GuiadaIdentidadeVisual-Joa_oMeireles

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GUIA DA 
Id. Visual 
e Instagram
Estratégico
@joaomeirelesdesign
Cases práticos para você aplicar em perfis 
de Instagram de todos os nichos
Guia da Identidade Visual e Instagram Estratégico • @joaomeirelesdesign
2//Sumário
Seja bem vindo .....................................................04
Apresentação ....................................................... 07
Introdução
Você sabe o que é identidade visual?............ 08 
Porque preciso de uma identidade? ............... 14 
Quais elementos de uma IDV?........................... 18
Briefing: Mapeando a empresa .........................27
Mão na massa: 
Definindo todos os elementos
Passo 1: Definindo a logo................................... 34
Passo 2: Definindo padrão de cores ............... 36 
Passo 3: Definindo o padrão de fontes ...........61 
Passo 4: Definindo o Pattern ............................ .73 
Passo 5: Definindo o estilo fotográfico .........76 
Passo 6: Arquitetura e decoração ................... 81
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3Passos para um 
Instagram estratégico
Passo 1: Foto de perfil...........................................86 
Passo 2: Nome e usuário.....................................89
Passo 3: Bio estratégica .................................... ..91
Passo 4: Destaques ............................................. 94
Passo 5: Conteúdos relevantes ........................96
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//Seja
bem-vindo
Já imaginou ter um guia onde 
você aprenderá tudo sobre 
identidade visual e como 
definir e aplicar em seu perfil 
ou perfil de algum cliente? 
Depois de anos trabalhando gerenciando redes 
sociais de clientes, percebi que a grande maio-
ria, tinha a logo legal, tinha o nome legal, tinha 
fotos legais, porém nada no Instagram se co-
nectava, não parecia seguir um linha lógica, uma 
“padronização”, com isso eu gastava mais tempo 
definindo a identidade visual da empresa do que 
propriamente criando os conteúdos. Na minha 
opinião, quando a identidade visual é definida, 
todo o resto fica mais fácil, tudo já fica claro na 
hora de criar. 
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Com a polarização de aplicativos que facilitam 
a vida do empreendedor com vários templates 
prontos, como o Canva por exemplo, a ideia de 
seguir uma padronização visual acaba que é atro-
pelada com a facilidade de trocar a frase ou foto 
em apenas um clique, ou toque.
Não vou te ensinar 
a ser designer, mas 
vou te guiar a entender 
como funciona a identidade
visual e como ela pode 
agregar muito na sua 
autoridade no Instagram.
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//Fala
criativos!
Guia da Identidade Visual para o Instagram • @joaomeirelesdesign
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Sou o João Meireles, 
apaixonado por design 
desde que me conheço 
por gente. Sou formado
em Design e tenho mais 
de 13 anos de experiência 
na área. 
Comecei minha carreira como social media 
que é uma parte do design que gerencia e cria 
conteúdos para redes sociais, mas depois de 
alguns anos me especializei em criação de marcas 
e identidade visual. 
Hoje no Instagram tenho um perfil onde ajudo 
designers e aspirantes na área com dicas práticas 
de design e sou um dos CEOs da Osher, uma 
agência focada em identidade visual e marketing.
Se ainda não me segue, segue lá para 
acompanhar todas as dicas que eu dou!
@joaomeirelesdesign
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Você sabe 
o que é 
identidade 
visual?
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Primeiramente, 
preciso quebrar um tabu: 
Identidade visual é muito 
mais que uma logo!
 
Na verdade, a logo é só uma parte dela, 
e eu posso te provar.
Olhando para essas cores e descrições, 
você saberia de qual empresa estou falando?
Streaming de filmes e séries
Streaming de música
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 Fast food
Rede social
_________________________________________________________________
Se acertou pelo menos 1, você vai começar a en-
tender o que é identidade visual, pois eu nem 
precisei colocar a logo para você saber de qual 
empresa estou falando. 
Isso acontece porque nosso cérebro 
associa a cor, símbolos, elementos, 
com algo, alguém, empresa e afins.
Se eu te perguntar sobre uma empresa que o 
símbolo é uma maçã ou o nome da empresa que 
o slogan é “ a gente se liga em você”, e você res-
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ponder que é Apple e TV Globo, respectivamen-
te, você perceberá ainda mais que a logo, o dese-
nho que representa a empresa, é apenas a ponta 
do iceberg.
Vamos fazer mais um teste?
Olhando agora para esses elementos, de qual 
empresa se refere?
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Pronto, se pensou em Coca Cola e Google, já pos-
so começar a te explicar como isso funciona.
Identidade visual é 
conjunto de elementos que 
formam e representam a marca. 
A identidade visual pode ser 
aplicada em vários lugares. 
No online:
_________________________________________________________________
• Redes sociais
• Site
• Aplicativo
• Foto de perfil 
• Assinatura de e-mail
• Anúncios
No off-line:
_________________________________________________________________
• Uniformes
• Folder
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• Embalagens e Rótulos
• Cartões
• Sinalização
• Faixada
• Outdoor
• E até na arquitetura
Esses são alguns dos inúmeros 
exemplos que eu poderia citar, a 
identidade pode aplicar em todos 
os pontos de contatos que a 
empresa tiver. 
(Pontos de contato é tudo que interage a empre-
sa com os clientes, como o cartão de visita, fol-
der, site...)
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Porque 
preciso
de uma 
identidade
visual?
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Esses dias fui ao supermercado comprar um 
Vanish, não sei se conhecem, mas o Vanish é um 
produto que ajuda a clarear manchas na hora de 
lavar as roupas.
Antes de continuar, 
existem dois pontos 
marcantes na marca:
• Cor da embalagem 
extremamente rosa
• Forte investimento 
em propagandas de TV
Continuando... 
Estava com pressa, fui na sessão onde tinha 
o Vanish, peguei, paguei e fui embora. Quando 
cheguei em casa, fui guardar os produtos e 
pasmem: peguei outro clareador de manchas. Eu 
nem lembro a marca agora, mas era a mesma coisa, 
mesmo formato, era idêntico. 
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Mas o que isso significa? 
A marca Vanish é tão forte e autêntica, que outras 
empresas do mesmo segmento começaram a 
copiar a “identidade visual”, seja a cor, 
embalagem ou os dois.
Nesse caso foi uma falta de atenção minha, mas 
eu já sabia que a Vanish era a única que tem a cor 
rosa, então peguei o primeiro que vi. (Agora eu 
sei que tem outros copiões rsrsrs.)
Meu cérebro só 
precisou identificar 
a cor para fazer a escolha.
A identidade da sua empresa precisa ser forte, 
autêntica, inovadora, as vezes até exclusiva se seu 
produto for algo muito diferente do mercado.
Já aconteceu várias vezes de alguém me mandar 
mensagem no Instagram falando que salvou 
primeiro um post meu antes mesmo de ler, 
só por que já curte o que eu posto, e isso só é 
possível porque já está acostumado com minha 
identidade no Instagram.
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Então, resumidamente, 
sua empresa precisa de uma 
identidade visual bem definida, 
isso fará com que seus clientes ou 
possíveis clientes, te reconheçam 
onde estiver. 
Identidade visual é 
todos os aspectos
visuais que sua marca
possui.
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Quais 
elementos 
precisam 
compor uma 
identidade?
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19Depois de levar um susto 
(ou não) ao saber que identidade 
visual não é só logo, vou te mostrar 
quais elementos devem estar muito 
bem definidos na identidade da sua 
marca.
Mas antes, quero pontuar uma coisa: quando me 
contratam para criar uma marca, eu entrego junto 
para o cliente todos os elementos que compõe 
a identidade, porém, tem muitos designers que 
não entregam isso, mandam apenas a logo em 
vários formatos. Se esse é o seu caso, você só 
tem a logo da sua empresa e mais nada, esse guia 
te ajudará a definir os elementos que vão compor.
Se você já tem tudo, o designer que contratou pra 
criar, já te enviou tudo que precisa, essa guia te 
ajudará a por em prática e usar de forma correta. 
Se você é um designer que quer especializar em 
identidade visual, esse guia também vai te auxiliar 
a como criar uma de excelência.
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Os elementos que 
compõe a marca são:
• Logo 
• Padrão de cores
• Padrão de fontes
• Padronagem
• Estilo fotográfico
• Arquitetura e decoração
Falo que esses são os principais e como sou 
apaixonado por hambúrguer, vou utilizar 
novamente o McDonald’s como exemplo (caso 
você tenha acertado os testes anteriores).
• Logo (Símbolo + tipografia)
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A logo do McDonald’s é muito bem definida e 
marcante, se aplicar o símbolo que é esse M 
amarelo em qualquer local, na hora já identifica-
mos a marca. 
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• Padrão de cores
As cores vermelho e amarelo 
são a “marca” da empresa”
• Padrão de fontes
Me arriscaria em dizer que a Helvetica é fonte que 
eles utilizam, e é muito divertido a forma que eles 
aplicam a tipografia nas embalagens e em outros 
materiais impressos.
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• Padronagem
Se você nunca ouvir falar desse termo, no design 
chamamos de Pattern, que é nada mais que uma 
repetição de símbolos. No meio alimentício é 
usado muito no papel manteiga, uniformes... 
Recentemente o Mc fez uma campanha especial 
para o BBB onde lançou uma linha de produtos, 
e podemos ver que usaram alguns elementos de 
padronagem.
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• Estilo fotográfico
Eu sempre falo que a foto, ainda mais no 
Instagram, é muito importante para divulgar o 
produto, quando abrimos o iFood por exemplo, 
e selecionamos o McDonald’s, todas as fotos de 
hambúrguer possuem uma mesma padronização 
de contraste, cores, saturação, nenhum passa por 
cima do outro, todos ficam com uma padroniza-
ção. Quando se trata de fotos promocionais, por 
exemplo, o estilo de fotos do Mc sempre é mais 
quentes, com cores mais vivas e vibrantes.
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• Arquitetura e decoração
Já teve aquela sensação de Déjà vu quando foi 
em outro McDonald’s, talvez em outra cidade, 
estado e a estrutura, o design de interior ser bem 
parecido a que está costumado a ir? Isso acontece 
porque eles aplicam a identidade visual em sua 
arquitetura também.
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Briefing:
mapeando
a empresa
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Agora que você conheceu 
os elementos que compõe 
uma identidade visual, vou 
precisar que você baixe 
de graça o Checklist da 
Identidade Visual.
Disponível no meu grupo do Telegram. 
Entre através do Link que está na minha 
bio do Instagram.
Esse Checklist vai te ajudar 
a ter o controle do que já 
está sendo definido e o que 
ainda falta para definir. Se 
conseguir imprimir, será 
ótimo.
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Uma das partes mais importantes que eu 
considero quando crio uma marca, é o briefing.
Se você nunca ouvir falar desse termo, no briefing 
captamos todas as informações importantes e 
relevantes da empresa, no meu caso eu uso um 
formulário com as perguntas necessárias. 
(Esse formulário está no Checklist da Identidade 
Visual) 
________________________________________________________________
O briefing serve como apoio e ideias 
iniciais, responda todas as perguntas 
de acordo com seu gosto, e mais em 
baixo te mostrarei se seu gosto estará 
adequado para sua identidade. 
_________________________________________________________________
Cores
Escreva as cores que você mais gosta. Se não 
sabe ao certo, escreva as que não gosta.
Fontes
Qual estilo de fonte você mais se identifica?
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Público alvo e Persona
De uma forma básica, o público alvo seria uma 
categorização do público ideal da sua empresa, 
por exemplo: 
• Faixa etária: qual a idade média do público
• Classe social: A, B, C ou D (pode ter mais de um)
• Gênero: Masculino, Feminino...
• Localização: Qual a região, bairro, cidade, estado 
ou país que seu público se concentra.
________________________________________________________________
No Checklist tem todas as perguntas que 
considero necessária para entender como seria 
o público alvo da sua empresa.
________________________________________________________________
A Persona é a representação ideal de 1 ou mais 
clientes, por exemplo:
Cliente João: Trabalha como designer, mora na 
região metropolitana de Belo Horizonte, é casado, 
tem faculdade... E por aí vai. 
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Uma vez ouvi alguém falar que para definir a 
persona, é só descrever como é seu melhor 
cliente, aquele que sempre compra com você e 
que você considera um cliente “perfeito”.
Análise de concorrentes 
diretos e indiretos
Cite alguns dos seus concorrentes que presta o 
mesmo serviço que o seu ou vendem o mesmo 
produto e que estão perto de você. Depois cite 
alguns que são indiretos, não faz o mesmo que 
o seu serviço, mas pode pegar compartilhar 
clientes com você, exemplo:
Imagine que você venda Pizza, então seus con-
correntes diretos seriam a outra pizzaria da 
esquina, pizzaria do outro bairro que entrega no 
seu. E indireto, seria basicamente uma hambur-
gueria ou local que vende sushi, são empresas 
com serviço diferente, mas pode compartilhar 
clientes.
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Se a empresa fosse uma
pessoa, como ela seria? 
Fale algumas das característica da empresa caso 
fosse um ser humano, por exemplo: elegante, 
engraçada, jovem, séria... Quando penso no 
Nubank, uma das características principais que 
vejo, é seu lado super jovem, e isso aplica em tudo, 
no Instagram, na forma que a equipe escreve os 
e-mails ou posts, dá uma sensação que estamos 
conversando com um jovem.
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Mão na massa!
Definindo 
todos os 
elementos
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Passo 1:
definindo
a logo
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Uma das partes mais importante de uma 
identidade visual, é a logo. É através dela que 
também os consumidores, clientes, seguidores 
irão identificar sua marca. Nesse e-book não te 
ensinarei a criar pois ele é focado em identidade 
visual para o Instagram. Se você tem uma logo, 
poderá seguir todos os outros passos. Se ainda 
não tem sugiro que peça um profissional da área 
que te ajude nessa parte.
Uma observação que queria dar, é que eu por 
exemplo, não tenho uma logo. Como meu perfil 
é exclusivo de criação de conteúdo, nãovi 
necessidade em criar uma, apenas deixei todos os 
outros elementos da identidade bem definidas, 
como a fonte, cores, elementos gráficos. Agora, 
para minha agência foi necessário criar uma, pois 
usamos em materiais impressos, propostas e é 
muito importante que tenha uma logo.
Se você tem uma loja ou está pensando em criar 
uma, é importante que tenha. Agora se é criador 
de conteúdo como eu, não é necessário ter 
de imediato, mas não deixa de ser necessário 
também.
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Passo 2:
definindo
padrão de 
cores
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PSICOLOGIA DAS CORES
Antes de te guiar no padrão de cores, você precisa 
entender um pouquinho sobre psicologia de 
cores, te garanto que não é um bicho de 7 cabeças. 
Você sabia que as cores podem influenciar nas 
nossas escolhas? As cores podem transmitir 
sensações e sentimentos ao nosso cérebro, 
por isso é muito importante usá-la de forma 
estratégica e não apenas por gosto pessoal.
Imagine que vou abrir uma hamburgueria, e peço 
para criar minha marca na cor verde musgo ou 
azul claro, quem vê a marca não vai sentir nada 
ao vê-la, por isso a grande maioria das marcas de 
hambúrguer, usam as cores amarelo e vermelho, 
essas duas cores despertam uma sensação de 
fome, desespero, vontade... no nosso cérebro. 
Então vamos lá:
Vermelho
• Excitação
• Paixão
• Fome
• Amor
• Perigo
• Proibido
Algumas marcas que usam o vermelho:
Verde
• Crescimento
• Fertilidade
• Saúde
• Generosidade
• Natureza
• Tranquilidade
Algumas marcas que usam o verde:
Azul
• Estabilidade
• Harmonia
• Constância
• Paz
• Calma
• Confiança
Algumas marcas que usam o azul:
Amarelo
• Felicidade
• Positividade
• Otimismo
• Verão
• Atenção
• Aviso
Algumas marcas que usam o amarelo:
Roxo
• Inteligência
• Imaginação
• Espiritualidade
• Magia
• Realeza
Algumas marcas que usam o roxo:
Laranja
• Inovação
• Modernidade
• Sucesso
• Equilíbrio
• Otimismo
Algumas marcas que usam laranja:
Rosa
• Positividade
• Afeto
• Motivação
• Poder
• Relaxamento
• Delicadeza
Algumas marcas que usam o rosa:
Turquesa, verde água
• Místico
• Carinho
• Persistência
• Frescor
• Tropical
Algumas marcas que usam turquesa:
Branco
• Pureza
• Paz
• Estilo
• Começo
• Transparência
• Tranquilidade
Algumas marcas que usam o branco:
Preto
• Mistério
• Nobreza
• Poder
• Estilo
• Segredo
Algumas marcas que usam o preto:
Dourado
• Nobreza
• Inteligência
• Confiança
• Sucesso
• Sabedoria
• Riqueza
Algumas marcas que usam o dourado:
Prata/ Cinza
• Equilíbrio
• Elegância
• Riqueza
• Estabilidade
• Sabedoria
Algumas marcas que usam prata:
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É lógico que algumas 
cores transmitem a mesma 
sensação, porém algumas 
tem sensações únicas.
obs:
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Agora que entendeu sobre a psicologia das cores, 
vou te guiar a definir a paleta de cor da marca.
Geralmente eu defino 2 a 3 cores, 
podendo ser até 4. 
Não é uma regra, mas é algo que muitas empresas 
grandes aderem. Vamos usar o método que usa 
3 cores, lembrando que precisa ser cores que 
se contrastem, não adianta escolher 3 e as 3 ser 
claras, como rosa claro, laranja e amarelo, as 
cores precisam se destacar para usar pelo menos 
2 juntas. 
Sabendo disso, 
podemos definir da 
seguinte forma:
1º - Cor principal
2º - Cor secundária
3º - Cor terciária ou Neutra
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O primeiro passo para 
definir sua paleta de cores 
é escolher a cor principal. 
Pode ser uma cor primária ou alguma que você 
se identifica. É importante que seja uma cor que 
que represente seu negócio/marca. Para isso, ve-
rifique na psicologia das cores das páginas ante-
riores se bate com a personalidade da empresa.
Veja os exemplos do Correios que usa o amarelo 
como cor principal e Nubank a cor roxa.
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Reparem como sempre 
colocam o roxo nos post. 
Isso faz com que o público
gere uma identificação e 
sempre que lembrarem 
do Nubank, irão lembrar 
também do roxo.
O Correios da mesma forma. 
Além dos post, personalizaram 
também os destaques com a 
principal.
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Geralmente, muitas pessoas já tem 
cores que gostam, que fazem parte 
da vida delas de alguma forma e que 
realmente se identificam. 
Se não tiver ideia. Sugiro fazer pesquisas, isso vai 
fazer com que comece a se inspirar para definir a 
cor principal.
________________________________________________________________
Sites que recomendo para busca de inspirações:
Palavras chaves para pesquisar:
• Paleta de cores , paleta logo, color palette...
ou algo relacionado a sua empresa:
• Paleta de cor dentista, paleta de cor confeitaria
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Segundo passo é 
definir a cor secundária. 
Essa cor deve combinar com a principal e gerar 
contraste. Ela pode ser uma cor totalmente dife-
rente ou ser um tom mais escuro da cor principal.
Reparem: o Correios escolheu a cor azul para ser 
a cor secundária, já o Nubank usa muito o rosa.
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Mas João,
como saber se as cores
que eu estou escolhendo
estão combinando?
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Testando, testando e testando!
Para fazer um teste básico e rápido para saber se 
você está no caminho certo é sobrepor as cores 
para sabem se estão harmônicas. 
Repare como o amarelo e azul ficam bem legíveis 
quando aplicado em sobre o outro. Isso não 
acontece com o amarelo e laranja pois não gera 
um contraste.
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TESTE
TESTE
TESTE
TESTE
A mesma coisa acontece com o roxo e rosa, super 
contrastados e o outro nem um pouco. 
Escolhendo as cores de forma 
correta, a aplicação em posts 
ficam melhores mais marcantes.
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O terceiro passo é 
definir a cor terciária 
ou neutra.
Se você achar que está faltando mais uma cor 
para sua paleta, defina mais uma que será a terci-
ária que serve para destacar ou neutralizar, como 
o branco, cinza, bege...
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Que tal algumas sugestões 
de paleta de cores?
No design, usamos o hexadecimal, que é um 
código para identificar uma cor e usar em 
aplicativos como o Photoshop e Canva. É uma 
sequência de números e letras depois de um jogo 
da velha (#).
• Paletas para empresas 
voltadas à saúde e bem-estar:
#13293D #1B98E0 #E8F1F2
#13293D #18B270 #E8F1F2
#4C4C4C #D7B0A9 #FEF3F1
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#4F3A40 #A17177 #F2D3B6
#3A3E47 #1CABB3 #E8F1F2
#F3CDCB #BD6576 #DC7A7B
#848584 #DAAEB0 #F8DCDE
#182B53 #1992A0 #AFDAD7
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• Paletas para empresas 
voltadas à alimentação:
#12213E #FAA42F #E5E5E5
#020202# EB212E #FCC631
#363834 #FDD031 #EFEFEF
#702E14# FAA42F #FFDCC0
#7A0C4E# FDD031 #EFEFEF
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Uma dica valiosa é 
usar o site coolors.co
Ele é ideal para organizar
sua paleta de cores
obs:
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59Seguindo os 3 passos 
anteriores, você conseguirá 
definir sua paleta e já 
começar a por em prática.
Com as cores já definidas, você pode usar para 
personalizar os destaques do seu Instagram des-
sas formas:
E em stories e posts de forma harmônica e organi-
zada. No meu Instagram,uso a organização xadrez, 
mas tem a vertical, horizontal, e paleta de cor.
Usando 1 cor
mais cor 
neutra
Usando as cores
da paleta +
cor neutra
Usando 2 cores
da paleta
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Passo 3:
definindo
padrão de 
fontes
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O que vou te apresentar agora é algo que me 
baseio muito na hora de criar uma marca e definir 
quais fontes irão fazer parte da identidade visual, 
isso inclui as que irei usar em posts nas redes 
sociais. 
A fonte, assim como as 
cores, é capaz de transmitir a 
personalidade do cliente ou da 
empresa pois cada fonte passa 
uma sensação diferente.
________________________________________________________________
São basicamente 3 tipos de fontes:
• Sans Serif (sem serifa) 
• Serif (com serifa)
• Script (manuscritas)
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A diferença entre a Sem serifa e com serifa é 
basicamente as serifas hehehe. Serifas são essas 
perninhas que a fonte tem.
________________________________________________________________
Fontes Serifadas
Algumas características: 
Tradicional, elegante, respeitável, 
confiável e séria.
Algumas marcas que tem usam a fonte serifada.
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Raramente vejo um perfil 
que usa apenas fonte 
serifada. Usam muito em 
títulos, palavras destaques 
e em parte que não tem 
muitos textos, pois a 
legibilidade dela pode ser 
ruim dependendo da forma 
que é usada.
obs:
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Fontes Sem Serifas
Algumas características: 
Objetiva, inteligente, clean, estável, 
universal, moderna e criativa.
Algumas marcas que tem usam a fonte serifada.
Fontes Manuscritas
Algumas características: 
Pessoal, amigável, feminina, elegante, 
humana e sensual. 
Algumas marcas que tem usam a fonte serifada.
É lógico que algumas 
cores transmitem a mesma 
sensação, porém algumas 
tem sensações únicas.
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Agora que você entendeu os estilos de fontes e 
algumas características que cada uma possui, é a 
hora de começar a definir quais fontes vão fazer 
parte da sua identidade visual.
Eu escolho sempre 2 fontes. Acredito que é uma 
quantidade que você vai conseguir trabalhar de 
forma tranquila e gerar uma identificação com 
seu público. Não tem nada pior que entrar em um 
feed e cada post ser de uma fonte diferente. A 
identidade visual vem pra trazer essa padroniza-
ção. Não significa que daqui uns meses você não 
possa trocar, pois é testando, errando, vendo o 
que da certo e o que não que chegamos na exce-
lência.
Eu seleciono as fontes das seguinte forma:
• Fonte principal
• Fonte destaque
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A fonte principal eu sempre baixo e uso a família 
toda. É a versão dela light, regular, bold, itálico...
Faço isso para ter possibilidades de explorar as 
fontes. Geralmente a maioria das fontes sem se-
rifas vem com versões mais fina e grossa.
Entenda: usar várias fontes de uma mesma família 
de fonte não sai da regra das duas fontes (principal 
e destaque), por mais que seja diferentes, as fontes 
da mesma família tem a mesma característica. 
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Para a fonte destaque, use realmente uma que vai 
destacar. Se para a principal escolheu uma sem 
serifa, para a destaque escolha uma manuscrita 
ou serifada. Pode até ser uma sem serifa, mas es-
colha uma que seja diferente.
________________________________________________________________
Vou te mostrar como 
separei isso no meu perfil. 
Para a fonte destaque, uso a família tipográfica 
Sora. Para a primeira arte do carrossel, sempre 
uso ela em bold e para as outras artes onde tem 
mais texto, utilizo ela em regular para não ficar 
tão cansativo. 
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A fonte destaque uso a Verveine no arrasta pro 
lado e em alguns títulos que quero descontrair 
mais.
________________________________________________________________
Olhe esse outro 
exemplo. Para a 
palavra “queridinho
foi usado outro tipo
de fonte. Isso trás
uma diferenciação
do restante da frase.
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70Como combinar fontes?
Separei algumas combinações 
de fontes para você testar e se 
inspirar também.
________________________________________________________________
Termina Extra Light + Termina Bold
Mesma fonte com pesos diferentes.
________________________________________________________________
Bebas Neue + Lust
Fonte sem serifa espaçada com fonte serifada.
Exemplos de
combinações
de fontes
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Black Diamond + Tusker Grotesk 2800 Super
Fonte script com fonte sem serifa em caixa.
________________________________________________________________
Austin Capittal Alt + Bebas Neue Pro Light
Fonte script com fonte sem serifa light.
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Alguns sites que utilizo
para baixar fontes.
• www.dafont.com
• fonts.google.com
obs:
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Passo 4:
definindo
o pattern
(padronagem)
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Os patterns ou padronagens são muito utilizados 
em roupas como estampas. É uma espécie de 
repetições de algum desenho que represente 
a marca, elementos de produtos, como por 
exemplo doces se o pattern for de uma confeitaria 
ou vegetais se for de um sacolão. O pattern pode 
ser até mesmo a própria logo. 
Caso você não tenha, você pode criar em 
aplicativos, como o Canvas, Photoshop e 
Illustrator. O ideal é pedir ajuda de um profissio-
nal para criar e te enviar em todos os formatos 
disponíveis para que você utilize.
Pesquise por pattern e algo relacionado a sua 
empresa, como: pattern confeitaria, pattern 
sapatos. Os pattern, como falei, podem ser 
repetições da logo. Geralmente repetem o ícone 
da marca ou podem ser formas abstratas.
Nas redes sociais, você pode usar 
os patterns como fundos de post, 
caixinhas de perguntas, enquetes... 
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Passo 5:
definindo
o estilo
fotográfico
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Acredito que um perfil comercial, que vende 
algum produto, ele não precisa ser só vitrine, ou 
seja, vender toda hora os produtos ou os serviços 
e uma forma de não fazer isso é, humanizando 
com fotos reais. Intercalando entre post e fotos. 
Isso faz com que seu perfil fique mais humanizado 
e menos cansativo.
Um perfil de criador de conteúdo (que é meu caso) 
também pode seguir essa ideia de intercalar, mas 
a grande maioria cria e posta mais conteúdos.
A identidade visual 
pode estar nas imagens 
também. 
Se você é confeiteira por exemplo, separe um 
lugar da sua loja ou cozinha para tirar as fotos, 
escolha um fundo ou elementos que tenha alguma 
cor da sua paleta, observe a luz e sempre tire as 
fotos com o mesmo padrão.
Sempre coloque fotos que uma boa iluminação, 
aliás, invista em boa iluminação. Tudo isso vai 
contribuir para um feed mais harmônico e lindo.
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Reparem que mesmo depois da atualização da 
logo, eles mantiveram a ideia da foto.
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Então a identidadevisual tem que estar em tudo, 
até no estilo de fotografia. Observem como 
sempre tem roxo nos post do Instagram do 
Nubank, incluse quando é apenas foto sem texto.
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Passo 6:
arquitetura
e decoração
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Com a logo, fonte e cores definida, isso tudo 
reflete também em seu espaço de venda (caso 
tenha um) Apresente para um profissional da área 
todos os elementos da sua identidade visual, isso 
vai fazer com que seu espaço fique ainda mais 
com sua “cara” e personalidade.
Quando o cliente chegar no seu
ambiente, ele vai conseguir 
identificar pois tudo vai estar 
conversando: Instagram + 
espaço físico.
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então resumindo:
onde posso
usar minha
identidade no 
Instagram? 
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Foto de perfil
Você pode usar sua logo ou uma foto sua com 
alguma cor de fundo da sua paleta de cores.
Destaques
Use todas as cores da sua paleta ou apenas uma.
Stories 
Use seu padrão de cores e fontes em fundos de 
caixinhas de perguntas, enquetes. Use a criativi-
dade.
Feed 
O melhor lugar para explorar né? Crie artes que 
contenham sua identidade visual.
Reels e IGTV
Crie capas com sua identidade para que além 
de ornar com seu perfil, possa ficar organizado. 
Nada pior que entrar nos reels de algum perfil e 
ter só carão.
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Passos
para um 
Instagram 
estratégico
Esse capítulo foi produzido com a ajuda da Paola 
Silva (@paolasilva.mkt) especialista em marketing
para as redes sociais.
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Passo 1:
foto de
perfil
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mcdonalds_br
McDonald's Brasil
Bio
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Tenha uma foto atrativa e nítida. 
É legal utilizar sua logo ou uma foto 
que represente a marca de forma 
estratégica.
Se usar sua logo, escolha a opção reduzida, como 
por exemplo o M do McDonalds, pois se utilizar 
a logo completa e se tiver muitos detalhes, 
pode acabar ficando confuso. Não preocupe em 
colocar a logo completa na foto de perfil, pois o 
nome da empresa já vai aparecer em dois lugares: 
no @ e no nome.
Se for usar sua foto, lembre que precisa estar em 
alta qualidade e boa iluminação e pode optar por 
deixar o fundo com alguma cor da sua paleta, 
gerando ainda mais identificação com o público.
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Sempre falo que a foto de 
perfil é muito importante, 
já entrei em vários perfis só 
porque vi o comentário da 
pessoa em algum post e curtir 
muito a foto de perfil, me 
chamou atenção.
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Passo 2:
Nome e
usuário
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Quando estamos começando, precisamos 
deixar muito claro qual serviço oferecemos ou 
que falamos para gerar identificação e o nome 
e o usuário podem ajudar e muito. Vou dar um 
exemplo do meu caso. No nome, coloquei – 
João Meireles • Design prático – como meu 
principal objetivo era trazer conteúdos práticos 
para designer, coloquei esse título para que as 
pessoas possam se interessar ao pesquisar algo 
relacionado. E no nome do usuário coloquei 
@joaomeirelesdesign.
Isso não é uma regra, e muitos usam o mesmo para 
o usuário e nome, porém ali é mais uma forma de 
você mostrar o que faz.
Uma dica é não usar muitos 
pontos (.) ou underlines (_) no 
nome do usuário. Use o essencial, 
quantos mais caracteres especiais, 
mais difícil fica a busca.
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Passo 3:
Uma bio
estratégica
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Inclua sua promessa de marca na Bio. Sua 
promessa deve informar com clareza a dor que 
seu produto/ serviço resolve. Use a emoção! 
Não coloque apenas: Vendo sapatos para todo o 
brasil ou vendo doces saudáveis, use a promessa 
de marca para trazer conexão com seu cliente ou 
possível.
Uma ideia muito legal para definir sua promessa, 
é criar uma frase que responda essas 3 perguntas:
• O QUE A GENTE FAZ? PRODUTOS?
• PRA QUEM A GENTE FAZ?
• PRA QUAL RESULTADO/ PORQUE?
Organize as informações com emojis, mas sem 
exageros e use um CTA, que é uma chamada para 
os usuários acesseram seu link, por exemplo:
• Acesse nosso site!
• Quer saber mais?
• Compre por aqui!
• Estamos te esperando!
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Não esqueça também de colocar um link que 
direcione para um canal de atendimento direto, 
se for WhatsApp melhor ainda, ou para seu site 
de vendas. Hoje utilizo o linktree, uma plataforma 
que é possível colocar vários links em 1 só.
Uma dica é não colocar link muitos grandes ou 
com muita informação. Use link curto, isso gera 
confiança para o cliente clicar. Eu sempre que 
preciso encurtar um link, uso o site: app.bitly.com
Para um Instagram de loja de sapato por exemplo, 
a promessa de marca ficaria assim:
• O QUE A GENTE FAZ?PRODUTOS? Os melhores sapatos
• PRA QUEM A GENTE FAZ? para quem ama moda
• PRA QUAL RESULTADO? e quer andar sempre com estilo.
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Passo 4:
destaques
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Crie destaques estratégicos, com informações 
relevantes para quem está chegando ao seu 
perfil. Você pode categorizar por serviços que 
você presta, ou colocar aqueles tradicionais:
• Sobre nós
• Produtos
• Feedbacks
• Horário de Atendimento
• Formas de pagamentos
Use sua paleta de cores completa ou apenas 1 cor.
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Passo 5:
conteúdos
relevantes
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Crie conteúdos relevantes para seu público e 
explore todas as ferramentas: feed, carrossel, 
stories, reels, IGTV.
Para criar conteúdos, vou te mostrar 
os 4 pilares que sempre uso.
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O segredo para um 
crescimento orgânico 
no Instagram é sempre a 
constância.
E o mais legal da constância, 
é que você vai começar a 
refinar seu conteúdo, vai ver o 
que deu certo, o que não deu. 
Sempre veja as métricas dos 
seus posts e do seu perfil.obs:
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Obrigado por ter adquirido 
esse E-book, agora é por 
em pratica! Desejo todo 
o sucesso do mundo para 
você, e onde você aplicar 
esses conhecimentos, 
possa ter sucesso!
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