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Questão 1/10 - Redação Publicitária 
CONCEITO E TEMA DE CAMPANHA 
Considere as asserções abaixo: 
 
I- O conceito de campanha é o carro-chefe da criação, aquilo que se pretende dizer 
com a campanha. Consiste em descrever em forma de parágrafo a ideia que se 
pretende passar na campanha. 
Por que 
II- Você precisa definir um foco, um tema para a campanha. A área psicológica a 
utilizar, e a correspondente maneira de manejar os argumentos disponíveis. Trata-se 
da ambientação, o clima da campanha. 
 
Qual das alternativas abaixo é verdadeira? 
 
A a asserção I é verdadeira e a II é falsa 
 
B a asserção I é falsa e a II verdadeira 
 
C a asserção I é falsa e a II não é uma justificativa da I 
 
D a asserção I é verdadeira e a II é justificativa da I 
 
E as duas asserções são verdadeiras, mas a II não é justificativa da I 
Você assinalou essa alternativa (E) 
 
Questão 2/10 - Redação Publicitária 
PROCEDIMENTOS PERSUASIVOS 
Analise a campanha do sabão OMO a seguir: 
 
Qual dos procedimentos persuasivos a seguir foi utilizado na criação desta peça? 
 
A criação de inimigos 
Você assinalou essa alternativa (A) 
 
B substituição de nomes 
 
C estereótipos 
 
D apelo à autoridade 
 
E afirmação e repetição 
 
Questão 3/10 - Redação Publicitária 
Construção da linguagem direcionada a cada tipo de público 
No tema 03 abordamos a construção da linguagem direcionada a cada tipo de público. 
Sobre isto, leia o trecho de Nelly Carvalho em seu livro “Publicidade, a linguagem da 
sedução”: 
“Um dos recursos linguísticos usados para qualificar e exaltar o objeto é a seleção 
vocabular, a partir dos termos de uso corrente [...] Há palavras que, colocadas 
estrategicamente no texto, trazem consigo uma poderosa carga de implícitos (cf. Koch, 
184, p.156). Na verdade, a escolha de termos raramente é isenta de carga 
argumentativa, sobretudo no discurso publicitário, e pode se basear numa diretriz que 
denota erudição ou familiaridade. Um termo pouco usual, erudito, quando dirigido a um 
público específico, resulta em uma força argumentativa na medida em que simboliza 
um status elevado ou até mesmo devido ao estranhamento que causa. Já um termo 
usual tem o poder de alcançar o grande público e obter alto grau de 
compreensibilidade” (CARVALHO, 2007, p.47) 
A autora está falando sobre a escolha de palavras adequadas a cada tipo de público. 
Como se chama esta técnica? 
 
A Escolha Lexical 
Você assinalou essa alternativa (A) 
 
B Funções da linguagem 
 
C Função metalinguística 
 
D Adequação editorial 
 
E target 
 
Questão 4/10 - Redação Publicitária 
TIPOS DE TEXTO PUBLICITÁRIO 
Vimos em aula que Jorge Martins em seu livro “Redação Publicitária: Teoria e 
Prática” apresenta alguns tipos de texto publicitário. Com base nisto observe o 
anúncio a seguir: 
 
Qual o tipo de texto que o anúncio contém? 
 
A Informativo 
 
B Narrativo 
 
C Testemunhal 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D Humorístico 
 
E Em verso 
 
Questão 5/10 - Redação Publicitária 
 LINGUAGEM PUBLICITÁRIA 
A autora Nelly Carvalho em seu livro “Publicidade: a linguagem da sedução” aponta 
que a mensagem publicitária busca persuadir o receptor a realizar uma ação. Para 
isso, usa, por vezes, uma linguagem autoritária. Contudo, a autora afirma que existem 
também outros recursos que podem ser utilizados além da ordem, como a persuasão 
e a sedução. Leia os slogans a seguir, identifique os recursos utilizados (ordem, 
persuasão e sedução) e selecione a alternativa correta: 
 
1- O melhor plano de saúde é viver. O segundo é Unimed (Unimed) 
2- A verdadeira maionese (Helmann’s) 
3- Abuse, use C&A (C&A) 
 
Qual das alternativas a seguir representa a correta associação dos slogans com os 
recursos da mensagem publicitária? 
 
A 1 – Sedução; 2 – Persuasão; 3 – Ordem 
Você assinalou essa alternativa (A) 
 
B 1 – Sedução; 2 – Ordem; 3 – Persuasão 
 
C 1 – Sedução; 2 – Persuasão; 3 – Sedução 
 
D 1 – Ordem; 2 – Persuasão; 3 – Ordem 
 
E 1 – Ordem; 2 – Persuasão; 3 – Sedução 
 
Questão 6/10 - Redação Publicitária 
 O QUE É TEXTO PUBLICITÁRIO? 
Jorge S. Martins em seu livro "Redação Publicitária: Teoria e prática" aponta que 
"considera-se texto publicitário, para ser lido ou falado, qualquer forma de 
comunicação verbal que se destina a levar ao público informações comerciais 
ou ideológicas, tidas como anúncios” (2008, p. 122). Contudo, o autor aponta 
que esta definição engloba uma série de elementos além do corpo do texto. De 
acordo com as premissas do autor, das alternativas abaixo, qual não representa 
uma forma de texto publicitário? 
 
 
A rótulos 
 
B slogans 
 
C textos musicados 
 
D cartas 
 
E nenhuma das alternativas anteriores – Todas as formas de expressão elencadas compõem o que autor chama de texto publicitário, pois são textos que 
têm como objetivo de levar aos consumidores informações comerciais e ideológicas. 
Você assinalou essa alternativa (E) 
 
Questão 7/10 - Redação Publicitária 
FUNÇÕES DA LINGUAGEM 
A linguagem publicitária procura organizar o texto de forma a que se imponha sobre o 
receptor da mensagem, persuadindo-o, seduzindo-o. Nas mensagens em que 
predomina essa função o foco está no receptor, por isso busca-se envolver o leitor 
com o conteúdo transmitido, levando-o a adotar este ou aquele comportamento. 
(adaptado: http://brasilescola.uol.com.br/redacao/as-funcoes-linguagem.htm). Como é 
denominada essa função da linguagem? 
 
A metalinguística 
 
B conativa 
Você assinalou essa alternativa (B) 
 
C referencial 
 
D fática 
 
E poética 
 
Questão 8/10 - Redação Publicitária 
EVOLUÇÃO DO TEXTO PUBLICITÁRIO II 
Leia o trecho do livro “A Evolução do texto Publicitário” de João Carrascoza e 
avalie as alternativas a seguir: 
Na propaganda apoiada numa ideia que agregava um diferencial a mais ao produto – 
a imagem de sua própria comunicação – e que aglutinava texto e layout numa só 
unidade criativa, não como antes, apenas justapostos. Essa fusão entre a redação e a 
arte publicitárias vai sobrepor-se ao então sistema de argumentação racional (reason 
why), o do apelo às emoções, o que eliminou os boxes, splash e rodapés que 
chamavam a atenção para as peculiaridades do produto e poluíam os anúncios do 
período anterior. (CARRASCOZA, 2008, p.105). 
 I- A criatividade foi um dos fatores que transformou a publicidade na década de 1960 
Porque 
II- A fusão entre direção de arte e redação permitiu a evolução das peças publicitárias 
e deu força aos anúncios através da unidade 
 
Avalie as alternativas a seguir: 
 
A A alternativa I é verdadeira e a II é falsa 
 
B A alternativa I é falsa e a II é verdadeira 
 
C As duas alternativas são verdadeiras, mas a II não é justificativa da I 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D Ambas as alternativas são verdadeiras e a II é justificativa da I 
 
E As duas alternativas são falsas 
 
Questão 9/10 - Redação Publicitária 
EVOLUÇÃO DO TEXTO PUBLICITÁRIO I 
Nas exposições e discussões em sala, tratamos da evolução do texto 
publicitário sob uma perspectiva histórica no Brasil, onde foram traçadas suas 
referências alinhando a importância da evolução social como agente de 
mudança na comunicação. Considerando a evolução do texto publicitário no 
Brasil, avalie as informações abaixo: 
 
I- No início a publicidade contava com anúncios de linguagem simples, sem artifícios 
de convencimento, com informação objetiva e bem adjetivada; 
Porque 
II- O início da participação de escritores, poetas, artistas colaborou para a evolução do 
texto publicitário; 
Acerca das afirmações, assinale a alternativa correta: 
 
A A alternativa I é verdadeira e a II é falsa 
 
B A alternativa II é verdadeira e a I é falsa 
 
C As duas alternativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I 
 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D As duas alternativas são falsas 
 
E A alternativa I é verdadeira e a II justifica a I. 
 
Questão 10/10 - Redação Publicitária 
FUNÇÕES DO TEXTO PUBLICITÁRIO 
A funçãodo texto publicitário é deixar o consumidor propenso à compra, a 
realizar uma ação: a compra. Desta forma, o redator deve conhecer: 
 
I- O público e as táticas para persuadi-lo; 
 
II- Os recursos e as possibilidades que a língua lhe oferece, os objetivos e propósitos 
da mensagem a elaborar; 
III- A adequação do texto na composição do anúncio e o veículo a ser utilizado. 
Considere as alternativas abaixo e assinale a alternativa correta: 
 
A A alternativa I é falsa, as demais são verdadeiras 
 
B As alternativas I e II são verdadeiras, a III é falsa 
 
C Todas as alternativas são verdadeiras 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D Todas as alternativas são falsas 
 
E Somente a alternativa II é verdadeira.