realizados linguisticamente por alguém que
domina tal gênero (no caso, o redator), em situações sociais
específicas. Em outras palavras, o gênero propaganda exige que o
redator seja capaz de lançar mão de aplicações linguísticas para
traduzir os objetivos da comunicação de marketing em relações sociais
cuja a base é o consumo. 
Quando se analisa um anúncio publicitário como gênero textual,
levam-se em conta elementos como: 
Composição = mensagens (verbais ou mistas). 
Propósito = comercial; institucional; outros. 
Quem produz = publicitários. 
Quando circula = periodicidade da publicação. 
A quem se dirige = público-alvo. 
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3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 21/25
(Fonte: Disponível em: https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-
content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
(https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-
content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg) . Acesso em: 08 jul.
2021) 
 TRANSCRIÇÃO DO TEXTO: 
Natura, o mundo é mais bonito com você.
Considerando o anúncio apresentado, selecione a alternativa correta
quanto aos seguintes elementos, respectivamente: composição;
propósito e público-alvo, que o anúncio contempla. 
 Verbal, Comercial, usuários de cosméticos com mente aberta. 
 Verbal, Institucional, admiradores da marca Natura. 
 Verbal, Institucional, usuárias de cosméticos importados. 
 Mista, Comercial, usuários de cosméticos com mente aberta. 
 Mista, Institucional, usuários de cosméticos e influenciadores. Correto!Correto!
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https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 22/25
A alternativa está correta. O anúncio da Natura é visivelmente
institucional, pois não faz qualquer alusão a seu portfólio de
produtos – na verdade, expõe as crenças da marca quanto ao
comportamento sexual sem preconceitos e a beleza de serquem
se é. A propaganda lança mão de texto e de imagem, por isso,
trata-se de uma composição mista. Ao afirmarmos que o público-
alvo para tal anúncio é formado por usuários de cosméticos e
influenciadores, consideramos que a intenção da marca, com
esse anúncio, é consolidar a aderência de consumidores atuais,
conquistar novos consumidores empáticos à filosofia da Natura e
buscar aderência de influenciadores para a marca. 
0 / 0,6 ptsPergunta 10
Leia os textos abaixo: 
TEXTO I 
Hard Sell e Soft Sell são duas estratégias opostas para a venda de
produtos e sua aplicação varia conforme o segmento de atuação da
marca, do perfil do público-alvo e dos objetivos da empresa. 
A tradução dos termos seria: venda agressiva (hard sell) e venda
branda (soft sell). Alguns pontos pertinentes de cada um desses tipos,
podemos destacar a seguir: 
Hard Sell 
Foco na venda; 
Foco nas características técnicas do produto; 
Rapidez no atendimento; 
Conhecimento profundo a respeito do produto. 
Soft Sell 
Foco no cliente; 
Foco nas necessidades do consumidor; 
Atendimentos consultivos; 
Conhecimento profundo a respeito do perfil do público-alvo. 
A+
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3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 23/25
(Fonte: CAMARGO, Gabriel. Hard Sell e Soft Sell: entenda quais são
as diferenças e qual modelo adotar em seu negócio. Disponível em:
https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
(https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/) . Acesso em 19 mai
2021.) 
TEXTO II 
Basicamente, a estratégia publicitária envolve decisões sobre quatro
questões fundamentais: (1) qual o objetivo da publicidade; (2) a quem
se dirige; (3) qual o conteúdo das mensagens, (4) onde e quando as
mensagens serão veiculadas (Cortjens, 1989:112). 
A partir da análise da marca e do seu ambiente circundante, do
público-alvo a ser atingido e dos objetivos a serem alcançados, a
escolha do apelo publicitário exige uma decisão criteriosa. Os
conceitos de tipologias de apelos publicitários são muito variados. 
Podemos mencionar: 
Autores Apelos racionais Apelos emocionais 
Simon
(1971) 
Apresentação de fatos
objetivos, argumentação e
apresentação de razões para a
compra, hard-selling,
mensagem de recordação da
marca, oferta gratuita e/ou ação
promocional. 
Motivação com a
utilização de apelos
psicológicos,
familiarização com a
marca, associação
simbólica, abordagem
testemunhal. 
Laskey,
Day,
Crask
(1989) 
Publicidade informativa. 
 
Afirmação simples da vantagem
do produto; 
Comparação (concorrência
mencionada explicitamente); 
Proposição única de venda
(afirmação explícita de
unicidade). 
 
Publicidade
transformativa. 
 
Imagem do consumidor
(ênfase no consumidor); 
Imagem de marca (ênfase
na personalidade da
marca); 
Ocasião de uso (ênfase
na ocasião de uso). 
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https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 24/25
Johar e
Sirgy
(1991) 
Apelos utilitários. 
Apelos de imagem de
marca. 
Hetsroni
(2000) 
Comparação, excelência,
conveniência, eficácia, saúde,
modernização, qualidade,
segurança. 
Aventura, beleza,
coletivismo, felicidade,
família, individualismo,
lazer, popularidade, sexo,
riqueza, sabedoria,
juventude. 
Fonte: CARDOSO, s/d. (adaptado) 
(Fonte: CARDOSO, Paulo R. Os apelos racionais e emocionais na
publicidade - uma análise conceptual. ACTAS DO III SOPCOM, VI
LUSOCOM e II IBÉRICO – Volume II. p. 497-502. s/d. Disponível em:
http://www.bocc.ubi.pt/pag/cardoso-paulo-apelos-racionais-emocionais-
publicidade.pdf. Acesso em 20 mai 2021.) 
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções
abaixo e a relação proposta entre elas. 
I. Os apelos de uma publicidade do tipo hard sell são caracterizados
por argumentos objetivos, informativos, utilitários, visando o
envolvimento racional do consumidor em sua decisão de compra para
que a transação comercial ocorra de forma imediata.
PORQUE 
II. Os apelos de uma publicidade do tipo soft sell são caracterizados
por argumentos subjetivos, simbólicos, psicológicos, visando ao
envolvimento emocional do consumidor em sua decisão de compra
para que a transação comercial ocorra como uma venda consultiva.
 A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
A+
A
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3/24/23, 7:21 PM AO2: Redação Publicitária
https://famonline.instructure.com/courses/24245/quizzes/109858 25/25
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois as asserções I e II são
proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 
A afirmação I é uma proposição verdadeira, pois os apelos de
uma publicidade do tipo hard sell são caracterizados por
argumentos objetivos, informativos, utilitários, visando ao
envolvimento racional do consumidor em sua decisão de compra
para que a transação comercial ocorra de forma imediata. Afinal,
trata-se de uma venda do agressiva com foco no produto para
um resultado mercantil imediato. 
A asserção II é uma proposição verdadeira, pois os apelos de
uma publicidade do tipo soft sell são caracterizados por
argumentos subjetivos, simbólicos, psicológicos, visando ao
envolvimento emocional do consumidor em sua decisão de
compra para que a transação comercial ocorra como uma venda
consultiva. Afinal, trata-se de uma venda branda cujo
relacionamento perene com o cliente é o foco. No entanto, a
descrição de uma venda soft sell (asserção II) não justifica a
descrição de uma venda hard sell (asserção I). Podemos dizer
que as justificativas para ambas asserções se encontram nelas
mesmas! 
 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
esposta corretaesposta correta
Pontuação do teste: 4,2 de 6
A+
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