MARKETING ESTRATÉGICO -REF. 2021.2

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Senac EAD 
Produção Textual Individual 
Senac São Paulo – Todos os Direitos Reservados 1 
 
 
 
DISCIPLINA 
MARKETING ESTRATÉGICO 
PROFESSOR(ES) AUTOR(ES) 
ANDREA MARIN 
 
Produção Textual Individual 
 
 
 
Tema 
 
 
 
MACROAMBIENTE_PEST 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Texto base 
(texto, gráficos, 
tabelas, imagens) 
 
No começo dos anos 2000, todo mundo comentava sobre os metrossexuais. 
Pense em David Beckham e Cristiano Ronaldo. Ou naquele seu amigo que 
tem um armário cheio de cremes específicos para cada área do rosto e não 
tem problema algum em mostrar toda a sua vaidade. Voltemos a 2014. 
Segundo a imprensa britânica, o termo do momento é o lumbersexual. O 
nome é uma mistura de lumberjack (lenhador, em inglês) com sexual, e dá 
nome àqueles homens com barba, camisa larguinha - de preferência xadrez 
-, calça jeans básica e bota, que lembram bastante aquela imagem de 
"lenhador de filme americano". O aspecto rústico se estende ao 
comportamento. Para o stylist Felipe Veloso, os lumbersexuais não são tão 
distantes assim dos metrossexuais, só aparentam ser. "É mais uma 
classificação que a moda inventa, mas não acho que seja um tipo que tenha 
menos cuidados com o visual. Até porque, para manter a barba grande o 
homem tem que ter algum cuidado na hora de aparar. Acho que é mais uma 
atitude do que outra coisa. Existe a mesma preocupação estética, só que 
canalizada e apresentada de outra forma", diz ele. 
 
Fonte:http://ego.globo.com/beleza/noticia/2014/11/tchau-metrossexuais-nova-
tendencia-masculina-sao-os-lumbersexuais.html . Acesso em 6 de maio de 2020. 
 
 
Uma pesquisa do IBGE mostra que o envelhecimento da população brasileira 
acelerou. Entre 2012 e 2016, o grupo de idosos (pessoas com 60 anos ou 
mais) cresceu 16%, enquanto o de crianças (entre 0 a 13 anos) caiu 6,7%. 
— Temos menos crianças nascendo e aumenta a proporção daqueles com 
60 anos ou mais. As condições de saúde da população mais idosa melhoram, 
com mais acesso a medicamentos, enquanto as mulheres trabalham mais e 
adiam a decisão de ter filhos, além de ter menor número. Segundo dados da 
Pnad Contínua, o número de pessoas com 60 anos ou mais aumentou de 
25.486 milhões em 2012 para 29.566 milhões no ano passado, e o de 
crianças (entre 0 a 13 anos) de 69.293 milhões em 2012 e para 64.619 
milhões. Em termos de parcela da população, enquanto em 2012 as crianças 
dessa faixa etária representavam 34% do total de moradores do país, em 
2016 eram menos de um terço (31%). Enquanto isso, os idosos passaram a 
representar, em 2016, 14,4% do total da população. Quatro anos antes eram 
12,8%. Em 2016, a população brasileira total foi estimada em 205.511 
http://ego.globo.com/beleza/noticia/2014/11/tchau-metrossexuais-nova-tendencia-masculina-sao-os-lumbersexuais.html
http://ego.globo.com/beleza/noticia/2014/11/tchau-metrossexuais-nova-tendencia-masculina-sao-os-lumbersexuais.html
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 milhões de pessoas, alta de 3,44% em relação a quatro anos antes, quando 
somava 198,66 milhões. 
 
Fonte: < https://oglobo.globo.com/economia/envelhecimento-da-populacao-acelera-cresce- 
16-em-4-anos-no-pais-22108208 >. Acesso em 6 de maio de 2020. 
 
 
 
Enunciado 
 
Com base nas notícias acima apresentadas, responda o que se pede: 
 
a) Cite dois fatores do macroambiente que podem ser identificados no 
texto. Justifique citando trechos do texto que caracterizam os 
fatores do macroambiente citados. 
 
b) Comente ao menos uma oportunidade de negócios que surgiram a 
partir dos fatores do macroambiente identificados no texto. 
 
 
 
 
Orientações Gerais 
 
Orientação de Entrega: Esta atividade deverá ser entregue no 
item Produção Textual Individual do menu principal. 
 
Prazo de Entrega: Consultar o calendário de atividades 
 
Tamanho máximo do texto: 30 linhas ou 1 página. Uso de fontes de 
terceiros (citações) deve ser referenciada conforme Guia de Normalização 
do Senac: 
http://www3.sp.senac.br/hotsites/campus_santoamaro/cd/arquivos/biblioteca/guia_norm 
atizacao.pdf. 
 
https://oglobo.globo.com/economia/envelhecimento-da-populacao-acelera-cresce-16-em-4-anos-no-pais-22108208
https://oglobo.globo.com/economia/envelhecimento-da-populacao-acelera-cresce-16-em-4-anos-no-pais-22108208
http://www3.sp.senac.br/hotsites/campus_santoamaro/cd/arquivos/biblioteca/guia_normatizacao.pdf
http://www3.sp.senac.br/hotsites/campus_santoamaro/cd/arquivos/biblioteca/guia_normatizacao.pdf