RESUMO DAS AULAS

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Introdução ao marketing, à publicidade e ao Google. 
O que é o marketing? 
É o ato ou a função de promover ou vender produtos/serviços, incluindo pesquisa de mercado. 
“ A finalidade do marketing é criar valor e chamar a atenção do cliente, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes.” 
O que é publicidade? 
É a forma como a empresa incentiva as pessoas a comprar produtos ou ideias. 
“ Técnica de tornar (algo ou alguém) conhecido nos seus melhores aspectos, para obter aceitação do público.” 
“ Publicidade é a estratégia de marketing que envolve a compra de espaço em um veículo de mídia para divulgar um produto, serviço ou marca, com o objetivo de atingir o público-alvo da empresa e incentivá-lo a comprar.” 
Quais os tipos de publicidade? 
Comercial de televisão/rádio, outdoor, boca a boca, anúncios na internet, eventos presenciais/virtuais, promoção, entre outros. 
PUBLICIDADE x MARKETING 
A publicidade é uma ferramenta do marketing. Enquanto o marketing se preocupa em compreender o público-alvo e desenvolver estratégias para atendê-lo, a publicidade é focada em atingi-lo com uma comunicação persuasiva (poder de convencer outras pessoas) - em resumo, convencer a comprar o produto. - 
Quais os 4 principais objetivos do marketing? 
1. Aumentar a fidelização de clientes. 
2. Aumentar o reconhecimento da marca/produto/serviço.
3. Aumentar a audiência/base de dados. 
4. Aumentar os leads (pedidos de informação/dados,cadastro de clientes.) 
O funil de marketing: 
Tipos de metas de marketing:
Branding/ Desempenho 
Mídia tradicional x Mídia Digital, qual o melhor? 
Não existe uma resposta definitiva, pois as duas mídias são boas. A diferença de uma para outra é a quantidade de pessoas impactadas, o alcance, a estética, etc. 
Quais são as mídias tradicionais? 
Transmissão (rádio/televisão)
Mala direta (catálogos, cartões postais) 
Telefone ( telemarketing, marketing por sms)
Impresso ( revistas, jornais) 
Out of home (outdoor, flyers) 
Quais são as mídias digitais? 
Quando falamos de mídia digital, estamos falando sobre conteúdos que têm o seu funcionamento e distribuição baseados na internet. Nesse cenário, enquadram-se, por exemplo: redes sociais (facebook,instagram,whatsapp, twitter), blogs e vídeos no YouTube.
O que é o Google? 
Maior buscador do mundo. 
Buscador: website especializado em buscar e listar páginas da internet a partir de palavras-chave indicadas pelo usuário.
O que é o Google ads? 
É a plataforma de publicidade do Google. 
Obs: É a plataforma que vai incentivar as pessoas a comprarem produtos do seu buscador. Produtos que serão anunciados (no buscador/Google) por diversas marcas, empresas, etc. 
Vantagens/benefícios do Google ads:
Exibe seus anúncios para as pessoas certas, no lugar certo e na hora certa.
Palavra chave
Local do anúncio 
Idade, local, idioma
Dias, horários e frequência 
Dispositivos 
Controla seus custos 
Avalia seu sucesso 
Gerencie suas campanhas 
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REDES: DE PESQUISA, DISPLAY, VIDEO, SHOPPING E APPS.
Rede de Pesquisa do Google:
A rede de pesquisa do Google é um grupo de sites e apps relacionados à pesquisa em que seus anúncios podem ser exibidos. Quando você anuncia na rede de pesquisa do Google, o anúncio pode ser exibido perto dos resultados de pesquisa quando alguém procura termos relacionados a uma das suas palavras-chave. 
“A rede de pesquisa do Google são os aplicativos ou sites que são relacionados na pesquisa quando um usuário executa uma busca.”
* “ São todos os resultados das minhas buscas no google.” *
Onde os anúncios do google aparece ? 
Quando você anuncia no Google Ads, seus anúncios podem aparecer em vários lugares da Web, dependendo do tipo de segmentação, do público-alvo e dos tipos de anúncio criados.
os anúncios são exibidos acima ou abaixo dos resultados da Pesquisa Google. Eles também podem aparecer ao lado, acima ou abaixo dos resultados no Google Play, na guia "Shopping" e no Maps, inclusive no app Maps.
E também pode aparecer na rede de Display do Google. 
Rede de Display do Google:
São aqueles anúncios que aparecem quando não estou pesquisando sobre, mas já procurei por ele algum dia. 
Por que anunciar no Display do Google? 
Alcança pessoas em vários lugares 
Cria campanhas com base nas suas metas - gere mais vendas, leads e tráfego do site ou aumente o reconhecimento e a consideração da sua empresa, produto ou serviço. - 
Feitas para facilitar o uso: as campanhas de display usam soluções de aprendizado de máquina na escolha da segmentação, dos lances e dos formatos para alcançar públicos-alvo novos ou atuais. Com isso, sua campanha pode gerar os melhores resultados sem complicações.
Segmentação otimizada: encontre os segmentos de público-alvo de melhor performance que incluam os clientes em potencial com maior probabilidade de ajudar você a atingir suas metas de conversão. 
Lances inteligentes: lances que usam o aprendizado de máquina para otimizar as conversões ou o valor da conversão em cada leilão. Esse recurso ajuda você a economizar tempo e melhorar a performance.
Rede de pesquisa Shopping
Mostra lojas/lugares que vendem o que você procura. 
Obs: Shopping não possui palavras chaves.