AP1 - Gestão e Desenvolvimento de Produtos

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DISCIPLINA: _______________________________________________ 
PROFESSOR TUTOR: ________________________________________ 
ALUNO: __________________________________________________ 
CURSO: __________________________________________________ 
 
TRABALHO – AP1_AV1 
 
 INDICADORES DE CORREÇÃO: 
 
INDICADORES PONTUAÇÃO 
Coerência de resposta ao enunciado proposto 0 a 2,0 pontos 
Capacidade argumentativa e clareza na exposição das ideias e conceitos 0 a 1,0 ponto 
Correção Gramatical 0 a 0,5 décimos 
Utilização das normas da ABNT na formatação, citações e referências 0 a 0,5 décimos 
TOTAL 4,0 pontos 
 
 PROPOSTA: 
A marca Havaianas é considerada um case em reposicionamento de 
marca. Ao longo de sua história, conseguiu mudar o seu público alvo e os 
atributos tangíveis e intangíveis associados ao seu produto. 
Assista ao vídeo abaixo sobre a história da Havaianas e seu 
reposicionamento. 
https://youtu.be/mNfqfsDGE8M 
 
 
 
 
 
 TRABALHO – AP1_AV1 
https://youtu.be/mNfqfsDGE8M
Gestão e desenvolvimento de produtos
Leonardo
Maria Eduarda Ferreira de Oliveira
CST Marketing
 
 
 
 
Atividade: 
Com base no conteúdo do vídeo, escreva um texto de 25 linhas (mínimo) 
exemplificando a importância da gestão dos produtos com base na 
história das Havaianas. 
Destaque os principais pontos abordados na disciplina até o momento, 
identifique as etapas do ciclo de vida do produto e exemplifique através 
do case da Havaianas. 
 
 
A gestão de produtos, quando bem executada, proporciona diversos benefícios para a organização. Na história da Havaianas, como visto acima, é possível exemplificar esses benefícios em todo o ciclo de vida do produto: desde a introdução (com a história marcante em homenagem as plantações de arroz do japão, de onde seu formato foi inspirado), no seu crescimento (que com a sua venda em várias regiões, seu preço acessível e o seu conforto superior aos dos concorrentes, ficou conhecida em diversas regiões e aumentou a sua venda tornando seus clientes fiéis) e na sua maturidade, conquistando ganho de satisfação do cliente, market share, maior competitividade no mercado e diferenciação da concorrência.
Além de todos esses fatores beneficiários, um bom desenvolvimento do produto pensando na sua usabilidade, design e características também é um forte fator no crescimento e agregação de valor a marca. No caso da Havainas por exemplo, mesmo já tendo conquistado o posto de calçados mais usados no Brasil, se manteve inovando seus modelos afim de abranger um público maior, ou até o mesmo público, mas de maneira diferente. Se comunicando com outros tons de voz e se reposicionando mesmo com o passar do tempo, o que se fez essencial para a sua permanência no mercado com alta taxa de aquisição e valorizando esporadicamente seus produtos.
Gerir produtos é definir até quando e como seu produto vai se portar no mercado, traçar seus objetivos e diagnosticar falhas e possíveis problemas.